文/王 靜，東西湖區(qū)宣傳信息中心

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的雙面影響

文/王 靜，東西湖區(qū)宣傳信息中心

本文摘要：互聯(lián)網(wǎng)屬于平時(shí)生活當(dāng)中的基礎(chǔ)性資源，其在對(duì)于人們生活造成改變的過(guò)程中，對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。因此，本文主要分析網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成的雙面影響，旨在給網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展方面提供一定的參考和幫助。

網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；正面影響；負(fù)面影響

隨著改革開(kāi)放地不斷深入，人們的生活也發(fā)生了巨大的改變，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用便是其中之一，其改變信息傳播的方式，慢慢構(gòu)成了一種和傳統(tǒng)媒體不同的網(wǎng)絡(luò)媒體。這種網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成了雙面的影響。因此，本文將進(jìn)一步分析網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的雙面影響。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體的積極影響

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒體不管是信息傳送速度、資源獲取容易程度，還是信息傳送量這些方面均優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，例如：報(bào)紙無(wú)法當(dāng)天出版，廣播和電視在制作完成之后也需要等待新聞播放時(shí)段才可以放映。而網(wǎng)絡(luò)媒體不受到時(shí)間的約束，能夠隨時(shí)發(fā)布和加工信息?，F(xiàn)在，由于4G手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)發(fā)使用，促使網(wǎng)絡(luò)資訊隨處可見(jiàn)。受眾能夠隨時(shí)隨地的利用網(wǎng)絡(luò)獲取最新的資訊。

1.2 不存在空間和地域的約束

網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播地區(qū)和國(guó)界信息當(dāng)中擁有無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的報(bào)紙受到地域約束特點(diǎn)顯著，廣播和電視必須要使用衛(wèi)星傳播才能夠達(dá)到全球放映。當(dāng)前，我國(guó)廣播和電視可以在全球范圍內(nèi)播放的節(jié)目極少。而網(wǎng)絡(luò)是不存在邊界的，不會(huì)受到地域的約束。不管在世界的哪個(gè)角落，僅需要擁有一臺(tái)可以上網(wǎng)的電腦或者是手機(jī)，便能夠?yàn)g覽各種信息。

1.3 唯一擁有互動(dòng)性的媒介

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?chuàng)碛惺诛@著的以人為本的特色，人們的行為，以及行為過(guò)程中的情感因素，在網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中能夠得到最大限度的展示，而傳統(tǒng)媒體信息僅可以單向傳播，沒(méi)有辦法在短時(shí)間內(nèi)獲得反饋和建議。

1.4 信息傳播方式多樣操作性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體相當(dāng)于是平面媒體指的報(bào)紙，而網(wǎng)絡(luò)媒體則屬于立體媒體，能夠集文字和圖片以及視頻和音頻為一身，進(jìn)而對(duì)于某個(gè)具體的事件實(shí)施全面的立體宣傳。例如，在發(fā)生地震災(zāi)害之后，新浪和騰訊這些重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體均實(shí)施了全面的時(shí)段報(bào)道，通過(guò)視頻新聞和、圖片快遞、焦點(diǎn)專(zhuān)題等各種各樣的方式，讓受眾實(shí)時(shí)的掌握災(zāi)區(qū)的情況，同時(shí)還可以針對(duì)這個(gè)事件，站在多個(gè)視角闡述自己的觀點(diǎn)。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的消極影響

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體廣闊的發(fā)展空間威脅傳統(tǒng)媒體

由于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，已經(jīng)奠定網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)，只要有人上網(wǎng)便會(huì)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體擁有十分廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體融合了傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)不會(huì)受到時(shí)間和地域的約束，可以達(dá)到人們對(duì)于新聞咨詢(xún)時(shí)間和空間方面所提出的要求。網(wǎng)絡(luò)媒體給人們制造了一個(gè)互動(dòng)溝通的平臺(tái)，人們能夠在獲取信息的過(guò)程中，達(dá)到精神的方面的滿足，顯然這適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展。并且最主要的是，網(wǎng)絡(luò)媒體在農(nóng)村存在較大的空白，而當(dāng)前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)也在不斷普及，只要農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)可以像電視同樣普及，那么網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展空間將有會(huì)巨大的跨越，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，使其面臨嚴(yán)重的威脅。

