文/王 一 鄒 軍,紅河電視臺全媒體中心

淺談新媒體時代下的電視“粉絲”經(jīng)營

文/王 一 鄒 軍,紅河電視臺全媒體中心

本文摘要：媒體融合已成為當前我國媒體的發(fā)展趨勢，電視節(jié)目在新媒體時代下，要想獲取比較好的發(fā)展，不得不需要利用新媒體技術，加大自身節(jié)目的宣傳力度，以此來贏得“粉絲們”的喜愛。對電視“粉絲”動向進行研究與分析，引導電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，是電視臺的首要任務。文章主要對新媒體時代下的電視“粉絲”及“粉絲”經(jīng)營進行了分析，并提出了做好電視“粉絲”經(jīng)營策略。

新媒體；電視粉絲；經(jīng)營策略

引言

當前媒體在發(fā)展過程中，其粉絲數(shù)量直接影響著電視節(jié)目或新聞的收視率。媒介融合不僅發(fā)展了很多新媒體，拓展了人們獲取信息的渠道，同時，媒介融合也加大了媒體之間的競爭。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，其在新媒體時代下遭受的沖擊比較大，如何吸引、抓住更多的粉絲，已成為其媒體發(fā)展的重要內(nèi)容。對電視節(jié)目“粉絲”經(jīng)營進行研究，能夠及時了解“粉絲”動向，對電視節(jié)目發(fā)展有著重要的意義。

1 電視節(jié)目粉絲概述

1.1 電視節(jié)目粉絲概念

電視粉絲，嚴格來說是對那些準時收看電視節(jié)目，對某些電視節(jié)目非常熱衷，并愿意在電視媒體上花費較多時間的人群。電視粉絲與其他普通觀眾相比，他們對自己鐘愛的電視節(jié)目更加熱心，關注每一期節(jié)目和每一次節(jié)目形式的變動，并能夠通過各種其他媒體進行積極的交流。隨著網(wǎng)絡信息技術的普及，現(xiàn)代電視媒體已經(jīng)開始借助于手機短信、網(wǎng)絡論壇、微信、微博等與觀眾進行積極互動，電視媒體的“粉絲團”也不再滿足于以往多是被動接受的做法，也希望把自己的想法及時傳遞給相關電視媒體。

1.2 電視粉絲的意義

一是電視粉絲對電視節(jié)目的個人角度的思考，有時會給相關電視節(jié)目制作提供全新的理念借鑒，是電視媒體更加快速發(fā)展的寶貴思想財富。他們對電視媒體的熱誠也可以讓電視媒體人獲得更多真實深入的反饋意見。

二是電視粉絲出于對所鐘愛的電視媒體欄目的喜愛，他們會主動對其進行宣傳，讓更多的人了解相關電視欄目。電視媒體本身不但是觀眾獲得信息、情感體驗的平臺，同時還擔負著傳播政府、社會等信息的職能。網(wǎng)絡上有時會出現(xiàn)不同地方電視粉絲團“口水大戰(zhàn)”的情況，以湖南衛(wèi)視《偶像來了》為例，該節(jié)目定位為女神生活體驗秀，意為十位60、70、80、90、00后的五代不同年齡跨度的女星深入到不同的行業(yè)，體驗特定人群的生活。雖然該節(jié)目女神云集，但是，由于不同人有自己的個性，在節(jié)目演出過程中會引發(fā)各種粉絲口水戰(zhàn)。

三是電視粉絲是未來電視媒體節(jié)目場外參與的主力軍。近幾年，“選秀類”“真人秀”等節(jié)目走紅，這本身就為電視粉絲親身參與電視節(jié)目的制作提供了平臺。以2016年收視率較好的《歡樂喜劇人》為例，旨在網(wǎng)羅各路民間喜劇人才，用語言的幽默力量傳遞人間快樂笑聲，以綜藝的形式推出，匯集了國內(nèi)喜劇界的當紅明星，雖然將它劃歸到明星真人秀，但其獨特的載體——“喜劇”，讓其與熒屏上不勝枚數(shù)的明星真人秀有了涇渭分明的區(qū)別。借助于現(xiàn)代日益發(fā)達的社交網(wǎng)絡，電視粉絲團們可以在各種公開場合發(fā)表自己對所鐘愛的電視節(jié)目的言論，讓電視媒體的相關節(jié)目更加為公眾所知，進而提高了電視媒體的知名度。

