【摘要】：漢字是中華民族沿用至今的瑰寶，蘊含著豐富的歷史信息和深厚的文化內(nèi)涵，其漫長的發(fā)展進程中，由具體表象逐漸向抽象演化。漢字嚴謹?shù)慕Y構與豐富的形態(tài)，不僅具有傳遞信息的基礎作用，還可以通過其字義與字形進行藝術化的創(chuàng)作和表達。在當代視覺傳達設計中，漢字作為重要設計元素之一，得到了越來越廣泛的應用。以漢字圖形化設計為主體的視覺傳達設計造型簡約，表現(xiàn)力強，意蘊優(yōu)美，在設計中，被圖形化了的漢字不再僅僅是表面的意的表達與原本搭載信息的傳達，更多的是包含了設計師的設計寓意和設計作品的主題表現(xiàn)。文章通過對當代視覺傳達設計中漢字圖形化設計的探究，以期為設計者們帶來新的啟發(fā)。

【關鍵詞】：視覺傳達設計；漢字與圖形化；應用

漢字經(jīng)歷幾千年歷史的變遷和演化，運用優(yōu)美的筆畫勾勒出千變?nèi)f化的文字，并將蘊含的信息傳達給世界，成為世界上最古老、最神秘、最優(yōu)美的文字之一。漢字屬于象形文字，是我們的祖先根據(jù)自然事物特有的形態(tài)和人類對自然界的理解創(chuàng)造出來的，因此可以說漢字是具有特定寓意的圖形式樣。在當代視覺傳達設計中，無論漢字圖形化設計手段如何，漢字圖形化設計追求的始終是漢字圖形與其寓意的融合和互通。

一、視覺傳達設計與漢字圖形化概述

1、視覺傳達設計

視覺傳達設計的概念于上個世紀六十年代流行于日本，從字面意思不難理解，視覺傳達設計就是將設計意圖或目標以眼觀的方式傳達給觀者的一種設計。因此以視覺方式呈現(xiàn)、信息傳達是視覺傳達設計的核心。隨著科學技術的飛速發(fā)展和世界大環(huán)境的日新月異，各行各業(yè)都在經(jīng)歷變化與機遇，當代視覺傳達設計也在逐步的突破固有的范疇向更新更廣的領域探索，例如平面書籍設計、影像設計以及視覺環(huán)境設計等細分領域，當代視覺傳達設計正面臨一個巨大的發(fā)展浪潮。

2、漢字與漢字圖形化

起源于圖畫和形態(tài)模擬的漢字，在歷史長河中經(jīng)過不斷的發(fā)展和變化、改進和完善，在書寫上逐漸簡化、連貫，是中國人民在原始的類文字圖形的基礎上，創(chuàng)造出的藝術性和實用性俱佳的圖形化的文字。而所謂漢字圖形化設計，是根據(jù)漢字特征，運用視覺傳達設計規(guī)律和恰當?shù)脑O計手法對漢字進行整體安排和裝飾美化的藝術過程。當代視覺傳達設計中的漢字圖形化設計打破了漢字原本筆畫和形態(tài)的束縛，給設計師更大的想象和創(chuàng)意空間，再加之手繪設計、機械手段或計算機設計軟硬件設備等方式的輔助，對漢字的結構、筆畫、形態(tài)等進行重組，使?jié)h字更加富有藝術氣息和感染力，同時能夠提升信息傳遞的準確度。漢字到漢字圖形化的過程充滿了設計的痕跡和藝術氣息，既能反應出設計手法的表現(xiàn)與運用，還能讓人從中深刻的體會到漢字的深厚底蘊和藝術魅力。

二、漢字圖形化在當代視覺傳達設計的表現(xiàn)與應用

1、當代視覺傳達設計中漢字圖形化的具體形象表現(xiàn)和應用

從某種角度來說，漢字不僅是種文字，也可以看作是一些有特殊意義的、可傳達特定信息的平面圖形或符號。在當代視覺設計中，圖形化設計首先需要對設計主旨進行準確把握和提煉，然后對給定的漢字進行形態(tài)轉(zhuǎn)換、字體變化、三維處理、拆分重組、相似部分結合、相異部分對比突出等藝術處理，實現(xiàn)漢字變形等的圖形化設計過程，從而實現(xiàn)設計目標。無論是文字設計還是圖形設計，一份合格的視覺傳達設計作品都需要包含點、線、面、形、色等基本設計要素。在設計時，可以將主題文字按照結構特征拆分成點，在對點進行大小、形狀的變形設計，或?qū)Ⅻc連成線，勾畫出各種形態(tài)的視覺形象，優(yōu)秀的形式突出、變化多樣的視覺作品可兼具傳統(tǒng)圖形裝飾元素與當代視覺審美標準。

