摘 要：隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，人們在日常生活中對電力的需求也不斷擴大。供電企業(yè)因此得到了廣泛的發(fā)展空間，并且由傳統(tǒng)的壟斷型發(fā)展模式逐漸變成了市場體制下的公平競爭發(fā)展模式。所以供電企業(yè)要想在不斷激烈的市場競爭體制下保持平穩(wěn)發(fā)展的趨勢，就應(yīng)該加強電力營銷策略，創(chuàng)新電力營銷渠道。本文主要分析了供電企業(yè)電力營銷的現(xiàn)狀，提出了加強與創(chuàng)新供電企業(yè)電力營銷策略的幾點辦法，為我國供電企業(yè)電力營銷管理提供參考。

關(guān)鍵詞：供電企業(yè)；電力營銷；加強；創(chuàng)新

中圖分類號：F274 文獻標識碼：A 文章編號：1004-7344（2018）12-0034-02

電力營銷對于供電企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們對于電量的需求越來越大，所以進行電力營銷策略的加強和創(chuàng)新對我國經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的影響。在我國的市場經(jīng)濟體制下，供電企業(yè)必須不斷進行電力營銷的改革，提升自身的市場競爭力，才能實現(xiàn)企業(yè)的長遠、可持續(xù)發(fā)展。然而，我國目前的供電企業(yè)電力營銷還存在一系列問題。

1 我國供電企業(yè)電力營銷管理現(xiàn)狀

1.1 電力營銷市場價格競爭激烈

由于我國傳統(tǒng)的供電企業(yè)市場處于壟斷地位，而在市場經(jīng)濟體制下，電力企業(yè)開始進入公平競爭。隨著人們科學技術(shù)的發(fā)展，各種新能源不斷涌現(xiàn)，以太陽能、天然氣、燃煤等能源為首的新型能源沖擊著我國的電力市場，這種現(xiàn)象在一定程度上加劇了電力市場的市場競爭，人們在進行能源選擇時，往往選擇那些價格低廉的能源。這種現(xiàn)象最終導(dǎo)致了供電企業(yè)電力營銷市場價格競爭日益激烈[1]。

1.2 供電企業(yè)的營銷意識薄弱

由于供電企業(yè)的電力營銷是從壟斷形式發(fā)展而來，企業(yè)的運營和管理過程中受傳統(tǒng)模式的影響，一些營銷管理人員的市場競爭意識薄弱，并沒有足夠的營銷經(jīng)驗，電力營銷能力水平也不高，這就造成了我國目前供電企業(yè)電力營銷市場中企業(yè)間營銷意識薄弱的現(xiàn)象。隨著供電企業(yè)壟斷地位被打斷，企業(yè)之間的市場競爭越來越激烈，供電企業(yè)中薄弱的營銷意識與激烈的市場競爭之間形成了矛盾，供電企業(yè)電力營銷迫切需要具有較強的營銷意識的管理人員出現(xiàn)。因此，加強供電企業(yè)電力營銷管理的措施之一是提高營銷管理人員的市場營銷意識和電力營銷能力。

1.3 電力營銷系統(tǒng)存在風險、管理機制缺乏現(xiàn)代化

根據(jù)我國供電企業(yè)電力營銷的管理現(xiàn)狀來看，我國電力營銷管理系統(tǒng)并不完善：①供電企業(yè)中一些工作人員為了減輕工作壓力，減少自身的責任，存在不按照相應(yīng)的規(guī)章制度進行電力營銷操作的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在一些工作人員故意修改電力營銷數(shù)據(jù)，而不完善的管理系統(tǒng)不能及時的發(fā)展這種現(xiàn)象，最終導(dǎo)致供電企業(yè)電力營銷系統(tǒng)面臨風險。②供電企業(yè)中的工作人員在進行電力營銷相關(guān)操作時，很有可能會出現(xiàn)操作上的失誤，這種現(xiàn)象同樣為供電企業(yè)電力營銷工作埋下了安全隱患。由于不完善的電力營銷管理系統(tǒng)，導(dǎo)致電力營銷系統(tǒng)中存在一定的風險，影響電力營銷管理工作的正常進行[2]。

其次，隨著科學技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代信息技術(shù)逐漸被應(yīng)用于人們生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域，電力營銷工作中也逐漸應(yīng)用到了現(xiàn)代信息技術(shù)，但是，無論是信息化設(shè)備，還是現(xiàn)代信息管理系統(tǒng)，在操作流程以及工作環(huán)節(jié)上都比較復(fù)雜。所以在實際工作過程中影響了供電營銷管理工作的效率。電力營銷管理工作過程中不能實現(xiàn)高效率的信息數(shù)據(jù)共享，降低了供電企業(yè)電力營銷管理的工作質(zhì)量。