2 做好電視“粉絲”經(jīng)營的策略

2.1 與其他新媒體形成合力，打造適合觀眾的全新欄目

電視媒體應當積極主動地開展各種與粉絲的互動活動，提升粉絲的參與度和愉悅度。要在具體的電視欄目制作中，為電視粉絲提供更多的參與機會。影視娛樂明星的粉絲團打造，可以給電視媒體的粉絲經(jīng)營提供一些借鑒。如真人選秀欄目《奔跑吧，兄弟》，該綜藝節(jié)目的舉行是通過在全國各個選擇進行活動，讓人們在娛樂的過程中了解各個地區(qū)的風俗人情，在宣傳本土風情的同時，節(jié)目也通過游戲，讓人們了解到堅持、知識、勇氣及團結的力量，給社會帶來了正能量，也進一步引導了社會大眾的世界觀、價值觀，有利于促進社會的和諧穩(wěn)定。

2.2 堅持頻道基本定位

電視媒體應當重視電視頻道的定位問題，可以吸收借鑒其他電視頻道設置的經(jīng)驗，做到從善如流，但不能一味模仿，電視臺要開發(fā)適合自己特色的頻道欄目。這樣才能夠在激烈的收視率大戰(zhàn)中占據(jù)優(yōu)勢。以《快樂大本營》節(jié)目為例，節(jié)目以游戲為主，輔以歌舞及各種形式節(jié)目，每期節(jié)目為藝人設計個人專屬主題。該節(jié)目在設計過程中依舊沿用自己的搞笑風格，強調(diào)貼近生活、貼近觀眾，以較高品味的娛樂形式給廣大觀眾帶來快樂。湖南衛(wèi)視的粉絲自稱“護衛(wèi)艇”，有力挺和守護湖南衛(wèi)視的意思。百度湖南衛(wèi)視貼吧共有主題數(shù)386299個，帖子數(shù)5582858篇，護衛(wèi)艇數(shù)9663。湖南衛(wèi)視的粉絲喜歡湖南衛(wèi)視，首要因素是以明星為代表的熒屏內(nèi)容，自己制造的明星成為了其吸引粉絲的主要原因。地域原因、收視習慣和多年情感累積是一個不可忽視的因素。此外，湖南衛(wèi)視也比較注重包裝，一步步將自己打造成一個以娛樂為主的大眾電視頻道。

2.3 必要的警惕

網(wǎng)絡技術的發(fā)展在促進信息傳遞的過程中，也給信息安全帶來了一定的隱患。虛假產(chǎn)品信息的宣傳充斥在某些電視媒體之中，這給電視媒體的發(fā)展造成了很大的負面影響。因此，電視臺應當對各個部門及工作人員進行嚴格的培訓。要對給電視臺造成不良影響的負面信息進行及時澄清，防止出現(xiàn)對電視臺謠言和惡意言論的產(chǎn)生。同時電視臺也應當借助現(xiàn)代新媒體手段，對自己進行正方向的宣傳，這樣才能夠讓電視媒體更加為公眾所信賴，進而培養(yǎng)更多的熱心觀眾和電視粉絲。電視媒體與電視粉絲之間更重要的是要建立相互之間的信任和理解。電視臺應當積極主動地走向粉絲，與粉絲開展真誠的互動和交流。

3 結束語

電視“粉絲”經(jīng)營的有效性，可以通過對其動向的分析，了解粉絲團的喜好，為后續(xù)的節(jié)目發(fā)展及定位提供參考，從而提升電視節(jié)目的收視率。所以，電視媒體“粉絲”經(jīng)營過程中，應與其他媒體進行融合，堅持自己定位，打造粉絲喜愛的電視節(jié)目。

[1]郭雁云.淺談新媒體時代下的電視“粉絲”經(jīng)營[J].視聽,2015,05:129-130.

[2]方健文.新媒體時代與電視“粉絲”經(jīng)營[J].中國廣播電視學刊,2011,08:31-32.

[3]劉蘇輝.媒體粉絲與媒體經(jīng)營研究——以湖南衛(wèi)視為例[J].新聞知識,2011,09:36-38.