劉道強(qiáng) 肖曲

2010年迪士尼簽約上海，掀起了一輪關(guān)于中國(guó)主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與方向的討論和研究熱潮。2016年6月上海迪士尼建成開(kāi)業(yè)，很多人說(shuō)這一次真的“狼來(lái)了”。兩年過(guò)后的今天我們發(fā)現(xiàn)，上海迪士尼的開(kāi)業(yè)并沒(méi)有對(duì)中國(guó)本土主流的主題樂(lè)園帶來(lái)預(yù)想的沖擊。以方特、華僑城、長(zhǎng)隆等為代表的中國(guó)主題樂(lè)園，仍然保持著快速發(fā)展的勢(shì)頭，根據(jù)TEA （Themed Entertainment Association）和AECOM發(fā)布的報(bào)告，就在迪士尼開(kāi)業(yè)的2016年，方特旗下的主題樂(lè)園游客接待量比2015年增長(zhǎng)37%，游客接待總量躍居全球第五名。面對(duì)國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)本土主題樂(lè)園表現(xiàn)出了充分的自信和頑強(qiáng)的生命力。

故事是主題樂(lè)園的靈魂

傳統(tǒng)游樂(lè)園以游樂(lè)設(shè)備刺激體驗(yàn)為主要特點(diǎn)，主題樂(lè)園的重點(diǎn)則在于主題，主題的本質(zhì)要素是文化，是故事，也就是現(xiàn)在大家通常所說(shuō)的lP。對(duì)于主題樂(lè)園來(lái)說(shuō)，故事和IP是靈魂，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力。造IP，講故事，在于讓游客達(dá)到情感的共鳴。

迪士尼和環(huán)球影城主題樂(lè)園多年來(lái)經(jīng)久不衰的重要秘訣，就在于它們強(qiáng)大的IP和講故事的能力。迪士尼堪稱(chēng)造IP講故事的高手，米老鼠、唐老鴨自不必說(shuō)，獅子王、花木蘭等大量的著名IP也有巨大的粉絲群。在經(jīng)營(yíng)經(jīng)典IP的同時(shí)，迪士尼與環(huán)球影城還不斷創(chuàng)造新的IP武裝自己的主題樂(lè)園，創(chuàng)造新熱點(diǎn)吸引游客。迪士尼以《阿凡達(dá)》打造奇異的潘多拉星球，環(huán)球影城營(yíng)造《哈利·波特》的魔法世界，都帶來(lái)了顯著的IP效應(yīng)，拉動(dòng)了樂(lè)園人氣。接下來(lái)，迪士尼和環(huán)球影城還將以《冰雪奇緣》、漫威英雄、任天堂游戲等IP為主題建設(shè)新的游樂(lè)項(xiàng)目。

而國(guó)內(nèi)的一些主題樂(lè)園盈利能力不佳甚至長(zhǎng)期虧損，其主要原因之一就是缺乏故事內(nèi)容，缺乏IP支撐，光靠刺激的游樂(lè)設(shè)備堆砌，無(wú)法得到游客情感的認(rèn)同。

技術(shù)日新月異，產(chǎn)品不斷更替，唯有故事歷久彌新。在中國(guó)，“白蛇傳”“牛郎織女”“梁?！钡仍S多傳統(tǒng)故事代代相傳，不同的只是講故事的方式隨著社會(huì)科技的進(jìn)步在變化，這些故事，同樣有著巨大的潛在粉絲群體。中國(guó)本土的主題樂(lè)園應(yīng)該做的，正是在于不斷用更新的技術(shù)和形式，演繹這些中國(guó)人熟悉的故事，讓它們煥發(fā)出新的魅力。

中國(guó)故事是一座值得深挖的寶庫(kù)

中國(guó)本土的主題樂(lè)園企業(yè)可能在短期內(nèi)無(wú)法與迪士尼等國(guó)際同行比拼原創(chuàng)IP，但幸運(yùn)的是，中華民族五千年?duì)N爛的歷史為我們留下了一座取之不盡、用之不竭的文化寶庫(kù)。以“梁?！薄懊辖薄鞍咨邆鳌薄芭＠煽椗钡人拇髳?ài)情故事為代表的中國(guó)民間故事豐富多彩，以《紅樓夢(mèng)》《西游記》《水滸傳》《三國(guó)演義》等四大名著為代表的中國(guó)經(jīng)典故事不計(jì)其數(shù)，《史記》等大量的歷史典籍講述了許許多多傳頌千年的故事，都值得深挖和演繹。

