黃柏雪

2017年中國電影市場再創(chuàng)新高。截至11月20日，全國電影總票房首次突破500億元大關(guān)，較去年同期增長15%。其中，國產(chǎn)影片票房262億元，占比52.4%。

在這262億元票房中，排名首位的《戰(zhàn)狼2》單片就貢獻(xiàn)了56.82億元，占國產(chǎn)片總票房比重超過21%。這部由吳京執(zhí)導(dǎo)，吳京、弗蘭克·格里羅、吳剛、張翰、盧靖姍、丁海峰等主演的動作軍事電影自7月27日上映以來，連續(xù)創(chuàng)下了多項“華語”影史新紀(jì)錄，包括單日票房冠軍4.26億元、累計觀影人次冠軍1.59億（全球影史“單一市場觀影人次”冠軍）、中國內(nèi)地電影票房總榜第一56.82億元、首部躋身全球票房Top100的中國電影（第55名）等。

在2017年上半年國產(chǎn)影片市場表現(xiàn)低迷的背景下，《戰(zhàn)狼2》橫空出世滿足了當(dāng)下國人對國產(chǎn)電影的熱切期待。個人英雄主義、主旋律題材、軍事動作類型、好萊塢式重工業(yè)制作——所有這些元素難得地聚在一起，為中國電影開辟了新的創(chuàng)作方向。

“中國電影工業(yè)發(fā)展到一定階段，必然出現(xiàn)像《戰(zhàn)狼2》這樣的現(xiàn)象級電影?！毙蔓悅髅礁呒壐笨偛谩⑿蔓愲娪翱偛美顚幈硎?，“《戰(zhàn)狼2》的爆發(fā)，首先是吳京拍得好，其次是幕后投資方和發(fā)行方做出了卓有成效的工作，第三得益于中國影院建設(shè)的高速發(fā)展，銀幕覆蓋到全國四五線城市，更多的觀影場所和空間讓優(yōu)秀影片有了票房爆發(fā)的可能。”

《戰(zhàn)狼2》的成功讓中國電影人無比振奮，也留下很多啟示與思考，其中最重要的應(yīng)當(dāng)歸結(jié)于信心層面。正如李寧所說，《戰(zhàn)狼2》證明了中國電影市場的巨大潛力，中國電影仍是藍(lán)海市場，未來票房成長空間深不可測。《戰(zhàn)狼2》堅定了國內(nèi)電影創(chuàng)作者做好內(nèi)容的決心，無論是何種題材、類型、導(dǎo)演或演員，只要是好電影都會發(fā)光;堅定了投資者的信心，讓投資者相信投資優(yōu)質(zhì)電影項目有可能獲得巨大的商業(yè)價值;同時也堅定了電影市場對國產(chǎn)片的信心，說明中國觀眾越來越成熟、冷靜，不再盲目地迷信好萊塢大片。

導(dǎo)演的執(zhí)著與堅持

全國武術(shù)比賽冠軍出身的吳京早年以“功夫小子”的形象涉足影壇，輾轉(zhuǎn)香港和內(nèi)地打拼多年，作為動作演員，今年43歲的他 “用命來拍戲”的勁頭卻一點都沒變。一身硬功夫的吳京曾出演過《殺破狼》《男兒本色》等動作片，最終在《戰(zhàn)狼》系列中，找到了具有個人獨特風(fēng)格的電影之路，并在戰(zhàn)爭類型片領(lǐng)域里取得了巨大成功。

“《戰(zhàn)狼2》的成功，主要歸功于吳京?！甭?lián)合出品之一春秋時代影業(yè)總裁、《戰(zhàn)狼》《戰(zhàn)狼2》制片人呂建民高度評價吳京對影片的付出。春秋時代從《戰(zhàn)狼》開始就投資吳京的影片，呂建民已經(jīng)是吳京的老搭檔了。在呂建民眼中，吳京從《戰(zhàn)狼》開始就是一個非常執(zhí)著的導(dǎo)演，為了實現(xiàn)自己的想法，會跟制片人死磕，跟編劇死磕，有那種一根筋、不服輸?shù)木瘛?/p>

籌劃《戰(zhàn)狼2》時，有人曾建議吳京沿用上一部綠色軍營的輕工業(yè)拍攝風(fēng)格和方式，既保險又省力，然而吳京最終選擇了跳出駕輕就熟的安全區(qū)，顛覆人們對國產(chǎn)動作電影的認(rèn)知，用中國電影產(chǎn)業(yè)并不擅長的重工業(yè)風(fēng)格打造這部影片。

