【摘要】：我國(guó)地域文化歷史久遠(yuǎn)，博大精深，不同的地域展示著不同的文化傳承。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作設(shè)計(jì)作品的過程中往往會(huì)有意或無意的受到這種地域文化的影響，因此在其設(shè)計(jì)作品中也就經(jīng)常會(huì)在不經(jīng)意間把這種特色的文化符號(hào)融入到設(shè)計(jì)之中，這是設(shè)計(jì)內(nèi)涵重要體現(xiàn)?，F(xiàn)在我們把這種形態(tài)整理出來，并應(yīng)用到的設(shè)計(jì)中去，然后去體現(xiàn)地域文化對(duì)設(shè)計(jì)的影響。

【關(guān)鍵詞】：產(chǎn)品包裝；地域文化；地方性；中國(guó)文化

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，與產(chǎn)品相關(guān)的各類行業(yè)也都有了較大幅度的發(fā)展和完善，那么從某種意義上來說，文化對(duì)包裝品牌的影響正在形成一種多元文化生活行為，我們現(xiàn)在要考慮怎么樣才能在設(shè)計(jì)作品中去體現(xiàn)地域文化，然而這卻成為了擺在我們面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題。甚至眾多機(jī)構(gòu)把它作為一個(gè)研究項(xiàng)目來進(jìn)行細(xì)致的研究，目的就是使其更好的為設(shè)計(jì)服務(wù)，其中以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最為突出。產(chǎn)品包裝，一般來說就是給生產(chǎn)的產(chǎn)品裝箱、裝盒、裝袋、包裹、捆扎的事。產(chǎn)品包裝對(duì)于生產(chǎn)者是最普通的事，現(xiàn)在很多人已經(jīng)把它看成一種營(yíng)銷手段、名牌戰(zhàn)略，在營(yíng)銷謀略中也占有了一席之地，但是對(duì)于一位設(shè)計(jì)師而言，他要通過精準(zhǔn)的定位，構(gòu)思形象，設(shè)計(jì)產(chǎn)品，服務(wù)社會(huì)，銷售推廣，價(jià)值意義等方面去考慮如何實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的正真價(jià)值所在。

產(chǎn)品外包裝是直接展示產(chǎn)品的地域性的外衣，她能夠完美表現(xiàn)出產(chǎn)品的地域文化和企業(yè)價(jià)值。隨著時(shí)代的變遷和發(fā)展，身為設(shè)計(jì)師的我們也要跟得上時(shí)代的步伐，因此我們的設(shè)計(jì)也要與時(shí)俱進(jìn)，默默成長(zhǎng)并影響著周圍，不僅要貼近大眾審美觀，更要把地域文化與產(chǎn)品包裝結(jié)晶展示給世人。

一、地域文化以及地域文化對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

一方水土孕育一方文化，一方文化影響一方經(jīng)濟(jì)、造就一方社會(huì)。地域文化的形成是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，它是不斷發(fā)展、變化的，在一定階段具有相對(duì)的穩(wěn)定性。先秦時(shí)期，中華大地在不同區(qū)域形成的的文化，經(jīng)過多年的傳承和發(fā)展在某些相對(duì)固定區(qū)域形成的具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕骸＿@些文化群主要體現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐拿袼?、飲食、建筑、宗教、歷史、自然環(huán)境等方面?？偟膩碚f地域文化是在中華大地上形成和發(fā)展起來的一種文化傳承，這種傳承是以精神和物質(zhì)為主要載體的體現(xiàn)。地域文化具有鮮明的地域性，其對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)生產(chǎn)中的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也有較深遠(yuǎn)的影響。

產(chǎn)品包裝，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。那么在商品豐富的今天，消費(fèi)者對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間非常短暫，作為設(shè)計(jì)師而言，必須抓住消費(fèi)者的眼光從貨架掃過的一瞬間。所以只有包裝能夠綜合利用色彩、圖形，包裝盒造型、材質(zhì)等元素，同時(shí)表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌的文化內(nèi)涵和信息，突出產(chǎn)品與消費(fèi)者的利益共同點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者形成較直觀的視覺沖擊，從而影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和文化的印象，使產(chǎn)品醒目有效的完成吸引消費(fèi)者的目的，產(chǎn)品的包裝承擔(dān)著吸引消費(fèi)者的主要功能。

二、利用地域文化來展示產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性

在中國(guó)地域文化一般是指在相對(duì)固定的區(qū)域有著悠久歷史和獨(dú)特文化價(jià)值并且傳承至今仍然發(fā)揮時(shí)代價(jià)值的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣等文明的表現(xiàn)。在一定的地域范圍內(nèi)與環(huán)境相融合，并且具有獨(dú)特的個(gè)性。在這樣的背景下設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品包裝要求我們必須具有一定的地域性標(biāo)示，將地域文化的精髓恰當(dāng)?shù)娜谌氲皆O(shè)計(jì)當(dāng)中去。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要目的不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品，使其在儲(chǔ)運(yùn)過程中不受損壞，其次包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品有較強(qiáng)的裝潢性和識(shí)別性，賦予產(chǎn)品或企業(yè)品牌以個(gè)性化和親和力的作用，滿足消費(fèi)者的心理需求，以促進(jìn)銷售，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系。

