曾詩淇

11月12日，電商平臺“老農(nóng)部落”與上海日月昌集團、中國農(nóng)副土特產(chǎn)品開發(fā)公司（以下簡稱“中國土特”）簽署注資協(xié)議，成為國內(nèi)首個以品牌扶貧為特色的電商平臺。

據(jù)介紹，老農(nóng)部落成立于2015年，以“全品牌廚房食材”為經(jīng)營理念。本次上海日月昌集團和中國土特入資后，老農(nóng)部落將全面轉(zhuǎn)型為幫助貧困地區(qū)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的“品牌扶貧電商平臺”。未來，平臺將依托自身的互聯(lián)網(wǎng)新零售平臺，以及技術、產(chǎn)品、渠道方面的優(yōu)勢，與地方政府、生產(chǎn)種植企業(yè)、合作社達成共建意向，根據(jù)地方特色，為地方企業(yè)、貧困地區(qū)提供品牌策劃、包裝、宣傳、銷售等服務，幫助企業(yè)建立品牌美譽度、賦予品牌價值、實現(xiàn)產(chǎn)品品牌化。同時，與地方企業(yè)共同努力，實現(xiàn)大宗農(nóng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品的標準化、商品化。

對于此次入資老農(nóng)部落，上海日月昌集團董事長盧明昌表示，十九大明確了當前我國社會發(fā)展的主要矛盾，是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。貧困地區(qū)就是不平衡的體現(xiàn)之一。它們雖擁有優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品等資源，但受限于自然或歷史條件，導致地方經(jīng)濟和人民生活無法得到改善。另一方面，隨著收入水平的提高，國人的消費行為迎來快速升級，品牌開始成為人們消費的追求與依據(jù)。但當前國產(chǎn)產(chǎn)品，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展嚴重不足，普遍停留在地域特產(chǎn)層面，缺乏企業(yè)和產(chǎn)品品牌。

“當前，扶貧工作進入最后攻堅階段，而品牌經(jīng)濟的到來，恰為貧困地區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造了新的時代機遇?！北R明昌表示，日月昌入資老農(nóng)部落，既是履行企業(yè)社會責任的體現(xiàn)，更是想為扶貧開拓一條精準、可行、有效的幫扶途徑。他透露，未來日月昌將在品牌扶貧方面投入更多資源，包括參與多個全國性大型項目。

在老農(nóng)部落對品牌扶貧模式的介紹中，“平臺化”是關鍵詞之一。盧明昌在接受記者采訪時表示，在實現(xiàn)品牌扶貧的過程中，必須協(xié)同利用政策、市場、資金、人才等諸多資源，這需要一個平臺作為資源集中和整合的中心。與其他扶貧路徑相比，“平臺化”的品牌扶貧整合了多種扶貧方式特點，在應對貧困地區(qū)“通病”的同時，因地制宜，因品制宜，能夠最大范圍、最大深度、最切實際地解決現(xiàn)實問題，推動貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

中國農(nóng)副土特產(chǎn)品開發(fā)公司董事長王昕濤表示，針對品牌經(jīng)濟時代的到來，國家提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力倡導走“品牌強國”道路，鼓勵金融資本積極投入實業(yè)，打造品牌。以品牌化發(fā)展帶動貧困地區(qū)脫貧的“品牌扶貧”恰逢其時。作為我國“三農(nóng)”領域重要的綜合性實業(yè)投資企業(yè)，中國土特入資老農(nóng)部落，正是對國家號召和時代機遇的響應。

中國畜牧業(yè)協(xié)會副秘書長劉強德，中國蔬菜流通協(xié)會副會長董校堂，著名食學專家、東方美食研究院院長劉廣偉等出席了簽約儀式。他們均表示，品牌扶貧作為緊扣時代特性的新路徑，有利于鞏固扶貧成果，助推扶貧事業(yè)的發(fā)展，打贏扶貧攻堅戰(zhàn)。

據(jù)老農(nóng)部落方面介紹，未來，老農(nóng)部落將遵循“良種、良地、良法”的選品原則，平臺產(chǎn)品均產(chǎn)自貧困地區(qū)生態(tài)無污染環(huán)境，選用優(yōu)質(zhì)品種、原生態(tài)種植，確保平臺的產(chǎn)品品質(zhì)。同時，老農(nóng)部落通過線上商城、實體連鎖店、餐廳扶貧品牌專柜等方式，結(jié)合廣大社會力量，共同構(gòu)建扶貧品牌銷售渠道，借助媒體及明星代言等為品牌廣泛傳播，呼吁全民參與扶貧。