文/吳軍煜，江西科技師范大學(xué)

SWOT分析法在打造南酸棗生態(tài)旅游中的應(yīng)用
——以江西綠之藍(lán)林業(yè)有限公司為例

文/吳軍煜，江西科技師范大學(xué)

本文摘要：以江西綠之藍(lán)林業(yè)有限公司為例，探討了SWOT分析法在南酸棗生態(tài)旅游規(guī)劃中的應(yīng)用，分析了江西綠之藍(lán)林業(yè)有限公司在打造南酸棗產(chǎn)業(yè)中所具有的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅,并以此得出該生態(tài)旅游景區(qū)發(fā)展高質(zhì)量和高效益的南酸棗旅游產(chǎn)品、打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條、開發(fā)多元化的旅游項(xiàng)目的可行性。最后針對SWOT分析法在南酸棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用提出一些建議。

SWOT分析法；南酸棗生態(tài)旅游；規(guī)劃發(fā)展

SWOT分析是由美國哈佛商學(xué)院率先采用的一種經(jīng)典的分析方法，是綜合考慮企業(yè)所擁有的資源，進(jìn)一步分析企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢（S）與劣勢（W）以及企業(yè)外部環(huán)境的機(jī)會(huì)（O）與威脅（T）從而選擇最佳經(jīng)營戰(zhàn)略的一種方法。本文采用這一分析方法來分析崇義縣綠之藍(lán)林業(yè)有限公司的主要產(chǎn)品南酸棗在贛州、江西、甚至在全國打造南酸棗生態(tài)旅游的可行性，并通過SWOT分析來確定綠之藍(lán)林業(yè)有限公司的未來發(fā)展戰(zhàn)略。

從1978年改革開放以來，人民的生活水平有了翻天覆地的變化，已經(jīng)從過去的溫飽問題向更高的境界的精神享受?，F(xiàn)在隨著城市壓力越來越大，人們在城市里感受到工作的壓力、生活的壓力，迫切希望能夠在周末的時(shí)候有一個(gè)遠(yuǎn)離市區(qū)、遠(yuǎn)離高樓、遠(yuǎn)離霓虹燈的世界，江西綠之藍(lán)林業(yè)有限公司將在江西省贛州市崇義縣葫蘆洞打造一個(gè)南酸棗生態(tài)旅游景區(qū)將讓人們在綠樹成蔭的山道上感受大自然的氣息，品味南酸棗的奧妙，盡情體驗(yàn)森林旅游的樂趣。生態(tài)旅游是生態(tài)美與經(jīng)濟(jì)富的最佳結(jié)合。拓展林業(yè)功能，加強(qiáng)林業(yè)與旅游休閑、健康養(yǎng)生等深度融合，增強(qiáng)綠色供給，發(fā)展森林旅游、森林康養(yǎng)新業(yè)態(tài)，是 “十三五”期間推進(jìn)林業(yè)向縱深發(fā)展的重要內(nèi)容。隨著生態(tài)旅游的蓬勃興起，如何加強(qiáng)宏觀調(diào)控、科學(xué)的制定戰(zhàn)略規(guī)劃和符合市場的需求，防止盲目投資和過度開發(fā)，是打造南酸棗生態(tài)旅游景區(qū)的關(guān)鍵。

1 南酸棗生態(tài)旅游景區(qū)概況

南酸棗生態(tài)旅游景區(qū)位于江西省贛州市崇義縣葫蘆洞，其面積約6000畝。距離崇義縣城直線距離約16千米，距離南康縣直線距離約27千米，距離贛州市區(qū)直線距離約50千米。距離廈成高速公路上猶縣出口直線距離約10千米，距離廈成高速公路崇義縣出口直線距離約15千米。

崇義縣葫蘆洞農(nóng)業(yè)園屬于丘陵地貌，土壤為黃壤，多年平均降水量約1650mm。區(qū)域內(nèi)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，物種多樣，天然植被保存良好，森林覆蓋率90%以上，園區(qū)內(nèi)溪水潺潺，水質(zhì)優(yōu)良，經(jīng)過簡單處理基本可以直接飲用，園區(qū)內(nèi)空氣清新，負(fù)氧離子豐富，是休閑度假的理想之地。

