羊力超 （浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 310053）

插畫在包裝設(shè)計(jì)中的新應(yīng)用

羊力超 （浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 310053）

隨著時(shí)代的發(fā)展，插畫在包裝領(lǐng)域用的越來越廣泛，好的插畫在包裝設(shè)計(jì)中不僅僅可以使商品的附加值提高，消費(fèi)者的認(rèn)可度增加，還可以通過故事型的插畫延展產(chǎn)品趣味性，提升品牌知名度，可以把創(chuàng)意圖形與產(chǎn)品外觀相融合，同時(shí)也可以用時(shí)尚年輕的表達(dá)手法來詮釋民族傳統(tǒng)文化。

插畫；包裝設(shè)計(jì)；新應(yīng)用

大家都說包裝是無言的銷售者，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)需求，對(duì)包裝美的要求也越來越高，插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也越來越多，它在包裝設(shè)計(jì)中不僅是為了介紹和宣傳食品，還蘊(yùn)涵著一種日益強(qiáng)烈的社會(huì)文化需求的發(fā)展趨勢(shì)，插畫設(shè)計(jì)深刻地揭示了產(chǎn)品的特點(diǎn)、企業(yè)的文化。 著名品牌設(shè)計(jì)公司捷登設(shè)計(jì)總監(jiān)Raymon曾說過：如今包裝設(shè)計(jì)的研究太多的注重其商業(yè)價(jià)值，而對(duì)包裝設(shè)計(jì)積極的社會(huì)功能的研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。包裝設(shè)計(jì)需要依附著于其上的文化內(nèi)涵來更多的影響人們的生活。本文通過幾個(gè)的案例來淺析當(dāng)今插畫在包裝設(shè)計(jì)中的新應(yīng)用。

國(guó)內(nèi)包裝存在的一些問題：

（1）很多包裝為了利益而忽略了商品本身的內(nèi)涵，導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)粗糙。

（2）部分商品設(shè)計(jì)單一，商品特點(diǎn)和品牌形象表現(xiàn)力不夠。

（3）部分企業(yè)對(duì)包裝外觀不重視，導(dǎo)致包裝整體設(shè)計(jì)原創(chuàng)性不夠。

插畫是一種藝術(shù)形式，作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺傳達(dá)形式，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位，已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域，涉及到文化活動(dòng)、社會(huì)公共事業(yè)、商業(yè)活動(dòng)、影視文化等方面具有現(xiàn)代表現(xiàn)特征的包裝插畫，它不僅僅是在銷售產(chǎn)品本身，除了凸出和反映產(chǎn)品的視覺和內(nèi)容信息外，對(duì)于品牌文化與產(chǎn)品生產(chǎn)公司的企業(yè)精神和品牌靈魂都有著無可比擬的鑄就力。科學(xué)研究表明，人們對(duì)于事物的接收，百分之八十來源于視覺，因此商品的信息和形象往往最直接的表現(xiàn)在商品的外觀包裝上面，設(shè)計(jì)師通過設(shè)計(jì)形態(tài)各異的圖案和色彩斑斕的顏色來吸引消費(fèi)者。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的插畫，不論從插畫設(shè)計(jì)上還是顏色選取上都應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確的表達(dá)形象和精確的傳達(dá)信息，避免消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)產(chǎn)生困惑。成功的插畫應(yīng)該起到“一圖勝萬語”的作用。人們通過對(duì)插畫傳遞出來的信息，從而進(jìn)一步了解產(chǎn)品公司的企業(yè)文化，并且產(chǎn)生愿意購(gòu)買的欲望，從而進(jìn)一步完成商品的購(gòu)買。

一、插畫為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)注入品牌故事型的人文情節(jié)

現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加注重的是與消費(fèi)者在情感上建立共鳴信息，以一個(gè)或者幾組故事來傳遞產(chǎn)品內(nèi)涵，圍繞品牌文化所衍生的故事，通過插畫的手法表現(xiàn)出來不僅可以給消費(fèi)者帶來視覺上的沖擊，同時(shí)也可以讓人們了解產(chǎn)品的品牌文化。

現(xiàn)在的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不能僅僅為了增加銷售量，更重要的是增加對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷。插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要能經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)，具有持久性，不能很快的被社會(huì)淘汰，被消費(fèi)者遺忘，滿足這些最關(guān)鍵的就是對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的安慰和關(guān)懷。

插畫和攝影師均可以通過不同的手段來非真實(shí)的描述產(chǎn)品，不論是各種修圖軟件還是燈光藝術(shù)效果，創(chuàng)作時(shí)都不可以進(jìn)行虛假的描述，插畫與這些攝影作品最大的不同就是，是產(chǎn)品更加有了人文氣息，讓消費(fèi)者感覺親近和享受，拉近了彼此的關(guān)系。

比如潘虎實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)工作室繼28°“好想你”又推出的33°鎖鮮棗系列包裝還是沿用了帶有人文情節(jié)的插畫，用男孩女孩的形象分別展示在不同的包裝版面上，用時(shí)間、年輪、思想等具有人文情懷的故事情節(jié)來傳遞“好想你”品牌文化的內(nèi)涵。（見圖1）

