張競(jìng)艷
一場(chǎng)從教育出版轉(zhuǎn)向大眾出版的遷徙已經(jīng)拉開(kāi)帷幕,而這一新業(yè)態(tài)下的大眾出版正為湖南電子音像出版社打開(kāi)一個(gè)值得期待的想象空間。
2017年一場(chǎng)突如其來(lái)的寒流,讓湖南電子音像出版社提前步入教輔市場(chǎng)的寒冬。如何破局?一場(chǎng)從教育出版轉(zhuǎn)向大眾出版的遷徙已經(jīng)拉開(kāi)帷幕,而這場(chǎng)遷徙事關(guān)湘音社未來(lái)之命運(yùn)?!安恍艝|風(fēng)喚不回”,從2006年的2000萬(wàn)元銷(xiāo)售收入到2012年邁過(guò)億元大關(guān),社長(zhǎng)楊林曾帶領(lǐng)著敢打敢拼的湘音人,實(shí)現(xiàn)了成為全國(guó)一流電子音像出版社的夢(mèng)想。而這次從出版方向到出版平臺(tái)和銷(xiāo)售通路的全面蛻變,將是他就任社長(zhǎng)十多年來(lái)面臨的第二次大考。
趟過(guò)這條命運(yùn)之河,湘音社或?qū)檎麄€(gè)電子音像出版業(yè)的轉(zhuǎn)型探出一條新路。
求變
困則變,變則通?!爸铝τ诟淖儭钡幕蛟缫讶谌胂嬉羧说难?。
就在不久前召開(kāi)的第七屆十省電子音像出版社聯(lián)席會(huì)上,楊林表示,對(duì)于湘音社而言,“現(xiàn)在該如何轉(zhuǎn)型,不僅僅是融合和技術(shù)的問(wèn)題,而是我們出版工作本身要轉(zhuǎn)型。一是出版方向的轉(zhuǎn)型,二是平臺(tái)、銷(xiāo)售通路的轉(zhuǎn)型。教育出版要向大眾出版遷徙,大眾出版要向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)和渠道轉(zhuǎn)型”。做出這樣的決定,并非一時(shí)之勇。
其實(shí),湘音人對(duì)于轉(zhuǎn)型和跨界并不陌生。在湘音社的“三駕馬車(chē)”中,雖然大眾出版和數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)低于教材教輔出版,但得益于多年來(lái)的不懈探索,不僅大眾出版精品頻出,在數(shù)字出版領(lǐng)域也進(jìn)行了不少有益的探索。
湘音社歷時(shí)十多年打造而成的“聆聽(tīng)經(jīng)典”系列,邀請(qǐng)了孫道臨、濮存昕等35位當(dāng)代著名語(yǔ)言表演藝術(shù)家配樂(lè)朗誦中外文壇傳世作品,共有40張CD,長(zhǎng)銷(xiāo)不衰,曾被評(píng)為首屆向全國(guó)青少年推薦50種優(yōu)秀音像電子出版物。2015年,該社開(kāi)發(fā)的“聆聽(tīng)經(jīng)典”App登陸安卓市場(chǎng),通過(guò)在圖書(shū)、音像、互聯(lián)網(wǎng)和客戶(hù)端等多種介質(zhì)上進(jìn)行發(fā)布,實(shí)現(xiàn)了“一種產(chǎn)品、多種發(fā)布,一次投入、多次產(chǎn)出”。
“紅螞蟻動(dòng)漫”系列則是湘音社的另一款品牌產(chǎn)品。據(jù)湖南電子音像出版社黨支部副書(shū)記胡蓉介紹,經(jīng)過(guò)不斷的市場(chǎng)調(diào)研,湘音社以“用動(dòng)漫的形式傳承經(jīng)典、解讀國(guó)學(xué)”作為內(nèi)容定位,推出了“紅螞蟻經(jīng)典國(guó)學(xué)”和“紅螞蟻動(dòng)漫文學(xué)館”兩個(gè)系列。作為對(duì)青少年進(jìn)行傳統(tǒng)文化教育的一種全新模式,產(chǎn)品受到家長(zhǎng)和小朋友們的喜愛(ài)。“紅螞蟻經(jīng)典國(guó)學(xué)”系列榮獲第三屆中華優(yōu)秀出版物(音像)提名獎(jiǎng),“紅螞蟻動(dòng)漫文學(xué)館”系列2017年榮獲第六屆中華優(yōu)秀出版物(音像電子游戲出版物)正式獎(jiǎng)。
除了勇探數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型新路,湘音社還積極跨界電視和圖書(shū)出版領(lǐng)域,多種資質(zhì)的取得為其拓寬發(fā)展空間贏得了通行證。2010年,湘音社獲取互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì),推出湖南省首家大型有聲讀物網(wǎng)站——“樂(lè)聽(tīng)網(wǎng)”;2011年獲取廣播電視節(jié)目制作許可資質(zhì),其精心打造的“紅螞蟻動(dòng)漫文學(xué)館”動(dòng)漫節(jié)目在金鷹卡通衛(wèi)視熱播;2013年喜獲“盤(pán)配書(shū)”試點(diǎn)資質(zhì),成為全國(guó)出版文化上市企業(yè)中第一家獲得“盤(pán)配書(shū)”試點(diǎn)資質(zhì)的企業(yè);今年,由湘音社作為項(xiàng)目執(zhí)行主體,中南傳媒獲得咪咕數(shù)媒聽(tīng)書(shū)業(yè)務(wù)聯(lián)合會(huì)員資質(zhì),這也是咪咕數(shù)媒聽(tīng)書(shū)業(yè)務(wù)發(fā)出的第一張聯(lián)合會(huì)員牌照,同時(shí)正在申請(qǐng)咪咕數(shù)媒閱讀業(yè)務(wù)的聯(lián)合會(huì)員,預(yù)計(jì)今年年內(nèi)可以獲得該項(xiàng)資質(zhì)。
