文/西沐

關注現(xiàn)實熱點與發(fā)展前沿 推進文化產(chǎn)業(yè)智庫基礎建設
——“中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究報告”總序

文/西沐*

中國文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，出現(xiàn)了不少新情況，特別是近兩年以來，隨著全球政治、經(jīng)濟、科技與社會的快速變化，無論是文化產(chǎn)業(yè)還是文化金融產(chǎn)業(yè)，都面臨大背景的轉變。這種轉變突出地體現(xiàn)在三個方面：一是中國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)；二是全球化與“一帶一路”戰(zhàn)略帶來的新機遇與挑戰(zhàn)；三是在“互聯(lián)網(wǎng)+”“文化+”大趨勢的推動下，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合能力在迅速提升。新的情況、新的問題，需要我們認真分析與研究文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的新規(guī)律。于是，文化產(chǎn)業(yè)智庫發(fā)展的問題被提到了議事日程。

中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心就是在這一大背景下成立的。中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心從2015年初成立起，直面文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新問題與新情況，我們從現(xiàn)實問題出發(fā)，選擇了近30項行業(yè)研究報告，通過評審，首批推出智庫報告12項，包括中國藝術品市場發(fā)展年度研究報告（2014）、中國藝術金融市場發(fā)展年度研究報告（2015）、中國文化金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度研究報告（2015）、中國藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度研究報告（2015）、中國文化及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略年度研究報告（2015）、中國非物質文化遺產(chǎn)發(fā)展年度研究報告（2014）、中國藝術品拍賣市場發(fā)展年度研究報告（2014）、中國畫廊業(yè)市場發(fā)展年度研究報告（2014）、中國畫市場發(fā)展年度研究報告（2014）、中國油畫市場發(fā)展年度研究報告（2014）、中國書法市場發(fā)展年度研究報告（2014）、中國藝術衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度研究報告（2014）等。

這些報告由中國書店出版社出版發(fā)行，其中大部分報告已經(jīng)做到了常態(tài)化發(fā)布。這12項報告的發(fā)布，是面向前沿實踐與前沿理論的研究分析，引領不同細分領域新業(yè)態(tài)的發(fā)展?？梢哉f，這是中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心面對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新進展，以積極的努力所做出的基礎性工作。

一、文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展及其重要的戰(zhàn)略地位急需智庫的支撐

中國經(jīng)濟持續(xù)30年的高速增長，可以用兩句話總結：一是促成了全球經(jīng)濟與政治格局的根本改變；二是取得這樣的成就，我們付出了巨大代價。從要素投入、成本到資源控制效率角度看，經(jīng)濟和社會的發(fā)展等許多方面已經(jīng)達到了必須改變的極限狀態(tài)。在這個時候，我們把文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當做國家戰(zhàn)略提出來，其中有兩個大的背景：第一個背景是目前從我國人均GDP看，已經(jīng)到了消費結構快速轉型的時期，2015年我國人均GDP到了8000美元，據(jù)估算到2020年，我國人均GDP將會達到1.27萬美元，進入高收入國家行列。在這種消費結構的快速轉型中，文化消費迅速崛起是非常重要的體現(xiàn)。第二個背景，我們積極實現(xiàn)經(jīng)濟與社會的新發(fā)展，因為不合理的投資結構與產(chǎn)業(yè)結構，已經(jīng)造成我國生產(chǎn)能力大量閑置和產(chǎn)品大量剩余。今天，我們必須重視并且要盡快改變這種狀況，而改變這種狀況無非有兩個方面要進行轉型：一個是發(fā)展方式必須轉變，另一個是必須尋找新的發(fā)展領域和新的發(fā)展資源。新的發(fā)展方式大家討論得比較多，在這里，重點談新的發(fā)展領域和新的發(fā)展資源。在尋找新的發(fā)展領域方面，互聯(lián)網(wǎng)是重要發(fā)展領域，文化藝術產(chǎn)業(yè)也是新的發(fā)展領域。就發(fā)展資源而言，文化藝術資源是非常重要的、新的發(fā)展資源。

