【摘要】：社會(huì)的進(jìn)步和技術(shù)的發(fā)展，促使大量的精神文化產(chǎn)品的出現(xiàn)和繁榮，互聯(lián)網(wǎng)作為如今與人類(lèi)關(guān)系最為密切的伙伴，是承載人類(lèi)精神文化產(chǎn)品的重要載體。電視劇作為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾木裣M(fèi)品之一，有著相當(dāng)大的市場(chǎng)，但是隨著各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)精神文化產(chǎn)品的涌現(xiàn)，電視劇這一日常消費(fèi)品也面臨著一定的挑戰(zhàn)。其中網(wǎng)劇的出現(xiàn)便是一個(gè)重要的原因，經(jīng)筆者認(rèn)真調(diào)查和研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)劇因其精良的制作和大咖云集等原因，已經(jīng)廣受追捧和好評(píng)，呈現(xiàn)出一片欣欣向榮之景，那么網(wǎng)劇到底是經(jīng)歷了如何的發(fā)展，并在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)精神文化產(chǎn)品之海中掀起一片屬于自己的浪潮的呢？

【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)?。话l(fā)展；流變

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展衍生出了網(wǎng)劇這種新的媒體形式。自網(wǎng)劇誕生以來(lái)，在不到十年的時(shí)間里，其發(fā)展規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)電視劇行業(yè)。根據(jù)速途研究院的數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)劇的用戶達(dá)55884萬(wàn)人次，相比2014年增加5493萬(wàn)人次，相比12年增加18701萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到6.9億人次。[1]網(wǎng)劇在發(fā)展的過(guò)程中不斷摸索，如今已經(jīng)形成了一定規(guī)模，那么網(wǎng)劇到底經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展，才在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下占據(jù)一席之地，并且廣受觀眾的追捧和好評(píng)的呢？

一、精良化的高品質(zhì)之路

今年大熱的網(wǎng)劇《白夜追兇》，以9.1的高評(píng)分成為了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇的標(biāo)桿，除此之外的高評(píng)分網(wǎng)劇還有《河神》和《無(wú)證之罪》。大量高評(píng)分的網(wǎng)劇如雨后春筍班扎堆出現(xiàn)，有人認(rèn)為，這一現(xiàn)象說(shuō)明當(dāng)前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站自制劇業(yè)務(wù)的發(fā)展已經(jīng)由之前的大IP加流量明星的模式走向了精品化、精致化的新道路。

2014年被稱為網(wǎng)絡(luò)自制劇元年，經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制劇不僅占據(jù)了市場(chǎng)也獲得了口碑。事實(shí)上，網(wǎng)劇的發(fā)展壯大，并不是從一開(kāi)始就走高端的精良化路線的。愛(ài)奇藝最初制作的“網(wǎng)絡(luò)第一神劇”《毛騙》系列，至今都在豆瓣上保持著9.3的高分記錄。然而，這部劇在獲得高分好評(píng)的同時(shí)，其制作粗糙的缺陷也是觀眾關(guān)注的一點(diǎn)。除此之外，兩年前獲得瘋狂追捧的網(wǎng)劇《太子妃升職記》在獲得爆紅的同時(shí)，也存在著因預(yù)算不足，而導(dǎo)致的制作粗糙的問(wèn)題。正因如此，我國(guó)的網(wǎng)劇在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，雖然爆紅有市場(chǎng)，卻是因?yàn)橹谱鞑粔蚓嫉膯?wèn)題而“難登大雅之堂”。

