文/劉思銘、詹蘋蘋，廣州市越秀區(qū)互聯(lián)網(wǎng)新聞輿情中心

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

文/劉思銘、詹蘋蘋，廣州市越秀區(qū)互聯(lián)網(wǎng)新聞輿情中心

本文摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊，為了改善這樣的局面，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是必然結(jié)果。本文先概述了傳統(tǒng)媒體與新媒體的情況，再討論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展策略。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的基本概述

傳統(tǒng)媒體就是我們?nèi)粘Ｉ钪兴佑|到的報(bào)紙、電視、廣播等，傳統(tǒng)媒體在社會(huì)發(fā)展中具有一定的地位和權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體最典型的就是紙質(zhì)媒體，紙質(zhì)媒體攜帶方便，讓人們隨時(shí)閱讀。但是在新媒體時(shí)代下，紙質(zhì)媒體呈現(xiàn)出信息傳播滯后、缺乏創(chuàng)新性等缺點(diǎn)，逐漸走向下坡路。

新媒體是科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的重要產(chǎn)物，新媒體的出現(xiàn)改變了我們的生活，也改變了信息傳播方式與渠道，人們可以隨時(shí)通過手機(jī)、電腦等獲取到自己想要的信息。新媒體具有很強(qiáng)的靈活性，不受空間和時(shí)間的限制，可以隨意傳播。當(dāng)然，新媒體的發(fā)展也會(huì)有各種問題，比如虛假信息、色情暴力內(nèi)容等，對(duì)沒有辨識(shí)能力與控制力的人來說會(huì)迷失方向。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展策略

2.1 要有傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思想

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展帶來的是更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，對(duì)媒體人來說要有變革創(chuàng)新的魄力和眼光，抓住機(jī)遇。在思想上要解放，打破原有的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。媒體人要有傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思想，要用正確的觀念去思考，并且推動(dòng)思想創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的固有思維和行為定勢。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢，當(dāng)有了融合發(fā)展的思想觀念，才能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。

2.2 取長補(bǔ)短，挖掘新媒體的優(yōu)勢

新媒體在很短的時(shí)間內(nèi)就迅速崛起，這給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)，新媒體在傳播速度和傳播覆蓋面上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自身存在的不足，這樣才能夠在與新媒體融合發(fā)展中，不斷改進(jìn)和提升，以便促進(jìn)更好的發(fā)展。新媒體的存在不受時(shí)間和空間的限制，所以傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合發(fā)展的時(shí)候，首先要打破過去單向的傳播方式，通過互聯(lián)網(wǎng)的力量，來提升自身的影響力。比如，像現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視聽軟件APP由于使用方便，很多人喜歡在上面看視頻，那么電視臺(tái)就可以與一些主流軟件合作，播放自己的節(jié)目視頻，達(dá)到與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的作用。比如廣播電視臺(tái)也可以與網(wǎng)絡(luò)廣播客戶端合作，將自己的廣播節(jié)目傳播到世界各地。通過這樣合作的方式，達(dá)到共贏，并且促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展比較突出的代表就是鳳凰新媒體，鳳凰新媒體擁有跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳媒，融合了網(wǎng)絡(luò)電視、無線網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。比如鳳凰網(wǎng)中有各類圖文資訊、音視頻流媒體等豐富的內(nèi)容，并且鳳凰網(wǎng)還為鳳凰衛(wèi)視的各類電臺(tái)及鳳凰周刊開辟了專門的模塊介紹。鳳凰新媒體在內(nèi)部整合了所有的網(wǎng)站、期刊、電視臺(tái)資源，形成網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的新媒體傳播方式。而鳳凰新媒體強(qiáng)大的網(wǎng)站流量與信息又能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體電臺(tái)、期刊等提供良好的傳播平臺(tái)。

