韓佩

全面屏正在成為智能手機(jī)品牌們追求的新趨勢(shì)。有人在觀望，有人在嘗試，但也有人直接All in。

2017年11月26日，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌金立于深圳舉行了“全面全面屏-金立2017冬季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”。作為金立2017年的壓軸大戲，其一次性發(fā)布了8款全面屏手機(jī)，覆蓋全線產(chǎn)品，成為了第一家全系產(chǎn)品轉(zhuǎn)型全面屏的手機(jī)品牌，也是全球手機(jī)企業(yè)中最為激進(jìn)的全面屏升級(jí)策略。

在金立集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁劉立榮看來(lái)，全面屏“勢(shì)不可逆，勢(shì)不可擋”。早在今年年初，金立就判斷全面屏是下半年的潮流。而金立的全面屏戰(zhàn)略，同時(shí)也是產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品差異化的戰(zhàn)略。

“金立將繼續(xù)堅(jiān)持高端產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，也率先把全面屏覆蓋到了全系列產(chǎn)品線上，用更卓越的性價(jià)比，讓全球更多的消費(fèi)者享受到全面屏手機(jī)帶來(lái)的全新體驗(yàn)?！眲⒘s說(shuō)。

兩大重要產(chǎn)品線

M系列和S系列，是金立的兩大重要產(chǎn)品線。其中S11S、S11主打年輕時(shí)尚用戶，M7 Plus主打政商用戶。

金立的S系列在今年被提到了旗艦產(chǎn)品的定位。此前，S10作為全球首款四攝拍照手機(jī)，幫助金立成功站穩(wěn)“拔寨”第一步。在本次發(fā)布會(huì)上，金立S11和S11S，在四攝拍照功能大幅提升的基礎(chǔ)上，為這兩款拍照旗艦手機(jī)均配置了全面屏。

值得一提的是，這兩款手機(jī)均采用了3D四曲面后蓋，S11S還采用了玻璃后蓋，無(wú)論是手感還是視覺(jué)美感都十分出色，運(yùn)用了包含光學(xué)鍍膜與微納紋理在內(nèi)的五層結(jié)構(gòu)，使其擁有3D動(dòng)態(tài)光影的美感。

金立方面表示，這種設(shè)計(jì)的工藝難度十分高，良品率僅有30%，目前這種曲率僅應(yīng)用在高級(jí)工業(yè)品的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

另一主力產(chǎn)品M系列，主打商務(wù)高端人士。此前，M7作為全球第一批上市的全面屏產(chǎn)品，以“安全雙芯片”作為差異化賣點(diǎn)。這次發(fā)布的金立M7 Plus依然遵循了這一特點(diǎn)，在安全方面延續(xù)了M7安全雙芯片的特色，以硬件加密的方式，同時(shí)保護(hù)用戶的支付安全和信息安全。

金立的全面屏轉(zhuǎn)型很徹底，除了上述的三款中高端旗艦產(chǎn)品之外，金立還在此次發(fā)布會(huì)上推出了四款高性價(jià)比且極具差異化的全面屏新機(jī)：金立大金鋼2、金立金鋼3、金立F6以及金立F205。

開(kāi)售時(shí)間上，金立官方時(shí)間表顯示，金立S11S、金立S11、金立M7（楓葉紅版）、金立金鋼3和金立F6將于12月4日10點(diǎn)線上線下同步開(kāi)售。當(dāng)天，金立將首次分別同時(shí)聯(lián)合京東和天貓舉行“金立品牌盛典”，重點(diǎn)推介金立的全系全面屏新品。金立M7 Plus和F205將于明年元旦當(dāng)天開(kāi)售。

渠道上，金立還宣布與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作。京東集團(tuán)副總裁胡勝利表示，金立新發(fā)布的8款全面屏手機(jī)全部進(jìn)駐全國(guó)160家京東之家線下門(mén)店，京東還將與金立在線下開(kāi)設(shè)雙品牌融合店，同時(shí)展開(kāi)更多線上+線下的聯(lián)合營(yíng)銷合作。

