【摘要】：當(dāng)今社會，電視劇以其引人入勝的故事情節(jié)、豐富多彩的題材類型和靈活多樣的表現(xiàn)形式，受到廣大電視觀眾的青睞，連續(xù)多年高居電視節(jié)目市場收視份額榜首。本文從其經(jīng)濟效應(yīng)、精神消費和宣傳引導(dǎo)三個方面，對電視劇的功能進(jìn)行了論述，從而得出其受到各方青睞的原因，并為今后制播單位如何更好的發(fā)揮電視劇的作用進(jìn)行了思考。

【關(guān)鍵詞】：電視??；功能；傳媒經(jīng)濟

電視劇是根據(jù)劇本拍攝而成的一種電視節(jié)目類型，從最初的滿足國家政策宣傳的直播短劇，到現(xiàn)在滿足人民群眾精神文化需求的藝術(shù)作品，電視劇不斷發(fā)展，出現(xiàn)了很多題材，所展現(xiàn)的劇情幾乎跨越了五千年的歷史，所反映的內(nèi)容涉及社會生活各個方面，在完成敘事這一本質(zhì)要求的同時，電視劇還具有以下三種功能。

一、商業(yè)功能

電視劇最初是以為宣傳國家政策為主、豐富人民業(yè)余文化生活為輔而創(chuàng)立的。但隨著改革開放的不斷深入，社會主義市場經(jīng)濟的地位逐漸被確立，國家對廣播電視行業(yè)不再全額撥款，而是由各單位自籌資金，自謀發(fā)展，自創(chuàng)自收。這些改革措施在當(dāng)時都引起軒然大波，國家不再全額支持，就意味著廣播電視行業(yè)要面向市場，自力更生。

1987年，國家給中央電視臺撥款1300萬元，但沒想到這一年央視的廣告收入居然達(dá)到了2700萬元，超出撥款金額的2倍還多。隨著1990年《渴望》的播出并引爆熒屏，電視劇的經(jīng)濟價值開始逐漸被重視。1991年播出的《編輯部的故事》便采用電視劇與廣告捆綁播出等方式，在收視率和利益面前取得了名利雙收的良好效果。這種利用電視劇插播廣告的方式帶來了巨大的經(jīng)濟效益。除此之外，植入廣告越來越多的出現(xiàn)在電視劇中，也帶來了新的收入形式。電視劇猶如一塊巨大的蛋糕，吸引著眾多投資者參與其中，并以其獨有的資源優(yōu)勢為制播單位的經(jīng)濟收入做出卓越的貢獻(xiàn)。2010年9月，中宣部副部長、國家廣電總局黨組書記、局長王太華在影視創(chuàng)作座談會上明確指出，電視劇對全國大多數(shù)電視臺廣告收入的貢獻(xiàn)率超過50%。2017年，中央電視臺一套《黃金劇場》的貼片廣告和集間15秒時長的廣告價格分別為：159000元和176000元。

二、娛樂功能

早期的中國電視劇作為一種嶄新的藝術(shù)形式，并未在藝術(shù)方面取得很高的造詣，只扮演了國家政治宣傳輿論工具的角色。隨著文化大革命的結(jié)束和改革開放的開始，保守的思想得到解放，壓抑的情緒得到宣泄。受市場經(jīng)濟的影響，1980年以后，國家不再包辦電視劇的生產(chǎn)和制作，而是由各制作機構(gòu)自籌資金，自謀發(fā)展。這就意味著電視劇制作機構(gòu)必須不斷創(chuàng)新作品形式、豐富作品內(nèi)容、提升藝術(shù)品位，更主動地迎合觀眾的欣賞需求，才能在市場立足。

《渴望》揚棄了“精英本位”強調(diào)思辨卻疏離平民、疏離娛樂的偏執(zhí)思維定勢，回歸到平民化的敘事格局。該劇播出后，由于其貼近時代、貼近生活、貼近老百姓，引起了人民群眾的共鳴，受到全國觀眾的熱烈追捧，甚至造成晚上萬人空巷、白天街頭熱議的景象。我國電視劇的大眾意識被喚醒，開始向大眾文化轉(zhuǎn)型，同時也引發(fā)了人們對電視劇娛樂性的思考。在這種背景下，電視劇的題材更加豐富，內(nèi)容更符合大眾文化潮流，更突出作品的藝術(shù)性，出現(xiàn)了讓人捧腹大笑的喜劇、煽之以情的情感劇、場面宏大的戰(zhàn)爭劇、懸疑推理的偵探劇以及歷史劇、科幻劇、青少劇等等，這些劇目不僅有絢麗多彩的畫面，還有引人入勝的故事情節(jié)，達(dá)到了讓觀眾在感官上愉悅和精神上滿足的雙重目的。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，看電視已經(jīng)成為人們茶余飯后的“必修課程”，而電視劇在電視的收視份額中多年來均保持第一位，因此電視劇成為豐富人民群眾業(yè)余文化生活的重要方式，電視劇的娛樂功能突顯出來。

三、引導(dǎo)和教化功能

電視的教化功能早在上世紀(jì)中葉就逐漸被專家提及。美國的喬治·格伯納教授歷時30多年，圍繞長期觀看電視對觀眾在社會現(xiàn)實的觀念上所產(chǎn)生的影響展開了研究，最終得出電視具有教化功能的結(jié)論。

我國電視劇在發(fā)展初期，一直承擔(dān)著體現(xiàn)國家主流意識形態(tài)，為國家政治進(jìn)行宣傳引導(dǎo)的作用。像早期播放的電視劇《一口菜餅子》和《是黨救活了他》，分別傳達(dá)了節(jié)約糧食和不忘黨恩的國家主流意識，具有明顯的輿論引導(dǎo)功能。改革開放后，電視劇進(jìn)入大眾文化階段，豐富的題材類型讓觀眾大飽眼福。每一部電視劇都是對現(xiàn)實生活的展現(xiàn)，它們和其他藝術(shù)形式一樣，都源自生活卻又高于生活，凝結(jié)著創(chuàng)作者所要表達(dá)的思想內(nèi)涵。觀眾在收看電視劇，接受故事情節(jié)的同時，創(chuàng)作者的觀念和態(tài)度也潛移默化地開始影響觀眾。

《雍正王朝》讓觀眾更加了解了清朝雍正年間一代王朝的宮廷政治，豐富了人們的歷史知識；《焦裕祿》、《孔繁森》等英模劇一播出，便感動了數(shù)萬觀眾，英模的人生觀、價值觀和世界觀也逐漸被觀眾所認(rèn)可；《媳婦的美好時代》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等家庭倫理劇讓觀眾在感受年輕人浪漫愛情的同時，也開始審視自己身邊的愛情、婚姻等關(guān)系，認(rèn)同現(xiàn)存的社會秩序；等等。

電視劇多方面的功能，使其受到制播單位的青睞，但隨著國家廣電總局“一劇兩星”等一系列調(diào)控政策的出臺，以及電視劇制作成本越來越高的背景下，我國電視劇行業(yè)出現(xiàn)了理性回歸，我們希望在保證經(jīng)濟效益的同時，能夠有更好內(nèi)容的作品出現(xiàn)，使電視劇在精神消費和宣傳引導(dǎo)方面發(fā)揮更大的作用，強化媒體的良性功能，維護媒介生態(tài)。