一部良心電影的背后，融合了很多不為人知的汗水和淚水?！稇?zhàn)狼2》遠(yuǎn)赴非洲拍攝，拍攝地萊索托是聯(lián)合國認(rèn)定的全球最不發(fā)達(dá)的國家之一，當(dāng)?shù)氐教幎际菗尳?、爆炸、沖突和疾病，拍攝過程充滿了各種風(fēng)險。電影開頭長達(dá)160秒?yún)s一鏡到底的水下打斗，吳京不用替身親自上陣。這個鏡頭整整拍了半個月。每天十多個小時的水中拍攝，吳京冒著體力透支的危險連續(xù)跳水26次，險些喪命，拍攝其他場次也沒少受傷流血。但他認(rèn)為，這是動作演員的本職工作。

“他是個很懂得堅持的人，這是優(yōu)秀電影人的共同特質(zhì)?！眳谓窕貞浾f，“拍《戰(zhàn)狼》時，吳京就要求有坦克、直升機。作為出品人，我要在不影響電影呈現(xiàn)效果的同時，盡可能地控制成本。但吳京不這樣認(rèn)為，他會一直跟你死磕，努力說服你，讓你明白花這個錢值得。后來出來的效果大家都知道了?！贝舜巍稇?zhàn)狼2》全面升級，海陸空全方位作戰(zhàn)，直升機、坦克、機槍應(yīng)有盡有，電影中的12輛坦克漂移、爆炸、翻車、對撞，讓吳京玩出了花兒?！八浅Ｃ靼鬃约合胍裁礃拥男Ч??！?/p>

在北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理、總發(fā)行人張苗看來，吳京身上恰恰體現(xiàn)了電影人應(yīng)當(dāng)對電影創(chuàng)作抱有的尊重和敬畏之心。“中國電影要想獲得觀眾的認(rèn)可，一個非常樸實但又無比重要的創(chuàng)作原則就是，影片中一定要有一份能夠被老百姓認(rèn)知的真正情感，要讓廣大觀眾產(chǎn)生共鳴。對創(chuàng)作者來說，就是要不斷滿足觀眾的娛樂需求和文化需求，對自己的作品一定要有審美要求，對公眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)。”

國產(chǎn)重工業(yè)電影的代表

多年來好萊塢大片的浸淫，讓中國觀眾早已習(xí)慣了美國式超級英雄孤身涉險、以少敵眾、大殺四方、拯救世界、順便還抱得美人歸的套路，而吳京的《戰(zhàn)狼2》終于讓觀眾等到了一個黃皮膚、黑頭發(fā)的超級英雄，給國人呈上一盤期盼多年的國產(chǎn)“硬菜”。

《戰(zhàn)狼2》不僅場面、動作十分好萊塢，故事結(jié)構(gòu)、情節(jié)、人物設(shè)置等方面也全方位地學(xué)習(xí)好萊塢。影片發(fā)行方之一北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司（以下簡稱影聯(lián)傳媒）總經(jīng)理講武生認(rèn)為，《戰(zhàn)狼2》突破了中國傳統(tǒng)主旋律電影在技術(shù)表達(dá)方式和故事題材上的局限，開始展現(xiàn)現(xiàn)代軍人的形象，講故事的方法和傳達(dá)的情緒都和好萊塢沒什么區(qū)別。“這是中國導(dǎo)演、編劇能力水平達(dá)到一定高度后的必然結(jié)果。”

《戰(zhàn)狼2》沿用了好萊塢影片大投資、大制作的路線。影片大部分場景在海外拍攝，一共4077組鏡頭，劇組在非洲待了10個月，拍攝成本從原本預(yù)算的8000萬元一直漲到超過2億元。

講武生表示，《戰(zhàn)狼2》首先證明了吳京導(dǎo)演的國產(chǎn)軍事動作重工業(yè)電影取得了成功，為近年來關(guān)于中國重工業(yè)電影能否獲得國民認(rèn)同的爭論給出了肯定答案，同時也給2016年以來的所謂“中國市場拐點論”畫上了終止符。endprint

《戰(zhàn)狼2》能夠取得如此成績是多方協(xié)同的結(jié)果，全球資源配置起到重要作用?！稇?zhàn)狼2》以中國為主，并有國際力量注入。除了好萊塢動作明星弗蘭克·格里羅出演之外，影片還請到了《美國隊長》的動作指導(dǎo)、《加勒比海盜》的水下攝影等加盟，著名作曲家Joseph Trapanese為電影配樂，配樂的錄制也邀請到了倫敦管弦樂團(tuán)，可以說是集齊了好萊塢級別的幕后團(tuán)隊。

