【摘要】：中國(guó)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，民族民俗文化豐富，戲曲就是我國(guó)重要傳統(tǒng)藝術(shù)文化之一。根據(jù)相關(guān)歷史記載，早在先秦時(shí)期各地區(qū)就已出現(xiàn)多種戲曲形式。隨著時(shí)代變革，戲曲也在不斷推陳出現(xiàn)，藝術(shù)觀賞性越來(lái)越強(qiáng)。而新媒體時(shí)代的到來(lái)，給戲曲傳播與發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新媒體平臺(tái)開(kāi)始成為戲曲傳播媒介。研究新媒體時(shí)代戲曲傳播變革，對(duì)促進(jìn)戲曲持續(xù)發(fā)展有重要意義。本文將對(duì)新媒體時(shí)代我國(guó)戲曲的傳播變革展開(kāi)探討和分析。

【關(guān)鍵詞】：戲曲傳播；傳播方式；傳播變革；新媒體

1 引言

傳統(tǒng)戲曲由：演員、劇本、劇場(chǎng)、觀眾四大要組構(gòu)成，欣賞過(guò)程臺(tái)下廣眾與臺(tái)上演員有明確界限。在新媒體時(shí)代，戲曲傳播方式越來(lái)越豐富，傳播媒介越來(lái)越多，如：電視戲曲、廣播戲曲、網(wǎng)絡(luò)戲曲等。戲曲傳播方式發(fā)生變化，必然對(duì)戲曲四要素產(chǎn)生影響。新媒體傳播背景下，戲曲傳播互動(dòng)性更強(qiáng)，演員與觀眾界限模糊，演員表演要適當(dāng)做出調(diào)整，配合傳播環(huán)境的變化。但新媒體語(yǔ)境下，信息流量龐大，戲劇信息傳播過(guò)程中易被大量其他信息所淹沒(méi)，使戲曲面臨生存危機(jī)。因此，戲曲應(yīng)適應(yīng)新媒體時(shí)代，加強(qiáng)改革創(chuàng)新，構(gòu)建與時(shí)代相符的傳播機(jī)制。

2 新媒體時(shí)代的基本概念

新媒體是21世紀(jì)提出的全新概念，指除電視、傳播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體以外的新型媒體形式，如：手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等，涵蓋所有數(shù)字化媒體形式[1]。隨著新媒體技術(shù)的普及，媒體環(huán)境發(fā)生改變，人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代背景下，第四媒體與第五媒體是主流媒體，通常以數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、通信技術(shù)為依托，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播，傳播過(guò)程互動(dòng)性強(qiáng)，人人都是受眾，人人又都是傳播者，完全突破了傳統(tǒng)媒體限制，為信息傳播帶來(lái)了無(wú)限可能性。由于新媒體時(shí)代，信息傳播路徑是網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)信息傳播不受時(shí)間、空間、地區(qū)限制，所以信息傳播范圍更廣、速度更快、成本低，理論上可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷世界范圍傳播，顯然這是傳統(tǒng)媒體技術(shù)所無(wú)法比擬的。另外，新媒體信息傳播反饋速度快，信息發(fā)布后幾乎可立即可取得相應(yīng)傳播效果反饋[2]。

3 新媒體時(shí)代對(duì)戲曲傳播的影響

通過(guò)前文分析可知道，新媒體的普及改變了媒體環(huán)境。而每次媒體環(huán)境變化，都會(huì)對(duì)文化傳播產(chǎn)生影響，自然戲曲傳播也要受到不同程度的影響。

新媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，媒體傳播渠道越來(lái)越多，尤其網(wǎng)絡(luò)傳播中，有著龐大的數(shù)據(jù)流量。這些數(shù)據(jù)涉及面廣泛，其中不乏各類(lèi)現(xiàn)代文學(xué)藝術(shù)作品和娛樂(lè)活動(dòng)，觀眾也因此被分流[3]。因此，戲曲類(lèi)信息易被大量其他信息所淹沒(méi)，漸漸被人遺忘。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新一代年輕人對(duì)戲曲缺乏了解，更沒(méi)有興趣，信息獲取中不會(huì)關(guān)注戲曲藝術(shù)文化，普遍關(guān)注大眾文化，顯然戲曲不能滿(mǎn)足當(dāng)代年輕人欣賞趣味。雖新媒體也為戲曲傳播提供了平臺(tái)，但傳統(tǒng)戲曲多題材陳舊，與時(shí)代脫節(jié)，所展現(xiàn)出的審美特征不符合當(dāng)代年輕人審美角度。

戲曲若想借助新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)自身持續(xù)發(fā)展，為傳播創(chuàng)造更多可能性，就應(yīng)積極適應(yīng)新媒體，針對(duì)新媒體時(shí)代受眾審美進(jìn)行改革創(chuàng)新，變革傳播思路，構(gòu)建與時(shí)代相符的傳播策略，從而促進(jìn)戲曲的傳播和發(fā)展，弘揚(yáng)戲曲藝術(shù)文化。

4 新媒體時(shí)代我國(guó)戲曲的傳播變革

從前文對(duì)新媒體時(shí)代信息傳播對(duì)戲曲傳播影響的分析可知道，在新媒體時(shí)代，當(dāng)代戲曲傳播面臨諸多問(wèn)題和挑戰(zhàn)，戲曲傳播面臨變革和創(chuàng)新。

