【摘要】：文化館在我國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展中起到了非常重要的作用。文化館活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意效果直接決定了活動(dòng)的效果。本文主要討論了文化館進(jìn)行活動(dòng)策劃的方式、活動(dòng)創(chuàng)意的基本原則以及開(kāi)展活動(dòng)策劃的注意事項(xiàng)，力求為文化館的活動(dòng)提供借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】：文化館；活動(dòng)策劃；創(chuàng)意

文化館為社會(huì)廣大公眾提供了豐富的文化服務(wù)和文化產(chǎn)品，組織開(kāi)展了大量的文化活動(dòng)，在豐富人們的文化生活需要、提高文化生活質(zhì)量和引導(dǎo)積極向上的文化生活上發(fā)揮了重要的作用。文化館的屬性和內(nèi)涵決定了其在日常運(yùn)作和活動(dòng)組織中需要充分發(fā)揮群眾性的特點(diǎn)。目前群眾的文化需求越來(lái)越豐富，相應(yīng)地對(duì)文化館的活動(dòng)策劃和創(chuàng)意也提出了更高的要求。

一、文化館活動(dòng)策劃方式

好的創(chuàng)意是文化活動(dòng)策劃的前提和基礎(chǔ)，也是活動(dòng)質(zhì)量的決定因素之一。優(yōu)質(zhì)的文化活動(dòng)應(yīng)該具有新奇的、有吸引力的創(chuàng)意，才能更好地動(dòng)員和組織更多的人參與其中。具體來(lái)看，文化館有以下幾種活動(dòng)策劃方式。

1.立足原創(chuàng)，利用頭腦風(fēng)暴和廣泛討論征集方案

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們接受信息越來(lái)越方便，信息也越來(lái)越多元，這一方面使得人們接受新事物的能力不斷提升，另一方面也給文化創(chuàng)意活動(dòng)帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)。隨著信息量的不斷增加，如果頻繁出現(xiàn)內(nèi)容相似的活動(dòng)創(chuàng)意，那么受眾就會(huì)覺(jué)得疲勞和厭煩。如何在大量文化的活動(dòng)中脫穎而出，原創(chuàng)的活動(dòng)策劃至關(guān)重要。如果不能把握住機(jī)會(huì)，吸引公眾參與，那么文化館的活動(dòng)效果將大打折扣。

對(duì)于文化館的活動(dòng)策劃而言，原創(chuàng)的創(chuàng)意十分重要。要想打造出具有吸引力的策劃方案，需要集眾人之智慧，廣泛征集意見(jiàn)并適時(shí)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。所謂頭腦風(fēng)暴，可以將大家集中在一起，通過(guò)發(fā)散和自由討論的方式，不斷的激發(fā)想象力和靈感。在頭腦風(fēng)暴的過(guò)程中，可以使活動(dòng)策劃者不拘泥以某種形成，在較為輕松的環(huán)境下，盡可能地討論和征集創(chuàng)意想法和方案。

2.開(kāi)拓渠道，調(diào)動(dòng)多方資源并最大程度整合資源

創(chuàng)意不是憑空想出來(lái)的，需要廣泛的利用資源并最大程度地整合資源，以形成借力打力的效果。首先，文化館的活動(dòng)策劃要首先借助目前館內(nèi)已有的資源，充分挖掘已舉辦活動(dòng)的資源，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新的活動(dòng)策劃。另外，就是要不斷調(diào)動(dòng)和運(yùn)用新技術(shù)手段。文化館的活動(dòng)策劃可以盡可能調(diào)動(dòng)新媒體資源。比如，目前移動(dòng)端發(fā)展十分迅速，在活動(dòng)策劃中可以將線下的實(shí)體文化活動(dòng)與移動(dòng)端的直播相結(jié)合，為一些不能到場(chǎng)參與的人群創(chuàng)造條件。再比如，在活動(dòng)宣傳的策劃上，可以將新媒體端的傳播渠道加入其中，借助微信或微博，通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)量來(lái)獲得優(yōu)惠的方式，鼓勵(lì)更多人參與活動(dòng)傳播。

3.吸收借鑒，調(diào)研和學(xué)習(xí)其他文化組織的活動(dòng)策劃方式

活動(dòng)策劃不是閉門造車，需要不斷了解同行業(yè)其他文化組織的活動(dòng)策劃形式，積極吸收借鑒。因此，為了更好地進(jìn)行活動(dòng)策劃，可以定期與兄弟組織或其他文化活動(dòng)組織進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，調(diào)研和吸取對(duì)方在活動(dòng)策劃上的經(jīng)驗(yàn)。另外還可以適時(shí)舉辦一些不同文化組織之間的合作，博采眾長(zhǎng)，打造更具創(chuàng)意的活動(dòng)。

