摘要：隨著數(shù)字媒體技術的快速發(fā)展，數(shù)字動漫作品在近些年來越發(fā)受到大眾的喜愛，而在當代數(shù)字動漫作品中，藝術設計思維展現(xiàn)著獨特的魅力。與傳統(tǒng)動漫作品不同，數(shù)字動漫作品更需要作品與藝術間的融合，藝術設計思維的多樣性為當代數(shù)字動漫作品在大眾審美中提供了更多空間與可接受度，這與藝術設計思維緊密聯(lián)系消費者消費心理相關，因此在當代數(shù)字動漫作品中，藝術設計思維與消費機制的關系成為研究重點。

關鍵詞：藝術設計思維；當代數(shù)字動漫作品；消費機制

目前，我國在文化產(chǎn)業(yè)的投入正在不斷增加，隨著數(shù)字技術的發(fā)展，數(shù)字作品在當代青少年群體中的需求大幅上漲。特別是數(shù)字動漫作品，在“大動漫”概念不斷深入的時期，數(shù)字動漫作品成為獨特的文化作品，許多城市也隨之建設與數(shù)字動漫相關的文化創(chuàng)意園等擴大消費市場。然而不可忽視的是，盡管數(shù)字技術為當代數(shù)字動漫作品的產(chǎn)生提供巨大助力，但國產(chǎn)動漫的消費數(shù)量與消費水平遠遠不如國外動漫產(chǎn)品，這與國產(chǎn)動漫在設計思維上與國外不同有所關聯(lián)。因此，對藝術設計思維與當代數(shù)字動漫作品消費機制間的關系進行分析，并通過藝術設計思維提高當代數(shù)字動漫作品消費市場成為本文重點內(nèi)容。

一、藝術設計思維的多樣性

藝術設計思維是設計者對于作品的概況與藝術認知，其不存在特定的模板與流程，在設計過程中更多的是思想的交流與藝術靈感的碰撞。具有獨特創(chuàng)意性的藝術設計作品中包含社會、文化、自然、心理等多方面內(nèi)容，其體現(xiàn)于動漫設計作品中展示出更多的角度與層次。當代數(shù)字動漫作品與傳統(tǒng)動漫作品不同，在動漫藝術設計上更加講究藝術思維，動漫場景、動漫角色與動漫效果，這都需要與藝術設計思維的精神、意識、情感、想象等相互依托。在動漫設計的過程中，場景中的任何一個背景物都需要能夠融合于整個大背景中，例如動物、植物等的設計需要考慮其存在的合理性與必要性，其是否能夠與動漫作品產(chǎn)生聯(lián)動性等。這些動漫設計的要求都建立于設計者的藝術設計思維中的。總的來說，藝術設計思維的多樣性為當代數(shù)字動漫作品的設計提供了更多的思路，但同時也提出了更高的要求，為了能夠得到完美的動漫作品，需要設計者的設計思維更加的嚴謹與豐富。

二、藝術設計思維與當代數(shù)字動漫作品審美的關系

大眾審美是很難達到統(tǒng)一的，因為不同個體對于事物的需求與情感是不同的，在審美藝術的體現(xiàn)上，作品是否能夠獲得認可與作品的設計與表達相關聯(lián)。大眾消費行為與自身的情感需求有直接聯(lián)系，動漫作品作為21世紀的文化產(chǎn)業(yè)，能夠在青少年群體中獲得認可源于其滿足了青少年群體的情感需求，在文化的基礎上帶給青少年精神享受。而在大眾審美藝術中，不同的群體、家庭、個體間有不同的情感需求，動漫作品能否同時滿足這些需求與動漫作品的設計思維緊密相關。數(shù)字動漫作品作為一種綜合性的視覺語言，在表現(xiàn)形式上體現(xiàn)出復雜的思維意識形態(tài)，雖然其建立于當代的高新數(shù)字技術中，但其中的藝術設計思維更值得我們進行深入探究。數(shù)字動漫作品之所以有別于傳統(tǒng)的動漫作品，源于其工具與材料的不同，但更源于其在效果、設計、創(chuàng)意上的藝術元素添加。

