齊景開

【摘要】媒介融合是信息傳播的發(fā)展趨勢，馬克思主義傳播應借助媒介融合提升傳播效果。面對當前媒介融合下的傳播態(tài)勢，有必要科學構建媒介融合機制，加強傳統(tǒng)媒介的傳播力度，并充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)馬克思主義的有效傳播。

【關鍵詞】馬克思主義 媒介融合 傳統(tǒng)媒介 新媒體 【中圖分類號】G209 【文獻標識碼】A

隨著媒介融合技術的不斷發(fā)展，馬克思主義的傳播方法和路徑發(fā)生了較大的變化，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，再到媒介融合，構建起馬克思主義傳播的有效陣地。傳統(tǒng)媒體的可信度大、公信力高，新媒體傳播速度快、傳播范圍廣。媒介融合實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)展的良好局面，雙方取長補短、互惠互利，成為馬克思主義傳播的新方式。

媒介融合背景下的馬克思主義傳播具有傳播速度快、交流互動性強的優(yōu)勢

在傳統(tǒng)的馬克思主義傳播中，大多采用電視、報紙、期刊等，相對于新媒體來說，這些傳統(tǒng)媒介的傳播速度較慢。例如通過報紙傳播馬克思主義，從編排到出版最少也要一天以上，這與微信、微博等即時性傳播的新媒體相比，有著很大差距。但傳統(tǒng)媒體具備較高的權威性，所以馬克思主義傳播同樣離不開這些媒體。而媒介融合提供了很好的機會，可以有效加快傳統(tǒng)媒介的傳播速度。

在傳統(tǒng)媒介的信息傳播過程中，其流程是自上而下的，缺少扁平化的交流機制。例如，通過電視傳播馬克思主義，屬于一對多的傳播方式，受眾只能被動接收信息，傳播者和受眾之間缺乏必要的交流平臺。而新媒體有著很強的互動性，不但能夠一對一、一對多傳播，還能實現(xiàn)所有人向所有人傳播，這種橫向交流方式賦予了新媒體強大的交流功能，包括評論、分享、轉發(fā)、點贊等。在這種情況下，受眾不僅是信息的接收者，同時也是信息的傳播者，從而形成信息傳播的倍增效應。

相對于傳統(tǒng)媒介來說，新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的，在海量化的信息中存在著較多的虛假信息，所以公信力較低。在媒介融合下，新媒體傳播融入了傳統(tǒng)機制，這在一定程度上能夠提高公信力。例如，通過微信公眾號傳播馬克思主義，可以在保障信息真實性的情況下，用報紙、電視的方式進行發(fā)布，打造讓受眾信任的傳播模式。新媒體傳播的公信力提升是一項長期而系統(tǒng)的工程，傳播者在面對困難時必須堅持相關工作，以加強受眾信任度為目標，利用媒介融合讓新媒體平臺擁有較強的公信力。

媒介融合背景下馬克思主義傳播存在信息海量化、輿論引導較難的問題

馬克思主義傳播是我國思想政治工作的重要組成部分，在不同的歷史時期，其傳播媒介也具備一定的時代性。從早期的廣播、報刊、電影傳播到后來的電視、網(wǎng)絡媒體傳播，各種媒介的使用不斷發(fā)生變化。媒介融合賦予了馬克思主義傳播新的現(xiàn)實意義，有效推動了馬克思主義在我國的發(fā)展。媒介融合實現(xiàn)了傳播媒介的優(yōu)勢互補，在公平、多元、開放的環(huán)境下，憑借真誠溝通、情感融合、信息交換打造不一樣的馬克思主義傳播平臺，形成借助單一傳播媒介無法達到的傳播合力。借助媒介融合傳播馬克思主義，可以構建新型的馬克思主義傳播理念及模式，推動馬克思主義傳播由經(jīng)驗型向科學型范式的轉變。

雖然媒介融合可以有效促進馬克思主義傳播，但在實際傳播過程中依然存在著較多的問題。一是互聯(lián)網(wǎng)的信息海量化，存在較多的虛假信息，當傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時，難免會受到虛假信息的影響，這在一定程度上會對馬克思主義傳播造成不良影響。二是輿論引導較難。傳統(tǒng)媒介的引導性較強，例如黨報、電視臺等，可以正確引導輿論走向。但是網(wǎng)絡媒體呈現(xiàn)開放性，輿論引導的難度大，在進行馬克思主義傳播時，一些負面評論的引導比較困難，有可能會導致輿論的不利走向，這是媒介融合需要面對的問題。三是沒有形成很好的融合機制，傳統(tǒng)媒介和新媒體各自為戰(zhàn)，導致媒介融合難以深入，難以形成更好的傳播效果。馬克思主義傳播的媒介融合模式依然有很長的路要走，只有能夠?qū)Υ嬖诘膯栴}進行解決，才能推動媒介融合的常態(tài)化、有效化，為馬克思主義傳播作出貢獻。

