歐陽(yáng)芬芳

【摘要】文章以全媒體時(shí)期對(duì)體育思想宣傳工作具有的要求為主要背景，首先針對(duì)全媒體的含義和特征展開(kāi)了敘述，然后列舉了全媒體時(shí)期體育思想宣傳工作存在的問(wèn)題，最后通過(guò)理論與實(shí)際相結(jié)合的方式，有針對(duì)性地提出了對(duì)全媒體時(shí)期體育思想宣傳工作存在的問(wèn)題加以解決的有效對(duì)策，供相關(guān)人員參考。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)期 全民健身服務(wù)中心 體育思想宣傳

隨著新媒體的發(fā)展，全民健身服務(wù)中心在對(duì)體育思想進(jìn)行宣傳時(shí)所依托的傳統(tǒng)觀念已經(jīng)無(wú)法滿足社會(huì)具有的需求，可以說(shuō)體育思想宣傳工作正面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。由此可以看出，想要保證體育思想宣傳工作仍舊可以取得良好的交過(guò)，結(jié)合全媒體時(shí)期具有的特征，對(duì)相關(guān)工作的開(kāi)展方式進(jìn)行深入研究是很有必要的。

一、全媒體的概述

（一）全媒體的含義

在科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度極快的當(dāng)今社會(huì)，全媒體時(shí)期的來(lái)臨是時(shí)代更迭的必然結(jié)果。文中所提及的“全媒體”，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)可被界定為：將媒介營(yíng)銷手段、媒介內(nèi)容生產(chǎn)、媒介相應(yīng)形態(tài)進(jìn)行科學(xué)融合，最終形成的可以對(duì)體育思想進(jìn)行宣傳、可以對(duì)媒介資源進(jìn)行整合的平臺(tái)。

（二）全媒體的特征

作為對(duì)人們現(xiàn)階段所掌握信息流手段進(jìn)行最大化集成的集成者，“全媒體”的特征主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：其一，全媒體具有較高的開(kāi)發(fā)性，在內(nèi)容方面，仍舊對(duì)傳統(tǒng)媒體具有較高的依賴度；其二，與傳統(tǒng)媒體在呈現(xiàn)方式方面具有的感性特征相比較而言，新媒體具有的無(wú)紙化、虛擬化特征是較為明顯的；其三，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都具有與之相對(duì)應(yīng)的受眾群體。

二、全媒體時(shí)期體育思想宣傳工作存在的問(wèn)題

全媒體時(shí)期的到來(lái)，致使傳統(tǒng)媒體遭遇到了巨大的沖擊，無(wú)論是對(duì)體育思想還是對(duì)其他思想進(jìn)行宣傳，想要保證宣傳工作取得良好的效果，摒棄傳統(tǒng)宣傳方案、結(jié)合實(shí)際情況對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，具有無(wú)法被忽視的重要作用。

全媒體時(shí)期體育思想宣傳工作存在的問(wèn)題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，新媒體和傳統(tǒng)媒體尚未實(shí)現(xiàn)高度融合；其二，應(yīng)用新媒體平臺(tái)對(duì)體育思想進(jìn)行宣傳取得的效果，較易受到特定因素的制約；其三，新媒體平臺(tái)在人民群眾對(duì)與體育思想相關(guān)的信息具有的實(shí)際需求方面，存在認(rèn)知偏差。

三、全媒體時(shí)期體育思想宣傳工作存在問(wèn)題的解決對(duì)策

（一）應(yīng)當(dāng)對(duì)新媒體平臺(tái)的建設(shè)工作引起重視

通過(guò)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，大部分地區(qū)的全民健身服務(wù)中心，都已經(jīng)在不斷摸索的過(guò)程中，形成了具有一定規(guī)模的全媒體平臺(tái)。全媒體平臺(tái)不僅擁有特定的用戶群體和影響力，還能夠做到與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)對(duì)其他地區(qū)全媒體平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)進(jìn)行借鑒的方式，結(jié)合所在地區(qū)面臨用戶群體的實(shí)際情況與需求，開(kāi)展相應(yīng)的信息服務(wù)調(diào)整工作，在加強(qiáng)全媒體平臺(tái)的個(gè)性化和針對(duì)性的同時(shí)，保證體育思想宣傳工作整體質(zhì)量與效率的提高。

全民健身服務(wù)中心在人民群眾中具有的影響力之所以能夠得到快速提高，決定性因素在于對(duì)全媒體平臺(tái)在信息傳播方面具有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理應(yīng)用。因此，想要保證體育思想宣傳工作取得良好的效果，工作人員不應(yīng)當(dāng)將關(guān)注的目光局限在傳統(tǒng)媒體之上，而是應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)以微信為代表的新媒體平臺(tái)的重視，并結(jié)合實(shí)際情況對(duì)相關(guān)工作進(jìn)行貫徹落實(shí)，利用微信等全媒體時(shí)期的新興軟件，構(gòu)建以全民健身服務(wù)中心為主體的社交網(wǎng)絡(luò)，這樣做不僅能夠增強(qiáng)人際關(guān)系，還能夠?yàn)轶w育思想宣傳工作的開(kāi)展提供便利。