事實(shí)也證明，充分利用傳統(tǒng)文化能給旅游項(xiàng)目帶來(lái)意想不到的效果。2011年蕪湖方特夢(mèng)幻王國(guó)開(kāi)業(yè)之后，其中以《白蛇傳》為故事背景的“水漫金山”成為最受游客喜愛(ài)的項(xiàng)目;2016年寧波方特東方神畫(huà)開(kāi)業(yè)后，以中國(guó)神話(huà)人物女?huà)z為主角的體驗(yàn)項(xiàng)目“女?huà)z補(bǔ)天”大受歡迎，成為游客網(wǎng)上攻略中必玩的項(xiàng)目，也是樂(lè)園中排隊(duì)最長(zhǎng)的項(xiàng)目。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的碰撞，擦出了閃亮的火花。

近年來(lái)，一些西方著名文化企業(yè)也開(kāi)始關(guān)注東方文化，挖掘中國(guó)故事。夢(mèng)工廠敏銳地把目光聚焦在大熊貓和中國(guó)功夫這兩個(gè)典型的中國(guó)題材上，開(kāi)發(fā)了《功夫熊貓》系列動(dòng)畫(huà)電影，讓“功夫熊貓”成為夢(mèng)工廠最知名的lP之一，獲得巨大成功。迪士尼在開(kāi)發(fā)中國(guó)IP上著手更早，1998年就將中國(guó)民間樂(lè)府詩(shī)《木蘭辭》改編成動(dòng)畫(huà)電影《花木蘭》，最近迪士尼更啟動(dòng)了真人版《花木蘭》拍攝計(jì)劃，引起廣泛關(guān)注。

中國(guó)主題樂(lè)園具有講好中國(guó)故事的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

主題樂(lè)園是一種旅游產(chǎn)品，也是一個(gè)文化傳播平臺(tái)。在講故事方面，主題樂(lè)園具有特別的優(yōu)勢(shì)，主題樂(lè)園參與、互動(dòng)、體驗(yàn)的旅游娛樂(lè)形式深受游客喜愛(ài)，能夠讓游客身臨其境地融入故事。在講好中國(guó)故事方面，中國(guó)本土的主題樂(lè)園更具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

首先，中國(guó)本土主題樂(lè)園扎根中國(guó)土壤，與國(guó)外品牌相比，中國(guó)企業(yè)更加深諳中國(guó)文化，更加懂得中國(guó)市場(chǎng)，在產(chǎn)品打造方面會(huì)更加到位、更加契合市場(chǎng)需求。在新時(shí)代，國(guó)家政策更是鼓勵(lì)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、講好中國(guó)故事，主流媒體大量的相關(guān)宣傳報(bào)道，傳統(tǒng)文化相關(guān)的內(nèi)容更多地成為人們?nèi)粘Ｕ務(wù)摰脑?huà)題，這讓年輕一代能夠更多地接觸和接受傳統(tǒng)文化，更有利于中國(guó)傳統(tǒng)文化方面的主題樂(lè)園的發(fā)展。

其次，從主題樂(lè)園的游客群體而言，中國(guó)主題樂(lè)園在傳播中國(guó)文化方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)主題樂(lè)園游客群體巨大，2017年方特、華僑城、長(zhǎng)隆三個(gè)品牌的主題樂(lè)園接待游客量合計(jì)超過(guò)1億人次。這些游客中，很大一部分是親子游群體，青少年和兒童數(shù)量眾多，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，沉浸式和交互式的體驗(yàn)項(xiàng)目要比課堂上純粹的理論說(shuō)教和書(shū)本中枯燥的文字更有吸引力。主題樂(lè)園以獨(dú)特的參與、互動(dòng)、體驗(yàn)的方式，將一個(gè)個(gè)傳統(tǒng)故事生動(dòng)地呈現(xiàn)在他們面前，讓他們?cè)跉g聲笑語(yǔ)中認(rèn)識(shí)和理解中國(guó)文化，感受中國(guó)文化的魅力。