當代數(shù)字動漫作品的藝術設計思維直接迎合消費者的審美藝術，在藝術設計的表達上從音樂、美術、舞蹈、文學等各個方面滿足受眾的心理需求與情感需求。在審美情趣上，藝術設計思維從影視美學、影視視聽語言中帶給數(shù)字動漫作品更多的豐富性。傳統(tǒng)動漫作品之所以在審美上無法得到更大的受眾面，主要原因在于其藝術設計的思維中缺少了審美情趣，對于作品的美感追求夸張與豐富，造成作品的整體性設計思維被沖散。而當代數(shù)字動漫作品再表現(xiàn)形式上增加了影視美感與視聽語言，不僅能夠在視覺上對受眾增加影響力，還加以聽覺感受擴大受眾對于作品的認識。這是藝術設計思維在技術手段上的突破使數(shù)字動漫作品得到更多受眾喜愛，獲得審美認可的方式。另外，藝術設計思維還從作品本身的內(nèi)涵中為當代數(shù)字動漫作品獲得更多受眾的喜愛。在當代數(shù)字動漫作品中，更加突出的是作品的文化屬性，結(jié)合社會、人文、自然與科學，在作品的設計中突出表現(xiàn)，這是數(shù)字動漫作品藝術設計思維的豐富性，也是作品本身具備的內(nèi)涵。通過藝術設計思維的多樣化、深層次，使當代數(shù)字動漫作品的受眾不斷增加，同時也使作品滿足更多消費者的審美需求，得到更多消費市場。

三、藝術設計思維與當代數(shù)字動漫作品消費機制的分析

當前是思想多元、價值多元的時代，在這種時代背景中，動漫作品想要獲得大眾的認可、接受、消費是一個較為困難的過程，大眾在社會生活中更需要的是與生活相關、具有物質(zhì)利益、能夠滿足情感需求的作品，這就對作品的藝術設計思維提出了更高的要求。實際上，并不是任何一種設計思維都能夠獲得市場的認可，在當代數(shù)字動漫作品的市場中，藝術設計思維的表現(xiàn)能力與情感結(jié)合能力很大程度上決定了其市場的需求量。在傳統(tǒng)的動漫作品中，很難使消費者感受到設計者的意圖與作品的價值，很容易在市場中淪為行為藝術作品。因此在當代數(shù)字動漫作品的設計思維中，需要設計者融入其設計目的、設計需求與設計精神，將動漫作品的文化屬性、藝術屬性結(jié)合體現(xiàn)。

在消費機制的體現(xiàn)上，藝術設計思維以創(chuàng)新性、情感性、綜合性、復雜性為中心思路，提高當代數(shù)字動漫作品的消費市場。藝術設計思維的創(chuàng)新性體現(xiàn)在當代數(shù)字動漫作品的數(shù)字技術上，設計者有效的融合藝術思維與數(shù)字技術豐富的表現(xiàn)能力，使得作品更具有美感，更能夠吸引消費者的眼球，擴大了視覺類的消費市場；藝術設計思維的情感性體現(xiàn)于當代數(shù)字動漫作品的文化內(nèi)涵中，通過在數(shù)字動漫作品中傳播正確價值觀、人生觀，為當代青少年群體傳遞文化、自然、社會相結(jié)合的情感態(tài)度，增加青少年群體的文化認知；藝術設計思維的綜合性體現(xiàn)于當代數(shù)字動漫作品的視覺語言與意識形態(tài)中，一部具有整體連接性的動漫作品能夠在前后銜接過程中帶來不同個體的不同感受與認識，當代數(shù)字動漫作品中以視覺語言與意識形態(tài)深入消費者情感觀念中，為數(shù)字動漫市場的擴大不斷奠定基礎；藝術設計的復雜性體現(xiàn)于當代數(shù)字動漫作品的藝術形態(tài)表現(xiàn)上，其在傳統(tǒng)的靜態(tài)作品基礎上不斷增加視覺、聽覺的沖擊，同時還從作品的表現(xiàn)中引發(fā)受眾的思考，這為當代數(shù)字動漫作品增加了整體豐富性，有效擴大了數(shù)字動漫作品的消費市場。

總的來說，藝術設計思維與當代數(shù)字動漫作品的消費機制中存在必然聯(lián)系，藝術設計思維不僅增加了當代數(shù)字動漫作品的內(nèi)涵與美感，提高大眾對于數(shù)字動漫作品的審美，還擴大了當代數(shù)字動漫作品的消費市場與影響力。

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作者簡介：

王崢（1981-12），女，河北保定人，河北軟件職業(yè)技術學院數(shù)字傳媒系教師，文學碩士，講師，從事動畫、藝術設計的教學工作。