【摘要】：在現(xiàn)代藝術(shù)中，無論裝飾，繪畫，建筑，攝影，文學(xué)，音樂等等方面都會看到創(chuàng)意圖形的存在，當(dāng)代創(chuàng)意圖形設(shè)計的價值已不是單純地體現(xiàn)在記錄和傳遞信息上，也不拘泥于圖案化的裝飾和美化功能，圖形本身的價值被人們賦予了更多屬性。本文對圖形創(chuàng)意思維的特征和應(yīng)用方法進(jìn)行了深入分析，同時把位圖與矢量圖結(jié)合的拼貼方式引入到圖形創(chuàng)意中。以動態(tài)化視覺語言為媒介，一方面可以透過創(chuàng)意圖形的動態(tài)化表現(xiàn)，獲得出其不意的視覺效果，另一方面則可以使作品和觀者之間達(dá)成良好的情感互動體驗(yàn)，二者的緊密結(jié)合，相信可以撞擊出新的設(shè)計火花。

【關(guān)鍵詞】：新媒體時代，創(chuàng)意圖形設(shè)計，位圖與矢量圖結(jié)

一 新媒體設(shè)計的要義

（一）新媒體設(shè)計概念

1.新媒體技術(shù)的特征

對新媒體定義，眾多專業(yè)學(xué)者、媒體巨頭都曾進(jìn)行過描述。新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌定義為，“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點(diǎn)、賦有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！盵1] 美國《連線》雜志將新媒體定義為“所有人對所有人的傳播”。

之所以長時間缺少一個對新媒體的完整定義主要是因?yàn)樾旅襟w本身尚處于發(fā)展時期且變化飛快，太早的將新媒體約束在某幾類媒體范圍里，對新媒體進(jìn)行死板、嚴(yán)格的界限定反而不符合新媒體自身發(fā)展的特征。但隨著新媒體事業(yè)慢慢發(fā)展，新媒體技術(shù)漸漸進(jìn)入人們的生活，它的特征優(yōu)點(diǎn)顯露無遺。所以特征描述性的動態(tài)定義是對現(xiàn)階段新媒體最好的詮釋。

2.新媒體的分類

在對新媒體進(jìn)行分類時選擇方向不同，研究的重點(diǎn)也不同。如從媒體定義出發(fā)，可將新媒體詳細(xì)劃分為受眾和廣眾兩類，樓體、娛樂場所、社區(qū)、手機(jī)報媒體等屬前者，人流聚散地互動終端機(jī)、公共交通設(shè)施、賣場視頻等屬后者。這種劃分方式將重點(diǎn)放在受眾上，依據(jù)接收媒體信息受眾的差異而進(jìn)行劃分。從媒體關(guān)注方式進(jìn)行劃分，可以分為選擇性和強(qiáng)制性。如微信微博、網(wǎng)絡(luò)互動、電視購物等屬于選擇性關(guān)注，樓房、電梯、短信等屬于強(qiáng)制性關(guān)注。這種劃分方式將研究核心放在受眾接收的自由程度上。

“大眾在接觸新媒體時，最直觀的當(dāng)屬各類媒體平臺?！盵2]基于本文的中心，依據(jù)媒體形式間的差別對新媒體進(jìn)行分類并展開敘述。

媒體形式上出發(fā)，新媒體可以區(qū)分成網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、戶外新媒體、新模式媒體。

（二）新媒體圖形應(yīng)用特征

1.通感多媒體性

自從進(jìn)入新媒體時代，隨著傳播平臺和媒介的改變，圖形設(shè)計的呈現(xiàn)終端和方式得以實(shí)現(xiàn)真正的多媒體表現(xiàn)。在此之外，設(shè)計師們從文學(xué)藝術(shù)中獲取靈感，結(jié)合探究色彩、肌理等方面的內(nèi)容，將“通感”的概念移植到平面設(shè)計中，使視覺刺激具有了更豐富的表現(xiàn)力。 通過運(yùn)用如通感等設(shè)計手段，能為受眾帶來諸如視、聽、觸等多元的感官刺激。不但能夠讓圖形設(shè)計更具有吸引力，同時也能增強(qiáng)作品的藝術(shù)性及其內(nèi)涵。

UI 界面設(shè)計在智能移動終端中廣泛應(yīng)用，其是當(dāng)今平面設(shè)計的一個重要分支。以iPhone解鎖功能UI為例，當(dāng)點(diǎn)按解鎖滑塊時，在后會產(chǎn)生凹陷效果，就是視、觸覺間的通感的利用，同時配以解鎖的音效。通過一個 UI設(shè)計中基礎(chǔ)的模擬按鈕功能，為用戶帶來視、聽、觸全方位的多媒體體驗(yàn)。