2 供電企業(yè)電力營銷加強與創(chuàng)新策略

2.1 創(chuàng)新供電企業(yè)電力營銷價格機制

我國目前供電企業(yè)對大型用電場所例如工廠等實施的電力價格制度是二部制點價，對居民日常用電所采取的電力價格制度是分時電價。對于工廠來說，如果電力價格與普通居民用電高峰期的價格相同，電價將是造成工廠資金流失的重要部分，對于居民來說，這種電價制度能促進居民形成節(jié)約用電的意識，促進我國的資源節(jié)約，達到保護環(huán)境的目的。所以供電企業(yè)的這種價格機制確保了電力價格的合理，對于保護自然資源，實現(xiàn)我國可持續(xù)發(fā)展理念都具有重要的作用[3]。

2.2 推廣新型用電理念

對于我國目前供電企業(yè)電力營銷管理現(xiàn)狀中面臨的主要問題，提出改善我國電力營銷現(xiàn)狀的措施之一是推廣新型用電理念。傳統(tǒng)的電力用戶使用電力的渠道主要有廚房用電設(shè)備、照明設(shè)備以及電力清潔設(shè)備比如洗衣機、除塵器等。這些屬于大眾化的電力使用渠道。這些用電渠道對電力的需求都比較穩(wěn)定，在經(jīng)濟的發(fā)展過程中這些用電渠道的電量供應(yīng)系統(tǒng)都趨于穩(wěn)定的狀態(tài)。所以企業(yè)要想開拓電力市場，就需要推廣和宣傳新型用電理念，積極開拓利用電力減輕其他能源消耗的用電渠道。比如電動汽車、電動公交車等。積極進行電動汽車的新型用電理念的宣傳工作，吸引更多的用戶使用電力新能源設(shè)備，擴展用電途徑，促進電力市場的發(fā)展[4]。

2.3 利用現(xiàn)代信息技術(shù)完善供電企業(yè)電力營銷管理機制

現(xiàn)代科學技術(shù)已經(jīng)深入到人們的生產(chǎn)生活各個領(lǐng)域，并不斷提高人們的生產(chǎn)效率和生活質(zhì)量。所以在供電企業(yè)電力營銷管理工作中，應(yīng)積極引進先進技術(shù)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)等完善供電企業(yè)電力營銷工作的管理機制。為了實現(xiàn)這些目標，首先應(yīng)改變供電企業(yè)中傳統(tǒng)的電力營銷管理機制，創(chuàng)新新型管理模式以達到高供電企業(yè)市場競爭力的目的。同時，加強供電企業(yè)電力營銷工作的監(jiān)督管理機制，對于工作人員出現(xiàn)的工作失誤以及失職的現(xiàn)象，應(yīng)及時發(fā)展并解決，避免因此產(chǎn)生的電力系統(tǒng)危機，影響電力系統(tǒng)的安全與正常使用。利用現(xiàn)代信息技術(shù)，實現(xiàn)供電企業(yè)電力營銷工作的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，在系統(tǒng)中，了解每一位用戶的電力需求，并記錄電力用戶的電量使用數(shù)據(jù)，幫助電力營銷管理人員及時發(fā)現(xiàn)和滿足用戶的需求，提高供電企業(yè)的市場競爭力[5]。

2.4 引進先進的電力設(shè)備，提高電力營銷管理人員的綜合素質(zhì)

由于我國供電企業(yè)中使用的電力設(shè)備落后于世界先進水平，對電力營銷管理工作造成了一些不利影響，所以應(yīng)積極引進世界先進的電力設(shè)備，并將其投入到供電企業(yè)的實際使用工作中。完善、科學的電力設(shè)備系統(tǒng)能減少供電企業(yè)中電力營銷管理的工作難度，促進電力營銷管理工作的發(fā)展。

同時，電力營銷管理工作中工作人員的專業(yè)水平與業(yè)務(wù)素質(zhì)也是影響供電企業(yè)電力營銷管理工作發(fā)展的重要因素之一，應(yīng)加大供電企業(yè)電力營銷管理人員的專業(yè)知識培訓力度，提升對電力營銷管理人員的招收標準，并且定期對供電企業(yè)電力營銷管理人員實施考核制度，保證電力營銷管理人員的專業(yè)知識與業(yè)務(wù)素質(zhì)滿足企業(yè)的發(fā)展需要，從根本上促進供電企業(yè)的發(fā)展[6]。

3 結(jié)束語

綜上所述，我國供電企業(yè)的電力營銷工作中存在電力營銷市場價格競爭激烈、供電企業(yè)的營銷意識薄弱以及電力營銷系統(tǒng)存在風險、管理機制缺乏現(xiàn)代化等問題，對于這些問題，應(yīng)創(chuàng)新供電企業(yè)電力營銷價格機制、推廣新型用電理念、利用現(xiàn)代信息技術(shù)完善供電企業(yè)電力營銷管理機制、引進先進的電力設(shè)備，提高電力營銷管理人員的綜合素質(zhì)。在多種措施的共同作用下，供電企業(yè)的電力營銷管理工作效率才有可能得到提高，促進供電企業(yè)的發(fā)展，提高我國經(jīng)濟的發(fā)展速度。

參考文獻

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收稿日期：2018-3-25