2 南酸棗生態(tài)旅游景區(qū)SWOT分析

2.1 優(yōu)勢分析（Strength）

2.1.1 區(qū)位條件較好 崇義縣綠之藍(lán)林業(yè)有限公司坐落于中國南酸棗之鄉(xiāng)江西崇義縣，地理?xiàng)l件得天獨(dú)厚。崇義縣位于江西省南部，贛州市的西部，境內(nèi)有廈成高速公路穿過，距離中國兩大一線城市廣州市、深圳市的直線距離300~350千米，距離省會(huì)城市南昌市、長沙市和福州市以及二線城市廈門市的直線距離也不足500千米，距離贛州市約50千米，區(qū)位條件優(yōu)勢非常明顯。

2.1.2 自然資源優(yōu)越 項(xiàng)目所在地葫蘆洞地理?xiàng)l件得天獨(dú)厚，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，負(fù)氧離子含量高，與陽嶺公園相距不遠(yuǎn)，可相互依托形成特色鮮明的旅游線路?；赜写罅康囊吧纤釛棙?，完全適合南酸棗生態(tài)旅游基地的開發(fā)，是鄉(xiāng)村旅游的理想目的地，具有較強(qiáng)的旅游資源優(yōu)勢。

2.1.3 企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢 崇義縣綠之藍(lán)有限公司葫蘆洞基地是中國南酸棗良種繁育基地，是國家林業(yè)局、科技部、中國林業(yè)科學(xué)院、江西農(nóng)業(yè)大學(xué)、江西齊云山食品有限公司南酸棗良種選育、品種改良科研、示范推廣基地。合作建立的江西南酸棗工程技術(shù)研究中心等科研平臺(tái)具有唯一性，依托科研基礎(chǔ)條件的改善、科研技術(shù)水平的提高、科研成果的轉(zhuǎn)化有望升級建成國家南酸棗工程技術(shù)研究中心，科技支撐平臺(tái)扎實(shí)。這些平臺(tái)為構(gòu)建一流的南酸棗科普與生態(tài)體驗(yàn)產(chǎn)品給予了支撐，不僅依托專業(yè)技術(shù)人才，可以為游客提供科普教育與示范種植；還可以為游客提供充足的采摘量，讓游客可以輕松的采摘到重量大、品種好的南酸棗，再自己親手制作南酸棗糕。

2.1.4 企業(yè)資金雄厚 崇義縣綠之藍(lán)有限公司自創(chuàng)辦以來運(yùn)營良好，管理有方，并且與江西齊云山食品有限公司有長期的合作關(guān)系，在南酸棗市場上能確保一定的市場占有率，再加上有政府的大力支持，擁有足夠的資金來打造南酸棗的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，保證未來的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和開發(fā)運(yùn)作所需的運(yùn)營成本。

2.2 劣勢分析（Weakness）

2.2.1 前期投入大 將種植基地打造成生態(tài)旅游基地前期需要大量的資金投入興建基礎(chǔ)設(shè)施，聘用和培訓(xùn)專業(yè)的人才，需要一定的時(shí)間去建立流暢、規(guī)范、合理的景區(qū)作業(yè)流程。因此回本和盈利的所需的時(shí)間較長。

2.2.2 缺乏生態(tài)旅游市場知識與經(jīng)驗(yàn) 綠之藍(lán)林業(yè)有限公司從以前單純的種植業(yè)轉(zhuǎn)變到種植業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的生態(tài)旅游業(yè)，初次涉足的旅游業(yè)是新的行業(yè)、新的領(lǐng)域，勢必會(huì)缺乏旅游市場的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和管理機(jī)制，在管理運(yùn)作方面和安全保障方面需要借鑒其他公司成熟的經(jīng)驗(yàn)，不斷探索與創(chuàng)新管理方法和機(jī)制。

2.2.3 種植基地的不穩(wěn)定性 綠之藍(lán)林業(yè)有限公司種植基地可能會(huì)受到自然災(zāi)害、病蟲害等不利影響，因此南酸棗產(chǎn)量的穩(wěn)定性也會(huì)受到一定的影響，進(jìn)而影響到游客的數(shù)量和景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 機(jī)會(huì)分析（Opportunities）

2.3.1 生態(tài)旅游新興市場廣闊 自改革開發(fā)以來，中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民的生活水平也不斷提高，已經(jīng)解決了溫飽問題，正在向小康社會(huì)發(fā)展。僅僅對于物質(zhì)的享受已經(jīng)不能滿足人們對于生活的追求，人們越來越重視對于精神的追求。生態(tài)旅游作為近些年發(fā)展迅速的行業(yè)，其發(fā)展前景不可估量。南酸棗生態(tài)旅游的開發(fā)不僅滿足人們可以遠(yuǎn)離城市的喧囂，在欣賞田園風(fēng)光的同時(shí)采摘南酸棗，并且自己制作南酸棗糕，享受自給自足的快樂。

