科學只有被大眾掌握，才能照亮人們前行的道路。無論什么時候，只要人們認可科學的價值，那么科普就是有必要的。在“全國科技工作者日”來臨之際，細數(shù)科普榜樣，少不了民間“代言人”嵇曉華。

傳播科學的“松鼠”們

對于作家來說，筆名總是比本名火的，參見“老舍，原名舒慶春”“冰心，原名謝婉瑩”“金庸，原名查良鏞”等?！凹币彩侨绱?，在它作為筆名漸漸火起來之后，“嵇曉華”這個本名就越來越不被人提及了。

早在2004年，還在復旦大學神經(jīng)生物學專業(yè)讀博時，嵇曉華就開始用“姬十三”這個名字撰寫科普文章，并向媒體投稿。由于不愛悶在實驗室，又對科學十分向往和熱愛，博士畢業(yè)后，他離開了科研體系，成為一名專職科學寫作者，漸漸有了名氣。

嵇曉華的科普文章火起來不是偶然——他總能把復雜的科學知識演繹得妙趣橫生，引人入勝。那種娓娓道來講科普的姿態(tài)像一股清流，一下子和“傻白甜式”《十萬個為什么》或“高富帥式”《自然》雜志區(qū)分開來。這也使得他的文章極具辨識度，用果殼網(wǎng)副總編吳歐的話來說：“他寫的是前沿的科學知識，但卻是從人們的日常生活和感受切入，減少了科學內(nèi)容給人的疏離感，引起普通人的興趣。文章短小精悍又生動活潑，兼顧專業(yè)性和通俗性，把知識講得有趣，讓門外漢也愿意去看，并且能看得懂?！?/p>

嵇曉華曾說，“上品”的理工男女，寫得一手好文章又愛科學的并不是很多。幸運的是，他剛好認識幾位。2008年4月，他和幾位志同道合的科普作家一起創(chuàng)立了科學松鼠會。“我們是一群科學松鼠，要打開科學堅硬的外殼，剝出營養(yǎng)的果仁，送到公眾面前。讓科學像電影和音樂一樣，流行起來?！彼@樣解釋團體名稱的由來。

第二年，松鼠們出版了第一本科普集子《當彩色的聲音嘗起來是甜的》，一舉奪得第五屆“國家圖書館文津獎”。這群松鼠們披著理科生的外衣，寫起文章來卻旁征博引，從古墓派到亞瑟王，從口腔潰瘍到國際空間站，從玫瑰花到數(shù)學思想實驗，內(nèi)容天馬行空，文字靈動活潑，一改傳統(tǒng)科普的嚴肅面孔，真正做到了寓教于樂。

“有意思”的果殼網(wǎng)

嵇曉華認為，在當代中國，成為一名互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，其實是觀察和進入這個時代的最好方式。2010年，他創(chuàng)辦了果殼網(wǎng)，完成從科普作家到科普創(chuàng)業(yè)者的身份轉(zhuǎn)換。

創(chuàng)業(yè)之初，擺在嵇曉華面前的最大問題是，缺人。“科普在中國沒有形成一個產(chǎn)業(yè)體系，所以我們根本找不到這個領(lǐng)域的專業(yè)編輯?！憋鷷匀A很無奈。他打出口號“尋找科學逃兵”，希望找到相較于做實驗，更樂于傳播科學知識的同道中人，為了讓“科技有意思”而努力。幸運的是，或許是科技迷之間產(chǎn)生了奇異的共鳴，幾百封簡歷呼嘯而來，迅速填充了人才隊伍。

“當然，后來再看，其實我們的口號有失偏頗。嚴格來說，我們想要尋找的是‘科研逃兵’，至于‘科學’，我們一直為了它的普及和傳播而努力，絕對在‘服役中’。”嵇曉華開玩笑說。

現(xiàn)在人們談到科普，很容易想到果殼網(wǎng)，想到它對熱點話題極快的響應(yīng)速度，想到它深入淺出的敘述方式，想到它新奇有趣的文風。對于很多科普愛好者來說，果殼網(wǎng)的推送是每日必看的內(nèi)容。果殼網(wǎng)火了，毫無疑問。對此，嵇曉華表示：“我們不火就活不下去?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)時代，誰能吸引用戶的眼光，誰就是贏家。“我們不僅僅是跟科普內(nèi)容去競爭用戶的時間，更是跟包括娛樂、體育、財經(jīng)等領(lǐng)域的內(nèi)容一起去爭奪用戶的時間。如果我們不能表達得有意思，內(nèi)容不具有傳播能力，用戶自然就不會來看我們?！憋鷷匀A說，“‘科技有意思’不僅是我們主觀上的科學理念，更是客觀上的要求?！?/p>

