張新琴 顏玲霞 江西現(xiàn)代技師學院

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淺談平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建

張新琴 顏玲霞 江西現(xiàn)代技師學院

在我國經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程中，也促使了平面設(shè)計的發(fā)展，使其在商品的品牌以及廣告等方面都有著十分重要的作用。在平面設(shè)計的過程中，所涉及到的元素種類眾多，因此就需要對其進行合理的構(gòu)建，使其整體可以與人們的審美相適應，更好的吸引人們關(guān)注。本文首先對什么元素的組成進行了分析，并探討了在平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建，以便為相關(guān)人員提供參考或借鑒。

平面設(shè)計 審美元素 構(gòu)建

在設(shè)計領(lǐng)域中平面設(shè)計是重要的組成，它所包含的設(shè)計是除二維空間影視設(shè)計之外的其他設(shè)計。而且它也容納了一些印刷設(shè)計等內(nèi)容，如：圖書、廣告等。所以說平面設(shè)計在發(fā)展中對人們的視覺影響十分重要，在設(shè)計時也應保證視覺效果的優(yōu)質(zhì)性，以便讓作品充分展現(xiàn)其影響力，滿足人們的視覺審美要求。

1 平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)成

從視覺審美元素的構(gòu)成角度出發(fā)，在平面設(shè)計當中最為基礎(chǔ)的審美元素主要包含三種：圖形、文字和色彩。其中圖形分別是集線、面、點位一體所構(gòu)成的，識別度高，將其應用在平面設(shè)計中可以更好的凸顯出設(shè)計的內(nèi)容，增添平面設(shè)計的商業(yè)性。文字在其中充當審美元素，因其內(nèi)涵豐富又富有多樣性，在字形、字體的轉(zhuǎn)變和重構(gòu)方面可以有效的增添平面設(shè)計的藝術(shù)感，顯示設(shè)計的創(chuàng)意。色彩因其自身就自帶美感，因此對其進行恰當?shù)膽糜蒙拭舾行缘奶攸c來為平面設(shè)計增添秩序性，使設(shè)計作品的思想充分的表達出來。

2 平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建

2.1 文字元素的構(gòu)成

文字是信息傳遞過程中的重要承載者，它在形態(tài)方面多種多樣且有著獨特的靜態(tài)美，因此在平面設(shè)計中的作用十分重要。通過改變文字的形態(tài)、字形，來使文字達到不同的設(shè)計風格，以此來增強平面設(shè)計的文藝美。在科技和信息化不斷發(fā)展的過程中，我國在文化傳播的方式和途徑方面也發(fā)生了重大變化，因此設(shè)計師就要與時俱進，將人們的審美需求作為設(shè)計依據(jù)，對文字進行再設(shè)計。在現(xiàn)代化字體設(shè)計時我們不難發(fā)現(xiàn)，其文字的設(shè)計多以藝術(shù)化、意象化、個性化以及多元化為主，所以，在平面設(shè)計中就要將此種設(shè)計形式充分挖掘，彰顯出問題的規(guī)律，增添設(shè)計的意蘊。在文字構(gòu)建時，設(shè)計師不但要全面將文字的知識內(nèi)涵相融合，還要將其與文字的表現(xiàn)形式相結(jié)合，從而使文字可以在保留原始意蘊的同時更能彰顯出人性化美。因此，在平面設(shè)計中設(shè)計師就要利用此種特點，充分的與平面設(shè)計相結(jié)合，注重文字的風格、明暗對比以及大小顏色等，在提高文字藝術(shù)性和個性的同時，也彰顯出平面設(shè)計的感染力，從而促使人們審美意識的提升。

2.2 圖形元素的構(gòu)成

圖形在平面設(shè)計中可以很好的對內(nèi)容進行傳達，充分給予人們視覺享受。由于圖形有著形象化和直觀化的特點，所以可以將平面設(shè)計的創(chuàng)意和主題充分彰顯。因此，就需要設(shè)計師重視對圖形的構(gòu)建，設(shè)計時要全面考慮構(gòu)圖層次和視覺效果兩方面內(nèi)容。一方面，需要全面展現(xiàn)視覺線的牽引作用，也就是在保證設(shè)計科學合理的基礎(chǔ)上易引發(fā)人們的聯(lián)想，使人們可以在視覺感受上認知相同。例如：在飲料或食品袋的設(shè)計方面，會利用橙色來與圖形結(jié)合，這樣可以激發(fā)人們的飲食欲望。另一方面，還應注重圖形構(gòu)建層次的設(shè)計，要凸顯出主題，善于利用陪襯等來劃分出主次要設(shè)計效果，以使設(shè)計更具層次感，給人完美的視覺體驗。

2.3 色彩元素的構(gòu)成

對平面設(shè)計的人員來說，圖形與色彩是相互統(tǒng)一的整體，設(shè)計師可以用圖形來凸顯色彩，而色彩可以對圖形進行填充，使圖形更顯生動形象，帶給人們美好的視覺享受。因此，在構(gòu)建色彩元素時，要確保色彩與圖形之間的協(xié)調(diào)性，讓色彩更好的彰顯圖形。當然，在利用色彩時也要注意與設(shè)計整體相協(xié)調(diào)，使圖形和色彩能夠為設(shè)計整體服務。例如，在關(guān)于辣的食品包裝方面的設(shè)計時，通常都會以紅色為主，因為紅色往往與火熱和激情相結(jié)合，對人們在食欲上有刺激作用。正因人們在對色彩理解上大不相同，所以也就要求設(shè)計師也要強化自身對色彩心理學的掌握，以便可以在進行色彩元素的構(gòu)建過程中充分抓住人們的需求，設(shè)計出與人們視覺和心理需求相適應的色彩圖形，從而增添平面設(shè)計的美感，吸引更多的人們觀看。

3 結(jié)語

在平面設(shè)計過程中一定要注重文字、圖形和色彩元素的結(jié)合與構(gòu)建，只有將三者完美結(jié)合，充分展現(xiàn)出不同元素的各自特點，才可以提高平面設(shè)計的整體美感和視覺效果，才可以凸顯出設(shè)計的價值和內(nèi)涵所在，設(shè)計出更具創(chuàng)新意義和經(jīng)濟價值的作品。

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