據(jù)介紹,咪咕數(shù)媒聽(tīng)書(shū)業(yè)務(wù)聯(lián)合會(huì)員的產(chǎn)品形態(tài)是App,目前湘音社聽(tīng)書(shū)聯(lián)合會(huì)員暫用原有的“聆聽(tīng)經(jīng)典”App,等到新的“快點(diǎn)聽(tīng)”平臺(tái)搭建完成后將予以替換。而閱讀業(yè)務(wù)的聯(lián)合會(huì)員,湘音社將用“快點(diǎn)看”移動(dòng)閱讀平臺(tái)申報(bào)。
探路
2016年,湘音社迎來(lái)了一個(gè)向大眾數(shù)字閱讀平臺(tái)轉(zhuǎn)型的契機(jī)。隨著中南傳媒數(shù)字出版戰(zhàn)略的調(diào)整,湘音社承接了中南傳媒大眾出版的移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù),成為中南傳媒數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商渠道對(duì)外合作的唯一出口,并與中國(guó)聯(lián)通簽訂了協(xié)助運(yùn)營(yíng)合作協(xié)議,成為聯(lián)通閱讀基地出版頻道的運(yùn)營(yíng)方,還在中國(guó)移動(dòng)閱讀基地?fù)碛歇?dú)立資源包,與中國(guó)電信閱讀基地建立了戰(zhàn)略合作。作為湘音社轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要支撐,楊林非??粗氐氖沁@個(gè)平臺(tái)將為該社未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)出版提供一個(gè)通道,從而帶動(dòng)傳統(tǒng)出版,真正做到線上線下的互動(dòng)。
這一年多來(lái),湘音社一直在探索和優(yōu)化渠道、平臺(tái)建設(shè)。從傳統(tǒng)音像出版轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻內(nèi)容服務(wù),2017年他們迎著有聲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的風(fēng)口,全面發(fā)力有聲書(shū)市場(chǎng)。湘音社先期轉(zhuǎn)換了一批社里的傳統(tǒng)音像產(chǎn)品,并把社里的一些文字出版作品錄制成音頻,還對(duì)外采購(gòu)代理了一批原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的有聲成品資源。為了聚集更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,今年上半年通過(guò)一一走訪,湘音社與中南傳媒各兄弟出版社的合作也漸入佳境,已與湖南教育出版社、湖南人民出版社就《新父母家庭教育》《晨誦蒙臺(tái)梭利》和《身邊的法治故事》等圖書(shū)的有聲版權(quán)和播音制作分別開(kāi)展了合作;與湖南少年兒童出版社溝通了低幼板塊有聲讀物的打包合作方式,即將在下一階段啟動(dòng);與岳麓書(shū)社達(dá)成《四大名著演播版》在運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)合作。
湘音社把知識(shí)付費(fèi)節(jié)目作為撬動(dòng)未來(lái)的另一個(gè)重要支點(diǎn),力爭(zhēng)打造精品,以品質(zhì)贏市場(chǎng)。據(jù)胡蓉介紹,湘音社今年前后推出了三個(gè)原創(chuàng)聽(tīng)書(shū)產(chǎn)品,其中原創(chuàng)心理情感節(jié)目《聰明女人心理學(xué)》的市場(chǎng)反映最好,點(diǎn)擊量超過(guò)30萬(wàn),一直在懶人聽(tīng)書(shū)精品首頁(yè)推薦。這個(gè)產(chǎn)品的作者是湖南本土一位素人心理咨詢(xún)師,編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)每天監(jiān)測(cè)同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)和統(tǒng)計(jì)同類(lèi)節(jié)目的讀者喜好,與作者不厭其煩地來(lái)回十余次約稿改稿,歷經(jīng)大半年時(shí)間的磨煉,其寫(xiě)作狀態(tài)和錄音狀態(tài)漸入佳境,節(jié)目最終深得聽(tīng)眾喜愛(ài)。“當(dāng)然,這樣一個(gè)純?cè)瓌?chuàng)有聲節(jié)目不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)成為一個(gè)大賣(mài)爆款,但是它堅(jiān)定了我們一定要做精品有聲節(jié)目的信心?!焙卣f(shuō)。
