丁浩松

【摘要】作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日漸受到社會(huì)各界關(guān)注，基于此，本文就我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題展開分析，并圍繞擴(kuò)展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域、加強(qiáng)職業(yè)賽事的深度開發(fā)、加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)監(jiān)督、加強(qiáng)政府扶持四方面問(wèn)題解決對(duì)策進(jìn)行了詳細(xì)論述，希望由此能夠?yàn)槲覈?guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)一定啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】體育產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 職業(yè)賽事

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)興起于上世紀(jì)70末年代，體育服裝器材用品廠生產(chǎn)的體育服裝、比賽用球、運(yùn)動(dòng)鞋等屬于當(dāng)時(shí)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的主體、經(jīng)歷了30余年的發(fā)展，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足進(jìn)步，但仍舊存在的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、職業(yè)賽事開發(fā)深度不夠等問(wèn)題卻應(yīng)引起人們深思。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

體育產(chǎn)業(yè)指的是以體育為基礎(chǔ)形成的產(chǎn)業(yè)，體育服務(wù)業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育用品銷售業(yè)均屬于體育產(chǎn)業(yè)范疇，但結(jié)合我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要集中在體育用品的制造業(yè)和體育用品的銷售業(yè)兩部分，體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展則較為緩慢。國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)王衛(wèi)東曾提到，我國(guó)當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)中體育用品占據(jù)70%的份額，這就直接說(shuō)明了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的初級(jí)階段，體育產(chǎn)業(yè)的潛力并未實(shí)現(xiàn)深入發(fā)掘。

（二）職業(yè)賽事的開發(fā)深度不足

1994年中國(guó)足球甲A聯(lián)賽的舉辦標(biāo)志著我國(guó)開始真正走上職業(yè)體育道路，但相較于發(fā)達(dá)國(guó)家的職業(yè)賽事開發(fā)，我國(guó)發(fā)展較為迅速的中超和CBA聯(lián)賽也未能實(shí)現(xiàn)完全意義上的職業(yè)體育商業(yè)化目標(biāo)，各大職業(yè)俱樂部的虧損更直接說(shuō)明了我國(guó)職業(yè)賽事開發(fā)的現(xiàn)狀。雖然職業(yè)俱樂部的虧損與很多俱樂部不善經(jīng)營(yíng)存在較強(qiáng)聯(lián)系，但我國(guó)相關(guān)部門在職業(yè)賽事開發(fā)方面的不作為卻不能被忽視。當(dāng)然，近年來(lái)中超等聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)收入實(shí)現(xiàn)了較為長(zhǎng)足的增長(zhǎng)，但這種增長(zhǎng)能否真正維持卻需要引起人們深思。

（三）政策落實(shí)后未能取得預(yù)期效果

隨著2014年《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的發(fā)布，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展宛如被注入了一支強(qiáng)心劑，政治環(huán)境的支持為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但在筆者的實(shí)際調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，《意見》發(fā)布近三年后，意見中的很多措施仍舊處于宏觀狀態(tài)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)生的改變并不多，雖然在《意見》引流的熱潮下各地政府投資在一定程度上推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮逐漸平息的今天，雖然很多業(yè)界人士認(rèn)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了新一輪“黃金十年”，但總體來(lái)看我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家存在的較大差距并為實(shí)現(xiàn)真正改善。

（四）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)不平衡

除了上述幾方面問(wèn)題外，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的經(jīng)濟(jì)不平衡問(wèn)題仍舊需要引起人們關(guān)注。長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展便存在著嚴(yán)重的失衡問(wèn)題，這一問(wèn)題同樣在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著明確體現(xiàn)，從整體角度進(jìn)行分析不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展明顯呈現(xiàn)東快西慢、經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展越優(yōu)秀的景象。此外，不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)開發(fā)程度也存在較大差異，這種差異主要體現(xiàn)在開發(fā)較早運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)化程度較高，如足球、籃球、乒乓球，而非奧運(yùn)項(xiàng)目或我國(guó)競(jìng)技水準(zhǔn)不高的體育項(xiàng)目的市場(chǎng)化程度則較低。