當下，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中遇到的最大問題是如何落地、如何做大？其核心是做大。與此相對應，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中更為重要的問題，是如何確立發(fā)展的戰(zhàn)略方向、如何進行產(chǎn)業(yè)引領，其核心是引領問題。所以，我們把做大與引領作為中國文化產(chǎn)業(yè)智庫的兩大視角，作為文化產(chǎn)業(yè)智庫工作的出發(fā)點與落腳點。

對于中國文化產(chǎn)業(yè)如何做大，以前我們談得很多，基本共識是：科技進步是基礎，金融推動是牛鼻子、是關鍵。也就是說，資源是根本，創(chuàng)意是靈魂，文化與科技、文化與金融的融合是戰(zhàn)略方向，發(fā)展文化消費及其能力是核心。中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何引領的問題比較復雜，概括地講，是要關注前沿實踐的突破性引領，與前沿理論的突破性指導。也就是說，前沿實踐與前沿理論研究不可偏廢。如何推動文化產(chǎn)業(yè)做大與進行引領，這也是文化產(chǎn)業(yè)智庫的重要發(fā)力點，是我們推動成立中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心的基點。

明末清初 黃花梨翹頭案

二、文化產(chǎn)業(yè)智庫的現(xiàn)狀遠遠不適應文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要

與任何現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律一樣，文化藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開金融的支撐，所以，研究與分析文化藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們首先要關注文化藝術金融的發(fā)展，這是重點。同樣，文化藝術金融的發(fā)展，首先是文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展及其越來越重要的戰(zhàn)略地位的具體要求；其次是經(jīng)濟結構調整的需要，現(xiàn)有的經(jīng)濟結構及其相應的資源配置狀況，已無法保持既有經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展；第三是發(fā)展方式轉型的內在驅動，因為現(xiàn)有的資源水平與能力已無法維持與滿足當下經(jīng)濟發(fā)展方式的巨大消耗；第四是新的經(jīng)濟增長急需新資源、新領域的尋找與拓展?？梢哉f，文化藝術金融這一新業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為文化藝術產(chǎn)業(yè)與文化經(jīng)濟發(fā)展的重要驅動力與牛鼻子。

在現(xiàn)代經(jīng)濟形態(tài)下，文化藝術金融的戰(zhàn)略意義有目共睹。由于對文化藝術及其發(fā)展的內在規(guī)律及發(fā)展趨勢缺乏深入全面的認識，以至于在文化及其發(fā)展的過程中存在不少誤區(qū)和模糊認識，特別是在文化藝術金融領域，問題可能更為嚴重，更急需研究、創(chuàng)新與探索。發(fā)展過程中的問題只有通過發(fā)展來解決，而創(chuàng)新試驗是主要路徑，也是把蘊含在全社會中的創(chuàng)造力充分激發(fā)出來的必要之舉。改革開放初期中國設立經(jīng)濟特區(qū)，就發(fā)揮了巨大的示范效應，這也是已經(jīng)被實踐反復證明的。所以，面對當下文化藝術金融發(fā)展過程中遇到的問題與障礙，創(chuàng)造條件、放手讓有條件的地方創(chuàng)新試驗是發(fā)展之不二途徑。

