文 / 顏啟真

小鮮肉是奢侈品牌絕配？

文 / 顏啟真

小鮮肉代表鹿晗，據(jù)說(shuō)他的腕表加起來(lái)值一千萬(wàn)。

每個(gè)年代明星都有粉絲，新千年的追星族似乎比以往更瘋狂。

他們家境優(yōu)渥，有足夠經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；互聯(lián)網(wǎng)讓世界變得更平，粉絲和偶像的時(shí)間、空間距離都不存在。

曾經(jīng)鹿晗一條微博評(píng)論破億，創(chuàng)下吉尼斯世界記錄；一條曝光戀情也讓微博宕機(jī)。楊洋粉絲鎖場(chǎng)、王俊凱慶生事件，也都是時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)頭條熱門(mén)。

雖然沒(méi)有明說(shuō)，小鮮肉的粉絲基礎(chǔ)、帶貨能力，也正是奢侈品牌們所看中的。但同時(shí)，演藝功力不足、只能靠顏值，小鮮肉爭(zhēng)議一直沒(méi)有停歇過(guò)。

奢侈品牌與小鮮肉合作也被質(zhì)疑自降身價(jià)。

奢侈品牌那些人，能夠把品牌塑造地人人渴望，每年能交給股東一份漂亮的業(yè)績(jī)單，他們可都是這個(gè)時(shí)代的聰明人。

與小鮮肉合作，利弊得失，他們都在辦公室里模擬推演過(guò)各種結(jié)果，精確權(quán)衡之后才會(huì)釋放到大眾面前。

如果你仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，與小鮮肉合作的腕表珠寶品牌，也都有相似特征：

第一個(gè)，他們產(chǎn)品線很寬，從高級(jí)復(fù)雜款到簡(jiǎn)單功能都有。

而與小鮮肉合作的往往都是功能相對(duì)簡(jiǎn)單，售價(jià)相對(duì)較低的入門(mén)產(chǎn)品。

比如萬(wàn)寶龍與楊洋合作的明星系列新品，材質(zhì)以精鋼為主，售價(jià)主要分布2～3萬(wàn)，在萬(wàn)寶龍產(chǎn)品里算是親民。而鹿晗與卡地亞，也是推廣昵稱為“釘子”的貴金屬手鐲、戒指、耳環(huán)等產(chǎn)品，與品牌高級(jí)珠寶系列并無(wú)關(guān)系。

第二個(gè)，是品牌本身策略轉(zhuǎn)變，希望受眾年輕化，比如泰格豪雅。年紀(jì)大一些的人可能還記得陳道明版經(jīng)典廣告語(yǔ)：“我是陳道明，我與豪雅共傳奇”。 傳遞著當(dāng)年品牌沉穩(wěn)成熟的商業(yè)策略。

老比佛掌管LVMH鐘表部門(mén)后，泰格豪雅品牌下沉——要更廣泛的受眾，包括年輕男性、以及年輕女性。所以最近兩三年來(lái)，我們看到男表方面，李易峰出任品牌大使。而女表則找來(lái)《我是歌手》的冠軍鄧紫棋和當(dāng)紅女星Angelababy。

第三個(gè)，這些與小鮮肉合作的品牌，往往是在奢侈品集團(tuán)里背負(fù)“養(yǎng)家”重任。比如卡地亞和萬(wàn)寶龍，都是歷峰集團(tuán)的“現(xiàn)金奶牛”。而同屬該集團(tuán)的江詩(shī)丹頓和朗格等品牌，肩扛高級(jí)制表大旗，就不會(huì)找小鮮肉代言。

小鮮肉們雖不完美，但奢侈品牌們各取所需。

2015年李易峰出任泰格豪雅腕表代言人

萬(wàn)寶龍全球代言人休·杰克曼

也有很多品牌私下里抱怨，在中國(guó)找合適的明星代言并不容易，不要講德藝雙馨，單一個(gè)“藝”字已很難得。

著名音樂(lè)人高曉松，講過(guò)類似的段子：

幸虧現(xiàn)在錄音棚里科技發(fā)達(dá)，小鮮肉再不識(shí)譜、音不全，制作人總能一個(gè)字、一個(gè)字，給摳出一首作品來(lái)。不過(guò)，這也不都是小鮮肉們的錯(cuò)。

這個(gè)時(shí)代商業(yè)化太過(guò)嚴(yán)重，人們對(duì)于金錢(qián)過(guò)度追求，各行各業(yè)都急于求成，缺乏潛心鉆研的土壤。然而如果一個(gè)明星既有顏，又才藝俱佳，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)當(dāng)然更好。

萬(wàn)寶龍全球代言人，休·杰克曼，似乎就是這樣一個(gè)完美的人。金剛狼的角色深入人心，但是“狼叔”卻是能文能武，并不局限于一張臉一身肉。2013年，出演《悲慘世界》男主角冉·阿讓，這個(gè)角色讓“狼叔”獲得第70屆金球獎(jiǎng)最佳男主角。

演技，就是演什么像什么，可以讓觀眾記住一輩子。

鹿晗、楊洋、吳亦凡，當(dāng)他們來(lái)日像狼叔那樣跨越小鮮肉藩籬，爭(zhēng)議之聲也就自然消失了。