王嘉梁

【摘 要】本文從電視劇發(fā)行市場的角度出發(fā)，以目前電視劇行業(yè)內(nèi)較有代表性的北方現(xiàn)實主義題材電視劇為例，簡要介紹了目前此類題材劇目在央視、地方衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺及地面頻道的市場發(fā)行狀況，并分析了這類題材電視劇創(chuàng)作中常見的問題及買家平臺比較關(guān)注的幾個要點，以便電視劇創(chuàng)作者更好地創(chuàng)作出市場、口碑雙贏的北方現(xiàn)實主義題材電視劇佳作。

【關(guān)鍵詞】北方現(xiàn)實題材電視劇 電視劇創(chuàng)作 電視劇市場

近幾年，隨著電視劇市場古裝劇熱潮的退卻和廣電總局對“小大正”題材的倡導(dǎo)，現(xiàn)實主義題材重新回暖，一批如《情滿四合院》《娘親舅大》《我的小姨》《歲歲年年柿柿紅》《初婚》等帶有濃郁北方氣質(zhì)的電視劇受到觀眾和市場的追捧，為了更加便于分析，我們把這一類型的作品稱為北方現(xiàn)實主義題材電視劇。

一、市場環(huán)境

總體來看，目前北方現(xiàn)實主義題材電視劇市場環(huán)境整體向好，特別是在今年央視提高購劇價格的情況下，市場信心再次得到提振。而其他衛(wèi)視平臺雖然呈現(xiàn)兩極分化，經(jīng)營狀況良莠不齊等情況，但對于成本不高的北方現(xiàn)實主義題材電視劇還是有一定消化能力。

1.央視市場情況。央視在今年提價后，央視一套對此類劇目購劇價格可達到200萬元/集，八套平均達到80萬元/集。今年如登入央一的《歲歲年年柿柿紅》和央八播出的《娘親舅大》《初婚》等劇都取得了較好的口碑和收益。相比之下，央視八套采購此類題材劇目數(shù)量更多，雖然80萬元/集的價格并不算高，但無需額外宣傳維護費用和較快的付款進度，使央視成為目前北方現(xiàn)實主義題材劇目的首選發(fā)行平臺。

2.首輪衛(wèi)視發(fā)行平臺。北京、安徽、山東、天津衛(wèi)視是目前市場上較有實力的四家北方現(xiàn)實主義題材電視劇首輪購買平臺，其中北京衛(wèi)視對劇目的題材、導(dǎo)向及品質(zhì)要求相對更高，在首輪兩家衛(wèi)視拼播的情況下，北京衛(wèi)視此類題材平均價格可達到80萬元/集至100萬元/集，山東、安徽衛(wèi)視可達60萬元/集至80萬元/集，天津衛(wèi)視可達50萬元/集至60萬元/集。雖然以上平臺兩家衛(wèi)視拼播的總價已超過央視八套，但由于一些地方衛(wèi)視存在按收視排名階梯定價的情況，以及不菲的宣傳費用和較慢的付款周期，使得最終收益大打折扣。

3.二、三輪衛(wèi)視發(fā)行平臺。黑龍江、河南、河北等其他北方衛(wèi)視是目前北方現(xiàn)實主義題材電視劇主要的二、三輪播出平臺，由于拼播協(xié)調(diào)檔期難度較大，一般二、三輪多以獨播為主，二輪獨播價格約15萬元/集至30萬元/集不等，三輪價格約10萬元/集。

4.網(wǎng)絡(luò)及地面頻道。目前北方現(xiàn)實主義題材電視劇的網(wǎng)絡(luò)售價仍然較低，視劇目品質(zhì)、陣容及衛(wèi)視播出平臺等因素，網(wǎng)絡(luò)價格在5萬元/集至15萬元/集不等。地面頻道對北方現(xiàn)實主義題材劇目的需求較高，除北方各地面頻道外，江蘇都市、湖南娛樂等南方地面頻道也樂于播出此類劇目，一般情況下地面發(fā)行總盤可達到15萬元/集至30萬元/集。綜上情況，一部發(fā)行情況較好的北方題材劇目保守估計單集銷售價格約130萬元/集，利潤率比較可觀。

