摘 要：隨著資本市場(chǎng)的高速發(fā)展，與企業(yè)存在經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系的各類(lèi)機(jī)構(gòu)和人員迫切需要了解和掌握企業(yè)過(guò)去和現(xiàn)在的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果、現(xiàn)金流量以及其他相關(guān)信息，以便于找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及各種潛在機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，做出各種合理的決策。

關(guān)鍵詞：橫店?yáng)|磁；財(cái)務(wù)報(bào)表分析；評(píng)價(jià)及建議

財(cái)務(wù)報(bào)表分析，又稱(chēng)財(cái)務(wù)分析，是通過(guò)收集、整理企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告中的有關(guān)數(shù)據(jù)，并結(jié)合其他有關(guān)補(bǔ)充信息，對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果和現(xiàn)金流量情況進(jìn)行綜合比較和評(píng)價(jià)，為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告使用者提供管理決策和控制依據(jù)的一項(xiàng)管理工作。

本文運(yùn)用財(cái)務(wù)報(bào)表分析相關(guān)方法，對(duì)橫店?yáng)|磁近六年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入解讀，為各方?jīng)Q策提供財(cái)務(wù)信息基礎(chǔ)。

一、橫店?yáng)|磁簡(jiǎn)介

橫店集團(tuán)東磁股份有限公司的前身創(chuàng)建于1980年，股份公司改制設(shè)立于1999年3月。2006年8月，橫店?yáng)|磁在深圳交易所成功上市（股票代碼002056）。

公司擁有優(yōu)秀的科研團(tuán)隊(duì)和國(guó)際技術(shù)交流平臺(tái)，是中國(guó)科學(xué)院、國(guó)家科技部論證的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家科技興貿(mào)創(chuàng)新基地，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范基地，全國(guó)電子信息行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，全國(guó)實(shí)施卓越績(jī)效模式先進(jìn)企業(yè)，國(guó)家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程。公司先后成立了行業(yè)內(nèi)首家經(jīng)國(guó)家人事部批準(zhǔn)的博士后科研工作站，省級(jí)院士專(zhuān)家工作站，擁有雄厚的研發(fā)實(shí)力，具備較強(qiáng)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，是浙江省人民政府首批命名的排頭兵企業(yè)和管理示范企業(yè)，浙江省電子信息產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)骨干企業(yè)。

二、盈利能力

盈利能力即企業(yè)獲取利潤(rùn)的能力。利潤(rùn)是企業(yè)內(nèi)外有關(guān)利益團(tuán)體都關(guān)心的中心問(wèn)題。它是投資者取得投資收益、債權(quán)人收取本息的資金來(lái)源同時(shí)也是經(jīng)營(yíng)者管理效能和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的集中表現(xiàn)，是職工集體福利設(shè)施不斷完善的重要保障。因此，企業(yè)具有較好的盈利能力十分重要。影響企業(yè)盈利能力的指標(biāo)主要有銷(xiāo)售利潤(rùn)率、成本費(fèi)用利潤(rùn)率、總資產(chǎn)利潤(rùn)率去評(píng)價(jià)。

盈利是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要目標(biāo)，企業(yè)從事經(jīng)營(yíng)活，其直接目的就是要最大限度地賺取利潤(rùn)，并在此基礎(chǔ)上維持企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。持續(xù)穩(wěn)定地經(jīng)營(yíng)和發(fā)展是企業(yè)獲取利潤(rùn)的基礎(chǔ)而最大限度的獲取利潤(rùn)又是企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)和保證。只有在不斷地獲取利潤(rùn)的基礎(chǔ)上，企業(yè)才可能發(fā)展。同樣，盈利能力越強(qiáng)的企業(yè)則具有更大的活力和更好的發(fā)展前景。因此，盈利能力是企業(yè)經(jīng)營(yíng)人員最重要的業(yè)績(jī)衡量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)對(duì)企業(yè)盈利能力進(jìn)行分析也是對(duì)其發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、改進(jìn)管理的突破口。