2.3.2 政府的大力支持 崇義縣政府十三五規(guī)劃提出要加強(qiáng)南酸棗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對江西齊云山食品有限公司將大力支持，到2018年建設(shè)年產(chǎn)3.5萬噸南酸棗系列食品項(xiàng)目，項(xiàng)目建成后年產(chǎn)值和產(chǎn)品銷售收入達(dá)12億元以上。綠之藍(lán)食品有限公司是南酸棗的重要生產(chǎn)基地，也是江西齊云山食品有限公司的主要原材料供應(yīng)商。其公司的發(fā)展符合政府十三五規(guī)劃發(fā)展的戰(zhàn)略，無論是資金和政策上都會(huì)的到政府的鼎力支持。

2.4 威脅分析（Threats）

2.4.1 市場中其他競爭對手 崇義縣綠之藍(lán)林業(yè)有限公司打造南酸棗生態(tài)旅游與江西君子谷野生水果世界有限公司打造以刺葡萄生態(tài)旅游相似，會(huì)受到競爭對手的影響。兩家公司雖然各自生態(tài)旅游的主打產(chǎn)品不同，但是產(chǎn)品具有一定的同質(zhì)性，存在競爭關(guān)系。游客可以選擇采摘南酸棗或者刺葡萄。所以綠之藍(lán)林業(yè)有限公司要合理規(guī)劃景區(qū)建設(shè)，突出特色，形成自己獨(dú)特的田園風(fēng)光。

2.4.2 旅游景區(qū)交通通達(dá)性不高 崇義縣南酸棗生態(tài)休閑旅游景區(qū)位于崇義縣揚(yáng)眉鎮(zhèn)葫蘆洞，其所在位置距離崇義縣城、南康縣城和贛州市區(qū)均有一定得距離，并且其周圍只有一條廈成高速公路經(jīng)過其中兩個(gè)出口猶縣出口和崇義縣出口距離南酸棗生態(tài)旅游景區(qū)也有一定的距離。所以其交通的通達(dá)性勢必會(huì)成為南酸棗生態(tài)休閑景區(qū)未來發(fā)展的一大隱患，即使該隱患在景區(qū)發(fā)展的初期并不是十分明顯，但是隨著景區(qū)的知名度越來越大，游客也隨之增多，其交通不便的劣勢會(huì)越來越明顯。崇義縣綠之藍(lán)林業(yè)有限公司要盡早未雨綢繆和政府合作，盡快完善交通。為未來奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3 南酸棗生態(tài)旅游景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略

根據(jù)上面的SWOT分析可以得出崇義縣綠之藍(lán)林業(yè)有限公司擁有很好的內(nèi)部優(yōu)勢和眾多的外部機(jī)會(huì)。其劣勢和威脅相對來說是較小的。企業(yè)應(yīng)當(dāng)采用增長型戰(zhàn)略既SO戰(zhàn)略及時(shí)開發(fā)市場，投入運(yùn)營，率先打造南酸棗生態(tài)旅游基地，搶占游客。將南酸棗旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?。使自己在行業(yè)的初始期就占先行者優(yōu)勢。一舉拿下南酸棗種植觀光旅游整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)要即使彌補(bǔ)自己的劣勢比如向有生態(tài)旅游景區(qū)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的公司學(xué)習(xí)開發(fā)管理經(jīng)驗(yàn)，如何在全市、全省甚至在全國提高旅游景區(qū)的知名度，聘請景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)的專家如何更好合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品等等。

4 結(jié)語

SWOT分析法作為崇義縣綠之藍(lán)林業(yè)有限公司開發(fā)南酸棗生態(tài)旅游景區(qū)的決策輔助方法之一，較好的呈現(xiàn)了目前崇義縣綠之藍(lán)林業(yè)有限公司在開發(fā)南酸棗生態(tài)旅游景區(qū)中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從而制定合適的發(fā)展戰(zhàn)略，為生態(tài)旅游景區(qū)今后的發(fā)展奠定方向。由于SWOT市基于某個(gè)時(shí)間的靜態(tài)分析方法，而生態(tài)旅游景區(qū)的發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，不同的發(fā)展環(huán)境和不同的市場環(huán)境，都會(huì)有不同的戰(zhàn)略，因此要在不同的階段都進(jìn)行相應(yīng)的SWOT分析，才能提高SWOT分析的有效性和戰(zhàn)略選擇的正確性。

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