這一現(xiàn)象在2015年開(kāi)始發(fā)生了轉(zhuǎn)變，愛(ài)奇藝借著由李易峰、楊洋、唐嫣、張智堯等大熱的明星主演的網(wǎng)絡(luò)自制劇《盜墓筆記》，一舉打開(kāi)了自制劇的付費(fèi)市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上，運(yùn)營(yíng)商們看到了自制劇獲取商業(yè)效益的前景，因此許多網(wǎng)站便紛紛致力于投入更多的資源來(lái)制作優(yōu)質(zhì)精良的自制劇，在此背景下，網(wǎng)劇也逐漸開(kāi)啟了其精良化之路。經(jīng)過(guò)筆者查閱相關(guān)資料和數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去十個(gè)月里播放的網(wǎng)劇在豆瓣的評(píng)分達(dá)到了6.4的平均分，這一分值已經(jīng)超過(guò)了如今國(guó)產(chǎn)劇的平均分值。除了9.1分的《白夜追兇》，《毛騙》團(tuán)隊(duì)出品的《殺不死》，也是騰訊視頻前三季度唯一一部8分以上的作品，優(yōu)酷播出的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》也獲得了8.1分。愛(ài)奇藝的高分劇集今年甚多，年初播出的《射雕英雄傳》與《花間提壺方大廚》系列，均在豆瓣獲得了8.0分，第三季度播出的的《河神》評(píng)分也達(dá)到8.4分，接著上線的《無(wú)證之罪》也是獲得了8.3分。不僅如此，根據(jù)筆者調(diào)查和訪問(wèn)，以上幾部劇也是廣受老中青年和中學(xué)生喜愛(ài)的作品，收到了廣大觀眾和用戶的認(rèn)可和好評(píng)。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇由此變得越來(lái)越主流，而不是只流行于青年或者老年群體之中。

二、大咖“保駕護(hù)航”

隨著網(wǎng)劇的大熱，掌握著越來(lái)越多娛樂(lè)圈話語(yǔ)權(quán)的視頻終端，因此吸引了越來(lái)越多的影視劇制作的打開(kāi)紛紛加入網(wǎng)劇的制作陣營(yíng)，如金牌導(dǎo)演和制作人孔笙侯鴻亮等大咖，他們的加入，更加使得高品質(zhì)、高評(píng)分的網(wǎng)劇的出現(xiàn)成為可能。

去年春節(jié)期間備受期待的網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》在騰訊上映后，獲得了很高的評(píng)價(jià)，該劇就是由孔笙和侯鴻亮二人親自操刀，一經(jīng)播出，便受到了一致的認(rèn)可和好評(píng)，精致的畫(huà)面和演員精湛的演技，也是值得觀眾去付費(fèi)欣賞的，加上該劇是由天下霸唱的同名小說(shuō)改編，本來(lái)就有著很好的受眾基礎(chǔ)，其成功是可以預(yù)料的。事實(shí)上，該劇在先導(dǎo)片播出后，便廣受期待。

在此之前，愛(ài)奇藝播出的網(wǎng)劇《老九門(mén)》也是獲得了很大的成功，在2016年11月該劇更是榮登2016中國(guó)泛娛樂(lè)指數(shù)盛典“中國(guó)網(wǎng)生內(nèi)容榜——網(wǎng)絡(luò)劇”前十名?！独暇砰T(mén)》的成功也是可以預(yù)見(jiàn)的，該劇也是改編自南派三叔的同名小說(shuō)《老九門(mén)》，并且由梁勝權(quán)、何澍培、黃俊文聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，陳偉霆、張藝興、趙麗穎等流量明星領(lǐng)銜主演，南派三叔擔(dān)任監(jiān)制。該劇超豪華的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，曾經(jīng)就打造過(guò)多部現(xiàn)象級(jí)作品。

今年夏天騰訊視頻播出的鬼吹燈第二部《鬼吹燈之黃皮子墳》在開(kāi)播后三天播放量就達(dá)到5.6億次，截止到8月18日，該劇的網(wǎng)絡(luò)播放量就已經(jīng)突破了20億。該劇不僅有電影級(jí)的畫(huà)面，更有演員精湛深刻的演技和從“黃皮子”視角制作的深度可愛(ài)的特效。據(jù)該劇導(dǎo)演管虎介紹，該劇摒棄了只在攝影棚里拍攝的習(xí)慣，直接采取實(shí)地取景，在內(nèi)蒙古、鄭州等地進(jìn)行實(shí)地拍攝，劇中這些實(shí)地取景的大場(chǎng)面也是足夠震撼，有著很強(qiáng)的沖擊力，在受到觀眾好評(píng)的同時(shí)，也受到了原著黨的好評(píng)。今年夏日，與《鬼吹燈之黃皮子墳》競(jìng)爭(zhēng)的愛(ài)奇藝自制網(wǎng)劇《河神》，是由愛(ài)奇藝和工夫影業(yè)共同出品的，工夫影業(yè)在創(chuàng)始人陳國(guó)富的帶領(lǐng)下，也獲得了巨大的成功。

