戴上VR眼鏡模擬看秀、點擊按鈕虛擬試衣、現(xiàn)場體驗定制服裝……近日，服裝零售圈涌現(xiàn)出不少“新玩法”，集合線上線下，融入科技文化的“概念店”模式正在興起，展現(xiàn)出行業(yè)消費新活力。

不久前，服裝品牌“例外”宣布同時開啟天貓線上旗艦店與線下定制店?！斑@是零售轉(zhuǎn)型的‘水到渠成’?！薄袄狻眲?chuàng)始人毛繼鴻說，將線上線下“樣板間”同時啟動，旨在用數(shù)字思維和人文理念再造渠道，帶給消費者智能化便利和匠心美學“洗禮”。很多傳統(tǒng)店鋪也在進行著科技升級。虛擬試衣鏡、智能量體儀等出現(xiàn)在越來越多的商場服裝店面中，在北京、上海等地大型百貨商場，不少服裝店面都配有自助體驗機，顧客輕掃條碼，衣服尺寸、價格、庫存和穿著效果一目了然。從科技與產(chǎn)業(yè)的融合成果來看，服裝業(yè)正在從生產(chǎn)制造自動化向生產(chǎn)、銷售鏈條全智能化躍升。隨著消費結(jié)構(gòu)的升級，越來越多的消費者從產(chǎn)品中尋求文化和心理認同。從賣產(chǎn)品、賣服務(wù)到輸出文化，是大多數(shù)服裝品牌的轉(zhuǎn)型方向。在近幾年的服裝零售店中，文化元素越來越多，有的甚至成為集服裝、讀書、茶藝等為一體的生活空間，大打“跨界”牌。不只是“例外”，“依文” “之禾”等服裝品牌也成立了生活空間概念店，將生活美學融入商業(yè)之中，使消費者購買產(chǎn)品不僅是一種物質(zhì)消費，也是精神收獲。

（摘自《人民日報·海外版》1.24）