【摘要】：本文旨在對(duì)卡通形象在包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)進(jìn)行分析，重點(diǎn)從卡通造型創(chuàng)意、包裝材料創(chuàng)意、包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意、和文化創(chuàng)意等角度展開研究。

【關(guān)鍵詞】：卡通形象；包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)意表現(xiàn)

一、卡通形象在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)展前景

在當(dāng)下處于多媒體信息爆炸、全民娛樂的時(shí)代背景下，卡通形象比較繁雜的文字信息，更能快速吸引人們的視線，富有感染力的造型，簡(jiǎn)潔的線條，明快豐富的色彩構(gòu)成的卡通形象，能夠更容易更輕松地讓消費(fèi)者們產(chǎn)生好感，從而接受商品。在西方和發(fā)達(dá)國家，卡通形象為核心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)早已經(jīng)成為了國家的經(jīng)濟(jì)支柱，成為民眾的文化和娛樂生活不可或缺的元素。在中國，卡通形象受眾群年齡上不再只限制于兒童和青少年，越來越多的成年人也深深喜愛卡通形象塑造的角色甚至明星。在文化和經(jīng)濟(jì)雙重影響下，卡通形象被廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中是必然的，相信未來也會(huì)有更為廣闊的發(fā)展前景。

二、卡通形象在包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)意表現(xiàn)

（一）、卡通造型創(chuàng)意表現(xiàn)

人有五種感覺器官：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。視覺感受是首要的，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該有較強(qiáng)的視覺沖擊力和良好的視覺感受，卡通造型的創(chuàng)意性尤為重要?？ㄍㄐ蜗髲脑煨蜕峡梢源篌w分為具象形態(tài)和抽象形態(tài)，從表現(xiàn)手法和藝術(shù)風(fēng)格上，有手繪插畫風(fēng)格、有圖像寫實(shí)風(fēng)格、有夸張幽默風(fēng)格、有童趣純真的風(fēng)格等等。比如大眾所熟知的以米老鼠為代表的迪士尼系列卡通形象，風(fēng)靡了全世界，原創(chuàng)的經(jīng)典的卡通形象深受孩子和家長(zhǎng)的喜愛，只要包裝上印有米奇、唐老鴨卡通形象的服裝、玩具、文具等周邊商品都被搶購一空。

（二）、包裝材料的創(chuàng)意表現(xiàn)

包裝結(jié)構(gòu)和材料的選擇首先為了滿足其功能性，應(yīng)該能起到保護(hù)商品，便于運(yùn)輸流通的作用。不同的包裝材料直接關(guān)系到消費(fèi)者的觸覺體驗(yàn)和消費(fèi)感受。目前市場(chǎng)上通常采用、紙類、塑料、玻璃、金屬、木質(zhì)、復(fù)合材料等。包裝材料與商品屬性相一致，如飲料多采用塑料、玻璃和鋁制灌裝，保證密封性和衛(wèi)生；大型電器和易碎商品多采用瓦楞紙箱，有防磕碰、隔潮的功能；對(duì)于一次性使用或者短期使用的商品，更多設(shè)計(jì)師會(huì)采用再生材料，節(jié)約成本保護(hù)環(huán)境。包裝選材賦有創(chuàng)意性，能夠?yàn)樯唐芳臃?，某一種食品的包裝設(shè)計(jì)采用了兩種材料，紙質(zhì)和塑料，紙質(zhì)部分是生動(dòng)活潑的動(dòng)物卡通形象，夸張地張大了嘴巴，嘴巴里面的部分采用了透明的塑料材質(zhì)，包裝內(nèi)部的商品可以一目了然，給消費(fèi)者直觀和信賴感，同時(shí)被夸張搞笑的藝術(shù)風(fēng)格所吸引，自然產(chǎn)生食物一定很好吃的聯(lián)想。

（三）、包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意表現(xiàn)

商品包裝設(shè)計(jì)是立體化的，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師會(huì)預(yù)期設(shè)計(jì)商品銷售展示和陳列時(shí)的效果，形成系列風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)卡通形象與包裝結(jié)構(gòu)和材料巧妙結(jié)合，會(huì)產(chǎn)生意想不到的趣味性和創(chuàng)意性，并能增加情感附加值。生活中很多女性使用完香水后，并不將香水瓶丟棄，反而以收集和陳列各式各樣形狀的包裝瓶為喜好。還有一些異型的包裝盒被人們保留和再利用，避免了包裝浪費(fèi)和包裝污染。

（四）、文化創(chuàng)意表現(xiàn)：

1、美國文化背景下創(chuàng)意表現(xiàn)。美國的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格相比較更具有國際性、商業(yè)性和實(shí)用性，這與美國的文化背景密切相關(guān)。二戰(zhàn)以來，美國發(fā)展為移民大國，其中各國優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師帶來了不同文化，相互碰撞、融合，從包裝設(shè)計(jì)上能看出其開放、包容、多元、現(xiàn)代的文化思想。

2、日本文化背景下創(chuàng)意表現(xiàn)。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)成熟，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)儼然成為日本經(jīng)濟(jì)重要支柱。在汲取了西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念養(yǎng)分的基礎(chǔ)上，包裝設(shè)計(jì)有國際化、現(xiàn)代化風(fēng)格，又與本土民族文化特征緊緊融合，呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的日本味道。日本的包裝設(shè)計(jì)外在表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)出高品質(zhì)的精致感，又不乏質(zhì)樸的感覺，內(nèi)在給人寧靜甚至賦予了“禪意”的哲學(xué)思想。

3、中國文化背景下創(chuàng)意表現(xiàn)。中國作為古老的東方國家，歷史悠久，文化深遠(yuǎn)，相比較美國和日本，在包裝設(shè)計(jì)上更加能體現(xiàn)出傳統(tǒng)的文化思想，如儒家文化、和對(duì)美好生活期盼的吉祥寓意等文化。隨著現(xiàn)代西方文化的植入和互相滲透，這種中西文化的碰撞和融合直接體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上。我國目前包裝設(shè)計(jì)上的文化創(chuàng)意體現(xiàn)差距較大，發(fā)展的空間也比較大。時(shí)代在發(fā)展，在進(jìn)步，立足繼承本民族的文化作為設(shè)計(jì)源泉，才有繼續(xù)發(fā)展的資本，融入先進(jìn)文化創(chuàng)意，我國的包裝設(shè)計(jì)會(huì)有更加美好的未來。

總之，卡通形象在包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)，不同國家不同文化背景下，設(shè)計(jì)風(fēng)格各有差異，但是都有自身強(qiáng)烈的社會(huì)文化、生活習(xí)慣和人文特點(diǎn)。卡通形象以其獨(dú)有的表現(xiàn)力和感染力，融入了更多的包裝設(shè)計(jì)中，能夠使消費(fèi)者留下深刻印象，促進(jìn)銷售，形成品牌強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

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