二、文化館活動(dòng)創(chuàng)意的原則

文化館的創(chuàng)意活動(dòng)，首先要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向。文化館是發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要場(chǎng)所，因此文化館的創(chuàng)意活動(dòng)和活動(dòng)策劃都要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，堅(jiān)持其群眾性的原則，以廣泛開(kāi)展積極有益的活動(dòng)、提高廣大公眾的文化素養(yǎng)為其重要原則。

其次，文化館的活動(dòng)要堅(jiān)持務(wù)實(shí)?；顒?dòng)策劃要堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，不能單獨(dú)追求形式新穎而失去對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的關(guān)注。在活動(dòng)策劃的過(guò)程中，要多做實(shí)地調(diào)查、多收集公眾的意見(jiàn)，以求真務(wù)實(shí)的理念開(kāi)展策劃活動(dòng)。

最后，在策劃文化館活動(dòng)的過(guò)程中，要把握科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)和分工有序的原則。一方面要，要在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上謹(jǐn)慎地做出策劃，并保證策劃的可行性。另一方面，活動(dòng)的策劃者要分工有序，合作開(kāi)展策劃和創(chuàng)意。

三、文化館活動(dòng)策劃與創(chuàng)意的注意事項(xiàng)

1.切實(shí)了解群眾的文化需求

活動(dòng)策劃和創(chuàng)意最終服務(wù)于活動(dòng)本身，而活動(dòng)最終效果如何，其中一個(gè)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)就是受眾的反映如何。文化館的活動(dòng)也應(yīng)當(dāng)以服務(wù)和滿足公眾的文化需求為動(dòng)力。首先要在活動(dòng)策劃前充分了解廣大群眾的文化需求，了解文化館所服務(wù)對(duì)象的期待。比如，在某一時(shí)段或結(jié)合特定場(chǎng)合推出的某項(xiàng)活動(dòng)，可以在策劃和創(chuàng)意開(kāi)始前，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查或隨機(jī)采訪的方式，了解公眾對(duì)該項(xiàng)文化活動(dòng)的期待、希望看到活動(dòng)類型和方式。采用這樣的方式，有助于摸清了解群眾的文化需求。只有切實(shí)了解群眾的文化需求，才有可能策劃出符合群眾訴求和期待的文化活動(dòng)。

2.明確自身的特色和定位

在我國(guó)文化事業(yè)不斷發(fā)展的同時(shí)，各類文化事業(yè)單位、文化組織也相繼發(fā)展起來(lái)。因此，各類組織舉辦的文化活動(dòng)也愈發(fā)多元，要想使文化館的活動(dòng)更具吸引力，就需要清楚地了解自身的特色和條件，這包括策劃一場(chǎng)活動(dòng)所需要的人力物力和財(cái)力，比如有多少人可以從事活動(dòng)策劃，不同人員的特長(zhǎng)是什么，有多少可以調(diào)動(dòng)的資源等。這有在充分了解分析內(nèi)部情況的基礎(chǔ)上，才有可能策劃出適合的活動(dòng)。另外，目前各類文化活動(dòng)十分豐富，明確文化館自身的特色和定位后，可以有的放矢的有針對(duì)性地進(jìn)行活動(dòng)策劃和創(chuàng)意，選擇適合的活動(dòng)形式和內(nèi)容，確?；顒?dòng)符合文化館定位，從而在策劃和創(chuàng)意環(huán)節(jié)就把握好主基調(diào)。

3.活動(dòng)策劃周密詳實(shí)

一個(gè)好的活動(dòng)策劃，不僅需要有準(zhǔn)確的活動(dòng)主題和新穎的創(chuàng)意，也需要有詳實(shí)周密的活動(dòng)安排。對(duì)于文化館的活動(dòng)策劃而言，需要通盤考慮，盡可能全面地考慮到活動(dòng)的方方面面，既要保證活動(dòng)的內(nèi)容豐富、形式新穎，也要考慮活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可能出現(xiàn)的狀況，比如室外活動(dòng)可能遇到的天氣變化，參與人員數(shù)量過(guò)多或過(guò)少等。要盡可能全面地做活動(dòng)策劃并對(duì)可能在活動(dòng)中發(fā)生的各類情況作出預(yù)案。

參考文獻(xiàn)：

[1]李志慧， 徐順利. 破解文化館發(fā)展困境：找準(zhǔn)公共文化服務(wù)的實(shí)質(zhì)——以北京市朝陽(yáng)區(qū)文化館“文化治理”之路為例[J]. 行政管理改革， 2013（1）：30-36.

[2]陸明. 淺析群眾文化活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意[J]. 淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）， 2010， 8（2）：104-105.

[3]金元浦. 我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個(gè)階梯與三種模式[J]. 中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）， 2010， 10（1）：20-24.