2.2 導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾減少

新聞傳播最根本的基礎(chǔ)是人們的主動(dòng)瀏覽，只有這樣，新聞才能夠利用灌輸?shù)姆绞?，影響人們的行為和態(tài)度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的目標(biāo)。但是傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式將生產(chǎn)者當(dāng)作市場(chǎng)的導(dǎo)向，人們僅能夠被動(dòng)接受信息傳遞者發(fā)布信息的方法。而網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生，大量個(gè)性化網(wǎng)頁(yè)的制作，人們能夠依照自己喜好選擇性的去瀏覽相應(yīng)的新聞，因此，傳統(tǒng)媒體的受眾大量的轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體，根據(jù)調(diào)查顯示，在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之后，人們閱讀時(shí)間減少了40%。

在這當(dāng)中，電視媒體受眾流向網(wǎng)絡(luò)媒體最為嚴(yán)重，導(dǎo)致這種情況的原因就是，當(dāng)前電視放映的電視劇受到時(shí)間約束，一天只可以放映一集或者是兩集，若想觀看一部完整的電視劇，就必須要在特定的時(shí)間去觀看，這個(gè)過(guò)程比較漫長(zhǎng)。另外電視所放映的電視劇是由電視臺(tái)決定的，受眾只可以被動(dòng)的接受，沒(méi)有辦法根據(jù)自己的喜好選擇。而網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生讓這類(lèi)人群的觀看需求得到有效的滿足，由于網(wǎng)絡(luò)媒體擁有很多電視劇和電影，并且時(shí)間十分自由，受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇決定，不存在錯(cuò)過(guò)劇情的現(xiàn)象，也不存在廣告插播的情況。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的多選擇性，以及時(shí)間靈活受到大眾的喜歡，造成電視受眾大量流失。

2.3 傳統(tǒng)媒體廣告商減少

網(wǎng)絡(luò)媒體具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，不管是受眾數(shù)量，還是廣告模式，都十分吸引廣告商，大量的商家在網(wǎng)絡(luò)上播放廣告，進(jìn)而降低在傳統(tǒng)媒體廣告上面的投入，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)者的收入。并且，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告屬于立體廣告，對(duì)受眾造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，給人留下較深的印象，而傳統(tǒng)媒體廣告屬于二維的媒體，受眾沒(méi)有產(chǎn)生比較深刻的印象。而網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的交互性給廣告提供了極大的便利，受眾能夠利用有關(guān)鏈接獲取到產(chǎn)品的信息，方便做出購(gòu)買(mǎi)的決定。其交互性可以和廠商之間進(jìn)行溝通，受眾經(jīng)過(guò)和在線工作者溝通，或者是網(wǎng)上留言等方式及時(shí)的反饋信息，這樣不僅能夠縮短受眾和廠商之間的距離，同時(shí)，服務(wù)也更加人性化。網(wǎng)絡(luò)媒體屬于全天服務(wù)的，只要廣告在網(wǎng)上放映，那么受眾在任何時(shí)候上網(wǎng)都能看到。并且，網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界促使產(chǎn)品能夠傳播到全球范圍，只要受眾上網(wǎng)便能夠看到廣告，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

3 結(jié)束語(yǔ)

本文詳細(xì)闡述了網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體雙面影響，使我們了解到網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的好處，以及對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成的沖擊。同時(shí)我們也認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)媒體不可能取代傳統(tǒng)媒體而獨(dú)立存在，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體也有網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。很多時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的使用者具有交叉性。因此，希望通過(guò)本文的闡述，能夠給大家提供一定的參考和幫助，促使網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體能夠共同發(fā)展。

[1]李俐虹. 網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響分析[J]. 新聞研究導(dǎo)刊,2013,03:45-47.

[2]隗穎. 淺談網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響及傳統(tǒng)媒體的對(duì)策[J]. 新聞研究導(dǎo)刊,2016,03:204-205.

王靜（1983-）女，籍貫：湖北，民族：漢，學(xué)歷：大學(xué)本科，研究方向：新聞編輯與制作。