清 陳洪綬 準提佛母法像 125.1×48.4cm 大都會藝術博物館收藏

首先，要注意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是文化建設的全部。概括地講，文化建設至少包含四個方面：第一方面是文化精神的培育，培育一個區(qū)域、一個國家、一個民族的文化精神，這是文化發(fā)展的最高境界。第二方面是發(fā)展文化事業(yè)，這是文化社會化、大眾化的重要保證。我們要讓后代知道我們有什么樣的文化，要教育后代，且讓所有人都能享受到這種權益。如果文化只是小眾的上流社會的玩物，那么，所謂的文化就失去了其本來的意義。第三方面是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，關鍵是文化資源的資產(chǎn)化、產(chǎn)權化、產(chǎn)業(yè)化。沒有產(chǎn)業(yè)化，何來文化產(chǎn)業(yè)的壯大與發(fā)展？沒有產(chǎn)業(yè)，文化發(fā)展就得不到很好的支撐與保證。第四方面是優(yōu)化文化環(huán)境，沒有好的文化環(huán)境，就無法實現(xiàn)文化的大發(fā)展與大繁榮。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，是最終通過產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟的力量與手段，來不斷實現(xiàn)文化的資源化、資源的系統(tǒng)化，并在此基礎上，完成文化資源的資產(chǎn)化、金融化與證券化（大眾化），從而真正使我國豐厚而富足的文化資源成為民族振興的重要支撐，成為民族發(fā)展的重要財富。

其次，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，一方面，我們需要關注文化產(chǎn)業(yè)在文化發(fā)展過程中的沖擊作用；另一方面，我們更應關注與研究文化產(chǎn)業(yè)在文化發(fā)展中的培育機制與功能。千萬不能因為在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)了一些問題與不和諧，就急忙否定文化產(chǎn)業(yè)與文化資源產(chǎn)業(yè)化的必要性與作用。因為市場機制也是發(fā)展與培育文化精神的重要方面，不要因為我們不熟悉、難把握而輕易否定與排斥。

第三，要注意文化產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品，不只是精神產(chǎn)品，是既有意識形態(tài)屬性，又有商品屬性的“雙重屬性”產(chǎn)品，也需要創(chuàng)新管理與評價方式。我們必須清楚，一個成功的文化產(chǎn)品，市場成功是基礎，在對文化產(chǎn)品的監(jiān)管過程中，要更多地強調依法合規(guī)，更突出市場機制的引導作用。

文化產(chǎn)業(yè)在全球范圍內都是新興的業(yè)態(tài)，需要持續(xù)創(chuàng)新探索，尤其是在我國，情況更為復雜，難度更大。最主要的原因無非有兩個：一個是我們的產(chǎn)業(yè)體系及其支撐體系的發(fā)育發(fā)展還不完善；另一個是我們的要素市場與資本市場發(fā)育比較初級。在這雙重困境下，決定了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然要走有自己特色的路子，這就需要更多的創(chuàng)新、更為復雜的探索，而要達成這一目標，學習借鑒無疑是極為重要的，但更為重要的是強化獨立的前沿理論研究與前沿實踐探索，以及在這種研究與探索過程中總結提升，并將其上升為一般理論、模式與政策，以服務更為廣泛、更為復雜的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、文化產(chǎn)業(yè)智庫的發(fā)展既要關注底層結構，又要聚焦前沿實踐

在文化產(chǎn)業(yè)智庫的發(fā)展過程中，我們既不能“摸著石頭過河”，也不能遇事拍腦袋決策。具體來講，中國文化產(chǎn)業(yè)智庫在發(fā)展過程中，主要應注意以下五個方面問題：

首先，是專業(yè)性與特色問題。主要解決廣與專、泛與特的問題，拉開中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心與傳統(tǒng)研究機構、體制內研究機構的研究傳統(tǒng)與研究視角的距離，突出研究能力的學科結構，突出面對現(xiàn)實問題、熱點問題的決策與咨詢能力，針對特定領域，不斷積累與深化研究，不斷擴大視野與整合資源，不斷聚焦問題提出對策，不斷形成研究與成果的特色。

