【摘要】：群眾文化是一種比較重要的文化形態(tài)，在滿足廣大人員群眾精神和文化需求的同時，豐富他們的生活。同時群眾文化在提升民族創(chuàng)造力和凝聚力過程中發(fā)揮了重要的作用。尤其是伴隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平與精神生活水平也隨之不斷提升，相應(yīng)的文化需求也就呈現(xiàn)出遞增態(tài)勢。群眾文化作為構(gòu)成文化的重要組成部分，其蘊含的文化價值巨大。因此，相關(guān)部門要不斷加大投資力度和完善機制，不斷拓展群眾文化的覆蓋范圍和活動空間，推動群眾文化的深度發(fā)展。本文就新形勢下如何促進(jìn)群眾文化發(fā)展進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】：新形勢；群眾文化；互聯(lián)網(wǎng)；媒介融合

群眾文化是人類社會經(jīng)過長期實踐積累下來且廣受人們推崇的一種獨特的大眾文化，其已經(jīng)滲透到了人們?nèi)粘Ｉ钪械慕墙锹渎?，不但能有效減輕人們的生活壓力，而且能滿足人們的多方面精神需求。改革開放后，群眾文化蓬勃發(fā)展，成為新時代中國文化的明顯特征。群眾文化事業(yè)作為我國文化事業(yè)建設(shè)的一部分，在社會文化發(fā)展中具有基礎(chǔ)性、導(dǎo)向性和示范性的作用，對于促進(jìn)和諧社會、實現(xiàn)中國“夢”具有重要作用。在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的群眾文化必須做出改變。在實際工作中，應(yīng)當(dāng)在普遍中求特殊，在共性中表現(xiàn)個性，將工作做到小型化、多樣化、具體化和實用化，以滿足不同群眾的不同文化需要。

一、群眾文化的含義

群眾文化是人民群眾為滿足精神生活需求，以自身為活動主體，以自我娛樂、自我教育為目的進(jìn)行的具有民族特色、地方特點和綜合性、普及性、傳承性的各類文化活動。群眾文化是一個集合體的概念，它是包含群眾文化活動、文化工作、文化事業(yè)和文化隊伍建設(shè)在內(nèi)的具體概念。從某種程度上來說，群眾文化是在人民群眾中開展的，以滿足人民群眾精神文化需要的一種社會性文化，其中娛樂性是其顯著的特性。

二、新形勢下群眾文化發(fā)展的現(xiàn)狀與問題

1.互聯(lián)網(wǎng)的興起促成了網(wǎng)絡(luò)文化對于群眾文化整體的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容通過數(shù)字、圖像、文字、音視頻等形式不斷地沖擊著廣大受眾的文化視野。對于基層的群眾文化生活而言，互聯(lián)網(wǎng)化的文化信息量較大，覆蓋面較廣，傳播較為快捷，交互性較強。例如，類似于網(wǎng)絡(luò)文化的社區(qū)化傳播成為基層群眾文化的重要路徑之一，社區(qū)內(nèi)通過文體小廣場等傳統(tǒng)意義上的場所集聚了一定的人氣，而網(wǎng)站和社區(qū)BBS則通過電子公告系統(tǒng)更新了基層群眾的通訊形式與內(nèi)容，為居民的意見、建議等輿論內(nèi)容的傳播搭建了平臺、開拓了通道。

2.群眾文化結(jié)構(gòu)的個性化、多元化與基層文化開展的矛盾仍然存在

消費社會背景下，市場經(jīng)濟對于群眾日常生活的影響可謂無孔不入，人們的知識結(jié)構(gòu)、文化水平、審美追求逐漸多元化、多樣化，群眾文化結(jié)構(gòu)不斷得到調(diào)整。然而，與之并不配套的是，基層群眾文化活動還是主要靠文化站、文化館的力量。后者的建設(shè)卻也存在基礎(chǔ)設(shè)施老化、資金保障不到位、干部年齡與知識結(jié)構(gòu)較為陳舊、內(nèi)部管理與創(chuàng)新能力相對欠缺等問題，制約了基層群眾文化活動開展的信度與效度。

三、新形勢下群眾文化創(chuàng)新發(fā)展的路徑與對策

1.借助新媒體，不斷豐富活動形式與內(nèi)容

一是借助新媒體的技術(shù)背景，改變過去單調(diào)、相對陳舊的互動形式，不斷發(fā)揮基層廣播站、電視臺的主流媒體作用，將著力點轉(zhuǎn)移到基層群眾喜聞樂見、易于接受的內(nèi)容傳達(dá)到老百姓的身邊，為其提供咨詢服務(wù)。二是充分利用黨報黨刊等紙媒的平臺背景，開展信息惠民工程，讓老百姓及時地了解政策、法規(guī)與文化發(fā)展的動向，豐富老百姓的頭腦。三是崇高利用新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)與舊媒體的融合，綜合運用各種媒體手段分眾傳媒受眾，建立有效的基層群眾文化惠民服務(wù)體系。依托大數(shù)據(jù)的手段，開展云服務(wù)、云計算、云存儲，開設(shè)各種信息與交流論壇，改革既往群眾活動的模式與體制，增加特性，讓文化活動更為逼真、生動又有吸引力。