上海聯(lián)和電影院線有限責(zé)任公司副總經(jīng)理沈玥認(rèn)為，“重工業(yè)電影”是中國原創(chuàng)的詞匯，重工業(yè)電影的前提是工業(yè)電影，產(chǎn)生基礎(chǔ)是中國電影制作大環(huán)境已經(jīng)具備比較完整的工業(yè)體，有完善的生產(chǎn)流程作為支撐?！稇?zhàn)狼2》基本具備“重工業(yè)”電影特質(zhì)，影片展示了很多尖端的軍用設(shè)備，有大量的爆破、槍戰(zhàn)的場面，題材、節(jié)奏也都比較切合現(xiàn)在主流觀眾的審美，讓觀眾的感官體驗很震撼，非?！叭肌?。

客觀而言，《戰(zhàn)狼2》的重工業(yè)制作水平并未達(dá)到像其票房那樣一騎絕塵的程度。吳京自己也多次表示，《戰(zhàn)狼2》還有很多不足之處，還要向好萊塢學(xué)習(xí)。但作為當(dāng)下中國重工業(yè)電影的代表，無論怎么估計《戰(zhàn)狼2》對中國電影市場的影響都還不夠全面。講武生認(rèn)為，首先，《戰(zhàn)狼2》是對觀影人群的一次極大拓寬，影片觀影人次超過1.4億并仍在網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)攀升，這是中國電影市場化之后對電影受眾面的極大拓展;其次，《戰(zhàn)狼2》樹立了主流電影的標(biāo)桿，邀請全球優(yōu)質(zhì)資源、技術(shù)和人員為中國主創(chuàng)的電影服務(wù)，講述中國視角的故事，打造工業(yè)化水準(zhǔn)極高的電影，這是一次勇敢的嘗試，為中國電影人樹立了新范式;第三，《戰(zhàn)狼2》是對故事內(nèi)容題材的一次突破，它證明了中國電影可以像好萊塢一樣，將故事背景或發(fā)生地設(shè)在世界任何一個地方，在題材創(chuàng)作上突破以往桎梏，未來類似題材的電影會接踵而至;第四，《戰(zhàn)狼2》是對中國電影制作成本的一次勘底，讓中國電影投資有更高的自信，為電影行業(yè)的新一輪繁榮奠定基礎(chǔ)。

講武生同時也表示，“我們所說的‘重工業(yè)‘輕工業(yè)與好萊塢電影所說的‘工業(yè)化內(nèi)涵不同?！焙萌R塢電影的工業(yè)化體現(xiàn)在它的所有電影上，整個電影創(chuàng)作過程有標(biāo)準(zhǔn)化模式，有相應(yīng)的社會組織和機構(gòu)，有特定的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和方法。他認(rèn)為，相比之下，中國電影還需要在以下四個方面繼續(xù)努力：一是藝人經(jīng)紀(jì)的工業(yè)化，對藝人的管理、服務(wù)、支持要有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，包括藝人的片酬、行為規(guī)范、成長模型等。二是制作流程的工業(yè)化，包括怎么做完片擔(dān)保，怎么加強對影片各個環(huán)節(jié)的控制等。三是宣發(fā)的工業(yè)化，構(gòu)建相對透明的國際版權(quán)營銷體系和面向全球市場的發(fā)行體系。四是放映的工業(yè)化，要加強對影院的管理，使其計票方式、競價策略等更加規(guī)范?！斑@四方面決定了中國電影工業(yè)化的程度，我們需要不斷地試錯和自我調(diào)整，逐步接近好萊塢的工業(yè)化水平?！?/p>

保底發(fā)行的勝利

早在《戰(zhàn)狼》時主要投資方就兩家——吳京自己和呂建民的春秋時代影業(yè)。在前期不被看好的情況下，《戰(zhàn)狼》取得了5.45億元的票房成績。到了《戰(zhàn)狼2》，影片受到各路出品發(fā)行方的追捧?！稇?zhàn)狼2》身后站著14家出品公司，還有北京京西文化旅游股份有限公司（以下簡稱北京文化）、影聯(lián)傳媒、北京啟泰遠(yuǎn)洋文化傳媒有限公司（以下簡稱啟泰文化）等7家發(fā)行公司參與影片發(fā)行。

2016年8月，《戰(zhàn)狼2》還未制作完成時，北京文化和影聯(lián)傳媒兩家公司聯(lián)合宣布保底這部話題新作，保底價格為8億元。簽訂保底發(fā)行協(xié)議后，無論票房如何，制片方都可以拿到至少2.17億元的保底收益，不用擔(dān)心會虧本，于是制片方不斷增加預(yù)算，最后變成了超過2億元的大制作，從而保證了成片質(zhì)量。

