[摘 要] 自“精準(zhǔn)扶貧”政策實(shí)施以來(lái)，對(duì)鄉(xiāng)村生活帶來(lái)了極大的改觀，讓更多的貧困人口摘掉了貧困帽子的同時(shí)，也開(kāi)啟了鄉(xiāng)村生活的科技現(xiàn)代化之路?？萍嫉膭?chuàng)新發(fā)展為人們的生活帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，無(wú)現(xiàn)金的線上交易方式也為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來(lái)了亮點(diǎn)，新型農(nóng)民通過(guò)學(xué)習(xí)在線上交易平臺(tái)進(jìn)行交易或購(gòu)物，豐富了鄉(xiāng)村生活，打破了以往交易和消費(fèi)的局限，給廣大人民群眾帶來(lái)了商業(yè)契機(jī)?；诖?，本文在闡述無(wú)現(xiàn)金線上交易方式的基礎(chǔ)上，分析無(wú)現(xiàn)金線上交易對(duì)鄉(xiāng)村生活的影響。

[關(guān)鍵詞] 線上交易；無(wú)現(xiàn)金消費(fèi)；精準(zhǔn)扶貧；鄉(xiāng)村生活；農(nóng)民

[中圖分類號(hào)] F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2017）27-42-2

自習(xí)近平首次提出“精準(zhǔn)扶貧”以來(lái)，國(guó)家針對(duì)不同貧困區(qū)域環(huán)境狀況、不同貧困農(nóng)戶狀況，運(yùn)用科學(xué)有效程序?qū)Ψ鲐殞?duì)象實(shí)施精確識(shí)別、精確幫扶、精確管理的治貧方式，幫助大批貧困人群脫離了貧困，特別是鄉(xiāng)村人口占到絕大多數(shù)比例?；凇罢l(shuí)貧困就扶持誰(shuí)”這一理念，普遍提高了鄉(xiāng)村生活的整體水平，鄉(xiāng)村的各類建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施、相關(guān)服務(wù)得到保障的同時(shí)，在供給需求方面逐步開(kāi)始運(yùn)用現(xiàn)代科技化的支付手段進(jìn)行線上交易，開(kāi)啟鄉(xiāng)村消費(fèi)的“無(wú)現(xiàn)金交易方式”（無(wú)現(xiàn)金交易方式，泛指線上交易，消費(fèi)過(guò)程中不使用現(xiàn)金，利用網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)賬等手段進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的方式），農(nóng)民利用現(xiàn)代化的手段推銷(xiāo)自家產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷(xiāo)售和購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村生活現(xiàn)代化、科技化、先進(jìn)化。

1 精準(zhǔn)扶貧政策鋪路

2013年，習(xí)近平在湖南湘西考察時(shí)首次提出了“實(shí)事求是、因地制宜、分類指導(dǎo)、精準(zhǔn)扶貧”的重要指示，在此之后國(guó)家開(kāi)始制定一系列相關(guān)的政策，以保障中國(guó)貧困人口吃得飽、穿得暖，特別是廣大鄉(xiāng)村地區(qū)及勞苦的農(nóng)民朋友。在2015年減貧與發(fā)展高層論壇上，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)扶貧攻堅(jiān)工作實(shí)施精準(zhǔn)扶貧方略，增加扶貧投入，出臺(tái)優(yōu)惠政策措施，堅(jiān)持中國(guó)制度優(yōu)勢(shì)，注重六個(gè)精準(zhǔn)，堅(jiān)持分類施策，因人因地施策，因貧困原因施策，因貧困類型施策，通過(guò)扶持生產(chǎn)和就業(yè)發(fā)展一批，通過(guò)易地搬遷安置一批，通過(guò)生態(tài)保護(hù)脫貧一批，通過(guò)教育扶貧脫貧一批，通過(guò)低保政策兜底一批，廣泛動(dòng)員全社會(huì)力量參與扶貧。”簡(jiǎn)單來(lái)講，就是“誰(shuí)貧困就扶持誰(shuí)”。