2.堅持多元主體，不斷拓展群眾文化發(fā)展空間

一是充分利用各種渠道實現(xiàn)社交手段與范圍的最大化，讓更多地群眾參與進(jìn)來，讓群眾文化活動成為常態(tài)化的集體活動。要借立足于老百姓與基層群眾的多元主體地位，將不同類型的信息、服務(wù)、活動傳遞到不同的年齡段、階層，讓不同類型的主體能夠在群眾文化活動中獲得審美的享受與情操的陶冶，讓不同群眾類型都能夠有所收獲。二是完善企業(yè)文化、商業(yè)文化、街頭文化、青少年與老年文化等多種文化樣式，促成各種不同文化主體與社會文化的良性互動。三是開發(fā)不同的類型的通俗易懂的文化作品，讓文化的種子撒播到平常人的心中，用作品去反映普通人的情感與思維，讓藝術(shù)去解釋人生。

3.強化網(wǎng)絡(luò)文化引領(lǐng)，不斷搭建形式多樣的群眾文化平臺

一是以和諧社會的構(gòu)建為目標(biāo)，通過互聯(lián)網(wǎng)條件下的資源共享來實現(xiàn)基層群眾文化的發(fā)展與繁榮?？梢赃\用互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系廣大居民實現(xiàn)登山、采摘、自駕游、足球賽、健身操等多種多樣活動的發(fā)函，不斷豐富與活躍社區(qū)的氛圍，增強群眾的凝聚力與歸屬感。二是強化文化的陣地意識，通過文化產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、渠道占有來實現(xiàn)一體化的發(fā)展與部署，不斷發(fā)揮群眾的和諧功能，不斷發(fā)揮群眾文化的精神調(diào)劑的作用和宣泄情感的功能，實現(xiàn)群眾文化活動的娛樂性與價值追求的共同促進(jìn)，讓群眾在娛樂中得到休息。三是不斷弘揚傳統(tǒng)文化，打造群眾文化品牌。傳統(tǒng)文化是群眾文化的基礎(chǔ)，也是群眾文化在當(dāng)下多元社會中的必須要扎實踐行的重要內(nèi)容。

4.實現(xiàn)群眾文化創(chuàng)新理念促進(jìn)群眾文化的和諧發(fā)展

在實際過程中，文化館或者文化站要做好指導(dǎo)作用，更好的為群眾文化的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境，為廣大的人民群眾服務(wù)，提高廣大人民群眾的品位和品質(zhì)；因此文化站工作人員要進(jìn)行實地的調(diào)研，制定詳細(xì)可行的策略，滿足群眾多方面的需求，實現(xiàn)群眾對文化的自我參與、娛樂和開發(fā)。在進(jìn)行具體文化活動安排過程中，要根據(jù)不同文化性質(zhì)進(jìn)行合理分類，組織豐富多彩的文化活動，避免出現(xiàn)一刀切的情況。文化館或者文化站組織的活動要保證喜聞樂見和群眾關(guān)心的問題，在不斷組織過程中，遵循一切從實際出發(fā)的原則，進(jìn)行推陳出新。

在進(jìn)行群眾文化建設(shè)過程中，要不斷吸收國內(nèi)外先進(jìn)的文化和思想，與社會發(fā)展的腳步保持一致，利用最新的文化藝術(shù)成果，加以利用，與群眾文化實現(xiàn)有機結(jié)合，不斷更新群眾文化的理念和內(nèi)容。同時還要不斷總結(jié)群眾文化的經(jīng)驗和有益成果，為進(jìn)行群眾文化創(chuàng)新提供必要的條件和良好的基礎(chǔ)。同時群眾文化的草根性為專業(yè)文化提供重要的來源，具有很強的創(chuàng)造力，因此在發(fā)展群眾文化過程中，要不斷拓寬視野，增加手段、提高技藝，促進(jìn)群眾文化的和諧發(fā)展。

四、結(jié)語

新形勢下，基層群眾文化活動的開展只有充分認(rèn)識并把握時代特征與文化發(fā)展脈絡(luò)，才能不斷從形式、內(nèi)容上拓展群眾文化活動的深度、廣度與力度，實現(xiàn)密切聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾的基本職能。 群眾文化建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，要開創(chuàng)群眾文化工作的新局面，推動文化建設(shè)的大發(fā)展大繁榮，必須要聯(lián)系實際，必須要與時俱進(jìn)，創(chuàng)新思路，在發(fā)展中國特色社會主義的偉大實踐中進(jìn)行大膽的文化創(chuàng)造，讓人民共享文化發(fā)展的成果。

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