漢字圖形化的創(chuàng)意表現(xiàn)形式直接影響設計信息傳達的準確性、有效性和生動性，隨著我國社會經(jīng)濟和科學技術尤其是計算機技術的不斷發(fā)展，設計手法與呈現(xiàn)方式與現(xiàn)代科技不斷結合，衍生出越來越多豐富的視覺傳達創(chuàng)意。在此過程中，漢字在當代視覺傳達設計中的重要性和使用頻率均不斷提升，通過對設計主體進行簡捷高效的二次處理即可實現(xiàn)。漢字作為一種傳統(tǒng)文化元素，在應用于視覺傳達設計中時，設計者首先要準確掌握其原有的意義與內(nèi)涵，然后再根據(jù)設計目標需求，結合時代特色和設計者自己獨特的理解，以全新的視角完成漢字圖形化設計。在現(xiàn)代標志設計和海報設計中，漢字的應用十分廣泛，其圖形化設計起到重要的裝飾性作用。以標志設計為例，很多標志的設計都是在漢字圖形的基礎上在創(chuàng)作，例如我國享有人間天堂美譽的城市杭州的城市標志，就是對漢字“杭”的圖形化設計。首先設計師選用了漢字“杭”的篆體字體，再結合杭州城市的歷史和文化特色，巧妙的將園林拱橋、流水扁舟等極具地域特色的元素融入漢字“杭”中，既保留了漢字原有風貌，又將字與圖形完美結合，可謂是非常成功的漢字圖形化設計作品。

2、當代視覺傳達設計中漢字圖形化的抽象表現(xiàn)和應用

漢字圖形化的抽象化，就是不再拘泥于漢字本身的字形等具象特征，而是更加注重漢字所承載的意象特征。作為具有明顯意象性思維的人類，其具有創(chuàng)造性的活動都與意象思維密不可分。中國由古至今都十分注重“意象”的表現(xiàn)，我們?nèi)ッ枥L一起美好事物的意境，寄情于具象事物進而賦予他們與眾不同的“意”。意象就是抽象，漢字意象化也就是漢字的抽象化。我們經(jīng)常講“字如其人”，就是通過分析這些字的特征，領略出這些字的意象化含義，從而側(cè)面反應出寫字之人的部分性格特征。

漢字區(qū)別于其他文字的獨特之處就在于漢字本身的象形就能代表和傳達出一定的含義，例如“家”字，本身就能給人以溫暖、安全的家的形象，從“家”字上不僅可以看到一個建筑的形象，更重要的是本身所蘊含的抽象的家的意義。在當代視覺傳達設計中，可適當?shù)娜趸淖直旧淼慕Y構筆畫的框架，強化漢字圖形的抽象化表現(xiàn)，突出設計主體的意象，圖形化設計整體呈現(xiàn)出意境之美。例如在海報設計中，可以根據(jù)設計的意圖，來設計漢字圖形，例如想表達剛毅、堅定，除了使用帶有此類意義的字詞，還可以將這些字詞加以變形，多使用橫平豎直、深沉顏色等要素，從視覺上營造出剛毅堅定之感。

三、結束語

漢字是中華幾千年文明濃縮的結晶，也是中華文化傳承、傳播的重要方式，在當代視覺傳達設計中，漢字圖形化設計表現(xiàn)和應用都十分廣泛。隨著時代的變化，漢字的藝術價值也隨之不斷變化，作為中國獨特的文化元素，人們對漢字有了信息傳達以外的更高要求，人們追求的更多是視覺和心理的互通。我們要取得傳統(tǒng)文化與當代設計特色的協(xié)調(diào)與平衡，利用具有創(chuàng)造性的視覺傳達途徑，把中華歷史和文化蘊含在設計作品中，不斷擴大漢字圖形化設計在當代視覺傳達等設計領域的發(fā)展和應用空間。

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