除2012年因“雙反”事件導(dǎo)致利潤(rùn)為負(fù)，之后則轉(zhuǎn)虧為贏且盈利能力增長(zhǎng)穩(wěn)定。發(fā)展勢(shì)頭良好。

三、償債能力

企業(yè)的償債能力是指企業(yè)是否能夠用其資產(chǎn)償還到期長(zhǎng)期債務(wù)與短期債務(wù)的能力。企業(yè)是否能夠按時(shí)支付到期債務(wù)，是企業(yè)能否健康生存和發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)的償債能力是反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力和財(cái)務(wù)狀況的重要標(biāo)志。根據(jù)企業(yè)償還到期債務(wù)的承受能力或保證程度的不同，償債能力又進(jìn)一步分為償還短期債務(wù)和長(zhǎng)期債務(wù)的能力。從靜態(tài)的角度來(lái)講，企業(yè)的償債能力就是企業(yè)用其資產(chǎn)清償企業(yè)到期債務(wù)的能力從動(dòng)態(tài)的角度來(lái)講，就是企業(yè)用其資產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程所創(chuàng)造的收益償還債務(wù)的能力。企業(yè)是否有現(xiàn)金支付能力和償債能力是企業(yè)能否能夠健康發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)的償債能力分析也即成為了企業(yè)財(cái)務(wù)分析的一個(gè)重要組成部分。

2016年由于流動(dòng)負(fù)債大規(guī)模增加，導(dǎo)致流動(dòng)比率大幅下降。償債能力稍弱。然而之后又出現(xiàn)增勢(shì)，表現(xiàn)良好。

四、運(yùn)營(yíng)能力

運(yùn)營(yíng)能力即企業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)行能力，也即企業(yè)運(yùn)用自身各項(xiàng)資產(chǎn)以賺取利潤(rùn)的能力。影響企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力的財(cái)務(wù)分析比率有：存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等。

這些比率揭示了企業(yè)資金運(yùn)營(yíng)周轉(zhuǎn)的情況，從一個(gè)側(cè)面反映出企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)資源管理及運(yùn)用的效率水平。企業(yè)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)越快，流動(dòng)性越好，其償債能力就越強(qiáng)，資產(chǎn)獲取利潤(rùn)的速度就越快。

橫店集團(tuán)資產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)情況相對(duì)較好且不斷好轉(zhuǎn)。存貨周轉(zhuǎn)率與總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率均衡量一個(gè)企業(yè)的“活力”，橫店?yáng)|磁近年來(lái)兩個(gè)指標(biāo)均逐漸上升，說(shuō)明其運(yùn)營(yíng)方式越來(lái)越成熟，企業(yè)資產(chǎn)活力越來(lái)越強(qiáng)。

五、發(fā)展能力

企業(yè)增長(zhǎng)能力通常是指企業(yè)未來(lái)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展?jié)撃埽部梢苑Q(chēng)之為發(fā)展能力。從形成上看，企業(yè)的增長(zhǎng)能力主要是從自身不斷的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，積累、擴(kuò)大而形成的。具體來(lái)說(shuō)就是依托于不斷增長(zhǎng)的銷(xiāo)售收入、不斷增加的資金投入和不斷創(chuàng)造的利潤(rùn)等。從最終結(jié)果看，一個(gè)增長(zhǎng)能力強(qiáng)的企業(yè)能夠不斷為股東創(chuàng)造財(cái)富，能夠不斷增加企業(yè)價(jià)值。能夠反映企業(yè)增長(zhǎng)能力的指標(biāo)有股東權(quán)益增長(zhǎng)率、銷(xiāo)售增長(zhǎng)率、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率和資產(chǎn)增長(zhǎng)率。

集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率有明顯增加，說(shuō)明其主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)不斷成熟；同時(shí)市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，資產(chǎn)規(guī)模穩(wěn)中有升，業(yè)務(wù)逐漸向國(guó)內(nèi)外多地延伸，發(fā)展能力良好。

