康娜

近年來，經(jīng)管類圖書整體發(fā)展穩(wěn)中有升。其中網(wǎng)店渠道發(fā)展迅猛，動(dòng)銷品種數(shù)和碼洋比重均明顯高于實(shí)體店渠道。

經(jīng)濟(jì)與管理類圖書是當(dāng)今備受關(guān)注的圖書類別之一，在我國(guó)圖書零售市場(chǎng)上占據(jù)重要的位置。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民財(cái)富的增加，投資與理財(cái)?shù)男枨笠搽S之增強(qiáng)。在經(jīng)管圖書市場(chǎng)，考試類、投資理財(cái)和創(chuàng)業(yè)類圖書一直占據(jù)著重要地位。

不同渠道有不同優(yōu)勢(shì)

總體來看，經(jīng)管圖書的銷售情況較為平穩(wěn)。從開卷對(duì)全國(guó)圖書零售市場(chǎng)監(jiān)控的數(shù)據(jù)來看，經(jīng)濟(jì)與管理類圖書近一年來在綜合零售市場(chǎng)的碼洋比重基本穩(wěn)定在4%～7%，在4月出現(xiàn)了一次銷售高峰，9月的碼洋比重相對(duì)較低。動(dòng)銷品種方面，3月動(dòng)銷品種接近八萬種，明顯高于其他月份。相對(duì)于其他月份，3、4月份關(guān)于會(huì)計(jì)考試類圖書的銷量較為突出，究其原因，每年3、4月份國(guó)家會(huì)進(jìn)行注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試報(bào)名并公布考試大綱和教材，大量學(xué)生和會(huì)計(jì)從業(yè)人員會(huì)購(gòu)買相應(yīng)圖書準(zhǔn)備考試，從而帶動(dòng)了銷量。

近年來，經(jīng)管類圖書在網(wǎng)店渠道銷量持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)店渠道中的動(dòng)銷品種數(shù)和碼洋比重均明顯高于實(shí)體店渠道。實(shí)體店渠道中，經(jīng)管類圖書的動(dòng)銷品種數(shù)和碼洋比重均趨于穩(wěn)定；在網(wǎng)店渠道中，經(jīng)管類圖書的動(dòng)銷品種數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而碼洋比重呈現(xiàn)震蕩變化的趨勢(shì)。2017年1～10月，實(shí)體店渠道下經(jīng)濟(jì)與管理類圖書的碼洋比重為20.02%，動(dòng)銷品種數(shù)超過8.5萬種，碼洋品種效率為0.77，低于實(shí)體店渠道整體市場(chǎng)的平均水平（1.00），單品種獲益能力相對(duì)較低；而網(wǎng)店渠道下經(jīng)濟(jì)與管理類圖書的動(dòng)銷品種數(shù)和碼洋比重均高于實(shí)體店渠道，但碼洋品種效率依然低于網(wǎng)店渠道整體市場(chǎng)的平均水平（1.00）。

考試類圖書在經(jīng)管市場(chǎng)中的碼洋比重最大。目前在開卷的圖書分類體系中，經(jīng)管類圖書包含了11個(gè)直屬細(xì)分類，分別為經(jīng)濟(jì)與管理考試、經(jīng)濟(jì)理論、企業(yè)管理、管理學(xué)與實(shí)務(wù)、個(gè)人理財(cái)、銷售/營(yíng)銷、金融、商務(wù)貿(mào)易、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理及人力資源。在綜合零售市場(chǎng)中，經(jīng)濟(jì)與管理考試類圖書是這一市場(chǎng)中最大的細(xì)分類，碼洋比重為23.19%，其次是經(jīng)濟(jì)理論、管理學(xué)與實(shí)務(wù)及企業(yè)管理類圖書，碼洋比重均超過11%；銷售/營(yíng)銷、金融、個(gè)人理財(cái)和商務(wù)貿(mào)易類圖書的碼洋比重均在5～10%；而財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理和人力資源類圖書的碼洋比重較小，均在5%以下。

不同類別的圖書在不同渠道的銷量存在差異。從不同的銷售渠道來看，經(jīng)濟(jì)理論、企業(yè)管理及經(jīng)濟(jì)與管理考試類圖書在實(shí)體店銷售最佳；在網(wǎng)店渠道中，經(jīng)濟(jì)與管理考試的碼洋比重明顯高于實(shí)體店渠道，是實(shí)體店的近兩倍。其他類別圖書和實(shí)體店沒有出現(xiàn)明顯區(qū)別。出現(xiàn)這種情況主要是因?yàn)榻?jīng)管考試類圖書通常需要成套購(gòu)買，總價(jià)相對(duì)較高，而網(wǎng)店的打折力度通常高于實(shí)體店，因此讀者更傾向于在網(wǎng)店購(gòu)買這類高定價(jià)的考試類圖書。