促進新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，充分發(fā)揮新媒體的馬克思主義傳播優(yōu)勢

隨著各種新型網(wǎng)絡媒介不斷出現(xiàn)，僅僅憑借報紙、雜志、書籍等印刷媒體及廣播、電視、電影等數(shù)字媒體傳播，已經(jīng)不能滿足進一步傳播馬克思主義的要求。當前，新媒體的普及率日益提高，微博、微信等媒體已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，所以打造新媒體和傳統(tǒng)媒介的合作平臺勢在必行。傳統(tǒng)的馬克思主義傳播媒介需要更多新媒體的支持，即新興媒體與傳統(tǒng)媒介相互合作營造共享空間，引入多種途徑提升馬克思主義傳播的效率。例如，結合手機與移動互聯(lián)網(wǎng)功能，采用電子報、手機電視等形式傳播馬克思主義，通過科學細分受眾群體完成傳統(tǒng)媒介與手機的結合，將馬克思主義理論傳遞給廣大手機用戶，實現(xiàn)傳播馬克思主義信息的針對性、準確性、快速性及高效性，同時也能降低馬克思主義傳播的成本，從而創(chuàng)造更多的效益。合作平臺是一種互惠互利的模式，既可以為傳統(tǒng)媒介帶來更多的受眾，也可以豐富新媒體的信息內(nèi)容，有效拓展馬克思主義的傳播領域。

傳統(tǒng)媒介是馬克思主義傳播的固有陣地，在新的歷史時期，馬克思主義傳播要加強傳統(tǒng)媒介的宣傳力度，形成取長補短的形式，不僅能夠傳播馬克思主義基礎理論，而且也能培養(yǎng)良好的媒介素養(yǎng)，以確保理論宣傳的正確性。以報紙期刊宣傳為主導，并輔以廣播電視等形式，培養(yǎng)學者型的傳播隊伍，宣傳者不僅要擁有扎實的馬克思主義理論功底，還要有一定的媒體傳播知識。政府機關及相關教育機構可以借助辦班培訓等方法，加大傳播隊伍理論素養(yǎng)培育的投入。此外，傳播隊伍還可以進行傳統(tǒng)媒介實踐學習，以提升隊伍的實戰(zhàn)經(jīng)驗，樹立起終身學習的理念，掌握傳統(tǒng)媒介的知識技巧并擁有正確的道德觀、價值觀，使傳統(tǒng)媒介資源能夠科學合理地服務于馬克思主義傳播事業(yè)。

促進馬克思主義傳播需要運用不同的傳播媒介，根據(jù)媒介融合理念，無論傳統(tǒng)媒介還是新媒體，都要有統(tǒng)一的傳播目標。雖然不同媒介的信息傳播層級不相同，但不管是傳統(tǒng)媒介還是新興媒體，都應加大對自身的發(fā)展要求，以傳播可靠、樂觀、有益信息為核心，積極宣傳正能量，及時向廣大群眾傳播簡單易懂的馬克思主義理論。相關部門應利用科學發(fā)展、依法管理、確保安全的指導方針，增強和完善各類媒體的監(jiān)督管理模式，加大監(jiān)督力度，防止負面思潮對馬克思主義傳播造成的不利影響，以保障被教育者的身心健康。相關監(jiān)管部門還要定期對媒體進行信息檢查，規(guī)范媒體傳播秩序，使馬克思主義傳播有一個健康、干凈的環(huán)境。此外，還可以通過公眾監(jiān)督媒體機制的建立，發(fā)揮群眾力量監(jiān)督媒體行為，以形成群策群力的良好局面，使馬克思主義傳播的各項監(jiān)督措施落到實處、細處。

馬克思主義傳播要針對不同群體采取不同的傳播方式，但是在網(wǎng)絡時代，單一形式的傳播已不具備優(yōu)勢，一般會采用音頻、視頻、圖片、文字、動畫等多種形式，實現(xiàn)更加生動、鮮明、個性化的傳播形態(tài)，系統(tǒng)科學地進行馬克思主義傳播，并借助微博、微信、綜合門戶網(wǎng)站的媒體平臺進行發(fā)布。通過融合多媒體形式來改造傳統(tǒng)的教育過程，使馬克思主義傳播氛圍變得活躍，增強傳播者解答問題的力度，從而提升馬克思主義傳播的實用性。新媒體傳播是當前與未來的媒體發(fā)展大勢，同時也是媒介融合中最重要的環(huán)節(jié)。馬克思主義傳播離不開新媒體的支持，在媒介融合下，新媒體的優(yōu)勢將得到更有效的發(fā)揮。

（作者為吉林警察學院講師）

【參考文獻】

①趙蘭香、郭躍軍：《大數(shù)據(jù)時代馬克思主義傳播探析》，《人民論壇》，2017年第17期。