摘 要：新時(shí)期，科技館需要通過(guò)整合多種媒體進(jìn)行傳播、整合社會(huì)資源、進(jìn)行多渠道合作等方式加強(qiáng)宣傳工作，塑造科技館品牌形象，發(fā)揮科技館的作用，本文在闡述科技館宣傳工作的重要性的基礎(chǔ)上，對(duì)做好宣傳工作的方式方法進(jìn)行分析，為科技館的宣傳實(shí)踐提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：科技館；宣傳工作；媒體；渠道

中圖分類號(hào)：G315 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-7344（2018）12-0346-01

引 言

科學(xué)普及與科技創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼?？萍拣^作為一項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)，是社會(huì)科技教育和普及的主要陣地，肩負(fù)著實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略、促進(jìn)科普事業(yè)發(fā)展、全面提高公民科學(xué)文化素養(yǎng)的歷史責(zé)任[1]。新時(shí)期，科技館需要在扎扎實(shí)實(shí)地做好各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作的基礎(chǔ)上，做好宣傳工作，加大宣傳力度，擴(kuò)大社會(huì)影響，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，形成工作宣傳相互促進(jìn)的良好循環(huán)。

1 科技館宣傳工作的重要性

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和信息行業(yè)的迅速發(fā)展，科技館如雨后春筍般發(fā)展壯大。作為以科普宣傳、科普教育為主要內(nèi)容的科技館，以業(yè)務(wù)為中心部署工作、制訂計(jì)劃、安排人事，是不容置疑的，同時(shí)，建立以業(yè)務(wù)工作為中心的宣傳工作機(jī)制，拓寬宣傳渠道，是樹(shù)立科技館社會(huì)形象的重要舉措，也是有效吸引社會(huì)大眾廣泛參與科普教育活動(dòng)的有效手段，科技館宣傳工作對(duì)科技館事業(yè)的發(fā)展有著重要意義。

通過(guò)各種宣傳，讓公眾了解科技館的功能、作用、工作內(nèi)容，從而有針對(duì)性的來(lái)科技館進(jìn)行參觀、學(xué)習(xí)、活動(dòng)，這是開(kāi)展業(yè)務(wù)工作的首要條件。同時(shí)，社會(huì)公眾對(duì)科技館工作的關(guān)注，也會(huì)監(jiān)督和促進(jìn)科技館工作人員認(rèn)真做好業(yè)務(wù)工作，發(fā)掘工作新亮點(diǎn)，創(chuàng)新形式內(nèi)容，擴(kuò)大科技館知名度，以達(dá)到更多的人來(lái)參觀和觀眾的多次參觀，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)工作和宣傳工作相互促進(jìn)的良性循環(huán)，有利于場(chǎng)館的可持續(xù)發(fā)展。

2 如何做好科技館宣傳工作

2.1 科學(xué)運(yùn)用宣傳形式

近年來(lái)，新媒體、自媒體迅速崛起，其直觀、新穎、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)逐漸得到受眾認(rèn)可，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合成為必然趨勢(shì)?？萍拣^在宣傳中，應(yīng)注重傳統(tǒng)媒體、新媒體和自媒體的整合，實(shí)現(xiàn)各種媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

傳統(tǒng)媒體在各地科技館宣傳工作中已廣泛使用，傳統(tǒng)媒體權(quán)威性高、影響力大、覆蓋氛圍廣，依然是科技館宣傳推廣的重要陣地[2]。傳統(tǒng)媒體適合采寫高質(zhì)量的原創(chuàng)報(bào)道和深度報(bào)道，科技館宣傳工作要注重與傳統(tǒng)媒體深度合作，開(kāi)設(shè)報(bào)紙期刊專欄專版，推出重點(diǎn)報(bào)道；與電視臺(tái)共同推出合作欄目；利用廣播媒體的語(yǔ)音優(yōu)勢(shì)，推出內(nèi)容新鮮有趣的廣播節(jié)目，對(duì)科普內(nèi)容進(jìn)行深度報(bào)道。

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有較強(qiáng)的交互性，傳播更加直觀、新穎和互動(dòng)，新媒體更適合全方位立體報(bào)道，科技館活動(dòng)開(kāi)展科學(xué)講座的視頻直播、科技館展覽、講座活動(dòng)視頻直播?，F(xiàn)場(chǎng)直播完成后，觀眾還可以隨時(shí)獲取重播、點(diǎn)播，進(jìn)行互動(dòng)交流、問(wèn)答，發(fā)揮了視頻內(nèi)容的最大價(jià)值，提高了科技館宣傳的實(shí)效性和滲透力。

數(shù)字化時(shí)代為科技館推廣提供了廣闊的舞臺(tái)。科技館可充分利用官網(wǎng)、微博、微信、App、AR等自媒體，提高宣傳力度。自媒體作為科技館與公眾溝通的“橋梁”，不受時(shí)間和地域的限制，受眾面越廣，越能產(chǎn)生良好的宣傳效果。自媒體在向公眾展示場(chǎng)館整體形象和文化建設(shè)方面發(fā)揮著重要作用。在新媒體時(shí)代，科技館要善于運(yùn)用微信微博等自媒體進(jìn)行宣傳與推廣，利用多元化、高密度的宣傳方式，吸引更多的人到科普活動(dòng)中來(lái)。