正是因為《戰(zhàn)狼2》是個保底項目，發(fā)行方從上至下都非常重視，投入了大量人力物力跟進(jìn)宣發(fā)的全過程。講武生表示，他們對《戰(zhàn)狼2》的定位是一部全民電影，需要向多層次的人群進(jìn)行推廣，把相應(yīng)的人群打透，把渠道的滲透度做好。

從今年3月拿到影片，發(fā)行團(tuán)隊開始跑各個院線的推介會;5月開始啟動大面積路演：首先是校園路演，爭取學(xué)生群體;6月重點做商場路演，讓吳京走到公眾身邊;進(jìn)入7月開始影城路演，與核心觀影人群進(jìn)行互動。“這些路演活動覆蓋30多個城市，100多家影城，我們把大江南北都動員起來，對從學(xué)生到公眾再到核心觀眾的人群做了一次大范圍的基礎(chǔ)發(fā)行工作。”講武生說。

除了北京文化和影聯(lián)傳媒，參與《戰(zhàn)狼2》發(fā)行的還有啟泰文化、黑馬營銷等多家公司。發(fā)行方各有分工，比如啟泰文化主要在新媒體營銷手段、媒體活動主持等方面給予補充，黑馬營銷負(fù)責(zé)整個宣傳策略的設(shè)計和把控。

講武生認(rèn)為，在參與發(fā)行方眾多的情況下，一定要明確主宣主發(fā)，其他資源進(jìn)行協(xié)同，避免出現(xiàn)群龍無首、效能低下的情況。“我們采用的是1+N的方法，在宣發(fā)各個層級上保證一個中心，后面則通過N多個資源予以支撐?！?/p>

為什么《戰(zhàn)狼2》會爆發(fā)？講武生從發(fā)行方的角度給出了這樣的解答：首先是影片本身品質(zhì)過硬;其次是選擇了合適的上映時機，2017年是建軍90周年，社會關(guān)注軍隊、關(guān)注國家富強的輿論氛圍高漲，影片在“八·一”節(jié)前上映，社會契合度非常高;第三軍事動作題材在中國有巨大的動員能力，隨著國家富強，全社會對國防、軍隊的關(guān)注度越來越高，電影《戰(zhàn)狼》、電視劇《士兵突擊》已經(jīng)證明了軍事動作類題材有很大的市場空間。

主旋律電影的成功

吳京曾表示，《戰(zhàn)狼2》的創(chuàng)作靈感來自于2011年的北非大撤僑，這是中國有史以來最大的海外撤僑行動。在這樣的大背景下，中國英雄為了同胞、僑胞的安危義無反顧，走進(jìn)異域的硝煙與戰(zhàn)火中。

海外撤僑，曾經(jīng)在現(xiàn)實中感動了中華兒女。中國英雄的魅力，正是中國核心價值觀的感召力。在影片結(jié)尾，中華人民共和國護(hù)照背面打上的一段話，讓無數(shù)觀眾激動不已。

呂建民是軍事迷，他創(chuàng)辦的春秋時代一直堅持軍事動作片領(lǐng)域的開發(fā)，在《戰(zhàn)狼》系列之后，又出品了空軍題材的《空天獵》。他表示自己做這類影片，就是奔著“主旋律和商業(yè)化能達(dá)到很好的契合，讓市場認(rèn)可，讓觀眾認(rèn)可”去的。endprint

不過《戰(zhàn)狼》系列的籌備過程遠(yuǎn)沒有上映時那么風(fēng)光和順利。呂建民透露，《戰(zhàn)狼》籌備7年，主要是因為當(dāng)時主旋律影片不被看好，被認(rèn)為跟商業(yè)大片不搭?！昂茈y說服別人跟自己一起去拓荒，這就需要自己有判斷，得有信心并堅持。如何把主旋律拍得跟商業(yè)大片一樣好看，是很多人當(dāng)時想都不愿意想的事情，需要一步步打通關(guān)節(jié)?！?/p>

《戰(zhàn)狼2》籌備3年，但工作量一點兒都不比《戰(zhàn)狼》少，因為續(xù)作要有工業(yè)水準(zhǔn)的提升?！爸袊娪翱赡懿⒉蝗蓖顿Y，但是缺好故事，更缺把好故事輸送到工業(yè)化生產(chǎn)線上的能力?！爆F(xiàn)在的中國市場，讓電影人很有信心，因為有市場就有投資，可以用“拿來主義”的方式把好萊塢工業(yè)化流程為我所用?！稇?zhàn)狼2》走出了很好的一步。