除此之外，剛剛落幕的網(wǎng)劇《無(wú)證之罪》不僅有著大電影般的演員陣容，更是由中國(guó)電影圈教父級(jí)人物韓三平擔(dān)當(dāng)監(jiān)制，該劇也是改編自紫金陳的同名小說(shuō)，由愛(ài)奇藝和北京華影欣榮影業(yè)聯(lián)合出品。該劇還獲得了今年何年影視節(jié)暨第四節(jié)“文榮獎(jiǎng)”網(wǎng)絡(luò)單元——最佳劇情獎(jiǎng)。沒(méi)有奢華的道具，沒(méi)有刺激感官的火爆鏡頭，冷冽的氛圍，老道精煉的演繹手法，使得該劇的觀感堪比影院。

由此可見(jiàn)，金牌導(dǎo)演的加盟，重量級(jí)制作人的投身，一線流量明星的演繹，使國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇，逐漸擺脫了曾經(jīng)高評(píng)分低制作的窘境，逐漸走上了制作精良的高端路線，這是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇廣受追捧的重要原因之一。

三、流變：用演技派演員和新人演員反造流量明星

今年的網(wǎng)劇中，最令人耳目一新的要屬2017版《射雕英雄傳》了，該劇一反電視劇演員陣容的常態(tài)，主演全部由90后新人擔(dān)綱，配角全部由老戲骨和演技派擔(dān)綱，該劇上映后，口碑是低開(kāi)高走，也是獲得了8分的高評(píng)分。該劇的監(jiān)制郭靖宇，曾經(jīng)不止一次地說(shuō)過(guò)。這部劇在起初堅(jiān)持使用新人時(shí)所面臨的困難和艱辛。然而，事實(shí)證明郭靖宇的選擇是十分正確的，這部良心劇作，將近兩億多的投資全部花在了“服化道”這些看得見(jiàn)的地方，良心之作獲得好評(píng)是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>

馮小剛導(dǎo)演，曾經(jīng)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的制作表達(dá)過(guò)自己的看法，他說(shuō)流量明星在為網(wǎng)絡(luò)劇加持的同時(shí)，是不能排擠演技派的，“在網(wǎng)劇這個(gè)新平臺(tái)，還是要抓住內(nèi)容，抓住演技。”如今，反觀今年大熱的網(wǎng)劇，無(wú)不驗(yàn)證著馮小剛的這句話?！栋滓棺穬础防锏呐嘶浢?，用一張臉演出了四個(gè)人物，開(kāi)掛的演技為它沉寂多年的演藝事業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)?！渡涞裼⑿蹅鳌返闹餮荩钜煌┖蜅钅宋囊彩谦@得了很多的機(jī)會(huì)，演藝事業(yè)就此走上了順利的路途。在《河神》之前，該劇主演李現(xiàn)雖然曾經(jīng)也在多部劇中露臉，但是卻沒(méi)有因此獲得高人氣，直到小河神“郭得友”的出現(xiàn)，將他推上了輿論的風(fēng)口浪尖，成為了人們紛紛追捧的明星演員。

由此，我們也可以看出，沒(méi)有流量明星，一線小花參演的高分網(wǎng)絡(luò)劇，也正好可以反過(guò)來(lái)打造新的流量明星，尤其像潘粵明，就是搞著網(wǎng)友們頻繁“打call”，一度成為熱搜榜上的?？汀?/p>

四、短播路線與長(zhǎng)播電視劇分野

當(dāng)前，電視劇不容忽視的一個(gè)現(xiàn)象便是電視劇越拍越長(zhǎng)，湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)動(dòng)輒七八十集的電視劇十分常見(jiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，如今的現(xiàn)代劇集數(shù)一般都是四五十集，而古裝劇集數(shù)更長(zhǎng)，大多數(shù)都在60集以上，據(jù)悉，今年正在籌拍的古裝電視劇《扶搖皇后》60集，《天下長(zhǎng)安》70集、闊別電視圈多年的陳坤主演的《凰權(quán)·弈天下》70集、《知否，知否，應(yīng)是綠肥紅廋》78集、范冰冰主演的《贏天下》80集，而周迅主演的《如懿傳》90集。然而網(wǎng)絡(luò)劇卻與冗長(zhǎng)的電視劇形成了鮮明的對(duì)比，它們的集數(shù)大多保持在20集左右，前面提到的《鬼吹燈之精絕古城》和《鬼吹燈之黃皮子墳》20集，《河神》24集，而《無(wú)罪之證》只有12集，《最好的我們》24集，愛(ài)奇藝正在籌備的超級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇，《余罪34》、《大唐狄公案》、《河神2》、《仙俠奇緣之殺阡陌》、《源宇宙》等，計(jì)劃都在20集左右。