中國(guó)主題樂(lè)園的游客群體中，外國(guó)游客也占有一定的比例，他們到中國(guó)來(lái)，通過(guò)中國(guó)主題樂(lè)園了解中國(guó)文化，也是一種文化出口，也是向世界傳遞中國(guó)聲音。位于廈門(mén)的方特東方神畫(huà)主題樂(lè)園的游客群體中，以東南亞國(guó)家為主的外國(guó)游客和海外華僑游客約占7%，他們到中國(guó)來(lái)旅游，主要是為了了解和體驗(yàn)中國(guó)文化，公園中“梁?！薄芭?huà)z補(bǔ)天”等傳統(tǒng)文化項(xiàng)目也成為了他們最喜歡的項(xiàng)目。

中國(guó)的主題樂(lè)園企業(yè)，對(duì)于用主題樂(lè)園講好中國(guó)故事負(fù)有義不容辭的責(zé)任，一方面應(yīng)該在中國(guó)的主題樂(lè)園中突出中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容，另一方面，應(yīng)該爭(zhēng)取機(jī)會(huì)推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化主題公園的海外發(fā)展。隨著國(guó)家“一帶一路”倡議的深入發(fā)展，我們可以期待在不久的將來(lái)，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為主題的主題樂(lè)園將以某一種方式走出國(guó)門(mén)，以一種新的方式踐行“文化走出去”。

主題樂(lè)園項(xiàng)目要有“國(guó)際范”

所謂“國(guó)際范”，是指包括技術(shù)和形式在內(nèi)的整體水平要與國(guó)際接軌，要跟上甚至超越國(guó)際先進(jìn)水平。隨著科技的不斷發(fā)展，主題樂(lè)園應(yīng)用技術(shù)也經(jīng)歷了快速的發(fā)展，從早年傳統(tǒng)的“聲光電”技術(shù)，發(fā)展到了現(xiàn)代多種多樣的特種電影技術(shù)、VR/AR技術(shù)等。同時(shí)，形式上的創(chuàng)新也層出不窮，從早年微縮景觀的觀覽形式，發(fā)展到現(xiàn)在的沉浸式和交互式的體驗(yàn)方式，深受游客特別是年輕游客的喜愛(ài)。

迪士尼和環(huán)球影城都很注重主題樂(lè)園項(xiàng)目的技術(shù)創(chuàng)新和表現(xiàn)形式創(chuàng)新。它們經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展和積累，已經(jīng)擁有各種各樣的主題樂(lè)園相關(guān)技術(shù)和豐富多彩的表現(xiàn)形式，不斷創(chuàng)新的主題項(xiàng)目帶給游客耳目一新的體驗(yàn)。例如，在奧蘭多迪士尼EPCOT主題公園的“Test Track”項(xiàng)目中，把傳統(tǒng)的軌道滑行游樂(lè)形式進(jìn)行主題化應(yīng)用創(chuàng)新，打造成一個(gè)汽車(chē)測(cè)試體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客體驗(yàn)汽車(chē)各項(xiàng)測(cè)試的過(guò)程，該項(xiàng)目成為Epcot公園中最受歡迎的項(xiàng)目之一;環(huán)球影城將4D電影技術(shù)和軌道車(chē)的形式結(jié)合在一起，打造出4D RIDE經(jīng)典項(xiàng)目“蜘蛛俠”，帶給游客身臨其境、驚險(xiǎn)刺激的游玩體驗(yàn)，深受游客喜愛(ài)。