二、解決我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題的對(duì)策

結(jié)合我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題，筆者提出了擴(kuò)展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域、加強(qiáng)職業(yè)賽事的深度開發(fā)、加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)監(jiān)督、加強(qiáng)政府扶持四方面對(duì)策。

（一）擴(kuò)展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域

為了解決體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理問(wèn)題，筆者建議從兩個(gè)方向入手實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)。第一，提升我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)綜合水平，通過(guò)整改作坊性企業(yè)、建立大型體育用品制造基地，我國(guó)體育用品的質(zhì)量與品牌的知名度就將實(shí)現(xiàn)大幅提升，由此實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)就能夠?qū)⑽覈?guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)向良性方向；第二，加強(qiáng)對(duì)體育服務(wù)業(yè)的支持，例如，政府可以為體育健身娛樂業(yè)提供優(yōu)惠政策，這樣我國(guó)人民日益增長(zhǎng)的體育需求就將得到滿足，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也將日益健康化。

（二）加強(qiáng)職業(yè)賽事的深度開發(fā)

為了解決職業(yè)賽事開發(fā)深度不夠問(wèn)題，政府部門的支持必不可缺。當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處于迅猛發(fā)展階段，體奧動(dòng)力以5年80億元的價(jià)格拿下5年中超聯(lián)賽的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)也直觀印證了這一點(diǎn)，但除了人們耳熟能詳?shù)膰?guó)內(nèi)幾大賽事外，很多體育賽事仍舊存在著國(guó)家壟斷或無(wú)人問(wèn)津的情況，因此筆者建議政府真正解決多年來(lái)體育領(lǐng)域存在的管辦不分、行政色彩過(guò)重等問(wèn)題，只有市場(chǎng)調(diào)節(jié)下各類運(yùn)動(dòng)俱樂部實(shí)現(xiàn)盈利，職業(yè)賽事真正由市場(chǎng)而非政府控制，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)才能夠走上良性發(fā)展道路。

（三）加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)監(jiān)督

自《意見》出臺(tái)以來(lái)，我國(guó)不同省份都對(duì)《意見》產(chǎn)生了獨(dú)到的見解，而同時(shí)制定的相關(guān)扶持體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展措施在歷經(jīng)幾年的檢驗(yàn)后，取得的成果卻并不盡如人意。當(dāng)然從規(guī)模角度分析，近年來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了極為長(zhǎng)足的進(jìn)步，但想要維持這種進(jìn)步并將其導(dǎo)向更光明的發(fā)展方向，政府必須對(duì)體育產(chǎn)業(yè)監(jiān)督予以高度重視，例如，相關(guān)部門可以通過(guò)為體育賽事直播節(jié)目提供高質(zhì)量著作權(quán)保護(hù)，為體育賽事的商業(yè)轉(zhuǎn)播提供保障，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展由此就將免除后顧之憂。

（四）加強(qiáng)政府扶持

解決體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡問(wèn)題需要從兩個(gè)方面入手，即加強(qiáng)對(duì)西部地區(qū)扶持、大力發(fā)展民族傳統(tǒng)特色體育產(chǎn)業(yè)。

（1）在加強(qiáng)西部地區(qū)扶持中，國(guó)家相關(guān)部門必須抓住東部制造業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移的契機(jī)，體育用品市場(chǎng)、體育彩票市場(chǎng)、健身娛樂市場(chǎng)都必須引起相關(guān)部門的重視，只有做到合理分配資源、制定科學(xué)與時(shí)效性較高的規(guī)劃指導(dǎo)策略，西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能夠得到有力支持。

（2）民族傳統(tǒng)特色體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有效緩解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡問(wèn)題，而在民族的就是世界的思想引領(lǐng)下，我國(guó)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的影響力也將實(shí)現(xiàn)大幅度提升。

三、結(jié)論

綜上所述，近年來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍舊面臨著多方面問(wèn)題。而在此基礎(chǔ)上，筆者圍繞體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、職業(yè)賽事的開發(fā)深度不足、政策落實(shí)后未能取得預(yù)期效果、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)不平衡四方面問(wèn)題提出的對(duì)策，則直觀說(shuō)明了研究的實(shí)踐價(jià)值。因此，在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，本文研究可以作為重要參考。