不難看出， 電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展過(guò)程，呈現(xiàn)出了兩種截然相反的發(fā)展走向，電視劇越做越長(zhǎng)，而網(wǎng)絡(luò)劇則越做越短。我們知道，電視劇都是按照集數(shù)來(lái)賣(mài)錢(qián)，因而對(duì)于電視劇制片方來(lái)說(shuō)集數(shù)越多則收益越高。一般情況下，大投資的戲都需要至少40集以上才能夠收回成本。因而電視劇一般都是傾向于長(zhǎng)集數(shù)。自2012年《甄嬛傳》大獲成功后，長(zhǎng)劇模式也是屢見(jiàn)不鮮，短劇就算口碑好，但是長(zhǎng)度不夠，達(dá)不到口碑發(fā)酵的目的，也沒(méi)等到帶動(dòng)收視率爬升便結(jié)束了，這不是制片方和電視臺(tái)的目的。而長(zhǎng)劇對(duì)觀眾的黏性更強(qiáng)，話題的發(fā)酵也更為持久有效。

與電視劇不同的是，節(jié)奏明快的網(wǎng)絡(luò)劇若不能夠在迅速地吸引受眾的眼球，就有可能遭受棄劇的后果?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的介質(zhì)特點(diǎn)要求視頻方用節(jié)奏明快、信息量大、情節(jié)緊張的敘事方式，只要精華提高單集的內(nèi)容濃度，來(lái)吸引和粘連用戶。除此之外，網(wǎng)劇與電視臺(tái)按集數(shù)定盈利的模式不同的是，三大視頻網(wǎng)站主要是靠廣告、點(diǎn)擊量、會(huì)員拉新等收益分賬方式，網(wǎng)劇也就無(wú)需靠拉長(zhǎng)劇情的注水把控成本。良好的品質(zhì)和口碑給網(wǎng)絡(luò)劇帶來(lái)的大流量和持續(xù)發(fā)酵的后續(xù)影響力，才是網(wǎng)劇最終取勝的法寶。就以網(wǎng)劇《妖出長(zhǎng)安》為例來(lái)說(shuō)，該劇的制作成本450萬(wàn)，最終拿到點(diǎn)擊分賬1570萬(wàn)，廣告分賬100多萬(wàn)，而且在收官后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里每天仍有5000元的入賬。

由此可見(jiàn)，短播網(wǎng)絡(luò)劇靠著精良的制作和短小精悍的體量，在網(wǎng)絡(luò)品臺(tái)上占據(jù)了大量的內(nèi)容市場(chǎng)，成為了視頻網(wǎng)站重要的內(nèi)容產(chǎn)品之一，與長(zhǎng)播電視劇分野，可以憑借著短小精悍的優(yōu)勢(shì)占據(jù)電視劇行業(yè)的半壁江山。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)文明的不斷進(jìn)步和人民生活水平的不斷提高，在物質(zhì)生活活得滿足的同時(shí)，人們開(kāi)始追求更好的精神文化生活，大量的精神文化產(chǎn)品也由此應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)作為人們獲取精神文化產(chǎn)品的最為方便的渠道，擁有著巨大的市場(chǎng)和商機(jī)，各大視頻網(wǎng)站紛紛投身網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的制作和生產(chǎn)，便是最好的證明。自2014年以來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)劇在經(jīng)歷了三年的發(fā)展以后，已經(jīng)由當(dāng)初的高口碑低制作的路子，走向了高口碑，高評(píng)分，高制作的真正的高端路線，為用戶生產(chǎn)著更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，也實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)收。隨著網(wǎng)劇的投入越來(lái)越高，一定會(huì)有越來(lái)越多的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)加入其中，一同打造良心劇品，這是一個(gè)良性循環(huán)的過(guò)程，相信今后我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)走上更加精良化的高端路線。

注釋?zhuān)?/p>

[1]張婷，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的網(wǎng)劇熱與盈利[J]，影視，2017.

參考文獻(xiàn)：

[1]閔大洪.草根媒體：傳播格局中的新力量[J].青年記者，2008（15）.

[2]張婷，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的網(wǎng)劇熱與盈利[J]，影視，2017.