【摘要】：中國的傳統(tǒng)藝術(shù)是民族文化的聚合，具有強烈的藝術(shù)魅力，包括歌舞，書法，繡花等。雖然平面設(shè)計在古代還沒有概念，是現(xiàn)代的學(xué)科，但也需要有豐富的文化和藝術(shù)魅力，這就要求充分參考我國傳統(tǒng)藝術(shù)，發(fā)揚傳統(tǒng)文化的偉大文化魅力。本文首先討論了傳統(tǒng)藝術(shù)與平面設(shè)計之間的關(guān)系，然后具體通過介紹書法和繪畫等這些藝術(shù)形式來進行探討。

【關(guān)鍵詞】：傳統(tǒng)藝術(shù)；藝術(shù)魅力；平面設(shè)計；藝術(shù)形式

一、平面設(shè)計中融入傳統(tǒng)藝術(shù)的優(yōu)點

（一）提高平面設(shè)計的美感

平面設(shè)計是視覺美學(xué)和思想內(nèi)涵的結(jié)合，通過增強平面設(shè)計作品的美感，可以為使用者在視覺上提供更好的體驗服務(wù)，在增強人們心里滿足感的同時讓人們了解作品的思想文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)藝術(shù)五花八門，表達方式也不盡相同，不但具有視覺上的美觀，而且具有文化意識形態(tài)之美。有簡單美麗的古詩可以闡明主題，有許多彩色圖案和豐富的人物藝術(shù)形象，不同形式的建筑設(shè)計，不同形狀的書法字體，還有一些象棋，茶道等傳統(tǒng)文化藝術(shù)，將這些傳統(tǒng)的藝術(shù)內(nèi)容施用在平面設(shè)計中，使整個設(shè)計的藝術(shù)活力爆棚，視覺上更加豐富的內(nèi)容讓體驗的感受更加美好，增強了平面設(shè)計美的感受，也讓人們更好地了解設(shè)計理念。

（二）提高平面設(shè)計的市場競爭力

優(yōu)秀的平面設(shè)計與深層次的文化沉淀是不可分割的，因為我國平面設(shè)計產(chǎn)業(yè)開始較晚，在設(shè)計工作中，傳統(tǒng)文化內(nèi)容使用較少，文化競爭力不足。在傳統(tǒng)的中國藝術(shù)中，有著深厚的文化底蘊，以及杰出的藝術(shù)表現(xiàn)手法。 因此，在進行平面設(shè)計時，參考優(yōu)秀的我國傳統(tǒng)文化，使優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代的平面設(shè)計形成有機的整合，這將是中國平面設(shè)計即將面臨的一個潮流。類似一些酒類，畫作等公司的宣傳中，融入傳統(tǒng)藝術(shù)文化內(nèi)容，可以更好地完成宣傳任務(wù)。經(jīng)濟全球化的今天，應(yīng)對更加多元化地文化交匯的情況，利用我國優(yōu)良的傳統(tǒng)藝術(shù)，使我國的平面設(shè)計產(chǎn)品更加具有文化氣息，提高市場競爭力。

（三）幫助實現(xiàn)文化強國的中國夢

通過平面設(shè)計傳遞出大量的視覺信息，在平面設(shè)計這個優(yōu)秀的平臺上，可以很好地展示交流思想文化。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，各種不同文化間激烈地沖突，本土文化的傳承和保護顯得尤為重要。西方發(fā)達國家通過設(shè)計，良好的傳統(tǒng)文化藝術(shù)被傳承和弘揚，在平面設(shè)計上一直有非常好的表現(xiàn)。但是，國內(nèi)的有些平面設(shè)計缺與傳承傳統(tǒng)文化背道而馳，填滿了過多的“異國風(fēng)味”，比如英文字體，設(shè)計模式就連人物都使用了大量的西方文化的內(nèi)容，甚至很多平面設(shè)計的題目都用外國名稱，少見有融入中華傳統(tǒng)藝術(shù)的平面設(shè)計。隨著國家提出文化強國戰(zhàn)略，平面設(shè)計也應(yīng)該服務(wù)于文化的整體情況，更多的是從傳統(tǒng)藝術(shù)中學(xué)習(xí)到自己民族風(fēng)格的設(shè)計。

