摘 要：近年來(lái)，許多城市的大眾文化前沿都有大量的大型文化活動(dòng)的例子，這些活動(dòng)的形式也豐富多彩。作為一個(gè)大眾文化工作者，我們必須認(rèn)真策劃好這項(xiàng)工作。一個(gè)地方的群眾文化活動(dòng)不僅是人民的舞臺(tái)，也是文化和文化交流的窗口。這些活動(dòng)應(yīng)反映國(guó)民性、大眾性和健康性。最重要的是要有地方特色。群眾性文化活動(dòng)策劃是一個(gè)創(chuàng)新的過(guò)程。因此，本文重點(diǎn)研究了策劃和組織群眾性文化活動(dòng)的策略。

關(guān)鍵詞：大型群眾文化活動(dòng)；策劃；活動(dòng)策略

中圖分類號(hào)：G241.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-7344（2018）14-0019-02

在高度的時(shí)代起點(diǎn)上，促進(jìn)文化內(nèi)涵、制度機(jī)制和傳播手段是解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力的必由之路。群眾文化歷來(lái)?yè)?dān)負(fù)著宣傳和貫徹黨的方針政策、宣傳正氣、陶冶情操、顯示輝煌、凝聚群眾的許多重大歷史任務(wù)。它是三種文明的重要組成部分。為了關(guān)注群眾的生活，關(guān)注群眾的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，它在發(fā)動(dòng)群眾、組織群眾占領(lǐng)城鄉(xiāng)文化陣地、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和社會(huì)全面進(jìn)步方面具有不可替代的作用。

1 大型群眾文化活動(dòng)的策劃策略

（1）行動(dòng)的概念應(yīng)該在計(jì)劃中明確規(guī)定。在規(guī)劃群眾文化活動(dòng)時(shí)，要明確活動(dòng)的主題。成功的規(guī)劃必須著眼于人民的內(nèi)在心理需要和人民提倡的道德倫理標(biāo)準(zhǔn)，然后運(yùn)用多樣化、獨(dú)特的先進(jìn)思想來(lái)規(guī)劃活動(dòng)，達(dá)到規(guī)劃的最終目的。例如，在“感動(dòng)中國(guó)”節(jié)目中，策劃者巧妙地把漢字作為活動(dòng)主體，并選擇了與中國(guó)人物事跡美德與道德高尚的品格行為，通過(guò)移動(dòng)漢字的形式去感化人們。這種表達(dá)更容易引起大眾的興趣，而不是其他單一的說(shuō)教，使群眾感受到當(dāng)代道德文化的精神在生活中無(wú)處不在。因此，規(guī)劃師應(yīng)關(guān)注時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，樹(shù)立高度的社會(huì)責(zé)任感，從日常生活中的事件中提取意義，從而在群眾面前展現(xiàn)大量豐富的群眾文化活動(dòng)。在活動(dòng)開(kāi)始的時(shí)候，規(guī)劃者需要找到目標(biāo)，內(nèi)容和主題，并且能夠積極反映社會(huì)的各個(gè)方面。我們要從歷史的高度把握時(shí)代的眼光，樹(shù)立高度的社會(huì)責(zé)任感，使規(guī)劃活動(dòng)走得更遠(yuǎn)、更廣。

（2）突出活動(dòng)和創(chuàng)新的特點(diǎn)。在大規(guī)模的群眾性文化活動(dòng)規(guī)劃中，突出活動(dòng)的創(chuàng)新特色是十分重要的。例如，在慶祝第九十周年紀(jì)念建黨，規(guī)劃師可以從許多方面對(duì)中國(guó)的社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)展進(jìn)行策劃和展示。讓群眾充分感受到黨的輝煌和參與這一切建設(shè)的一顆充滿愛(ài)的心。在今天的文化市場(chǎng)，已經(jīng)很難看到新的大規(guī)模的文藝活動(dòng)，除了一些非常不同的場(chǎng)景。不僅情節(jié)毫無(wú)變化，吸引力是折扣，觀眾沒(méi)有預(yù)期的熱情。這需要規(guī)劃者運(yùn)用創(chuàng)新勇氣和智慧來(lái)研究這個(gè)問(wèn)題。①不同的活動(dòng)創(chuàng)新能很好地表現(xiàn)個(gè)性。黨的成立第九十周年慶文藝活動(dòng)，是從四個(gè)不同的角度來(lái)揭示我們黨成立第九十周年的歷史。社會(huì)的都市四章，企業(yè)管理，美麗的新農(nóng)村建設(shè)和組織單位分別從不同的層次，并帶來(lái)美妙的視覺(jué)效果，具有鮮明的個(gè)性和突出的主題，給觀眾能夠深深感受到偉大祖國(guó)的成長(zhǎng)過(guò)程，促使我們黨不斷進(jìn)步。②創(chuàng)意策劃和創(chuàng)意主題往往代表大型藝術(shù)策劃活動(dòng)的內(nèi)涵。第二十九屆奧運(yùn)會(huì)的2008在中國(guó)舉行的開(kāi)幕式上，這29個(gè)人格煙草腳印的開(kāi)幕式，這是開(kāi)幕式上那遙不可及的魅力，也是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)解讀與重構(gòu)。