六、建議

經(jīng)濟(jì)危機(jī)當(dāng)中我們要抓住機(jī)遇，第一點(diǎn)是必須有敏銳的嗅覺(jué)，知道這個(gè)市場(chǎng)到底有哪些機(jī)遇。在任何時(shí)候市場(chǎng)都是有機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是這個(gè)機(jī)會(huì)能不能敏銳的找到，找到之后能不能敏銳的抓住呢公司作為一個(gè)發(fā)展型的組織，在金融危機(jī)當(dāng)中怎么把握機(jī)遇，最關(guān)鍵的就是分析，分析自己的企業(yè)有什么優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)有什么優(yōu)勢(shì)，分析之后制定企業(yè)戰(zhàn)略。公司應(yīng)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)積極面對(duì)現(xiàn)金壓力、面對(duì)市場(chǎng)壓力，要把成本控制到最低，努力在金融危機(jī)下尋找機(jī)遇，發(fā)展企業(yè)。

第二，加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)能力。

公司首先應(yīng)當(dāng)進(jìn)行品牌定位，可以通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分來(lái)建立目標(biāo)市場(chǎng)，從而制定相應(yīng)的服務(wù)策略。同時(shí)將品牌的功能特征與客戶(hù)心理上的需要相聯(lián)系在宣傳上加大力度，并通過(guò)導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，使企業(yè)在顧客心目中樹(shù)立起清晰、獨(dú)特、規(guī)范、良好的企業(yè)形象，推動(dòng)企業(yè)工作的全面開(kāi)展。

第三，建立服務(wù)質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的有形展示。

服務(wù)的不可感知導(dǎo)致不易控制，導(dǎo)入服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)后，必須加強(qiáng)對(duì)服務(wù)功能的管理。從可靠性、有形程度、回應(yīng)性、保證性、移情性等角度對(duì)服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估。同時(shí)導(dǎo)入互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，將服務(wù)質(zhì)量與員工積極性和服務(wù)技巧緊密地掛鉤，促進(jìn)服務(wù)水平的不斷提高。

同時(shí)借助有形物品，實(shí)現(xiàn)與客戶(hù)的有效溝通。具體來(lái)講可以從幾個(gè)方面著手首先，借助一些抽象的聯(lián)想來(lái)表現(xiàn)自己的產(chǎn)品和服務(wù)，如藍(lán)色代表高科技服務(wù)，金屬色澤象征力量或機(jī)械行業(yè)等等其次，建立服務(wù)流程，做出服務(wù)承諾，承諾不應(yīng)雷同，而應(yīng)有一定的挑戰(zhàn)性和吸引力，承諾一經(jīng)作出，就要言必行、行必果另外，與服務(wù)工作有關(guān)的有形展示還可以通過(guò)具體的物品，如相關(guān)的設(shè)備，售后服務(wù)車(chē)輛等來(lái)表現(xiàn)最后，與服務(wù)人員有關(guān)的有形展示可以通過(guò)員工的著裝、語(yǔ)言、容貌等來(lái)實(shí)現(xiàn)。

通過(guò)重整服務(wù)體系，制定規(guī)范的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并把營(yíng)銷(xiāo)的注意力集中在對(duì)顧客期望的把握上，積極聽(tīng)取顧客的意見(jiàn)，從顧客的意見(jiàn)中找到創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)方法，從而努力避免服務(wù)的同質(zhì)化。

參考文獻(xiàn)：

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[3]黃小玉，《上市公司財(cái)務(wù)分析》，[J].東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2007年

[4]橫店?yáng)|磁2012年年度報(bào)告全文.

作者簡(jiǎn)介：

裴雪利（1993—），女，山西晉中人，山西財(cái)經(jīng)大學(xué)2016（會(huì)計(jì)學(xué)）學(xué)術(shù)碩士研究生，研究方向：財(cái)務(wù)會(huì)計(jì).