全線全面屏

在這8款全面屏手機(jī)背后，其實(shí)是金立的徹底轉(zhuǎn)型，這意味著該公司今后將只生產(chǎn)全面屏手機(jī)。

劉立榮透露，金立預(yù)計(jì)2018年3月推出“屏下指紋識(shí)別”技術(shù)的全面屏手機(jī)，也會(huì)使用三星AMOLED屏幕。

“今年是第一代全面屏，明年上半年是第二代全面屏，圍繞第二代全面屏?xí)a(chǎn)生更多的技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，金立已經(jīng)在積極布局?！眲⒘s說(shuō)。

他還預(yù)測(cè)稱，2018年上半年行業(yè)第二代全面屏手機(jī)將會(huì)有更多技術(shù)創(chuàng)新，比如手機(jī)邊框取消實(shí)體按鍵、圍繞AR與AI等技術(shù)產(chǎn)生更多交互方式等。劉立榮認(rèn)為，第二代全面屏手機(jī)會(huì)真正促進(jìn)全面屏手機(jī)普及，明顯加速用戶換機(jī)頻率，明年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)會(huì)因全面屏普及帶來(lái)更多變量和機(jī)遇。

這也是金立如此積極布局、全系升級(jí)全面屏手機(jī)的原因。劉立榮表示，希望通過(guò)全面屏手機(jī)的提前卡位，用更好的性價(jià)比產(chǎn)品，覆蓋與替代目前非全面屏的手機(jī)市場(chǎng)。

事實(shí)上，劉立榮的預(yù)測(cè)不無(wú)道理。iPhone X已經(jīng)證明了市場(chǎng)的熱度。此外，三星、小米、華為、vivo等眾多手機(jī)品牌也紛紛發(fā)布了自家的全面屏產(chǎn)品。

智能手機(jī)在經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展之后，終于迎來(lái)了重大革新。相比普通屏幕，全面屏的有效顯示面積更大，視覺(jué)效果更具有沖擊力，顯示效果也更加驚艷。并且，全面屏的出現(xiàn)為手機(jī)新的交互方式提供可能，除了目前普遍的指紋識(shí)別之外，人臉、虹膜之類的生物識(shí)別技術(shù)也已經(jīng)被納入了考慮范圍。

但在目前，供應(yīng)鏈的產(chǎn)能和成本問(wèn)題，是制約全面屏手機(jī)發(fā)展的重要因素。小米2016年推出的全面屏手機(jī)MIX就因備貨不足遭到質(zhì)疑。蘋(píng)果作為業(yè)內(nèi)大佬，其全面屏手機(jī)在發(fā)布前也遭遇到了相同問(wèn)題。

另外，采取全面屏之后，一些傳統(tǒng)智能手機(jī)的成熟技術(shù)被放棄，聽(tīng)筒、通話、前置攝像頭、返回鍵等等均需要全面設(shè)計(jì)。全面屏的采用背后，需要各種技術(shù)創(chuàng)新和妥協(xié)，比如指紋識(shí)別按鍵、聽(tīng)筒、攝像頭、傳感器究竟該放在哪里，這些都需要手機(jī)廠商重新思考。

因此，在這過(guò)程中，“全面全面屏”戰(zhàn)略不僅是對(duì)金立的整合能力的考驗(yàn)，還是對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈，乃至整個(gè)手機(jī)行業(yè)上、下游的承載力的考核。

劉立榮對(duì)此表示，金立全面屏的供貨方案是千萬(wàn)片級(jí)別，并不擔(dān)心全面屏供貨問(wèn)題，比如跟三星和天馬都是深度戰(zhàn)略合作，三星還主動(dòng)提出與金立的合作是“金藍(lán)結(jié)義”，從屏幕到存儲(chǔ)都會(huì)保障對(duì)金立的穩(wěn)定供貨。

盡管全面屏仍需要多方面的技術(shù)創(chuàng)新和突破，但業(yè)內(nèi)仍看好全面屏手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)面板產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)WitsView預(yù)測(cè)，2017年全球全面屏智能手機(jī)出貨規(guī)模約為1.3億～1.5億部，滲透率達(dá)到10%。隨著明年非蘋(píng)果手機(jī)全面屏布局完備，滲透率有望實(shí)現(xiàn)快速提升至超過(guò)30%。endprint