2.2 充分整合社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)部門聯(lián)動(dòng)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和信息化的推進(jìn)，科技館要更大發(fā)揮其科普展教功能，更好地服務(wù)于公眾，需要充分整合和利用社會(huì)各方面的資源，從科學(xué)的角度跟隨或超前反映時(shí)代的信息。因此，科技館需盡可能多地與學(xué)校、科研單位、企業(yè)、社團(tuán)、科技協(xié)會(huì)以及廣大的科技工作者建立起緊密的聯(lián)系，加強(qiáng)與這些單位的經(jīng)常性交流，爭(zhēng)取更多的支持和配合，形成社會(huì)合力，積極擴(kuò)大宣傳效果，提高影響力和知名度。

具體來(lái)說(shuō)，主要有幾個(gè)方面：①整合科普活動(dòng)資源。可以充分利用科普宣傳日、宣傳周、宣傳年開(kāi)展科普展教活動(dòng)；可以發(fā)揮科技館的資源優(yōu)勢(shì)，靈活多樣地開(kāi)展培訓(xùn)教育活動(dòng)，如舉辦社區(qū)大學(xué)、中小學(xué)生科技知識(shí)大賽、科技文化學(xué)術(shù)交流、科普講座等；②整合相關(guān)企事業(yè)單位資源?？萍拣^可以充分利用自身優(yōu)勢(shì)，依托黨委、政府及相關(guān)企事業(yè)單位，如宣傳、教育、財(cái)政、商務(wù)等部門的支持，共同合作策劃舉辦一些有影響力的科普活動(dòng)。

2.3 抓好渠道宣傳，實(shí)現(xiàn)合作雙蠃

新時(shí)期，科技館的科普產(chǎn)品想要得到更好的宣傳效果，被大眾了解和認(rèn)知，需要良好的渠道推廣，實(shí)體渠道是科技館日常市場(chǎng)開(kāi)拓的主要途徑。科技館引入更多的實(shí)體渠道平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)科技館和渠道單位的合作共贏，才能取得良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

①科技館可引入旅行社平臺(tái)，借助旅游中介機(jī)構(gòu)，全面開(kāi)拓旅游市場(chǎng)的多方合作，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共謀發(fā)展。“科技館+旅行社”的聯(lián)合促銷方式可以有效的解決“產(chǎn)品落地”的問(wèn)題，更可以在設(shè)定時(shí)間段直觀、準(zhǔn)確地評(píng)估宣傳推廣取得的市場(chǎng)投放效果[3]。同時(shí)，很多旅行社常年與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w強(qiáng)勢(shì)合作，每周定期投放大版面廣告宣傳。持續(xù)的、全方位的投放對(duì)市場(chǎng)會(huì)造成強(qiáng)烈震撼，產(chǎn)生良好的宣傳效果。通過(guò)與旅行社的合作，整合旅行社資源，通過(guò)旅行社自身眾多分布的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)公眾參觀科技館的欲望。②將科技館資源和產(chǎn)品與學(xué)習(xí)者緊密聯(lián)絡(luò)。依靠科技館自身能力設(shè)計(jì)大量的學(xué)習(xí)資源包、實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品、可流動(dòng)型互動(dòng)展項(xiàng)展品資源、課件資源、科普表演劇目、臨時(shí)展覽及相關(guān)視頻等學(xué)習(xí)資源，結(jié)合“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”與“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，建立完善、立體、互動(dòng)的模式，為不同背景不同學(xué)歷的社會(huì)大眾提供學(xué)習(xí)科學(xué)的第二課堂。

3 結(jié) 論

在新行駛下，科技館應(yīng)該重視宣傳工作的重要性，強(qiáng)化開(kāi)放意識(shí)和宣傳意識(shí)，逐步走向社會(huì)、走向觀眾，主動(dòng)開(kāi)展宣傳推廣，不斷適應(yīng)傳播新潮流，應(yīng)該緊緊把握傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體融合的契機(jī)，創(chuàng)新宣傳方式方法，整合社會(huì)資源，做好渠道宣傳，在“互聯(lián)網(wǎng)+科普”的推進(jìn)下，提升科技館影響力和知名度。

參考文獻(xiàn)

[1]徐善衍.關(guān)于科技館發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)的思考[J].科普研究，2007（4）.

[2]郭宗亮，丁娜娜.科技館開(kāi)展科技旅游的發(fā)展對(duì)策[J].科協(xié)論壇，2008（3）.

[3]古 荒，曾國(guó)屏.科技館產(chǎn)品分類及其供給、營(yíng)銷初探.科普研究，2012（4）.

收稿日期：2018-3-25