此外,湘音社還嘗試了將豆瓣人氣作家的暢銷(xiāo)書(shū)改編成人文節(jié)目,也成功地將湖南人民社的普法讀物改編成漲知識(shí)節(jié)目。從盈利情況看,湘音社在運(yùn)營(yíng)商和第三方渠道運(yùn)營(yíng)的收益總體上與投入持平,略有盈利。
喜憂
在胡蓉看來(lái),2017年對(duì)于湘音社而言,有喜有憂,喜的是打破了大眾數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)拓展的瓶頸,在與咪咕深度合作以及聽(tīng)書(shū)產(chǎn)品研發(fā)方面取得了重大突破,但隨著向深度轉(zhuǎn)型的遷移,面臨著資源、渠道、資金、管理等方方面面繞不過(guò)的難題和困局。面臨未來(lái)更大的挑戰(zhàn)和更艱巨的任務(wù),如何堅(jiān)守價(jià)值,研發(fā)采集更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,進(jìn)一步做大影響力?如何全媒運(yùn)營(yíng),將集團(tuán)對(duì)湘音社數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)的大力支持和聯(lián)合會(huì)員牌照轉(zhuǎn)化為各社實(shí)實(shí)在在的效益和動(dòng)能?如何加強(qiáng)管理,打造數(shù)字融合的高地?這些都是未來(lái)亟待解決的問(wèn)題。
除了加大內(nèi)容的聚合力度實(shí)現(xiàn)量變,要想在內(nèi)容行業(yè)做出影響力,就得有爆款產(chǎn)品。據(jù)介紹,湘音社在2018年的選題中選定了兩款有爆款潛質(zhì)的節(jié)目做為重點(diǎn)產(chǎn)品打造。其中,《藍(lán)玫家庭教育課:這樣愛(ài)你剛剛好》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是民進(jìn)中央委員會(huì)副主席、全國(guó)政協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)、新教育實(shí)驗(yàn)的發(fā)起人朱永新。主講人藍(lán)玫是兒童教育專(zhuān)家、新父母研究所執(zhí)行所長(zhǎng)?!独蟿⒘纳虡I(yè)》的老劉則是上海復(fù)旦大學(xué)工商管理博士劉國(guó)華教授,擔(dān)任多家公司品牌戰(zhàn)略顧問(wèn),常年為企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌健康診斷等方面的咨詢(xún)和服務(wù)。他既與秦朔、吳曉波等商界著名研究觀察者是多年好友,又深得雷軍、董明珠、張朝陽(yáng)、王傳福等商界領(lǐng)軍人物認(rèn)可,對(duì)他們的專(zhuān)訪著作在市面上都是炙手可熱的暢銷(xiāo)書(shū)籍。此外,“聽(tīng)書(shū)精品出版工程·聆聽(tīng)中國(guó)”系列、名人傳記系列、親子育兒有聲系列等產(chǎn)品線也不乏亮點(diǎn)。
楊林指出,湘音社未來(lái)是要做成一個(gè)新業(yè)態(tài)下的大眾出版,從產(chǎn)品策劃思路到銷(xiāo)售通路、營(yíng)銷(xiāo)策略全部都要轉(zhuǎn)型。近日,傳來(lái)了一個(gè)令人振奮的消息。中南傳媒將把集團(tuán)大眾出版和數(shù)字資源的運(yùn)營(yíng)交給湘音社,并注資成立新公司運(yùn)作數(shù)字化資源,使其成為中南傳媒大眾出版和數(shù)字資源運(yùn)營(yíng)的一個(gè)基地。這勢(shì)必會(huì)成為推動(dòng)湘音社未來(lái)發(fā)展的強(qiáng)力引擎。此外,湘音社還將與運(yùn)營(yíng)商從資源運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上展開(kāi)深度合作,對(duì)接中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、網(wǎng)易文學(xué)的線上資源,實(shí)現(xiàn)線下出版。
直面未來(lái),新業(yè)態(tài)下的大眾出版正為湘音社打開(kāi)一個(gè)值得期待的想象空間。endprint