◎郭兵

傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展與金融支持策略

◎郭兵

改革開放以后，我國傳媒產(chǎn)業(yè)得到了一個非常大的發(fā)展，這種發(fā)展來自于市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型所帶來的變化，這種變化對我國的傳媒產(chǎn)業(yè)影響是非常大的。作為一種新型的行業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)從無到有經(jīng)過了一系列變化，傳媒業(yè)在我國各個方面都發(fā)揮著非常重要的作用，特別是對于金融資本與傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合方面是有著非常重要的作用的，可以很好地增強我國的綜合實力。這篇文章在對傳媒產(chǎn)業(yè)概念以及發(fā)展現(xiàn)狀進行研究之后，分析它其中存在的一些問題，對這些問題進行細致的研究，從而提出相對應(yīng)的解決措施。

傳媒產(chǎn)業(yè)概述及現(xiàn)狀

概念。在對傳媒產(chǎn)業(yè)進行分析的時候，我們可以發(fā)現(xiàn)它主要就是指各類信息、知識的傳播，這些信息知識形成的一個產(chǎn)業(yè)群體。它的工作就是向公眾提供關(guān)于信息產(chǎn)品的各類服務(wù)，是一種比較特殊的產(chǎn)業(yè)形式。在工作的過程中涉及到了各個行業(yè)的各種形式，和戶外廣告這些媒體形式都有一定的關(guān)聯(lián)。

傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。在對我國傳媒產(chǎn)業(yè)進行分析的時候，我們可以看出隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的規(guī)模也在迅速的擴大，占據(jù)了一半的市場，但是傳統(tǒng)媒體還占有一定的市場份額，和新媒體呈現(xiàn)一種對半分的局面。在它的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展過程中有很多因素對它產(chǎn)生了制約，使它不能夠更好的發(fā)展。

我國金融支持傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在的問題

現(xiàn)狀分析

傳媒產(chǎn)業(yè)作為一個環(huán)保型產(chǎn)業(yè)對我國的發(fā)展是非常有益的，我國想要建設(shè)社會主義文明社會，必須要首先保證成為產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。但是傳媒產(chǎn)業(yè)對于各個方面的因素都要求都是比較高的，只有發(fā)展到一定規(guī)模之后才可能降低這個方面的成本，從而實現(xiàn)它的最大效率化。新型的經(jīng)濟環(huán)境之下，國家應(yīng)該認識到傳媒產(chǎn)業(yè)對于我國經(jīng)濟發(fā)展的重大作用，提出相對應(yīng)的指導意見，促使傳媒產(chǎn)業(yè)能夠更好的發(fā)展，并對政策上給予他們更多的支持。

根據(jù)目前的情況來看，銀行貸款是傳媒產(chǎn)業(yè)融資的主要渠道，我國很多商業(yè)銀行都在國家政策的引導下向傳媒產(chǎn)業(yè)進行貸款。這樣的一種形式，為傳媒產(chǎn)業(yè)注入了新的力量，促使它能夠更好地進行發(fā)展。

存在問題

融資渠道方面。傳媒產(chǎn)業(yè)作為一個新型的產(chǎn)業(yè)，多數(shù)產(chǎn)業(yè)形式是無形資產(chǎn)，只有小部分是有形資產(chǎn)。而當前我國一些金融機構(gòu)在對外進行借貸的時候要求將一些固定資產(chǎn)進行抵押，然后才能進行貸款的下放。這樣的一種方式就得傳媒產(chǎn)業(yè)處于一種弱勢的狀態(tài)，對于一些無形資產(chǎn)相關(guān)的金融機構(gòu)是無法進行評估的，這就增加了他們貸款的難度。此外一些中小型傳媒企業(yè)，相對于一些大型的企業(yè)來說也處于一種弱勢狀態(tài)，無法獲得更多的資金支持。

保險服務(wù)缺乏靈活性。我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史相對來說是比較短的，也沒有形成一個大的規(guī)模，在保險業(yè)務(wù)方面范圍也是比較小的，缺乏專業(yè)化的體系支持，陷入了一種惡性循環(huán)當中，不利于它自身的發(fā)展。近些年來，影視行業(yè)一片走好，人們對于它的需求越來越大，但是保險行業(yè)在對這個行業(yè)進行滿足的時候，是無法提供充足的滿足。此外，保險服務(wù)的業(yè)務(wù)相對來說是比較單一的，無法為投保人提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在實際操作過程中還會存在一些不穩(wěn)定因素。

國外相關(guān)經(jīng)驗

傳媒產(chǎn)業(yè)在各個國家以及各個地區(qū)都有了一定的發(fā)展，在世界范圍內(nèi)受到了廣泛的重視。但是每個國家對于傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度以及方法卻是不一樣的，是存在很大差別的。

西方一些發(fā)達國家成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢是非常良好的，因為他們給予了很多金融政策上面的支持，在相關(guān)法律法規(guī)制度方面也提供了非常完善的支持，甚至于還提供相關(guān)方面人才的支持，使得傳媒產(chǎn)業(yè)能夠非常迅速的發(fā)展。他們的這些經(jīng)驗為我國的金融知識傳媒產(chǎn)業(yè)提供了非常寶貴的借鑒意義，我國在借鑒的時候可以結(jié)合我國的國情進行靈活的使用。雖然我國傳媒產(chǎn)業(yè)起步相對來說是比較晚的，但是只要我們一步一個腳印的繼續(xù)對傳媒產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展，那么未來我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將是非常好的。隨著我國社會經(jīng)濟迅速發(fā)展，資金構(gòu)成形成了多樣化，作為我國多元投資奠定了堅實的基礎(chǔ)，并且能夠從根本上突破融資的弊端這一方面。在發(fā)展的過程中，我國應(yīng)該和國際市場進行接軌，使得金融能夠更好地進行發(fā)展。此外政府也應(yīng)該進行積極的引導，給予一定的資金支持。

金融與傳媒產(chǎn)業(yè)整合的有效措施

根據(jù)上面的研究，我們可以發(fā)現(xiàn)在對傳媒產(chǎn)業(yè)和金融知識進行研究的時候，要充分借鑒西方國家的成功經(jīng)驗，并結(jié)合我國的相關(guān)國情，以促進它的更好發(fā)展。在對我國金融產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)進行研究的時候，可以從以下幾個方面進行研究。

構(gòu)建多元融資體系。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是離不開資金的支持的，所以在對他發(fā)展的時候，對于它內(nèi)部分人員都應(yīng)該樹立一個正確的投資理念，認識到傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性和融資的重要性，力求構(gòu)建一個多元融資的環(huán)境，不能夠只依賴于一個融資環(huán)境。

重視風險保障。傳媒產(chǎn)業(yè)相對其他產(chǎn)業(yè)來說是具有不確定性以及風險性的，所以要確定他們和風險之間的關(guān)系。雖然我國保險行業(yè)提供了很多種險種，但是在提供服務(wù)的過程中還是會有一些疏漏的地方。我國保險行業(yè)要做的就是及時抓住發(fā)展的時機，一方面可以促進自身更好發(fā)展，一方面也能夠促進傳媒產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展，使得這兩方面能夠共同發(fā)展。

這篇文章主要是對傳媒產(chǎn)業(yè)的各個方面情況進行了解，并借鑒西方的相關(guān)經(jīng)驗，立足我國的實際情況，從而提出一條適合我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路。在進行傳媒的發(fā)展過程中，要鼓勵他們吸納更多外來資金，讓他們?yōu)樽陨韼砀嗟陌l(fā)展機遇，促進我國傳媒產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

（作者單位：石河子大學）