從新媒體時(shí)代我國(guó)戲曲的傳播變革來(lái)看，新媒體技術(shù)對(duì)戲曲傳播中的藝術(shù)構(gòu)成要素提出了新要求。傳統(tǒng)戲曲四大要素是：演員、觀眾、劇場(chǎng)、劇本[4]。而新媒體傳播環(huán)境下，傳播過(guò)程互動(dòng)性強(qiáng)，不再是以往的單向傳播，完全改變了傳統(tǒng)劇場(chǎng)形式與性質(zhì)，取消了舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)集體性，觀眾通過(guò)手機(jī)、電腦就能間接、分散的觀看演出，且能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能直接進(jìn)行交流、互動(dòng)、評(píng)價(jià)，“顯示屏”作為新的載體代替了“劇場(chǎng)”，觀賞過(guò)程中觀眾選擇更加自由，可根據(jù)喜好更換曲目，戲曲觀賞從大眾觀賞體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榱怂饺擞^賞體驗(yàn)。

另一方面，新媒體開(kāi)放性強(qiáng)，尤其自媒體形式，觀眾也可通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布自己的作品，而無(wú)需受到傳統(tǒng)意義上舞臺(tái)、觀眾的限制。例如，網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的原創(chuàng)戲曲作品：《朱麗小姐》、《圓夢(mèng)》等等。這些作品貼近生活，不僅充分活用了傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)手法，更融入了大量現(xiàn)代表演藝術(shù)，將人物的復(fù)雜情感，表演的絲絲入扣，生動(dòng)感人。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上存在大量戲曲網(wǎng)站，其中就有諸多原創(chuàng)作品。網(wǎng)絡(luò)革新了戲曲傳播形式，已逐漸成為戲曲傳播主陣地。

另外，新媒體變革了戲曲傳播自由度。這非常有利于戲曲的創(chuàng)新發(fā)展，能給戲曲發(fā)展帶來(lái)源源不斷的活力。創(chuàng)新是戲曲發(fā)展的不竭動(dòng)力，戲曲傳播發(fā)展必須要保持創(chuàng)新開(kāi)拓精神，才能持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值。雖新媒體平臺(tái)海量信息易對(duì)戲曲傳播造成文化沖擊，但同樣為戲曲創(chuàng)新提供了素材，為戲曲傳播提供了途徑，戲曲也因此逐漸成為其他藝術(shù)形式的元素之一。例如，戲曲元素開(kāi)始被應(yīng)用到電影藝術(shù)中，如：電影《霸王別姬》就融入了大量傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)元素和表現(xiàn)手法[5]。而電影的成功輸出為戲曲文化傳播做了出貢獻(xiàn)，使戲曲藝術(shù)通過(guò)電影走向了國(guó)際。此外，很多電視節(jié)目也開(kāi)始融入戲曲元素，推出戲曲相關(guān)的綜藝節(jié)目，將現(xiàn)代綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)戲曲進(jìn)行融合，例如：天津衛(wèi)視推出的《國(guó)色天香》。這種戲曲與現(xiàn)代綜藝節(jié)目融合的方式，提升了戲曲觀賞性，強(qiáng)化了綜藝節(jié)目文化內(nèi)涵，為戲曲發(fā)展與傳播提供了更多可能性。

從戲曲傳播效益角度來(lái)看，新媒體變革了戲曲傳播效益獲取形式。傳統(tǒng)戲曲傳播通常以小劇場(chǎng)為主要載體，通過(guò)門(mén)票獲得經(jīng)濟(jì)效益，演出具有一次性，每一場(chǎng)演出都需要演員的賣(mài)力表演[6]。而新媒體背景下，戲曲傳播過(guò)程中戲曲可以是各類(lèi)多媒體文件，傳播的是影像、錄像，不需要演員進(jìn)行多次表演，僅進(jìn)行一次性錄像即可。傳播效益則可通過(guò)版權(quán)費(fèi)用及多媒體文件售賣(mài)來(lái)實(shí)現(xiàn)，所能獲得的經(jīng)濟(jì)效益更大，且具有持續(xù)性。戲曲傳播經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，利于戲曲發(fā)展，能使更多人投入到戲曲藝術(shù)傳播中，對(duì)擴(kuò)大戲曲影響力有很大幫助。

通過(guò)上述分析不難看出，新媒體給戲曲傳播的諸多方面都帶來(lái)了影響，既有挑戰(zhàn)，也有機(jī)遇。因此，戲曲傳播應(yīng)正確認(rèn)識(shí)新媒體環(huán)境，積極融入新媒體時(shí)代，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，借助新媒體平臺(tái)，促進(jìn)戲曲的可持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

戲曲由民間歌舞、說(shuō)唱和滑稽戲三種不同藝術(shù)形式綜合而成，是中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶，在中國(guó)歷史文化中占據(jù)重要位置。但隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體技術(shù)高度普及，各類(lèi)藝術(shù)文化不斷融合傳播，戲曲受到嚴(yán)重沖擊。因此，戲曲若想持續(xù)發(fā)展，需認(rèn)清新媒體時(shí)代的媒體環(huán)境，利用新媒體平臺(tái)為戲曲傳播帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)戲曲傳播，增強(qiáng)戲曲傳播活力。

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