2.裝置互動性

新媒體時代下，技術(shù)的更新為創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)提供了更寬廣的舞臺，同時為圖形設(shè)計作品具備裝置屬性提供了硬件支持?！爱?dāng)觀賞者與廣告互動時，身臨其境的全方位體驗(yàn)，能夠?qū)⑺獋鬟_(dá)的商業(yè)信息準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾?！盵3]

二 圖形動態(tài)化表現(xiàn)方法

（一）二維到多維轉(zhuǎn)變

在世界范圍內(nèi)，歐美等發(fā)達(dá)國家新媒體技術(shù)運(yùn)用相對成熟，新媒體的使用群體已經(jīng)具有相當(dāng)基數(shù)，而且仍在高速增長。CUP類產(chǎn)品如計算機(jī)、智能手機(jī)等成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)作為基本載體，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化傳播也日趨完善。“圖形設(shè)計發(fā)展的必然趨勢是網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化?！盵4]

新媒體技術(shù)的支持下，平面設(shè)計以動態(tài)方式活躍于新媒體平臺。Google搜索引擎首頁的標(biāo)簽會根據(jù)日期的不同變換不同特色的變體Logo，2012年倫敦奧運(yùn)會期間，Google搜索的運(yùn)動系列更是將交互功能發(fā)揮的淋漓盡致。智能移動設(shè)備的不斷普及與升級，大眾也越來越重視UI設(shè)計的重要性。蘋果公司的IOS系統(tǒng)從經(jīng)典的擬物化到現(xiàn)在清新的扁平化，它的每次UI設(shè)計的更新，總能掀起平面設(shè)計界一股新的風(fēng)潮；Microsoft 的Windows8系統(tǒng)首創(chuàng)的Metro風(fēng)格同樣也是由UI設(shè)計引發(fā)的平面設(shè)計浪潮。

（二）位圖拼貼與矢量圖元素結(jié)合

拼貼已經(jīng)從一種技術(shù)升華為一種現(xiàn)代的思考方式和多元化的理念，因此拼貼還在拓展了現(xiàn)代平面設(shè)計的領(lǐng)域，為圖形設(shè)計在數(shù)字媒體時代的發(fā)展提供途徑?！捌促N由于具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力和生命力，至今還有值得我們在日后繼續(xù)研究和探討的潛力可以進(jìn)行挖掘?！盵6]

可是當(dāng)平面圖形經(jīng)過動態(tài)化的設(shè)計處理 ，立刻反客為主重回“主角”身份 。文字 、圖形 、影像 、視頻 、聲音 等多種信息被重新整合 ，動靜結(jié)合 ，多彩絢麗的廣告信息以動態(tài)的形式?jīng)_擊著人們的眼球。 趣味的動效應(yīng)用能讓人眼前一亮。與靜態(tài)的圖片相比，動態(tài)圖形如同畫龍點(diǎn)睛，為信息傳播添加諸多趣味。

三 動態(tài)化圖形在新媒體設(shè)計中的應(yīng)用

視覺傳播是指以視覺可感知的形態(tài)為媒介，通過視覺進(jìn)行信息、思想、意義、感情交流的活動。動態(tài)圖形設(shè)計作為一種足夠炫目而又日益普及的視覺設(shè)計形式，具有無限的可能性，它從整體上發(fā)展了傳播媒介，方便了人類的傳播活動，形成了一個豐富多彩、層次多樣的視覺傳達(dá)體系。

動態(tài)圖形的視覺價值主要體現(xiàn)在電視頻道包裝、欄目包裝等方面，它是提高自身社會聲譽(yù)、擴(kuò)大社會影響、吸引更多觀眾的一種渲染手段。動態(tài)圖形可以利用動畫及電腦特效來表現(xiàn)一般實(shí)際拍攝 無法實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容，如任何形象、背景的畫面效果， 在綜合運(yùn)用平面設(shè)計、影視、音樂創(chuàng)作的原理中， 創(chuàng)造出既符合產(chǎn)品訴求，又具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和聽覺感染力的影視廣告。隨著互聯(lián)網(wǎng)的建立，傳播不再是單向的而是互動的，而動態(tài)圖形設(shè)計更是加速了信息的反饋與交流，極大地提高了傳播的效能。

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