其次，是獨立性問題。主要解決中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心與政府的關系問題。智庫之所以被稱為智庫，最重要的標準是能否表達智庫本身的立場與獨立的意見、客觀的意見，如果沒有立場，缺失獨立性，那么智庫很可能走向平庸失落，或是淪為某種利益集團、利益機構的代言人、傳話筒，其公信力與公共性將會受到極大的傷害。因此，在中國文化產(chǎn)業(yè)智庫建設的時候，發(fā)起單位沒有邀請政府機構，都是企業(yè)和社會機構，在贊助機制這個基礎問題上，盡量在架構上解決發(fā)展的獨立性基因問題；在研究過程中也幾乎沒有政府人員，而都是業(yè)內專家。正是因為保持了獨立的立場、獨立的研究與視角，智庫的存在才有意義。但是，我們在強調中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心的獨立性時，又要注意一個辯證關系，即中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心不是離政府越遠越好。其原因并不復雜，因為政府是智庫研究及智庫產(chǎn)品的主要消費與服務對象，智庫所承擔的是研究與服務的角色。所以，中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心強調獨立性，要與政府保持一定的距離，同時還要強化對政府決策的影響力。

第三，是價值取向問題。價值取向問題主要解決中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心與市場的關系問題。我們必須明確，智庫是非營利性的公共服務機構，而非企業(yè)，我們強調，中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心不以牟取利益最大化為取向，從一開始就要努力避免與經(jīng)濟利益最大化掛鉤。當然，在避免偏離中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心發(fā)展愿景的同時，一定要注意智庫發(fā)展的背景與前提。我們一定要清醒，中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心的研究與咨詢產(chǎn)品，一方面是思想產(chǎn)品，是公共服務的產(chǎn)品，它必須要經(jīng)過市場的檢驗，另一方面，中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心所面對的市場，不是別的，是以政府和決策者為主要消費對象的公共消費市場。所以，把握好智庫的發(fā)展方向，既要避免走利益最大化，又要避免脫離市場，這種價值取向是辯證的，是需要智慧的。另外，中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心還要注意建立智庫的優(yōu)勢，其關鍵在于是否能夠滿足公共政策消費市場的需求。在全球化時代與信息化帶來新問題、新情況的大背景下，中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心的工作一定要有前瞻性，一定要適應政策消費市場發(fā)展的需求，既要積極擴展有前瞻性的研究新領域，研發(fā)出新業(yè)態(tài)、前瞻性的服務產(chǎn)品，又要盡量使研究價值達到最大化。當然，這種價值的最大化追求，不是經(jīng)濟利益最大化，這是中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心價值取向的重大問題。

第四，是學術導向的問題。主要解決中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心與學術的關系問題。雖然智庫的研究要堅持學術導向，但智庫與學術機構的定位、功能及其成果有著本質不同，所以不能把中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心混同于學術研究機構。學術研究注重理論體系與邏輯，而智庫研究注重實證與政策研究。但是，我們也要防止把中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心與學術研究機構對立起來，雖然兩者研究取向不同，但有共同研究特性，沒有理論支撐的政策研究，很難拓展研究視野，很難解決現(xiàn)實給我們提出的難題，所以，智庫研究中心從事的研究既要體現(xiàn)學術研究的基本范式與傳統(tǒng)，更要突出它的主體性、政策性導向。中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心所從事的工作應該是服務研究而非學術研究，研究過程和提供的服務產(chǎn)品必須堅持明確的政策與服務導向，這樣才能使智庫的研究工作具有更強的現(xiàn)實針對性與敏銳性，具有更強的服務性。

第五，是研究的評價導向問題。主要解決智庫發(fā)展自身的內在規(guī)律及智庫間的競爭導向問題，即解決中國文化產(chǎn)業(yè)智庫自身發(fā)展規(guī)律以及研究評價導向問題。主要分為三個方面：第一個方面是做好文化產(chǎn)業(yè)智庫發(fā)展的內在規(guī)律研究，做好文化產(chǎn)業(yè)智庫學科建設；第二個方面是做好智庫的評價工作，不是發(fā)布了相應的研究報告，給出了新業(yè)態(tài)發(fā)展的政策建議就可以，我們還負有評價的責任；第三個方面是文化產(chǎn)業(yè)智庫還需要注重平臺的建構和交流，推動整個行業(yè)的發(fā)展。

