【摘要】：信息時代社會，泛濫著冰冷與模式化的產(chǎn)品包裝設計，但仍有一種力量可以融化與打動消費者的心——那就是以情感為主題的產(chǎn)品包裝設計。而產(chǎn)品包裝也不例外的把情感作為設計主題，利用情感來引起消費者對產(chǎn)品的共鳴，滿足了消費者在心理層次上的需求，也為商品包裝融入了更多的審美因素。

【關鍵詞】：產(chǎn)品包裝設計；情感主題；親情；友情；愛情

緒論

情感一直以來是人類永恒不老的話題，是人們心靈深處最脆弱業(yè)最敏感的神經(jīng)。在當今高度成熟的社會里，人們的意識高度成熟，消費者所追求的是一種與自己內(nèi)心深處情緒與情感相一致的“感性消費”，以獲得個性的滿足、精神的愉悅和心靈的慰藉。因此，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品包裝設計的地位和作用越來越重要。產(chǎn)品包裝設計要做到“以情動人”就要重視情感的運用。

情感在產(chǎn)品包裝設計中的運用

情感設計的概念

情感設計主要是指設計師通過對人們的心理活動，特別是情緒、情感產(chǎn)生的一般規(guī)律和原理的研究和分析，再藝術(shù)設計作品中有目的、有意識地激發(fā)人們的某種情感，使設計作品能更好地實現(xiàn)其目的性的設計。

情感元素的功能

感情是人們受到外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應，人們的購買行動受感情因素的影響很大，消費者在接受產(chǎn)品的包裝設計時要遵循一定的心理活動規(guī)律，即“科學的法則是遵循心理學法則的”。我們通常把人們在購買活動之中的心理活動規(guī)律概括為：引起注意，產(chǎn)生興趣，激發(fā)欲望，促成行動四個過程，這個過程自始至終充滿著感情的因素。因此，我們在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中要充分注意感情性原則的運用，在包裝設計中極力渲染感情色彩，烘托商品給人們帶來的精神上的美的享受，誘發(fā)消費者的感情，使其沉迷于商品形象所給予的歡快愉悅之中，就能以情感動消費者，使其產(chǎn)生沖動去購買。

情感元素在產(chǎn)品包裝設計中的表現(xiàn)形式

產(chǎn)品包裝設計中最為普通的感情表現(xiàn)形式，通常表現(xiàn)家庭的溫情和和睦，父母與子女之間的親情，朋友之間的友情，戀人之間的愛情，以及人與人之間的其他情感，通過這些人們所熟知的情感，把產(chǎn)品融入其中，使人們對產(chǎn)品有所了解。它縮短產(chǎn)品包裝與消費者之間的心理距離，使產(chǎn)品包裝貼近生活。

產(chǎn)品包裝設計中的親情元素

中國傳統(tǒng)文化博大精深、源遠流長，重視家庭倫理是其中的一個重要方面。我們中國人骨子里就有孝、慈等倫理道德觀念的一些內(nèi)容。但是在當今快節(jié)奏的社會生活中，親情的缺失已經(jīng)成為現(xiàn)代人面臨的一個巨大問題。然而人類天性和社會倫理等方面的原因，人們對于親情的需求不僅沒有減弱，反而變得更為迫切。這一現(xiàn)象也給產(chǎn)品包裝設計帶來了無窮的創(chuàng)意，以表現(xiàn)父母子女、兄弟姐妹等親情關系為中心，以親情為紐帶拉近產(chǎn)品與消費者之間距離的親情廣告越來越多，并產(chǎn)生了積極有效的傳播效果。在現(xiàn)在社會中親情系列包裝產(chǎn)品更能適應社會的發(fā)展以及人的情感需要。

親情元素在產(chǎn)品包裝設計中的作用

研究表明，親情包裝設計可減少商業(yè)氣息，會降低受眾對包裝的排斥心理，從而得到大家的接受與好感。更有甚者將親情包裝設計當成一個個藝術(shù)作品反復欣賞。很多親情包裝設計雖不是病毒卻起到了病毒般的傳播效果，一個成功的親情包裝設計有時候可以起到事半功倍的效果。

產(chǎn)品包裝設計中的友情元素

21世紀這個經(jīng)濟文化高速發(fā)展的時代，產(chǎn)品包裝設計作為文化的一種載體也在迅猛發(fā)展。從原來的簡單產(chǎn)品包裝，到現(xiàn)在的花樣齊出百花齊放。從搶攻市場占有率轉(zhuǎn)變?yōu)闋幦〉娇蛻粜母是樵柑统鲥X包付錢。世界上沒有比友情更美好、更令人愉快的東西了；沒有友情，世界仿佛失去了太陽”。友情如清風，吹散你心頭的愁云；友情似甘泉，滋潤你干涸的心田；友情更像一座燈塔，照亮你行進的航向。其獨特的優(yōu)勢使它在產(chǎn)品包裝設計中中得到廣泛應用，隨之而來的友情包裝也迅速發(fā)展，逐漸成為了人們生活的一部分。

結(jié)論

“人非草木，孰能無情”，一流的情感運用才能做出一流的產(chǎn)品包裝設計來。情感主題包裝之所以能夠打動人心，就是因為它渲染溫馨的情調(diào)，激發(fā)人們的情緒、情感，縮小包裝訴求對象與消費者心里之間的距離，使人們在得到心理慰藉的同時，也在無意識的狀態(tài)下接受產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)生購買欲望，最終是消費者采取購買行動。當今，情感已在包裝設計中得到廣泛的應用，情感主題包裝也成為包裝設計中最絢麗的風景之一。而作為新時代的我們，也應在前人的經(jīng)驗基礎上，不斷總結(jié)與創(chuàng)新，才能使我們的水平不斷向前發(fā)展。