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        練就一身“微功夫” 做好農(nóng)業(yè)“微宣傳”

        2017-12-28 01:53:42都怡文江蘇省農(nóng)業(yè)宣傳教育與文化體育中心
        江蘇農(nóng)村經(jīng)濟(jì) 2017年12期
        關(guān)鍵詞:微信時(shí)代農(nóng)業(yè)

        都怡文/江蘇省農(nóng)業(yè)宣傳教育與文化體育中心

        練就一身“微功夫” 做好農(nóng)業(yè)“微宣傳”

        都怡文/江蘇省農(nóng)業(yè)宣傳教育與文化體育中心

        以微博、微信為代表的“微傳播”是新時(shí)代信息傳播的新趨勢。對于農(nóng)業(yè)宣傳來說,“微時(shí)代”的到來既是一次全新的機(jī)遇,更是一次全新的挑戰(zhàn)。如何通過“微傳播”提高農(nóng)業(yè)信息的傳播速度和廣度,拓展農(nóng)技推廣和農(nóng)產(chǎn)品營銷的宣傳途徑,需要在五個(gè)方面練就一身“微功夫”。

        一、樹立“微理念”

        農(nóng)業(yè)宣傳工作者給人的感覺常常是:不夠主動、不夠敏感,其實(shí)說到底,還是思想認(rèn)識不夠,尤其對新媒體宣傳工作認(rèn)識不夠。過去,傳統(tǒng)媒體從紙媒到廣播電視,從平面到立體,宣傳方式較為單一且具體。而“微時(shí)代”的宣傳媒介已經(jīng)成為多種方式雜糅的綜合體,宣傳工作如果再局限于過去的思路理念,只會固步自封、收效甚微。

        樹立“微理念”就是要在認(rèn)識上高度重視,切實(shí)轉(zhuǎn)變觀念,把互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體作為新聞宣傳工作的重要內(nèi)容,不斷創(chuàng)新工作方式,務(wù)求在新興媒體輿論陣地上占有一席之地。如今,微平臺已經(jīng)成為信息傳播、輿論集聚、思想交匯的重要渠道,新形勢下,宣傳工作必須打破傳統(tǒng)的舊框框,不斷調(diào)整工作思路,主動改進(jìn)工作方式。只有把握住群眾喜愛的信息獲取方式,運(yùn)用群眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)傳播手法,才能不斷提升工作水平,獲得最大的宣傳效果。

        二、善用“微工具”

        網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為“微時(shí)代”提供了多樣化的傳播方式,從以網(wǎng)絡(luò)為載體的論壇、博客、微博,到以手機(jī)為載體的微信、微視頻、微電影,各種互動軟件為人們獲取信息提供了方便快捷的渠道,朋友圈、APP、公眾平臺等等,人們樂于在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)溝通交流、傳播思想。宣傳工作也須緊跟傳播媒介的前進(jìn)步伐,廣泛利用多種新興媒介、多種傳播途徑,將傳統(tǒng)的宣傳渠道擴(kuò)大到新興技術(shù)應(yīng)用上。

        2013年省農(nóng)委官方微博“江蘇農(nóng)業(yè)”開通上線,2014年省農(nóng)委官方微信“江蘇省農(nóng)業(yè)委員會”也正式開通,內(nèi)容更豐富,形式更活潑。截至2017年10月,省農(nóng)委微博微信已擁有粉絲20多萬人,累計(jì)發(fā)布信息4500多條,充當(dāng)了省農(nóng)委“微新聞發(fā)言人”的角色。近兩年,各類涉農(nóng)微信公眾號也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來,“農(nóng)技耘” “愛農(nóng)易” “江蘇菜籃子” “農(nóng)展新視野”等等,分別聚焦農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)民致富經(jīng)驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品市場價(jià)格、農(nóng)產(chǎn)品展示展銷等信息傳播,成為江蘇農(nóng)業(yè)宣傳重要的“微平臺”,在發(fā)揮好各自優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進(jìn)一步做好資源整合,用好這些“微工具”,將給農(nóng)業(yè)宣傳工作帶來事半功倍的效果。

        三、把準(zhǔn)“微脈搏”

        傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)宣傳報(bào)道大多圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)春種秋收,年復(fù)一年,給大家一種似曾相識的感覺。有人說,這是典型的農(nóng)業(yè)“四季歌”。長此以往,農(nóng)業(yè)宣傳也就失去了吸引力,看似花了很大力氣,效果卻甚微。如何改變這一現(xiàn)象,關(guān)鍵是要把握“微脈搏”。