當下，中國文化產(chǎn)業(yè)智庫最重要的功能是，如何圍繞熱點問題與實踐急需解決的問題進行研究，并提出獨立的政策建議。

清 碧石桃樹花插

四、中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心著力打造最具實力的文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)化新型國家智庫

從目前情況來看，中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心的基本定位有三個：第一，以文化聚合科技與金融、智慧開啟價值再發(fā)現(xiàn)為宗旨，秉承搭建協(xié)同創(chuàng)新研究平臺，深入認識文化發(fā)展規(guī)律，自覺整合文化產(chǎn)業(yè)資源，推動實現(xiàn)國家文化戰(zhàn)略的理念，使本智庫不僅是一個政策研究及意見表達的平臺，更是一個圍繞與服務決策部門，實施與實現(xiàn)科學民主決策、破解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題的新型智庫。第二，力爭以聚焦重大文化問題、服務國家文化戰(zhàn)略、提升文化核心能力、實施科學決策、創(chuàng)新發(fā)展動力為主題，多出具有前瞻性、戰(zhàn)略性和針對性、可操作性的研究咨詢報告，為決策部門科學決策提供高質量的智力支持，努力做文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展決策的建言者、政策效果的評估者及社會輿論的引導者。第三，是非營利性的民間性學術研究機構，以市場的機制、民間的力量、人類共同的智慧及面向問題的擔當精神，用全球的視野、中國文化的立場來打造中國文化的陣地與中國文化的氣派，建構中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論高地，建構中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的話語權，從而形成中國文化產(chǎn)業(yè)思想市場的策源地，建成中國文化產(chǎn)業(yè)高端人才的培育、培養(yǎng)、培訓基地。

中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心的基本職責，可分為五個方面：第一，圍繞中國文化產(chǎn)業(yè)智庫項目實現(xiàn)研究、管理、推廣等工作的系統(tǒng)化、常態(tài)化、社會化，從而使中國文化產(chǎn)業(yè)智庫工作有序、有效地進行。第二，對中國文化產(chǎn)業(yè)智庫工作在人、財、物、信息及社會資源等方面積極做好支撐。第三，以多種形式與方法，對中國文化產(chǎn)業(yè)智庫項目做好國內外的交流和傳遞渠道的建設，并通過多種不同形式的傳媒與活動，推廣其影響力，提高其社會關注度。第四，動員并吸收國內文化領域的核心專家與機構，積極參與到中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究、推廣的過程中，不斷壯大中國文化產(chǎn)業(yè)智庫的核心能力及話語能力。第五，將建立以主任及首席科學家負責制的小機構、大服務、大研發(fā)團隊的組織架構，建構中國文化產(chǎn)業(yè)的思想庫、案例庫、業(yè)態(tài)研究策略庫以及政策研究實驗室，努力打造面向世界、具有中國特色的新型高水準的中國文化產(chǎn)業(yè)智庫。

中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心近期的主要工作是：加快搭建研究平臺，以前沿業(yè)態(tài)的研究報告為主要抓手，搭建研究門類比較齊全的文化產(chǎn)業(yè)研究平臺，形成比較完備的研究體系；做好評價平臺的建設，做好中國文化產(chǎn)業(yè)智庫評價的研究，為行業(yè)的發(fā)展提供導向；做好發(fā)布平臺的建構；發(fā)布決策參考，向高層決策者傳遞相應的研究信息；做好活動平臺的建構等。

清 趙之謙 芍藥扇面 17.8×52.7cm 大都會藝術博物館收藏

目前發(fā)布的12份研究報告，可以看做中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心向社會提供的第一批服務項目，也是研究中心整合各方面社會資源推出的第一批研究成果，更是我們影響政策制定與獨立提出政策建議的起步。我們真誠地希望，這個并不輕松的起步，能夠得到更多的響應與支持！

*本文作者西沐為中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心發(fā)起人、首席科學家，“中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究報告”主編。