為保障貧困人口實(shí)際的利益，國(guó)家派出一線工作人員對(duì)各貧困戶進(jìn)行實(shí)地走訪，到各家各戶進(jìn)行實(shí)地調(diào)查、入戶考證、拍照留底、實(shí)地核對(duì)，做到真實(shí)公正。因國(guó)家政策的扶持，和“扶貧攻堅(jiān)”一線的工作人員的辛勤努力，讓更多鄉(xiāng)村的貧困家庭摘掉了貧困的帽子，使得鄉(xiāng)村百姓的生活水平得以提高，鄉(xiāng)村建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施都得到了保障。同時(shí)，村內(nèi)聘請(qǐng)專家并組織村民學(xué)習(xí)現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)知識(shí)和營(yíng)銷(xiāo)手段等，讓廣大農(nóng)民朋友利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段來(lái)致富，提高家庭生活質(zhì)量，賺取更多的收益，也正是通過(guò)學(xué)習(xí)，農(nóng)民朋友開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)手段，經(jīng)營(yíng)起新的生意，開(kāi)啟了全新的鄉(xiāng)村生活。

2 無(wú)現(xiàn)金線上交易方式

線上交易方式是一種幾乎可以不通過(guò)媒介的交易方式，是一種無(wú)現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)的新興模式，農(nóng)民通過(guò)正確的網(wǎng)絡(luò)交易方式，一方面可以獲得更多的銷(xiāo)售渠道，另一方面保障了資金的安全。而這種無(wú)現(xiàn)金的線上交易模式不是一蹴而就的，而是從自古代的物與物之間的交換開(kāi)始，到貨幣的出現(xiàn)成為物與物之間的媒介，再到中國(guó)出現(xiàn)了世界上最早的交子（紙幣），成為到今天都流行的交換媒介。當(dāng)今，我國(guó)使用的紙幣為人民幣，各國(guó)也有其國(guó)家的錢(qián)幣。

但紙幣作為交易的媒介形式有利有弊，如二戰(zhàn)時(shí)期德國(guó)猶太民族逃難期間，幾乎人人富有的猶太人，家中紙錢(qián)堆成山，攜帶起來(lái)占據(jù)了大量的空間，因?yàn)槠鋻甑缅X(qián)實(shí)在是太多。正是歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)這類事件，為了避免麻煩，隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，便緊跟世界的潮流，無(wú)論是新的科技大哥大手機(jī)，還是各種新的經(jīng)濟(jì)交易股票的投資，都吸引了大批中國(guó)人的參與，特別是20世紀(jì)70年代末，中國(guó)百姓生活開(kāi)始變得有滋有味，涌現(xiàn)出大量的萬(wàn)元戶，這是富裕的象征，也使得紙幣存放在家中變得不在安全。國(guó)家根據(jù)百姓所需制定了一系列法律條例規(guī)定等相關(guān)政策，銀行開(kāi)始再次涌現(xiàn)，其規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，而正是銀行的出現(xiàn)，讓手中存有大量紙幣的百姓開(kāi)始將現(xiàn)金存到銀行，并可以獲取一定的利息，那時(shí)把錢(qián)存到銀行換取的是一本“小冊(cè)子”——存折，直到后來(lái)的不斷深化改革，科技的融入，才實(shí)現(xiàn)了存折變成今天所謂的銀行卡。但是，隨著卡的數(shù)量增多，不只是銀行卡，各類會(huì)員卡也充斥在日常生活中，出門(mén)把所有卡都攜帶在身上，也是不太方便，如同倒退到攜帶大量紙幣不方便出門(mén)的時(shí)代。

2014年，微信平臺(tái)推出了微信支付功能，只需手機(jī)綁定銀行卡，無(wú)須帶現(xiàn)金、銀行卡，只需擁有一部手機(jī)便可以進(jìn)行經(jīng)濟(jì)交易。無(wú)論是銀行卡還是會(huì)員卡都推出電子卡，讓人們方面把卡都“存儲(chǔ)”在一部智能手機(jī)中，其實(shí)早在2008年支付寶平臺(tái)就推出了手機(jī)支付業(yè)務(wù)，可以在線上支付水、電、煤氣、通信費(fèi)等業(yè)務(wù)，如今的Apple Pay蘋(píng)果公司推出的支付方式等都實(shí)現(xiàn)了無(wú)現(xiàn)金消費(fèi)的線上交易模式，而且現(xiàn)在的各一線城市尤其是省會(huì)城市中應(yīng)用較為普遍，鄉(xiāng)村也開(kāi)始逐步流行起來(lái)，網(wǎng)約車(chē)、外賣(mài)點(diǎn)餐、京東、淘寶等更是完全實(shí)現(xiàn)了交易過(guò)程無(wú)現(xiàn)金，全程無(wú)現(xiàn)金消費(fèi)的線上交易方式。