三、地域文化影響下特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的特點(diǎn)

1.土特產(chǎn)包裝必須凸顯地域性特征

主要包括自然特征和社會(huì)特征兩方面。自然特征是土特產(chǎn)本身所賦有的，即土特產(chǎn)生產(chǎn)的地域性和季節(jié)性，一般都有悠久的歷史和獨(dú)特的生產(chǎn)加工方式；社會(huì)特征是土特產(chǎn)在長(zhǎng)期的區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展過程中形成的特色產(chǎn)業(yè)及特色經(jīng)濟(jì)，通過培育和發(fā)展“人無我有、人有我優(yōu)”的特色產(chǎn)品，低成本、大規(guī)模、高質(zhì)量地打造一個(gè)能真正代表地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮麗名片。因此在土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)中，如何充分地挖掘利用地域性設(shè)計(jì)元素，將成為土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中最大范圍的去展現(xiàn)當(dāng)?shù)嘏c眾不同的地域特征。經(jīng)過細(xì)致的藝術(shù)加工，在產(chǎn)品包裝上面去體現(xiàn)產(chǎn)品的地域性和地道性，在滿足包裝產(chǎn)品之余還更好的展示其產(chǎn)品的地域性和獨(dú)特性。

2、了解地域文化元素的組成

地域文化的組成多種多樣，例如：飲食、語言、信仰、建筑、自然環(huán)境等，把這些地道的當(dāng)?shù)卦厝谌氲疆a(chǎn)品的包裝里就很容易打造成特色土特產(chǎn)的包裝。土特產(chǎn)顧名思義就是地域性標(biāo)志的代名詞，特別是在地域性產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)上，如；圖案，色彩，文字和材料的選擇上要分成的體現(xiàn)地域性，如：山西的塔牌陳醋、山東的泰山特曲酒、云南的過橋米線、四川的天府火鍋料等。這類產(chǎn)品在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過程中都充分的嵌入了當(dāng)?shù)氐赜蛭幕脑?，把地域文化有機(jī)同產(chǎn)品自身結(jié)合起來，既打造了產(chǎn)品的自身品牌又宣揚(yáng)了產(chǎn)地的地域文化，讓人在審美上對(duì)產(chǎn)品具有更強(qiáng)的親和力，同時(shí)讓人們對(duì)產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品的產(chǎn)地起到更深層次的印象加深作用。

3、在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中要尊重自然

區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)從某種程度上說，是當(dāng)?shù)氐赜蛘?、文化、?jīng)濟(jì)等競(jìng)爭(zhēng)的綜合；中華大地，區(qū)域文化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水乳交融、相互滲透、相互依托，幾乎已經(jīng)找不到?jīng)]有文化標(biāo)志的產(chǎn)品，找不到不借助文化影響的銷售，也找不到不體現(xiàn)文化意義的消費(fèi)。理論與實(shí)踐均表明，特定區(qū)域的文化底蘊(yùn)、文化氛圍和勞動(dòng)者的文化素質(zhì)，越來越成為該區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要軟環(huán)境，一個(gè)城市如果沒有深厚的文化底蘊(yùn)，沒有吸引人的地域文化，就很難在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占有一席之位。地域文化的原生態(tài)特征正是它千百年來發(fā)展的基調(diào)，所以在產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)中應(yīng)最大限度的保護(hù)自然、尊重自然，注重人與自然的和諧發(fā)展。

4、合理的運(yùn)用地域文化，打造完美的地域產(chǎn)品

我國(guó)有著悠久的歷史，在上千年的歷史傳承中保存了眾多的風(fēng)俗，多樣的地域文化，這些地域文化現(xiàn)在保留的方式多種多樣，例如：西安小吃、蘇州刺繡、吳橋皮影、濰坊風(fēng)箏、景德鎮(zhèn)陶瓷等。這些都是地域文化的表現(xiàn)方式，也是歷史長(zhǎng)期積累沉淀的藝術(shù)成果，被一代代人所接受。所以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中要利用好這些藝術(shù)元素，了解其中構(gòu)成，通過其形態(tài)、裝飾等來表達(dá)產(chǎn)品的特性。包裝設(shè)計(jì)的最終目的是是大眾能夠接受此款產(chǎn)品及其刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，所以地域文化也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。

在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中要從中國(guó)幾千的傳統(tǒng)文化中吸取營(yíng)養(yǎng)，尤其是那些人民所熟知事物，加以利用，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加具有內(nèi)涵，拉近產(chǎn)品與人的關(guān)系，刺激人們的購(gòu)買欲，達(dá)到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最終目的。

總之，要深入細(xì)致的研究的和發(fā)展地域文化對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響，就必須做到在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下要充分利用好這一發(fā)揮自己的地域性文化的優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕昝赖慕y(tǒng)一起來走品牌化之路。

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