劉銀平

菏澤市農(nóng)副產(chǎn)品資源豐富，但過去由于銷售渠道不暢，往往豐產(chǎn)不豐收。電子商務(wù)的發(fā)展可以促進(jìn)生產(chǎn)者與用戶的直接對(duì)接，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品到商品的直接轉(zhuǎn)換，最大限度提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，進(jìn)而帶動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。因此研究菏澤市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對(duì)增加農(nóng)民收入、幫助農(nóng)民脫貧致富具有重要的意義。

一、菏澤市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的問題

1、農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化不完善

菏澤市農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，主要集中在新品種的開發(fā)、數(shù)量結(jié)構(gòu)的優(yōu)化上面，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量與安全水平的提高還不夠重視，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)還不夠規(guī)范，未生產(chǎn)的相關(guān)配套體系，除糧食產(chǎn)品有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)外，大部分特色經(jīng)形成農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化濟(jì)類農(nóng)產(chǎn)品沒有制定能夠反映自身特色的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，不利于這些產(chǎn)品的銷售、品牌的形成，產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較差。

2、農(nóng)村物流體系建設(shè)不完善

目前菏澤市農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)在還沒有形成一個(gè)比較完善的體系。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：由于農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于時(shí)間和溫度的要求很高，農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸需要大型冷庫儲(chǔ)藏、冷鏈物流等設(shè)施，但是目前菏澤市的冷鏈物流體系不發(fā)達(dá)，造成大量農(nóng)產(chǎn)品損耗，加上過高的物流成本，使得經(jīng)電子商務(wù)銷售的農(nóng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)銷售的農(nóng)產(chǎn)品相比在價(jià)格上缺少競(jìng)爭(zhēng)力；大大小小的快遞物流企業(yè)遍布菏澤市，這些物流公司的配送范圍多數(shù)局限于城區(qū)及中心縣城，而對(duì)于偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)就需要人們自己到代收點(diǎn)領(lǐng)取或發(fā)件。

3、農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不足

雖然菏澤市互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)很高，但是由于農(nóng)村的總體教育水平偏低，農(nóng)民自身文化水平不高，農(nóng)民對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不足，使得農(nóng)產(chǎn)品的交易局限于傳統(tǒng)模式。

4、電商人才短缺

菏澤市也有自己的高校，也設(shè)立了與電子商務(wù)相關(guān)的專業(yè)，但是學(xué)習(xí)電子商務(wù)的學(xué)生較少，并且他們主要是以理論學(xué)習(xí)為主，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，因此遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需要。

二、促進(jìn)菏澤市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策

1、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)椎化、品牌化建設(shè)

在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面，一是大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，形成規(guī)模生產(chǎn)；二是抓緊制定切實(shí)可行的地方標(biāo)準(zhǔn)；三是建立農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)管理體系；四是大力開展農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化宣傳，提高農(nóng)民素質(zhì)和意識(shí)；五是建立健全標(biāo)準(zhǔn)化監(jiān)測(cè)體系。

在品牌文化建設(shè)方面，不僅要充分依托菏澤特色產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，還要學(xué)會(huì)講好菏澤故事，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵和地方特色，并在產(chǎn)品形態(tài)、包裝、質(zhì)量等方面提檔升級(jí)，打造菏澤特色品牌農(nóng)產(chǎn)品。

2、 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)

積極引導(dǎo)專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)的發(fā)展，因?yàn)檫@樣的企業(yè)可以提供信息化、專業(yè)化管理，能夠很好的解決當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品物流中的如農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)備落后等諸多問題，并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行集中配送，服務(wù)方式靈活多樣，能夠大大降低整體物流成本。政府應(yīng)給予他們必要的政策扶持，促進(jìn)其健康發(fā)展。此外，還要協(xié)同推進(jìn)“快遞下鄉(xiāng)”，打通網(wǎng)貨下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最后一公里”。

3、培養(yǎng)和引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才

首先要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的詳細(xì)的農(nóng)村居民教育計(jì)劃，在普遍提高農(nóng)民的文化水平和農(nóng)業(yè)科技水平的基礎(chǔ)上對(duì)農(nóng)民進(jìn)行信息技術(shù)和電子商務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，提高農(nóng)民的信息素質(zhì)。其次要加強(qiáng)對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，對(duì)一些文化水平和信息素質(zhì)相對(duì)比較高的農(nóng)民進(jìn)行高層次的電子商務(wù)技術(shù)培訓(xùn)。此外還應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)知識(shí)的宣傳和普及，鼓勵(lì)農(nóng)民通過合作組織嘗試農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，使農(nóng)民得到切身的利益，進(jìn)而改變思想觀念推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。

此外，還要積極引進(jìn)專業(yè)的電子商務(wù)人才，將菏澤市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展推向更高的水準(zhǔn)。可以將引進(jìn)電子商務(wù)人才與菏澤市大力推行的精準(zhǔn)扶貧政策有機(jī)的結(jié)合起來，引導(dǎo)高等院校的電子商務(wù)專業(yè)人才進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行“技術(shù)扶貧”， 制定優(yōu)惠政策，推動(dòng)菏澤市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。

4、建立企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)

構(gòu)建符合菏澤實(shí)際的電商服務(wù)平臺(tái)，可以使得電商平臺(tái)與菏澤市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的契合度最高。采取購買服務(wù)或自建模式，加快推進(jìn)市縣電商公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，為轄區(qū)內(nèi)各類市場(chǎng)主體發(fā)展電商提供多層次、全方位服務(wù)。抓好與綜合性電商平臺(tái)的合作，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)建設(shè)。

此外，依托于成熟的電子商務(wù)平臺(tái)，能夠利用電商的優(yōu)勢(shì)資源，降低成本，運(yùn)用得當(dāng)可以迅速提高菏澤市農(nóng)產(chǎn)品的知名度和銷量，為菏澤市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供有效的助力。

（作者單位：274000山東省中共菏澤市委黨校）