那么，怎么才能叫“有意思”？嵇曉華梳理出四方面的內(nèi)容，即主題有意思、語言有意思、表達方式有意思、傳播手段有意思。

首先，“主題有意思”很好理解，因為不是所有的科研主題都適合科普，也不是所有的科普主題都有意思。當然，“有意思”與否取決于用戶的主觀感受，不是一成不變的。當科普知識與社會熱點結(jié)合起來，就更容易被大眾接受。

科普的基點在于用戶愿意看，因此，“語言有意思”顯得尤為重要。平面媒體的文章往往行文嚴謹，字斟句酌，而網(wǎng)絡(luò)媒體則側(cè)重于碎片化和趣味性，載體的不同引起了語言風格的不同。

社會發(fā)展到今天，純用文字表達的時代已經(jīng)過去，這就要求“表達方式有意思”?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章經(jīng)常加漫畫、GIF圖等，這些探索都是為了使文章的表達方式更加貼近人們時下的興趣點。

最后，“傳播手段有意思”意即緊跟社會潮流，用新的傳播手段講述科學知識。最近幾年，新的傳播方式不斷涌現(xiàn)，如直播、抖音等，而果殼都做了相關(guān)的嘗試?！泵磕?0月，我們會做諾貝爾獎直播，最近還在抖音上開展了名為‘酷炫實驗室’的欄目，借助時下最流行的傳播手段進行科普?！憋鷷匀A說。

從“輸血”到“造血”的轉(zhuǎn)變

科普的發(fā)展不僅局限于傳播科學，更重要的是將其打造為可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之路。在這方面，果殼網(wǎng)通過探索不斷在商業(yè)化的發(fā)展過程中注入活力。

果殼網(wǎng)的創(chuàng)辦源于嵇曉華“讓科學流行起來”的理想，但理想不能變現(xiàn)。由于我國科普未形成完整的產(chǎn)業(yè)，行業(yè)缺乏縱深的發(fā)展，在很長一段時間內(nèi)，果殼網(wǎng)很難找到合適的商業(yè)模式，基本上是靠投資活著。 “我記得創(chuàng)業(yè)第3年的時候，快過年的時候賬上沒有錢，如果不是后來有一筆新的投資款注入可能就會停發(fā)工資。”這次經(jīng)歷讓嵇曉華心有余悸，他下定決心尋找自己“造血”的方式。

如今，果殼網(wǎng)的商業(yè)模式在探索中不斷升級，越來越多元化。去年，果殼網(wǎng)旗下果殼商店制作的《物種日歷》賣出了30萬余冊，成為春節(jié)最暢銷日歷之一。但在最開始，《物種日歷》只是果殼網(wǎng)為客戶定制的文創(chuàng)禮品，原本只有2000本，碰巧多印了一些，團隊就打算賣賣看。令人驚訝的是，僅僅2小時后，這批日歷就銷售一空。之后加印了2萬本，又很快售罄。

《物種日歷》之所以大受歡迎，是因為它不僅僅是一本日歷，更是一本便攜的百科全書。以背面小小的二維碼為媒介，《物種日歷》第一次將線上、線下的內(nèi)容相結(jié)合，開創(chuàng)了科學傳播的新途徑。它以日期為線索，每天凌晨零點推送一篇物種的科普短文。除此之外，果殼網(wǎng)還陸續(xù)推出了量子積木、果殼Tee等周邊產(chǎn)品，打造科技范兒電商平臺，成功從依賴資本“輸血”轉(zhuǎn)變?yōu)樽约骸霸煅?，從而更好地將科學帶進千家萬戶。

嵇曉華一直認為，科學既小眾又不小眾，當它被束之高閣時，無疑只是少數(shù)研究者的游戲，讓公眾敬而遠之?！暗绻覀冏屗寐?、好看、好玩，憑借其貼近生活，與每個人息息相關(guān)的特性，它憑什么不能像電影、音樂那樣流行起來呢？”對于嵇曉華來說，“讓科學流行起來”，既是初心，亦是使命。