考試類圖書占據(jù)暢銷榜半壁江山

在2017年1～10月實(shí)體店渠道經(jīng)管類暢銷書Top100中，“經(jīng)濟(jì)與管理考試”類圖書共上榜45本，占據(jù)了將近一半的席位，其中“會(huì)計(jì)從業(yè)資格考試”和“注冊(cè)會(huì)計(jì)師”系列輔導(dǎo)教材占絕大部分。會(huì)計(jì)從業(yè)資格考試科目共有三門，而注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試更多達(dá)六門，分為：會(huì)計(jì)、審計(jì)、財(cái)務(wù)成本管理、公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理、經(jīng)濟(jì)法、稅法，并要求在五年內(nèi)通過所有考試科目。在暢銷榜中，各科目的輔導(dǎo)教材均位于前列。在網(wǎng)店渠道，這個(gè)特點(diǎn)更加明顯，在經(jīng)管類市場(chǎng)網(wǎng)店暢銷書Top100中共上榜45本，其中六本進(jìn)入Top10。究其原因，一方面是考試類用書單冊(cè)定價(jià)比較高，而網(wǎng)店的折扣較多，消費(fèi)者更傾向于在網(wǎng)上渠道購(gòu)買；另一方面經(jīng)管考試圖書基本以系列形式出現(xiàn)，實(shí)體店中的圖書主要是以單冊(cè)的形式進(jìn)行銷售，讀者想要購(gòu)買一套往往需要花費(fèi)較多的時(shí)間進(jìn)行尋找；而在網(wǎng)店中，同一系列打包銷售或不同系列打包銷售的情況非常常見，購(gòu)買方便快捷，從而促進(jìn)了網(wǎng)店渠道的銷售。

另一方面，商業(yè)大亨自述類圖書暢銷。在2017年1～10月實(shí)體店渠道經(jīng)管類暢銷書Top100中，一些商業(yè)大亨的著作上榜頻繁，《馬云內(nèi)部講話3.0.馬云：未來已來（阿里巴巴的商業(yè)邏輯和縱深布局）》《萬達(dá)哲學(xué)：王健林首次自述經(jīng)營(yíng)之道》和《任正非：商業(yè)的本質(zhì)》均取得不俗的成績(jī)，網(wǎng)店渠道中《創(chuàng)京東：劉強(qiáng)東親述創(chuàng)業(yè)之路》也在持續(xù)暢銷中。在《未來已來》中，馬云講述了對(duì)電子商務(wù)、數(shù)據(jù)時(shí)代、未來技術(shù)以及社會(huì)變革的思考和暢想，詳細(xì)解讀了阿里巴巴未來10年乃至未來30年的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展前景。他還多維地分享了他關(guān)于公益活動(dòng)、女性權(quán)益、環(huán)境保護(hù)、農(nóng)村脫貧、打擊假貨等社會(huì)熱點(diǎn)話題的觀點(diǎn)和看法，增加了讀者閱讀的趣味性?！秳?chuàng)京東：劉強(qiáng)東親述創(chuàng)業(yè)之路》則是京東和劉強(qiáng)東唯一授權(quán)的一本公司傳記，作者李志剛歷時(shí)一年，采訪了258位相關(guān)人士后撰述成文，向讀者展現(xiàn)了京東12年的成敗得失與發(fā)展歷程。究其暢銷原因，當(dāng)前創(chuàng)業(yè)者越來越多，這些成功人士的創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)可以給創(chuàng)業(yè)者們提供思路與鼓舞。負(fù)責(zé)整理和撰寫的作者也是國(guó)內(nèi)知名的媒體人，就書本身而言也具有較強(qiáng)的科普性和趣味性。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)與人工智能類圖書也受讀者青睞。在2017年1～10月實(shí)體店渠道經(jīng)管類暢銷書Top100中，互聯(lián)網(wǎng)與人工智能類圖書表現(xiàn)活躍，其中《騰訊傳1998-2016：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)化論》位列榜首，《智能革命：迎接人工智能時(shí)代的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化變革》《羅輯思維.智能時(shí)代：大數(shù)據(jù)與智能革命重新定義未來》等四本講述人工智能類圖書均進(jìn)入暢銷榜前50名。位列榜首的《騰訊傳1998-2016：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)化論》全景式地記錄了騰訊崛起的經(jīng)歷，并以互聯(lián)網(wǎng)的視角重新詮釋了中國(guó)在融入全球化進(jìn)程中的曲折與獨(dú)特性。書中詳細(xì)闡述了騰訊從1998年開始創(chuàng)業(yè)到成為世界級(jí)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的時(shí)代歷程，包括以即時(shí)通信工具起步，逐漸進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域，在“3Q大戰(zhàn)”的激烈沖突之后又進(jìn)一步走向開放……騰訊的發(fā)展路徑，亦是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長(zhǎng)的縮影?！吨悄芨锩河尤斯ぶ悄軙r(shí)代的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化變革》也取得了不俗的成績(jī)，這是一部近代科技的歷史書，也是一部科普書，也可以說是一部指導(dǎo)創(chuàng)新的教科書。由于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用必然會(huì)滲透到所有的領(lǐng)域，因此本書不僅值得IT行業(yè)科技人員一讀，對(duì)關(guān)注信息化應(yīng)用的其他行業(yè)的科技人員和管理人員來說也必定開卷有益。

數(shù)據(jù)說明：本文主要數(shù)據(jù)均來源于開卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國(guó)圖書零售觀測(cè)系統(tǒng)”?！叭珖?guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”參照全國(guó)圖書市場(chǎng)的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過收集全國(guó)主要圖書市場(chǎng)的主要零售門市的逐月零售數(shù)據(jù)，對(duì)圖書零售進(jìn)行科學(xué)的分析，以了解全國(guó)圖書市場(chǎng)的整體狀況及變動(dòng)趨勢(shì)，及時(shí)準(zhǔn)確地反映圖書的銷售狀況。