        把準(zhǔn)“微脈搏”,說到底就是要把握“微時(shí)代”的鮮活脈搏、感應(yīng)“微社會”的敏感神經(jīng)。微時(shí)代,農(nóng)民關(guān)心什么、期盼什么,有什么困擾,有什么擔(dān)憂,這些都是需要深入農(nóng)村一線去了解的“微脈搏”。農(nóng)業(yè)宣傳一定要拓展報(bào)道空間,接上“地氣”,找準(zhǔn)社會熱點(diǎn)、瞄準(zhǔn)農(nóng)民焦點(diǎn),把熱點(diǎn)、焦點(diǎn)策劃成宣傳亮點(diǎn),做好農(nóng)業(yè)重大主題宣傳,提高宣傳的針對性和實(shí)效性。

        四、講好“微語言”

        隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和年輕群體的成長壯大,“微時(shí)代”的信息交流已經(jīng)不再局限于過去的思維方式和語言語法,“親、腫么了、醬紫、漲姿勢……”這些活靈活現(xiàn)的“微語言”成了網(wǎng)絡(luò)“普通話”,看不懂就OUT了,微宣傳如果仍然采用原來說教式、官方化的語言,會因?yàn)槿狈攘蜏贤ㄐ远ヒ淮蟛糠帧胺劢z”。

        在“微語言”的運(yùn)用上,公安部門走在了前列,既有很Q的原創(chuàng)動畫,也有實(shí)用的逃生歌謠。農(nóng)業(yè)“微宣傳”也要會講“微語言”,只有靈活運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語,采用網(wǎng)友喜愛的方式進(jìn)行互動交流,才能不斷增強(qiáng)親和力、感染力、說服力。無論是農(nóng)諺、歌謠,還是動畫、微視、微電影,官話要土講、老話要新說,說好了“微語言”,農(nóng)業(yè)“微宣傳”也能很萌很親民。

        五、做好“微引導(dǎo)”

        “微時(shí)代”里每個(gè)人都能成為“微主播”,這對政府在輿論引導(dǎo)工作方面提出了新要求、新挑戰(zhàn)。當(dāng)每個(gè)人都有麥克風(fēng)時(shí),整個(gè)群體自我進(jìn)化得越來越智慧,什么是真,什么是假,什么是官樣文章,什么是惠民利民,越來越容易被識別。很多時(shí)候,個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)情緒很可能會在短時(shí)間內(nèi)蔓延成群體的網(wǎng)絡(luò)輿情,要把握新媒體輿情引導(dǎo)的話語權(quán),做好“微引導(dǎo)”至關(guān)重要。

        “微引導(dǎo)”首先要建立平等溝通的心態(tài),輿情處置上的滯后推諉不利于“網(wǎng)絡(luò)情緒”的疏導(dǎo),“微引導(dǎo)”應(yīng)當(dāng)是坦誠相待、潛移默化的,不能把自己擺得高高在上。其次,要利用“放大鏡”功效,通過講微故事、塑微典型等,提高群眾的興趣和接受意愿,用“微載體”來說“大道理”。最后,“微引導(dǎo)”是一個(gè)持之以恒的工程,應(yīng)急事件的輿情應(yīng)對只是暫時(shí)的,真正的功夫還在平常,要在平常的點(diǎn)滴中提升政府為民執(zhí)政的社會形象。同時(shí)還要善于發(fā)現(xiàn)一些負(fù)面輿情的“苗頭”,提前介入,從而達(dá)到從“小微”見“大智”?!?/p>

        (農(nóng)技耘APP)

        微友說

        @溫柔的奇跡:微宣傳的核心特征就是“微”,其宣傳的內(nèi)容是“微內(nèi)容”,宣傳的人群是“微群眾”。作為一種全新的宣傳方式,微宣傳集合了自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播的特點(diǎn),在互聯(lián)網(wǎng)平等中心化和反權(quán)威精神的基礎(chǔ)上,融入了個(gè)人性、即時(shí)性、互動性,將“兩微一端”打造成信息交流的平臺?,F(xiàn)在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體進(jìn)行微商銷售的很多,相比之下,農(nóng)業(yè)宣傳工作者的微宣傳應(yīng)該更主動強(qiáng)化。

        @清風(fēng):農(nóng)業(yè)宣傳除了宣傳中央和省里關(guān)于“三農(nóng)”工作的決策部署,還應(yīng)該深度報(bào)道行業(yè)條線現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)和深化改革的最新進(jìn)展,挖掘剖析基層農(nóng)民群眾的創(chuàng)新實(shí)踐。

        @飛黃:無論是傳統(tǒng)刊物媒介,還是新媒體平臺,都要緊跟時(shí)代發(fā)展轉(zhuǎn)型提升。農(nóng)業(yè)宣傳要在堅(jiān)持深度和理論性上下功夫,也要結(jié)合新媒體特征,在互動和時(shí)效性上做文章,為新媒體發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

        @孫名勝:說到農(nóng)業(yè)微宣傳,不得不給省里的農(nóng)技耘APP點(diǎn)贊了!剛剛更新的版本增加了一直期待的“供求信息”欄目,太好了!

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