3 無(wú)現(xiàn)金線上交易方式對(duì)鄉(xiāng)村生活的影響

3.1 如何賣(mài)

如何賣(mài)，是影響農(nóng)民收入的大問(wèn)題，正是因?yàn)椤熬珳?zhǔn)扶貧”工作的到位和“脫貧攻堅(jiān)”任務(wù)的落實(shí)，使得一些鄉(xiāng)村率先脫離了貧困，脫離貧困如何過(guò)得更好是新農(nóng)村發(fā)展的一個(gè)新問(wèn)題，正是現(xiàn)代科技的發(fā)展和鄉(xiāng)村教育水平的提高，更多新時(shí)代的農(nóng)民開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行無(wú)現(xiàn)金的線上交易。

一方面是物流體系的建設(shè)，打破傳統(tǒng)的封閉銷(xiāo)售格局。越過(guò)中間的經(jīng)銷(xiāo)商，直接從生產(chǎn)到銷(xiāo)售，農(nóng)民可以在線上找到心儀的購(gòu)買(mǎi)商直接與其交易，獲取最大的利益，形成生產(chǎn)-市場(chǎng)的銷(xiāo)售模式，使得農(nóng)民利益最大化。同時(shí)，保證物流環(huán)節(jié)的暢通是重中之重，與物流公司進(jìn)行合作，降低成本并促進(jìn)產(chǎn)品的流通，使得產(chǎn)品可以安全運(yùn)輸。

另一方面是交易平臺(tái)。交易平臺(tái)對(duì)于新時(shí)代農(nóng)民來(lái)說(shuō)十分重要。首先是安全性，這對(duì)于產(chǎn)品交易有著極大的保障，也是獲取收入的安全前提。正是有一個(gè)安全的交易平臺(tái)，農(nóng)民突破了地域界限，擴(kuò)展了銷(xiāo)售渠道，同時(shí)交易過(guò)程無(wú)現(xiàn)金的線上交易得到了安全保障。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息具有及時(shí)性，快速的信息傳遞可以讓農(nóng)民第一時(shí)間獲取相關(guān)銷(xiāo)售信息，可以及時(shí)賣(mài)出自家產(chǎn)品，賺取更多收入。

3.2 如何買(mǎi)

在樂(lè)觀的收入面前，農(nóng)民面臨如何消費(fèi)的問(wèn)題。雖然鄉(xiāng)村的各類物品不及城市繁多，但是線上交易平臺(tái)，為農(nóng)民提供了更多的選擇，這種趨勢(shì)還在逐漸上升。在琳瑯滿目的商品面前，農(nóng)民可以自主選擇，通過(guò)線上交易的方式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，安全可靠。

4 結(jié)語(yǔ)

在科技發(fā)展的同時(shí)，也給新農(nóng)村建設(shè)帶來(lái)了新的契機(jī)。無(wú)現(xiàn)金的線上交易給農(nóng)民的鄉(xiāng)村生活帶來(lái)了改變，但與此同時(shí)，在交易的過(guò)程與消費(fèi)的同時(shí)，不應(yīng)盲目和不可控制地消費(fèi)，忘記自己本來(lái)的需求和實(shí)際的需要?！皬娜说慕嵌葋?lái)說(shuō)，消費(fèi)主體在消費(fèi)過(guò)程中并不是為了滿足自身實(shí)際需求，而是追求一種被控制的、源于‘虛假需要’的消費(fèi)”[1]。在無(wú)現(xiàn)金交易的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)保持理性，同時(shí)又滿足自身真正的需要。并應(yīng)看到鄉(xiāng)村的生態(tài)不應(yīng)在現(xiàn)代化發(fā)展過(guò)程中被破壞，應(yīng)保護(hù)其原有的樣貌，不應(yīng)因生活的改善而破壞了環(huán)境。要有正確的消費(fèi)理念，學(xué)會(huì)正確的線上交易，才利于促進(jìn)中國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，利于樹(shù)立農(nóng)民的健康消費(fèi)理念。

參考文獻(xiàn)

[1]羅瑩，穆艷杰.從異化消費(fèi)到生態(tài)消費(fèi)[J].北方論叢，2014（4）：133-136.