【摘要】：廣告設計屬于創(chuàng)作性的一項活動，而廣告作品則是文化、藝術二者有機結合而形成的結晶。每一個民族所創(chuàng)作的廣告作品或多或少會受到自身民族傳統(tǒng)文化的影響。所以，為能夠進一步強化現(xiàn)階段平面廣告具有的有效性及文化品位，廣告主要的設計者在設計的過程中最好能夠在其中融進我國傳統(tǒng)文化藝術，既能增添廣告的韻味，又能彰顯本民族的文化特色。

【關鍵詞】：現(xiàn)代；平面廣告設計；傳統(tǒng)文化藝術

前言

如今隨著社會經(jīng)濟水平得以有效提升，使得廣告成為人們生活中不可或缺的重要板塊，大街上隨處張貼有各式各樣的的廣告。而現(xiàn)代平面廣告屬于廣告中的類別之一，也以一股迅猛的速度快速發(fā)展地起來[1]。但在其發(fā)展的過程中，中國傳統(tǒng)文化與其是緊密相連的。中國傳統(tǒng)文化是中華民族歷史的沉淀，是一塊重要的瑰寶，是中華兒女智慧的結晶。因此，在現(xiàn)代平面廣告設計中將我國傳統(tǒng)文化的精髓融入到其中，必然會使其能夠更加具有文化性，并散發(fā)著深厚的東方文化魅力。

1.中國傳統(tǒng)文化藝術的特點

中國傳統(tǒng)文化涉及的領域是非常廣泛的，其具有豐富且多元化的藝術形式，這一優(yōu)勢使其在現(xiàn)代平面廣告設計的過程中提供了豐富可利用的素材資源，同時也使其成為了當前平面廣告設計中一個取之不盡用之不竭的源泉[2]。如我國繪畫藝術在繪畫技巧方面要求必須遵循神似、虛實相互融合原則；中國的神話故事及傳說，能給予人產(chǎn)生一種老幼少適宜、詼諧搞笑的親切感；而美妙動聽的民族音樂，則能夠能給予人帶來一種輕松愉悅，清新脫俗的審美體驗。山水畫是中國體系中占有主導地位的一種傳統(tǒng)藝術，其能夠?qū)Χ鄠€領域產(chǎn)生一定的影響，如在產(chǎn)品設計、建筑藝術等作品中，其均有涉及。中國傳統(tǒng)藝術非常重視均衡、內(nèi)在的節(jié)律這兩個因素，如在我國篆刻藝術就有一個必須要遵循的布局原則，那就是“疏可走馬，密不透風”，這一個原則中重點強調(diào)了變化中的均衡，這不但對應了科學中相對理論，也對應了藝術中形式美的規(guī)律。這是一種具有非常強獨特性的審美體驗，不但統(tǒng)一生動，并且還具備有一定的韻律及節(jié)奏。再者，我國的招貼畫中，賓主對應，重疊交錯，黑白對比，動靜結合、疏密相應、形式統(tǒng)一等于常規(guī)構圖法則中也是不足為奇。除此之外，民間剪紙、蘭花布二者粗狂豪放的黑白關系，明代木刻插圖呈現(xiàn)的疏密聚散關系，這些均能夠在現(xiàn)今的招貼藝術中構圖中得以一一印證。