二、創(chuàng)作要點

影視劇行業(yè)的風(fēng)險和殘酷人盡皆知，雖然北方現(xiàn)實主義題材電視劇有著制作成本低、項目易掌控、觀眾基礎(chǔ)扎實等優(yōu)勢，但也同樣存在不受大平臺重視，難以形成“爆款”等市場劣勢，所以如何規(guī)避風(fēng)險，在項目初期找準(zhǔn)正確的創(chuàng)作方向?qū)ψ髌纷罱K的命運起到至關(guān)重要的作用。

1.注重導(dǎo)向，提升作品思想內(nèi)涵。北方現(xiàn)實主義題材電視劇貼近生活，是觀眾最容易接受的精神食糧之一，其承載的宣傳作用不容小視。藝術(shù)創(chuàng)作者要關(guān)心政治，注重挖掘符合宣傳導(dǎo)向的題材要素，如十九大報告提出的 “綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展方向，就是十分適合北方現(xiàn)實主義題材電視劇挖掘的創(chuàng)作題材。一部導(dǎo)向積極、故事生動、品質(zhì)優(yōu)良的電視劇會更容易受到市場的追捧，特別是對于央視平臺，作品是否具備積極的宣傳作用是衡量是否采購的重要因素。

2.不追求大牌演員、搭配適合的演員陣容控制成本。

目前，電視劇的最大成本部分仍然來自演員，由于北方現(xiàn)實主義題材電視劇普遍帶有年代懷舊氣質(zhì)，所以并不需要聘請當(dāng)下特別火熱的演員擔(dān)當(dāng)主演，在演員的選擇上，選擇演技出眾，適合角色的二三線演員也同樣可以很好地講述故事，從而降低了演員成本。如《三媽倆爸》的主演唐曾，《我的小姨》主演童蕾，均較好地詮釋了角色。而由于題材本身涉及家庭倫理元素較多，對于劇中老一輩角色的演員可選擇知名度較高的老戲骨出演，這些演員依靠嫻熟的演技和觀眾認知度很好地提升了作品的整體品質(zhì)。

3.適當(dāng)模糊地域特征，適應(yīng)更廣泛的市場需求。今年在安徽、山東衛(wèi)視播出的《我的小姨》，其故事內(nèi)容、人物性格本身雖然具有明顯北方特征，但制作方將拍攝地選在了南方，在整體的服裝造型、置景、語言等方面也一定程度地模糊了地域特征，使該劇最終成功在安徽衛(wèi)視播出，這體現(xiàn)了市場因素對創(chuàng)作的影響。像安徽衛(wèi)視這樣的南方平臺，由于廣告客戶、頻道定位等需求，其播出的劇目不能具有過于明顯的北方特性，所以為了適應(yīng)更廣泛的市場，可以在不破壞劇目核心要素的情況下對劇名、影像風(fēng)格等方面適當(dāng)模糊地域風(fēng)格特征。

4.避免雷同，創(chuàng)新題材。北方現(xiàn)實主義題材電視劇確實存在一些較有特征的情節(jié)要素，如主角悲慘、曲折的人生和愛情命運，包括突如其來的意外、疾病，錯綜、糾葛的家庭倫理關(guān)系，生活瑣事等，這些都是這一類劇目的類型化特征，而當(dāng)下的一些北方現(xiàn)實主義題材劇目對這些特征的表達上比較簡單粗暴，如為了給人物鋪設(shè)困難，刻意地設(shè)置過多車禍、癌癥等突發(fā)事件，為了表現(xiàn)人物的愛情故事線，男女主角會毫無來由地愛到死去活來，長輩對子女的婚姻態(tài)度永遠是反對等，有些劇目甚至把其他成功作品男女主角身上的事件和人物關(guān)系互換后稍加修改，就成了一部新劇。究其原因，還是創(chuàng)作者對于人物的挖掘太過有限，似乎沒有意外就寫不出故事， 長此以往觀眾和市場都會對這樣的作品喪失新鮮感，電視劇創(chuàng)作要跟隨觀眾需求和市場變化不斷發(fā)展，如前些年火熱一時的東北農(nóng)村戲，目前除央視和黑、吉、遼三家衛(wèi)視外基本沒有市場空間，長期缺乏創(chuàng)新，未能跟隨市場發(fā)展步伐，使得這一題材逐漸淡出。

在未來北方現(xiàn)實主義題材電視劇的發(fā)展中，創(chuàng)作者還應(yīng)從刻意創(chuàng)造事件回歸到深入挖掘生活上，用更生動和真實的人物內(nèi)在感動觀眾，用更新穎的視角講述故事，這才是每一個影視劇從業(yè)者應(yīng)有的匠人之心。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）