二、平面設(shè)計融入傳統(tǒng)藝術(shù)的實例

（一）傳統(tǒng)書法藝術(shù)的融入

傳統(tǒng)書法藝術(shù)是中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的寶貴財富，中國書法藝術(shù)具有多樣性，是一種具有強烈文化藝術(shù)表現(xiàn)力的文化象征。有非常多的字體類型可供平面設(shè)計選擇使用，這些字體在藝術(shù)效果上各有千秋，書法的字體線條都比較靈活優(yōu)美，墨水也有陰影。設(shè)計時選取的字體不同會呈現(xiàn)出不同的效果，印刷時使用端莊的宋體比較好，標(biāo)題使用更加流暢的行體會更加美觀。不同的設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格也不同，書法藝術(shù)本來也有墨跡的變化，以自己的風(fēng)格來和平面設(shè)計的主題保持一致，表達色彩的感覺。瘋狂的草書的自由而輕松，篆書的嚴密而莊重，楷書的正規(guī)而優(yōu)雅等一系列特征都具有它們自己獨特的藝術(shù)色彩。例如古井酒的商標(biāo)設(shè)計，“古井貢酒”四大詞匯使用了書法藝術(shù)，反映了酒品牌具有悠久的歷史，展現(xiàn)了釀酒的手法工藝，也與古代中國酒文化相互補充，從而增強產(chǎn)品的可見性。傳統(tǒng)的書法藝術(shù)也使古井貢酒的平面設(shè)計增添了許多民族文化風(fēng)情。

在參考傳統(tǒng)書法藝術(shù)時，不能只是生搬硬套，需要結(jié)合先進的藝術(shù)手法創(chuàng)造性地借鑒使用。使傳統(tǒng)的書法藝術(shù)在平面設(shè)計中換發(fā)新的生機。

（二）傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的融入

傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)，在視覺效果的創(chuàng)造上與書法藝術(shù)不同，它是通過先設(shè)計好各種各樣的圖形然后以獨特的方式將它剪裁出來，創(chuàng)造出美妙的視覺體驗，是我國特有的傳統(tǒng)藝術(shù)。設(shè)計師的思想主題，通過具體生動的藝術(shù)形象表達，具有意想不到的巧妙。雖然傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的設(shè)計是平面的圖案，但它給觀眾提供了三維藝術(shù)形象。 這種表達方式也可以應(yīng)用于平面設(shè)計，也就是在圖形設(shè)計中通過將設(shè)計內(nèi)容的拼湊、變換等藝術(shù)方式，使平面設(shè)計更具立體感，藝術(shù)形象更逼真。

在設(shè)計理念中，傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)不僅具有悠久的歷史，而且與時俱進，仔細分析剪紙藝術(shù)的發(fā)展歷程，每一個時間段內(nèi)，剪紙作品都有一種時代風(fēng)味，不同時代都有不同的設(shè)計模式，既有歷史長畫、窗戶上的窗花作品，又創(chuàng)造了新時代的新形象，運用傳統(tǒng)藝術(shù)手法創(chuàng)造出剪紙藝術(shù)形象的新紀元，長久的方式。平面設(shè)計還需要從這個設(shè)計理念中學(xué)習(xí)，確保設(shè)計的及時性，使時代的元素能體現(xiàn)在設(shè)計中。剪紙藝術(shù)不僅與時俱進，而且具有鮮明的區(qū)域特色。因此，剪紙藝術(shù)在在現(xiàn)代平面設(shè)計中也非常有用。中國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)是基于日常生活的形象，通過使用夸張，組合，對稱等創(chuàng)作方式，整合各種先進的藝術(shù)和設(shè)計理念，非常值得我國現(xiàn)代平面設(shè)計師的學(xué)習(xí)。

（三）傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的融入

中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的創(chuàng)作，風(fēng)格不同，表達方式豐富，表達了復(fù)雜的思想感情，既有視覺美感，更具內(nèi)涵的哲學(xué)。如，簡約優(yōu)雅的水墨畫，在別致的墨水中都有深刻的意識形態(tài)魅力，簡約的平面設(shè)計創(chuàng)作可以傳達作者豐富的思想主題。 水墨畫這種簡單的設(shè)計元素也廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計中，已經(jīng)有了很多流線型的平面設(shè)計，實現(xiàn)了視覺和文化藝術(shù)的雙贏。

而且，中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)具有非常豐富的藝術(shù)形象，對于現(xiàn)代平面設(shè)計來說，具有非常寬廣的設(shè)計空間。比如商業(yè)街上的“中國夢”系列公開的平面設(shè)計廣告，大部分選取了傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的內(nèi)容進行創(chuàng)作，無論是表現(xiàn)人民的勤奮友善，還是執(zhí)著追夢、熱愛祖國等主題的公共效益廣告，全是采用傳統(tǒng)繪畫的藝術(shù)形象來表現(xiàn)，相當(dāng)有民族文化感，也是真實的展示了我們的優(yōu)秀道德品格，大量的傳統(tǒng)設(shè)計藝術(shù)形象，讓人們更多的關(guān)注民族文化從思想上認同民族文化，發(fā)揮了很好的思想教育和文化宣傳效應(yīng)。

三、結(jié)語

現(xiàn)代平面設(shè)計與中國傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計理念存在很多共識，在新時期的文化融合中，傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作內(nèi)容為我們現(xiàn)代平面設(shè)計提供了出色的設(shè)計理念和創(chuàng)意素材，在新的發(fā)展局勢下，設(shè)計師應(yīng)該找到將傳統(tǒng)藝術(shù)和平面設(shè)計的有機結(jié)合有效方式，促進平面設(shè)計更好的發(fā)展。

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