（二）根據(jù)實(shí)際情況組建專業(yè)隊(duì)伍

作為保證體育思想宣傳工作順利開(kāi)展的基礎(chǔ)性因素，組建專業(yè)人才隊(duì)伍是全民健身服務(wù)中心現(xiàn)階段最主要的工作之一。結(jié)合全媒體行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出的規(guī)律，對(duì)專業(yè)隊(duì)伍組建工作進(jìn)行分析可以看出，想要保證所組建專業(yè)隊(duì)伍與社會(huì)和人們所具有的要求相契合，往往需要花費(fèi)大量的時(shí)間以及精力。對(duì)全民健身服務(wù)中心而言更是如此，這主要是因?yàn)榕c其他部分相比，全民健身服務(wù)中心在人民群眾心目中的存在感較低，工作人員整體的素質(zhì)和水平往往參差不齊，在對(duì)體育思想進(jìn)行宣傳時(shí)，如何對(duì)自身具備的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行最大化利用，保證相關(guān)工作能夠取得良好的成果，就成為了急需解決的問(wèn)題。隨著思想水平的提高，現(xiàn)階段，開(kāi)始有越來(lái)越多的人意識(shí)到體育鍛煉具有的重要作用，這為體育思想宣傳工作的開(kāi)展提供了一定的便利。

（三）著重制作原創(chuàng)精品信息

通過(guò)對(duì)不同地區(qū)全民健身服務(wù)中心所對(duì)應(yīng)微信公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行分析可以看出，該類公眾號(hào)存在的共性問(wèn)題在于內(nèi)容單一，無(wú)法吸引人們關(guān)注的目光，自然也就難以達(dá)成宣傳體育思想的目的。對(duì)微信公眾號(hào)一段時(shí)間內(nèi)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行歸納與整理不難發(fā)展，導(dǎo)致公眾號(hào)無(wú)法將自身應(yīng)有的作用進(jìn)行最大化呈現(xiàn)的原因主要是與體育相關(guān)的原創(chuàng)信息發(fā)布數(shù)量較少，工作人員在編輯和發(fā)布公眾號(hào)內(nèi)容時(shí)，對(duì)讀者的喜好以及實(shí)際需求存在認(rèn)知偏差，導(dǎo)致雖然體育信息發(fā)布的送達(dá)率較高，但在人民群眾之中的傳播效率難以得到保證。

從全民健身服務(wù)中心的角度出發(fā)對(duì)所宣傳的內(nèi)容進(jìn)行定位時(shí)，應(yīng)當(dāng)將全媒體平臺(tái)總體定位作為主要參考依據(jù)。在內(nèi)容方面，工作人員應(yīng)當(dāng)將“打造精品信息”作為核心內(nèi)容，在堅(jiān)持原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，根據(jù)實(shí)際情況對(duì)全民健身服務(wù)中心內(nèi)部與體育思想宣傳相關(guān)的信息資源進(jìn)行充分挖掘，只有這樣才能做出滿足人民群眾需求的微信，也才能在潛移默化的過(guò)程中完成面向人民群眾的體育思想宣傳工作。需要注意一點(diǎn)，與發(fā)布大量和體育思想無(wú)關(guān)的信息相比較而言，降低公眾號(hào)推送頻率、保證信息質(zhì)量，在宣傳體育思想的過(guò)程中具有更加突出的作用。也就是說(shuō)，工作人員需要將主要精力投入到對(duì)信息具有的可讀性進(jìn)行提高的方面，只有這樣，才能保證體育思想宣傳工作在全媒體時(shí)期仍舊能夠取得良好的效果。

四、結(jié)論

通過(guò)對(duì)上文所敘述的內(nèi)容進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，隨著全媒體時(shí)期的來(lái)臨，與之前相比，人們對(duì)體育思想宣傳工作也有了全新的要求。想要在最大程度上保證體育思想宣傳工作能夠取得應(yīng)有成效，就職于全民健身服務(wù)中心的工作人員應(yīng)當(dāng)從建設(shè)新媒體平臺(tái)、組建專業(yè)隊(duì)伍、制作精品信息這三個(gè)方面出發(fā)，根據(jù)所在地區(qū)的實(shí)際情況，對(duì)體育思想宣傳工作的方法和內(nèi)容加以調(diào)整。希望本文可以在某些方面為相關(guān)工作的順利進(jìn)行提供一定幫助。endprint