中國(guó)主題主流的主題樂(lè)園品牌同樣非常注重技術(shù)創(chuàng)新和表現(xiàn)形式創(chuàng)新，2007年建成的蕪湖方特歡樂(lè)世界主題樂(lè)園中，大量的主題項(xiàng)目無(wú)論從技術(shù)還是表現(xiàn)形式上都緊跟當(dāng)時(shí)的國(guó)際一流水平。例如，方特自主研發(fā)的飛翔體驗(yàn)項(xiàng)目“飛越極限”，讓游客有驚無(wú)險(xiǎn)地體驗(yàn)高空飛翔，飛越世界名勝，飛越中國(guó)大地，這個(gè)項(xiàng)目成為該樂(lè)園中人氣最高的項(xiàng)目;“恐龍危機(jī)”項(xiàng)目是其自主研發(fā)的4D RIDE項(xiàng)目，包括多自由度動(dòng)感軌道車(chē)技術(shù)、影視動(dòng)態(tài)跟蹤等多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，以虛擬場(chǎng)景與真實(shí)場(chǎng)景結(jié)合動(dòng)感體驗(yàn)的形式，深受游客喜愛(ài)。正是因?yàn)榉教剡@些技術(shù)與形式創(chuàng)新跟上了國(guó)際先進(jìn)水平，讓當(dāng)時(shí)開(kāi)業(yè)的蕪湖方特歡樂(lè)世界具有了“國(guó)際范”，開(kāi)業(yè)后一炮走紅，然后才有了方特在安徽蕪湖這一個(gè)地級(jí)城市連續(xù)投資開(kāi)發(fā)了4個(gè)主題樂(lè)園，并成為了國(guó)家SA級(jí)景區(qū)。

主題樂(lè)園項(xiàng)目要注重“中國(guó)味”

所謂“中國(guó)味”，就是要注重講好中國(guó)人自己的故事，弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，倡導(dǎo)中國(guó)特色的游客服務(wù)。在主題樂(lè)園的要素中，技術(shù)和形式是有形的、外在的，而內(nèi)容是無(wú)形的、內(nèi)在的，是主題項(xiàng)目的靈魂。而內(nèi)容的核心，最主要的就是故事和IP形象，在中國(guó)傳承了數(shù)千年的傳統(tǒng)文化，已經(jīng)深入中國(guó)人的血液，在主題樂(lè)園中，用“國(guó)際范”的技術(shù)和形式，講述這些深入人心的故事，很容易引起游客心靈的共鳴。

在用主題樂(lè)園講好中國(guó)故事方面，華強(qiáng)方特做出了長(zhǎng)期的努力，也取得了豐碩的成果。方特最新在濟(jì)南、寧波等地建設(shè)的“方特東方神畫(huà)”主題樂(lè)園，包含了華夏歷史文明中大量膾炙人口的中國(guó)故事，例如展現(xiàn)亙古洪荒傳說(shuō)的“女?huà)z補(bǔ)天”，表現(xiàn)中國(guó)四大愛(ài)情傳說(shuō)故事的“千古蝶戀”“孟姜女”“牛郎織女”“水漫金山”，呈現(xiàn)中國(guó)人數(shù)千年來(lái)上下求索的“九州神韻”，反映中國(guó)戲曲藝術(shù)成就的“魅力戲曲”，表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)神話(huà)的“哪吒鬧海”等，一個(gè)個(gè)中國(guó)入耳熟能詳?shù)墓适?，通過(guò)高科技手段呈現(xiàn)在了游客面前。正是因?yàn)檫@些原汁原味的中國(guó)故事，“方特東方神畫(huà)”獲得游客的高度認(rèn)可，距離上海迪士尼僅一個(gè)多小時(shí)的寧波方特東方神畫(huà)，2017年以380多萬(wàn)的游客接待量，位列亞太地區(qū)主題樂(lè)園第17名。

在方特東方神畫(huà)主題樂(lè)園中，除了體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)故事，游客還能感受到中國(guó)特色的園區(qū)環(huán)境和服務(wù)，古樸典雅的中國(guó)風(fēng)背景音樂(lè)、中國(guó)傳統(tǒng)的特色美食、豐富多彩的中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色商品、穿著中國(guó)不同朝代特色服裝的工作人員，都讓人感受到濃濃的中國(guó)味。

“方特東方神畫(huà)”是華強(qiáng)方特開(kāi)發(fā)的“美麗中國(guó)三部曲”系列主題樂(lè)園的第一步曲，以1840年開(kāi)始到今天這一段歷史為背景的第二部曲“復(fù)興之路主題園”已經(jīng)在寧波、鄭州、贛州等地開(kāi)工建設(shè)。中國(guó)本土主題樂(lè)園企業(yè)正在通過(guò)主題樂(lè)園講好中國(guó)故事方面不斷努力，我們有理由相信，在踐行文化自信的大背景下，在“國(guó)際范”與“中國(guó)味”并重的探索中，中國(guó)本土主題樂(lè)園將有更加光明的發(fā)展前景。