2 大型群眾文化活動(dòng)的組織策略

（1）我們要滿足群眾的心理文化需要。在規(guī)劃群眾文化活動(dòng)時(shí)，必須順應(yīng)群眾的心理需要。規(guī)劃人員要深入群眾的日常生活，深入調(diào)查群眾的生活，充分了解群眾的心理需要。因此，在活動(dòng)規(guī)劃中，我們可以充分融入群眾的內(nèi)心感受，計(jì)劃的活動(dòng)也必須得到群眾的認(rèn)同。

（2）注意文化活動(dòng)的組織細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)是決定一項(xiàng)活動(dòng)能否成功的關(guān)鍵。大規(guī)模的群眾性文化活動(dòng)，顧名思義，是一個(gè)復(fù)雜的情節(jié)和廣泛的活動(dòng)。因此，“細(xì)節(jié)”在大規(guī)模群眾性文化活動(dòng)中具有重要意義。如果在組織活動(dòng)過(guò)程中忽略了細(xì)節(jié)，就會(huì)對(duì)活動(dòng)造成不利影響，甚至給相關(guān)組織者造成經(jīng)濟(jì)損失。此外，如果相關(guān)人員對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行改進(jìn)，不僅可以促進(jìn)完美的活動(dòng)，還可以使觀眾感受到活動(dòng)方的良苦用心和優(yōu)質(zhì)細(xì)節(jié)處理，給觀眾帶來(lái)良好的印象。

（3）提高活動(dòng)組織的內(nèi)容質(zhì)量。在開(kāi)展群眾性文化活動(dòng)中，有關(guān)組織應(yīng)注重提高活動(dòng)質(zhì)量。①設(shè)計(jì)組織活動(dòng)的戰(zhàn)略，必須根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際進(jìn)行活動(dòng)組織。②科學(xué)設(shè)計(jì)活動(dòng)，并提交有關(guān)部門審查、檢查，并由聯(lián)合監(jiān)督部門共同完成活動(dòng)的實(shí)施。此外，在組織活動(dòng)的過(guò)程中，我們必須確?；顒?dòng)的意義和價(jià)值。換句話說(shuō)，我們應(yīng)該注意活動(dòng)的“靈魂”。如果我們失去了“靈魂”，這個(gè)活動(dòng)注定要失敗。同時(shí)，要抓住活動(dòng)的“靈魂”，更要注意活動(dòng)的安全性，做好安全保衛(wèi)工作，保障人民生命財(cái)產(chǎn)安全。

（4）做好群眾的宣傳和協(xié)調(diào)工作。在組織和規(guī)劃活動(dòng)的過(guò)程中，做好群眾的宣傳和協(xié)調(diào)工作是非常重要的。由于大多數(shù)群眾的積極性和有關(guān)不配合問(wèn)題，使得許多活動(dòng)不能順利進(jìn)行。因此，有必要把相應(yīng)的工作人員帶到群眾中去進(jìn)行文化活動(dòng)的宣傳，提高人們的參與積極性，使人們更多地了解群眾性的文化活動(dòng)，增強(qiáng)群眾的參與熱情。此外，組織者還應(yīng)做好協(xié)調(diào)工作，鼓勵(lì)人們參加活動(dòng)。

