融媒體可謂是當下傳媒行業(yè)發(fā)展最為熱門的話題，它也被認為是未來發(fā)展的重要方向。特別是在國家“十三五”規(guī)劃推動下，新聞出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在快速推進，而云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等未來“黑科技”也在助推新聞出版行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、品牌打造、影響力變現(xiàn)等發(fā)生著近乎革命性的變化。

去年12月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了首批共計26家新聞出版業(yè)科技與標準重點實驗室，南方報業(yè)傳媒集團和北京百分點信息科技有限公司聯(lián)合組建的媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用實驗室就是其中之一。7月10日，南方報業(yè)集團CIO何崑博士和百分點集團副總裁兼EBG事業(yè)部總裁高體偉對外透露了該實驗室在利用大數(shù)據(jù)提升融媒體核心競爭力方面的探索情況。

“我們這個實驗室應(yīng)該是整個報業(yè)中的唯一一家，我們希望在媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用這個方向上做一些探索，對媒體轉(zhuǎn)型起到一些推動作用。首期我們會在用戶大數(shù)據(jù)這塊兒做一些切入，在這方面我們可能也會嘗試著制定一些行業(yè)標準?？纯丛趥髅叫袠I(yè)里面能不能形成一些比較好的經(jīng)驗，然后推廣或者復(fù)制給我們?nèi)珖耐?，讓他們在轉(zhuǎn)型的時候也能利用這些經(jīng)驗?！焙螎嫳硎?。

高體偉表示，大數(shù)據(jù)如何跟媒體相結(jié)合，雙方規(guī)劃和探討了四個方向。一是如何做新聞數(shù)據(jù)的可視化；二是媒體內(nèi)容的傳播決策；三是傳播效果的評估；四是用戶大數(shù)據(jù)的挖掘。

“我們希望能夠把用戶大數(shù)據(jù)標準化、體系化、規(guī)范化，不僅能夠上升到國家傳媒業(yè)的層次進行相應(yīng)的推廣和指導(dǎo)，也可以讓整個傳媒行業(yè)更加貼近用戶、了解用戶，能夠讓他們知道他們的價值點，進而延伸到未來價值的變現(xiàn)應(yīng)該怎么做?！备唧w偉說。百分點從開始就一直在研究消費者的行為，以及對消費者營銷的建模，這些方法和經(jīng)驗同樣適用于媒體行業(yè)。

高體偉則表示，人工智能加媒體也會是未來聯(lián)合實驗室的一個發(fā)力點，應(yīng)重點關(guān)注兩個點：一是智能化內(nèi)容素材的獲取，據(jù)此能夠快速地形成傳播內(nèi)容；二是智能化的傳播，在恰當?shù)臅r間、恰當?shù)牡攸c給人推恰當?shù)膬?nèi)容，這樣才能更好地解決信息、內(nèi)容過載的問題。