《戰(zhàn)狼2》實現(xiàn)了主旋律影片在商業(yè)上的巨大成功，所有出品發(fā)行方無不賺得盆滿缽滿。事實已經(jīng)證明呂建民的判斷，主旋律和商業(yè)化不矛盾，在好萊塢工業(yè)體系下也有很多主旋律商業(yè)大片，好看的主旋律一定會有市場。

在談到影片的高票房時，吳京曾表示是觀眾的情感帶來了票房，不是一己之力。中國觀眾對《戰(zhàn)狼2》的認(rèn)同，與中國現(xiàn)在所處的外部環(huán)境、中國自身實力的崛起以及老百姓的內(nèi)心訴求息息相關(guān)。當(dāng)全球大銀幕上出現(xiàn)了有血有肉、為世界和平守候的中國英雄時，當(dāng)“冷鋒”在非洲自豪地喊出“我是中國人”，當(dāng)五星紅旗成為走向安全的通行證時，中國觀眾在光影中感受到了祖國的崛起與強大。

“走出去”任重道遠(yuǎn)

除了在國內(nèi)票房口碑雙豐收，《戰(zhàn)狼2》的火熱還從國內(nèi)“燃”到了海外。《戰(zhàn)狼2》海外發(fā)行到了北美、東南亞、澳大利亞、新西蘭等十多個國家及地區(qū)，引起海外觀眾特別是華人華僑爭相觀看。

講武生表示，一直以來中國電影海外能拿到的排場空間很小，《戰(zhàn)狼2》供不應(yīng)求，說明其海外放映空間不夠，也不太可能取得多大的票房結(jié)果?！暗沁@部影片讓海外電影市場重新定義了中國電影，為中國電影未來真正進(jìn)入海外市場奠定了基礎(chǔ)，是一個很好的開端?！?/p>

張苗表示，《戰(zhàn)狼2》的票房幾乎全部來自于國內(nèi)市場，而好萊塢電影能夠在全球市場產(chǎn)生票房?！昂萌R塢電影產(chǎn)業(yè)擁有覆蓋全球的發(fā)行和宣傳網(wǎng)絡(luò)，這是中國電影產(chǎn)業(yè)與好萊塢的顯著差距之一。我希望未來中國電影人在做好自己電影的同時，能夠為全球‘華語電影創(chuàng)造好的宣傳和發(fā)行條件，讓中國的優(yōu)秀電影作品能夠被全世界更多人在同一時間看到，獲得全球票房收入。當(dāng)那一天來臨時，中國電影才算是真正走出國門，這是所有中國電影人應(yīng)該為之奮斗的目標(biāo)?！?/p>

“中國電影要真正走出去，在首先把電影質(zhì)量做好之外，需要國內(nèi)企業(yè)在適當(dāng)?shù)臅r候逐步建立起自己的全球宣傳發(fā)行體系，能夠把優(yōu)秀電影作品通過商業(yè)和科學(xué)的方法推出去?！睆埫绫硎?，《戰(zhàn)狼2》已經(jīng)在做嘗試?！爱?dāng)然，這不是單憑一家公司的力量就能做到的，需要全行業(yè)共同努力，但我相信這絕非不可能完成的任務(wù)——隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國力增強，中國文化在國人以及全球各地觀眾心目中的地位將越來越高。”

2017年10月5日，第90屆奧斯卡最佳外語片公布選送名單，一改往日傾向于偏藝術(shù)片風(fēng)格的習(xí)慣，中國選送了堪比好萊塢爆米花大片的純商業(yè)片《戰(zhàn)狼2》，這部影片也成為有史以來奧斯卡最佳外語片參賽影片中票房最高的電影。

《戰(zhàn)狼2》讓中國乃至全世界電影行業(yè)認(rèn)識到了中國電影市場的容量和爆發(fā)力，讓世界看到了“華語”電影的力量。沈玥表示，誠然《戰(zhàn)狼2》海外院線發(fā)行的效果并不理想，但它做到了在國內(nèi)市場受到極大歡迎的第一步?！耙郧爸袊娪白呦蚴澜绲亩际恰饵S土地》《紅高粱》這種展現(xiàn)外國人從來沒有看到過的中國特色的影片?，F(xiàn)在中國重工業(yè)電影走向世界，是要用國際共通的電影語言來表達(dá)普世價值。雖然中國暫不具備持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量大片的能力，但在未來，當(dāng)技術(shù)和藝術(shù)都能達(dá)到世界頂級水準(zhǔn)的時候，中國整體電影產(chǎn)業(yè)就會模式升級，走向國際市場亦不遠(yuǎn)矣?！眅ndprint