張新琴 顏玲霞 江西現(xiàn)代技師學(xué)院

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淺談平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建

張新琴 顏玲霞 江西現(xiàn)代技師學(xué)院

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過(guò)程中，也促使了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，使其在商品的品牌以及廣告等方面都有著十分重要的作用。在平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，所涉及到的元素種類眾多，因此就需要對(duì)其進(jìn)行合理的構(gòu)建，使其整體可以與人們的審美相適應(yīng)，更好的吸引人們關(guān)注。本文首先對(duì)什么元素的組成進(jìn)行了分析，并探討了在平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建，以便為相關(guān)人員提供參考或借鑒。

平面設(shè)計(jì) 審美元素 構(gòu)建

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中平面設(shè)計(jì)是重要的組成，它所包含的設(shè)計(jì)是除二維空間影視設(shè)計(jì)之外的其他設(shè)計(jì)。而且它也容納了一些印刷設(shè)計(jì)等內(nèi)容，如：圖書、廣告等。所以說(shuō)平面設(shè)計(jì)在發(fā)展中對(duì)人們的視覺(jué)影響十分重要，在設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)保證視覺(jué)效果的優(yōu)質(zhì)性，以便讓作品充分展現(xiàn)其影響力，滿足人們的視覺(jué)審美要求。

1 平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)成

從視覺(jué)審美元素的構(gòu)成角度出發(fā)，在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中最為基礎(chǔ)的審美元素主要包含三種：圖形、文字和色彩。其中圖形分別是集線、面、點(diǎn)位一體所構(gòu)成的，識(shí)別度高，將其應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中可以更好的凸顯出設(shè)計(jì)的內(nèi)容，增添平面設(shè)計(jì)的商業(yè)性。文字在其中充當(dāng)審美元素，因其內(nèi)涵豐富又富有多樣性，在字形、字體的轉(zhuǎn)變和重構(gòu)方面可以有效的增添平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)感，顯示設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。色彩因其自身就自帶美感，因此對(duì)其進(jìn)行恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用用色彩敏感性的特點(diǎn)來(lái)為平面設(shè)計(jì)增添秩序性，使設(shè)計(jì)作品的思想充分的表達(dá)出來(lái)。

2 平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建

2.1 文字元素的構(gòu)成

文字是信息傳遞過(guò)程中的重要承載者，它在形態(tài)方面多種多樣且有著獨(dú)特的靜態(tài)美，因此在平面設(shè)計(jì)中的作用十分重要。通過(guò)改變文字的形態(tài)、字形，來(lái)使文字達(dá)到不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以此來(lái)增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的文藝美。在科技和信息化不斷發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)在文化傳播的方式和途徑方面也發(fā)生了重大變化，因此設(shè)計(jì)師就要與時(shí)俱進(jìn)，將人們的審美需求作為設(shè)計(jì)依據(jù)，對(duì)文字進(jìn)行再設(shè)計(jì)。在現(xiàn)代化字體設(shè)計(jì)時(shí)我們不難發(fā)現(xiàn)，其文字的設(shè)計(jì)多以藝術(shù)化、意象化、個(gè)性化以及多元化為主，所以，在平面設(shè)計(jì)中就要將此種設(shè)計(jì)形式充分挖掘，彰顯出問(wèn)題的規(guī)律，增添設(shè)計(jì)的意蘊(yùn)。在文字構(gòu)建時(shí)，設(shè)計(jì)師不但要全面將文字的知識(shí)內(nèi)涵相融合，還要將其與文字的表現(xiàn)形式相結(jié)合，從而使文字可以在保留原始意蘊(yùn)的同時(shí)更能彰顯出人性化美。因此，在平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師就要利用此種特點(diǎn)，充分的與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，注重文字的風(fēng)格、明暗對(duì)比以及大小顏色等，在提高文字藝術(shù)性和個(gè)性的同時(shí)，也彰顯出平面設(shè)計(jì)的感染力，從而促使人們審美意識(shí)的提升。

2.2 圖形元素的構(gòu)成

圖形在平面設(shè)計(jì)中可以很好的對(duì)內(nèi)容進(jìn)行傳達(dá)，充分給予人們視覺(jué)享受。由于圖形有著形象化和直觀化的特點(diǎn)，所以可以將平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和主題充分彰顯。因此，就需要設(shè)計(jì)師重視對(duì)圖形的構(gòu)建，設(shè)計(jì)時(shí)要全面考慮構(gòu)圖層次和視覺(jué)效果兩方面內(nèi)容。一方面，需要全面展現(xiàn)視覺(jué)線的牽引作用，也就是在保證設(shè)計(jì)科學(xué)合理的基礎(chǔ)上易引發(fā)人們的聯(lián)想，使人們可以在視覺(jué)感受上認(rèn)知相同。例如：在飲料或食品袋的設(shè)計(jì)方面，會(huì)利用橙色來(lái)與圖形結(jié)合，這樣可以激發(fā)人們的飲食欲望。另一方面，還應(yīng)注重圖形構(gòu)建層次的設(shè)計(jì)，要凸顯出主題，善于利用陪襯等來(lái)劃分出主次要設(shè)計(jì)效果，以使設(shè)計(jì)更具層次感，給人完美的視覺(jué)體驗(yàn)。

2.3 色彩元素的構(gòu)成

對(duì)平面設(shè)計(jì)的人員來(lái)說(shuō)，圖形與色彩是相互統(tǒng)一的整體，設(shè)計(jì)師可以用圖形來(lái)凸顯色彩，而色彩可以對(duì)圖形進(jìn)行填充，使圖形更顯生動(dòng)形象，帶給人們美好的視覺(jué)享受。因此，在構(gòu)建色彩元素時(shí)，要確保色彩與圖形之間的協(xié)調(diào)性，讓色彩更好的彰顯圖形。當(dāng)然，在利用色彩時(shí)也要注意與設(shè)計(jì)整體相協(xié)調(diào)，使圖形和色彩能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)整體服務(wù)。例如，在關(guān)于辣的食品包裝方面的設(shè)計(jì)時(shí)，通常都會(huì)以紅色為主，因?yàn)榧t色往往與火熱和激情相結(jié)合，對(duì)人們?cè)谑秤嫌写碳ぷ饔?。正因人們?cè)趯?duì)色彩理解上大不相同，所以也就要求設(shè)計(jì)師也要強(qiáng)化自身對(duì)色彩心理學(xué)的掌握，以便可以在進(jìn)行色彩元素的構(gòu)建過(guò)程中充分抓住人們的需求，設(shè)計(jì)出與人們視覺(jué)和心理需求相適應(yīng)的色彩圖形，從而增添平面設(shè)計(jì)的美感，吸引更多的人們觀看。

3 結(jié)語(yǔ)

在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中一定要注重文字、圖形和色彩元素的結(jié)合與構(gòu)建，只有將三者完美結(jié)合，充分展現(xiàn)出不同元素的各自特點(diǎn)，才可以提高平面設(shè)計(jì)的整體美感和視覺(jué)效果，才可以凸顯出設(shè)計(jì)的價(jià)值和內(nèi)涵所在，設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)新意義和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的作品。

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