3 基層群眾文化大型活動(dòng)的策劃的幾點(diǎn)建議

如何更好地開(kāi)展大規(guī)模群眾性文化活動(dòng)，突出群眾文化活動(dòng)規(guī)劃的總體功能？我們認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：①把握陣地，樹(shù)立形象。規(guī)劃城市群眾文化活動(dòng)是很有必要的。通過(guò)精心組織和周密安排，加強(qiáng)對(duì)廣場(chǎng)文化的正確引導(dǎo)，以健康優(yōu)良的文化占領(lǐng)思想陣地，堅(jiān)決抵制不健康的封建迷信活動(dòng)。充分發(fā)揮群眾的文化功能，不斷提高公民的文化素質(zhì)和藝術(shù)欣賞力，提高全市文化品位。這些活動(dòng)可被納入“政府文化工程”的范疇，如政府大型活動(dòng)、競(jìng)賽、形象設(shè)計(jì)、宣傳片等。通過(guò)吸收這類項(xiàng)目，既能樹(shù)立形象，又能突出主流文化的核心凝聚力。②資源整合，實(shí)現(xiàn)多元化模式。為了挖掘和調(diào)動(dòng)地方文化資源，地方文化傳統(tǒng)和文化遺產(chǎn)將得到更多的繼承和發(fā)展，并轉(zhuǎn)化為一種文化形式，以適應(yīng)新時(shí)代的需要。通過(guò)有效組織民族文化文化活動(dòng)和結(jié)合群眾文化活動(dòng)，有必要?jiǎng)?chuàng)建民俗文化周、民俗工藝博覽會(huì)、邀請(qǐng)賽等。通過(guò)有組織的交流，創(chuàng)建具有區(qū)域特色的文化項(xiàng)目。

與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)展商業(yè)化運(yùn)作。探索大眾文化市場(chǎng)化運(yùn)作的新途徑，促進(jìn)群眾文化事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。建立文化績(jī)效管理中心，建立健全各項(xiàng)管理制度。同時(shí)，我們要充分發(fā)揮群眾文化優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大活動(dòng)的組織者和參與單位，積極組織和吸引專業(yè)、業(yè)余和不同社會(huì)群體參與廣場(chǎng)文化演出，不斷提高廣場(chǎng)文化的社會(huì)參與。它將把群眾文化活動(dòng)推向社會(huì)，讓群眾文化活動(dòng)走向市場(chǎng)，把企業(yè)與企業(yè)結(jié)合起來(lái)，將商家和群眾聯(lián)合起來(lái)，為大眾文化注入新的動(dòng)力。這是大眾文化可持續(xù)發(fā)展和繁榮的必由之路。最后，創(chuàng)造一個(gè)市場(chǎng)品牌。就品牌文化而言，它是文化產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果。品牌是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，能否成為名牌，并不取決于技術(shù)的物理差異，而在于品牌是否具有豐富的文化內(nèi)涵。建立市場(chǎng)品牌還體現(xiàn)在建立一個(gè)品牌的群眾文化活動(dòng)，如“快樂(lè)中國(guó)”的電視臺(tái)，這是一個(gè)群眾文化活動(dòng)品牌模型。當(dāng)然，也很難把一個(gè)成熟而傳統(tǒng)的文化活動(dòng)打造成一個(gè)品牌。文化活動(dòng)品牌建設(shè)可以結(jié)合地方特色、創(chuàng)新活動(dòng)和項(xiàng)目整合，更有利于社會(huì)效益和市場(chǎng)效益。

4 結(jié)束語(yǔ)

近年來(lái)，許多城市的大眾文化前沿都有大量的大型文化活動(dòng)的例子，這些活動(dòng)的形式也豐富多彩。作為一個(gè)大眾文化工作者，我們必須認(rèn)真策劃好這項(xiàng)工作。一個(gè)地方的群眾文化活動(dòng)不僅是人民的舞臺(tái)，也是文化和文化交流的窗口。這些活動(dòng)應(yīng)反映國(guó)民性、大眾性和健康性。最重要的是要有地方特色。群眾性文化活動(dòng)策劃是一個(gè)創(chuàng)新的過(guò)程。因此，本文重點(diǎn)研究了策劃和組織群眾性文化活動(dòng)的策略。本文主要對(duì)大規(guī)模群眾性文化活動(dòng)規(guī)劃和組織策略的相關(guān)方面進(jìn)行了分析和探討，并提出了符合當(dāng)代大型群眾性文化活動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)的策略。因此，有關(guān)部門在活動(dòng)規(guī)劃組織中要注意以上方面的安排。同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，有關(guān)部門應(yīng)利用先進(jìn)的科技手段，更好地開(kāi)展大規(guī)模群眾性文化活動(dòng)，充分發(fā)揮群眾性文化活動(dòng)的最大效能，更好地構(gòu)建和諧社會(huì)。

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收稿日期：2018-4-14

作者簡(jiǎn)介：陳 誼（1976-），女，漢族，山東人，中級(jí)，大專，主要從事組織、指導(dǎo)群眾文藝創(chuàng)作、輔導(dǎo)、開(kāi)展群眾文化工作理論研究工作。