撰文_ 羅元廷資料提供_大創(chuàng)意(www.pitchina.com.cn)

你對我套路有多深

自從尬文化進入我們的生活，便如滔滔江水一發(fā)不可收拾。

廣場舞大媽陷入尬舞的怪圈，沒毛病，我的地盤我做主，大家憑舞技一較高下；流量主播手拿麥克風欲罷不能，不就是比誰嗓門更大底氣更足嗎？你要先停算你輸；隔壁老王和老李在飯局上你來我往，迂回交錯，道行高深之人暗自切磋，明里暗里說著耐人尋味的字句，連杯中酒也變得尬起來。有人的地方就有江湖。有江湖的場面，人們就如同豺狼般敏銳，只要嗅到一絲尷尬的氣息，都可以產(chǎn)生出新的尬詞。

今年6月，隨著翻拍劇《深夜食堂》的播出，還出現(xiàn)了“尬植”──尷尬地植入廣告。很多網(wǎng)友表示，不只是植入尷尬，整部劇看起來都很尷尬，聽劇中人物說著那浮夸的臺詞，能驚起一身雞皮疙瘩?？纯催@部劇的豆瓣評分，2.8分，也是有點尷尬了！要知道日版《深夜食堂》第一季的豆瓣評分可是高達9.2分。如果你看了這部劇，記住老壇酸菜牛肉面比記住劇情的可能性都要大，還有各大商品的廣告植入，而且品牌和劇情的銜接也實在牽強，妥妥地打上了“尬植”的標簽。生硬的廣告大合集，讓人看了《深夜食堂》之后尷尬得想找個地縫躲起來。

開播前幾天，知乎上“如何評價中國電視劇版《深夜食堂》”的話題，就有3721個回答，瀏覽量超過一千萬，微博上的話題討論量也接近314萬。隨著劇情的尷尬深入，《深夜食堂》的熱度不減反增，也許秉承著物極必反的道理，尷尬到極致的廣告植入，反而真的起到了有效的宣傳。

隨著尬文化被越來越多的網(wǎng)友討論起來，“尬”也慢慢走入我們的廣告中。狡黠的商家們抓住了人們對于尬文化的獵奇心理，大力從這方面著手推廣，圍繞“尷尬”做文章，不僅正面承認這種尷尬，同時大大方方地利用尷尬的情緒感染力達到傳播效果。

最典型的例子，就是心相印推出的一則蜜汁尷尬的廣告，該系列一共拍攝了三段視頻，分別選擇便利店、辦公室和咖啡屋三個接地氣的生活場景大開腦洞，把各種“花式尷尬”玩壞了。兇神惡煞的黑老大被噴了一臉番茄醬后用濕紙巾擦臉瞬間化身巴拉拉小魔仙，拉碴的胡茬配上少女心的麻花辮，一言不合就賣萌；雷厲風行的女上司冷不丁被下屬甩了一臉鋼筆墨水，原以為要“火山爆發(fā)”，萬萬沒想到掏出濕巾擦臉時，變身美少女戰(zhàn)士；挑剔矯情的女白領(lǐng)被手抖的咖啡店店員噴了一臉的奶油，打開濕巾的一剎那，還是沒有例外地又雙叒變身了！變身什么不重要，重要的是貫穿整個廣告、那令人羞恥到手腳蜷縮的尷尬舞姿。

這樣的反差萌不知道你看到了會不會有點尷尬呢？沒錯，要的就是你的尷尬。大叔和蘿莉這樣一種前后的巨大反差，加上二次元以及魔性的舞蹈，令這則廣告在B站上僅僅推出兩周就收獲63萬點擊率，微信上的播放量更是在一周之內(nèi)便突破了1000萬，網(wǎng)友紛紛留言“太魔性！”“我真的要報警了！”“第一次希望一個廣告出續(xù)集！”越看越尷尬，越尷尬卻又越想看。看來如今的這種“尬文化”，也是自帶要火的屬性。

隨著尬文化的逆襲，人們對于尷尬越來越習以為常，這是因為我們對于自我感受越來越重視了。當下的年輕人認為尬文化的精髓是，“我開心就好，走自己的路讓別人說去吧”，懶理他人的看法，所以他們更加解放天性，不再只是崇拜精英人群，而是追求一種自我生活的個性。商家們順勢推出了符合尬文化的營銷手段，主要目標群體正是年輕人。

無論是摒棄所謂的成功標準、選擇“漫無目的頹廢”，還是不在乎外界尷尬的閑言碎語，放飛自我釋放真性情，不走尋常路的尬植，滿滿都是商家的套路。