圖1 好想你33°鎖鮮棗

現(xiàn)代包裝插畫的風(fēng)格是多元化的，既有特定歷史時(shí)期的烙印，又有民族傳統(tǒng)的影響，還不斷受到新時(shí)期的藝術(shù)與技術(shù)的發(fā)展更新。插畫的應(yīng)用，豐富著包裝的視覺語言 ，并且讓其精神內(nèi)涵更具有藝術(shù)魅力。因而有必要研究它的應(yīng)用規(guī)律和手法，以便更好地滲透到包裝藝術(shù)中，從而促進(jìn)商品的銷售服務(wù)。我們不但要認(rèn)真學(xué)習(xí)傳統(tǒng)圖形的創(chuàng)作手法，而且要在學(xué)習(xí)中不斷創(chuàng)新，不斷吸收各種文化信息創(chuàng)造出更加符合包裝文化的插畫，更加寓意深刻更加吸引消費(fèi)者眼球的插畫。為了更好的傳遞包裝產(chǎn)品文化。我們更好的把藝術(shù)家的繪畫風(fēng)格和優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，融入個(gè)人的設(shè)計(jì)，用不同的表現(xiàn)技法創(chuàng)作出更有實(shí)用價(jià)值的包裝作品。

傳統(tǒng)民族化的插畫設(shè)計(jì)是一個(gè)民族精神文化的一種提現(xiàn)，如何將文化風(fēng)格和民族精神合理的結(jié)合在產(chǎn)品的插畫設(shè)計(jì)中將會(huì)大大提升商品的文化內(nèi)涵，在世界商品中，越是具有民族插畫包裝特色的，越不容易被其他商品所同化，越具有世界競(jìng)爭(zhēng)性。

比如百雀羚的三生花品牌文化依托著百雀羚三生時(shí)代風(fēng)華，百年東方之韻，為今天新時(shí)代的美麗女性再次復(fù)刻演繹新一代名媛閨秀享受生活的姿態(tài)和對(duì)美的精雕細(xì)琢。她們，追趕時(shí)尚，享受生活的新姿態(tài)，散發(fā)著現(xiàn)代文藝氣息又品懷著復(fù)古的摩登，渴望返璞歸真而感懷著初心，百 雀羚·三生花，帶你享受“精致”，讓你做一個(gè)新時(shí)代靜若幽蘭，芬芳四溢，風(fēng)韻優(yōu)雅的女人。插畫就圍繞著百雀羚的三生女性代表柔美的形象結(jié)合相對(duì)有功效的花卉為包裝產(chǎn)品的主要圖形，插畫設(shè)計(jì)符合品牌文化。（見圖2）

圖2 三生花系列

二、插畫促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)

好的插畫設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)是至關(guān)重要的，醒目的插圖形象可以使消費(fèi)者的注意力在較短時(shí)間內(nèi)被吸引住，給消費(fèi)者留下深刻的印象。消費(fèi)者對(duì)商品的最初認(rèn)知主要靠我們包裝設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息，這就要求我們插畫設(shè)計(jì)準(zhǔn)確，簡(jiǎn)潔，藝術(shù)性強(qiáng)，能在最短的時(shí)間抓住消費(fèi)者的心，傳遞出真實(shí)生動(dòng)的情感，讓消費(fèi)者在瞬間為其所打動(dòng)。

例如Proost beer所推出的桶裝啤酒，用了三位明星的畫像，他們分別是李小龍，杰克遜和奧黛麗赫本，他們同時(shí)也代表了白種人，黃種人和黑人，插畫細(xì)致刻畫了三位明星的臉部特征，把頭發(fā)和麥穗相結(jié)合，利用伸出的舌頭和桶裝開瓶蓋形狀上的相似點(diǎn)，畫面生動(dòng)有趣，視覺效果強(qiáng)烈。豐富的想象力和美好的寓意有時(shí)更能讓人產(chǎn)生共鳴。如今的社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，人們的生活節(jié)奏也越來越快，為了更好的生活，人們都忙碌著，隨著而來的心理壓力也在加大，有時(shí)一個(gè)美妙裝飾插畫卻能讓人產(chǎn)生美好的想象和心靈的安慰與寄托，從而緩解人們的心理壓力，從而放松快樂。人們?cè)陲嬘肞roost beer的時(shí)候都會(huì)被這樣有趣的插畫所吸引，好的包裝可以有效的突顯品牌價(jià)值，同時(shí)帶有插畫的包裝就像藝術(shù)品，具有一定的收藏價(jià)值。（見圖3）

圖3 Proost beer

三、結(jié)束語和展望

插畫在產(chǎn)品包裝中的設(shè)計(jì)賦予了現(xiàn)代商品新的特性，給人另外一種視覺藝術(shù)，增添了商品的藝術(shù)氣息和文化內(nèi)涵。加上奇妙的創(chuàng)意使得插畫在包裝設(shè)計(jì)中有了一些新的應(yīng)用。

現(xiàn)在社會(huì)逐漸全球化，要想使商品更加的適應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，要想使商品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，不僅僅只需要商品自身的性質(zhì)和品牌影響力，還更應(yīng)該在商品插畫包裝設(shè)計(jì)的新穎性和時(shí)代性，尋求各異，建立自己獨(dú)特的特性，傳統(tǒng)結(jié)合年輕的溝通方式，用獨(dú)特視角的插畫設(shè)計(jì)進(jìn)行傳達(dá)。

[1]李論.插畫在快銷品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，2016（A）

[2]劉宏芹.淺析插畫在食品包裝中的應(yīng)用，2015（A）.

[3]蔣嘯鏑.插畫設(shè)計(jì)[M]. 長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)出版社.