實體書店作為傳統(tǒng)圖書的銷售終端，隨著信息時代的到來，受到電子商務和數(shù)字出版發(fā)行的沖擊頗大。書店人文環(huán)境隨這書店的倒閉而喪失頗為可惜，如何解決實體書店的生存之道，成為業(yè)內人士亟待解決的問題。本文將通過對實體書店現(xiàn)有問題的分析，探討實體書店未來的創(chuàng)新方向

隨著網(wǎng)絡信息時代的到來，人們的閱讀方式也發(fā)生了天翻地覆的變化。同時購書方式也發(fā)生了改變。當代的實體書店的發(fā)展趨勢并不如意，購書群體嚴重縮減，經(jīng)營成本上漲壓力得不到有效緩解，盜版屢禁不止。實體書店自身觀念陳舊或經(jīng)營不善。據(jù)相關資料顯示，我國實體書店在2007到2014年期間，大約減少1.5萬家、全國2011年上半年停業(yè)的中小型書店在1.2萬家以上、中華全國工商聯(lián)合會書業(yè)商會在一份調查中指出在過去10年里，有近五成的民營書店倒閉，而倒閉趨勢還在加劇。據(jù)四川的相關媒體對民營書店的調查顯示，2010年成都市域內出版物經(jīng)營單位總數(shù)為1777家.2009年為1905家一年內民營書店的數(shù)量就減少了5%。當前在實體書店的發(fā)展中，還出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象，越來越多的實體書店逐漸成為網(wǎng)絡書店的樣品間，人們從實體書店尋找自己需要的書、記錄下書目名稱、作者、出版社等信息，之后在網(wǎng)絡書店進行購買，直接影響實體書店的銷售業(yè)績。所以，實體書店的轉型改革迫在眉睫！

一、實體書店出現(xiàn)的問題

（1）實體書店購書方式不夠方便

網(wǎng)上書城的興起既是因為網(wǎng)絡的發(fā)展，也是因為相較于實體書店，網(wǎng)上書城更為快捷方便。電腦、手機、電子閱讀器等都是網(wǎng)上書城的常見載體，如國內大型網(wǎng)上書城當當網(wǎng)，它不僅有網(wǎng)站還有手機APP。客戶可使用任意方式下單購買，而在提供的商品上其既有購買后直接下載的電子書籍，也有下單后，快遞到家的紙質書籍。相較于需要到店購買且只能購買紙質書籍的實體書店，這一優(yōu)勢似乎與當代快節(jié)奏的生活更符合。

（2）實體書店書籍類型跟不上流行、數(shù)量不夠豐富

實體書店因為庫存、紙質書籍保存困難、經(jīng)營成本等原因，不可能有所有的書籍。過去因為信息傳播方式單一、緩慢；書籍內容流行時間久。人們閱讀只能在書店有的書籍中挑選自己喜愛的書籍，而書店可以及時補充流行的書籍。而隨著信息時代的到來，信息傳播快速，流行方向真正的“日新月異”。實體書店無法做到及時更新書籍。而網(wǎng)上書城依靠豐富的內容和庫存更為吸引消費者。

二、實體書店的創(chuàng)新方向

（1）創(chuàng)新書店裝修風格

拿到一本書，我們首先感到的并不是“書”而是它的載體“紙”，但是面對一本電子書，我們首先感受到的則是它的電子產品而不是“書”。很顯然，電子閱讀器這種載體很大程度上消解了它所承載的內容的文化意義和精神意義。實體書會給你一種傳承的感覺，會更有一種讀書的感覺。而實體書店依靠合適的裝修布置和營造安靜氛圍，讓人更有一種讀書的氛圍。這也是去書店看書成為80后的童年回憶的一個原因。所以首先得在裝修風格上下功夫。在這有兩個建議，一是復古傳統(tǒng)的。我們可以采用復古的建筑風格，還原古時私塾的環(huán)境，讓人們去體會感受最原始的讀書環(huán)境。二則是偏向現(xiàn)代的時尚風格，從科學的角度上打造出最為寧靜舒適，給人一個放松心情，釋放自我的讀書環(huán)境，給人提供一個閱讀的最佳場所。舒適的沙發(fā)，明亮的寫字桌，賞心悅目的綠色植物，這些都是必不可少的。在內飾上，我們可以多添加點有特色的墻紙，有趣的裝飾品，新奇的小玩意，有文化氣息的藏品。

（2）實體書店專業(yè)化上下功夫

書店最重要的就是書籍，所以在選書這件事上是有位重要的。我們可以不僅僅是將書本分類，同時可以將閱讀區(qū)域分類，這樣的話喜歡讀同一種書的人就在聚在一起，讀起書來會更有感覺。在你拿起一本子自己喜愛的書時，發(fā)現(xiàn)身邊的人也同樣讀著自己喜歡類型的書，或是同一作者的書，即使不去交談，心中也會有那么一絲的愉快與興奮。帶著快樂的心情去閱讀是美妙的一件事。

（3）實體書店的產品要多樣化

信息時代已經(jīng)到來，沒有人可以拒絕。所有實體書與電子書的結合是很有必要的?？梢栽跁曛蟹旁O一些電腦，這樣可以滿足部分讀者找不到自己想讀的書的時候卻又想在一個有讀書氛圍的地方讀書的需求。同樣的可以設立電子書籍管理庫，方便讀者更快的了解書店是否擁有所需書籍，和書籍具體位置。

（4）書籍內容要多樣化

適當?shù)奶砑臃袭敶贻p人口味的書本。在很多人的眼中，一般的實體書店或許大多數(shù)的書不外乎中外名著，考試復習材料等等。我們可以增加如漫畫區(qū)，里面包括當下流行的漫畫書，動漫周邊等等；電子競技區(qū)，包括有當下游戲有關的書本，雜志；體育區(qū)，實時關注當下的體育盛事。網(wǎng)絡小說區(qū)等等。

（5）實體書店與網(wǎng)上書店融合發(fā)展，線上線下一體化

現(xiàn)代網(wǎng)絡發(fā)展如此迅速，完全脫離網(wǎng)絡也是不現(xiàn)實的。所以在開實體書店的同時，網(wǎng)上書店也要開。同時可以在微信，QQ，百度貼吧等上建立線上的書友討論群，將各個地區(qū)的書友全部聯(lián)系在一起。

（6）尋求資金支持

想要成為一家有影響力，有持久力的書店，強大的支持是不可缺少的。新華書店等連鎖書店現(xiàn)在仍能生存除了歷史悠久同時也是因為其擁有雄厚的資金支持。小型的實體書店可以在尋求一些有實力的企業(yè)來進行合作，甚至的尋求政府的幫忙。

研究項目：本文系2016年江蘇省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目，項目名稱關于校園內開設茶趣書吧調查研究，項目編號：201614493003X。

（作者單位：南通師范高等?？茖W校）