2.現(xiàn)代平面廣告設計的概括

現(xiàn)代平面廣告設計是一種新發(fā)展的行業(yè)，相比普通的設計，其更具有強烈的視覺震撼力，這是其最主要的特征。在如今的平面廣告設計中，“圖像”是一種基礎的傳達工具，人們往往將其稱作是一種形態(tài)語言，其能使主體和外界產(chǎn)生交流[3]。因此，實際的廣告設計中創(chuàng)作者最好能夠讓圖像偏向視覺化，以此強化設計蘊含的意義。情感于現(xiàn)代平面廣告設計中屬于一個不可獲取的重要因素，其能夠使廣告作品更具感染力。對比不同的繪畫方式，其簡單明了，可讓受眾在較短的時間內(nèi)明白宣傳的事物。為顯著增強這一效果，廣告畫通常選擇多種假定手法，凸顯重點，刪除一些不必須要的細節(jié)或背景，根據(jù)不相同的比例，將時間、空間均不一致的各種活動融合一起，同時再使用象征手法充分挖掘人們的聯(lián)想。所以，其構思超越現(xiàn)實，形象夸張，色彩鮮明，能夠顯著突出宣傳的事物，呈現(xiàn)物與物存在的必然聯(lián)系，使畫面更具有蘊意，從而讓人們通過其聯(lián)想視野寬廣的生活，體驗不同味道的意義。平面廣告設計不但能夠有效表述商品及服務的詳細信息且還可以傳遞美。

3.現(xiàn)代平面廣告設計中傳統(tǒng)文化藝術的運用

在現(xiàn)代的平面廣告設計當中，全面掌握民族文化資源，并且將其加以科學合理運用，加之在創(chuàng)作中將現(xiàn)代廣告設計理念、傳統(tǒng)文化含有的豐富意義二者有機地融合一起，形成鮮明、抽象的圖像，進一步彰顯傳統(tǒng)文化具有的內(nèi)涵，并且還能夠使得現(xiàn)代平面廣告設計呈現(xiàn)方式更加多樣化，有效增進現(xiàn)代平面廣告設計得以可持續(xù)且豐富發(fā)展[4]。

如今，東西方文化的交流面愈加廣泛，使得國人的思想觀念出現(xiàn)了相應的變化，但就算如此，五千年的中華文化歷史于人們的心中仍然占領重要位置。所以，在進行平面廣告設計的過程中，可以充分利用我國傳統(tǒng)的民族文化，以此來博取受眾的眼球、激發(fā)消費者的購買欲望。廣告在給予消費者傳遞商品信息的過程中，所宣傳的信息要符合其真實的接受心理，并且能夠獲取消費者的普遍認同，就一定要能夠?qū)M者的文化口味，與消費者的符的文化風俗以及習慣相似，以此充分挖掘消費者的參與意識，順利地融入消費者的的情感、精神世界。換另一種說法表示，那就是如果想要創(chuàng)作出來的廣告作品具有較強的說服力、感染力以及影響力，將中國傳統(tǒng)文化融入作品中是一種非常有效的途徑之一。處于中國社會環(huán)境的背景之下，現(xiàn)代平面廣告設計起源于中國，根植于中國，其蘊藏著極其豐富的中國傳統(tǒng)文化，并且具有一定的底蘊以及精神，將傳統(tǒng)文化元素融入于現(xiàn)代廣告平面設計中，不僅能夠進一步彰顯中華傳統(tǒng)文化具有的獨特魅力，并且在今后的發(fā)展中其將會成為一種必然的趨勢以及未來設計領域中的一大發(fā)展潮流。所以，采取有效方式深度理解傳統(tǒng)文化藝術、現(xiàn)代平面廣告設計二者之間存在的關系，能夠讓傳統(tǒng)文化在平面廣告設計中所應用的面更進一步地擴展廣泛及深入，這是每一個廣告設計師必然的追求。

4.結語

總而言之，應用中國傳統(tǒng)文化融進現(xiàn)代的平面廣告設計中，既能夠傳承中華藝術的精神，并且還可以使得我國的傳統(tǒng)藝術得以發(fā)揚光大，使其在未來能夠走向世界。

參考文獻：

[1]王瑛瑛.現(xiàn)代平面廣告設計中傳統(tǒng)文化漢字元素的應用研究[J].天津職業(yè)院校聯(lián)合學報，2016，18（01）：104-107.

[2]吳瑤.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代平面廣告設計領域的應用探析[J].長江叢刊，2016，0（16）：75.

[3]程曦.淺析傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告設計的結合[J].藝術科技，2016，29（01）：375-375.

[4]吳瑤.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代平面廣告設計領域的應用探析[J].長江叢刊，2016，0（16）：75.