2.3 提升自身素質(zhì)，適應(yīng)發(fā)展要求

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，是要呈現(xiàn)“全媒體”的形態(tài)，在媒體融合發(fā)展的全媒體形態(tài)下，媒體從業(yè)人員不僅要提供傳統(tǒng)媒體的新聞稿件、圖片，還要提供新媒體平臺(tái)發(fā)表的稿件、音視頻等內(nèi)容。隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，對(duì)這類復(fù)合型媒體從業(yè)人員的要求越來越高，既要擅長于傳統(tǒng)媒體相關(guān)的媒體工作，比如深度報(bào)道、編輯，又要擅長于新媒體相關(guān)的媒體工作，比如策劃創(chuàng)新、整合、帖子編輯等。所以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，對(duì)媒體人有了更高的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體人如果要在新媒體背景下長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須提升自身的素質(zhì)，適應(yīng)新媒體的發(fā)展要求，才不會(huì)被社會(huì)淘汰?？梢姡瑐鹘y(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，就需要一支高素質(zhì)、高能力、擁有良好的職業(yè)道德的人才隊(duì)伍。

2.4 嚴(yán)守職業(yè)道德，創(chuàng)新發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，既要?jiǎng)?chuàng)新以適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展，又要嚴(yán)守職業(yè)道德，遵守道德底線。在進(jìn)行新聞事件報(bào)道、傳播，要保證真實(shí)性，不能為了吸引別人的注意，嘩眾取寵，故意搞一些容易讓人誤會(huì)的標(biāo)題來騙取點(diǎn)擊量。還有一些媒體從業(yè)人員，可能會(huì)利用自己職位的便利性，接受一些企業(yè)或個(gè)人的金錢、紅包，進(jìn)行虛假報(bào)道，欺騙、誤導(dǎo)其他人。這樣的媒體從業(yè)人員喪失道德底線，缺乏職業(yè)素養(yǎng)，沒有行使媒體人應(yīng)有的職責(zé)。

2.5 沿用最新技術(shù)，創(chuàng)新傳播方式

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展存在著許多挑戰(zhàn)，在這樣的發(fā)展背景下，媒體工作人員要大力推進(jìn)技術(shù)與業(yè)務(wù)上的創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮技術(shù)在媒體傳播上面的作用，讓媒體融合發(fā)展不斷的突破創(chuàng)新。技術(shù)給媒體融合帶來的引領(lǐng)作用主要應(yīng)用表現(xiàn)在全媒體化的業(yè)務(wù)流程上，將新媒體的優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容產(chǎn)生相互融合，讓內(nèi)容更加全面、立體，并且滿足讀者的視聽閱的需求，同時(shí)也能夠滿足多終端、跨終端的傳播與信息獲取。當(dāng)然，技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展帶來了更好的用戶體驗(yàn)，也讓媒體傳播更快速，但是能夠得到快速傳播發(fā)展的還是在于內(nèi)容，如果內(nèi)容空洞、虛假等，可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾目光，但是不是長遠(yuǎn)發(fā)展的辦法。

3 結(jié)束語

隨著社會(huì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，新媒體的迅速崛起給傳統(tǒng)媒體帶來了更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是必然結(jié)果。所有媒體人應(yīng)該正視這種必然結(jié)果，打破傳統(tǒng)的固化思想，挖掘新媒體的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，不斷改進(jìn)，以適應(yīng)發(fā)展需求，不斷創(chuàng)新，把握時(shí)代的潮流，抓住機(jī)遇，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。

[1]鄧亞輝.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展淺析[J].新媒體研究，2016，（09）.

[2]崔健英.傳統(tǒng)媒體與新媒體如何有效融合發(fā)展[J].新聞世界，2015，（06）.

劉思銘（1989—）女，廣東省廣州市，民族：漢，職稱：助理編輯，學(xué)歷：本科，研究方向：如何利用新媒體應(yīng)對(duì)輿情危機(jī)

詹蘋蘋（1989—）女，廣東省揭陽市，民族：漢，職稱：助理館員，學(xué)歷：本科，研究方向：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，署名（作者）：詹蘋蘋