文/梁 嘉，廣東廣播電視臺體育頻道

網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播對電視臺體育頻道的影響

文/梁 嘉，廣東廣播電視臺體育頻道

本文摘要：網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事既保持了傳統(tǒng)廣播電視靈活生動的表現(xiàn)形式，又具有互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特性，同時因其快速、開放、共享、自由、可存儲的特性將溝通和應(yīng)用變得更加方便，網(wǎng)絡(luò)視頻直播漸漸成為球迷網(wǎng)友們觀看體育賽事的首選。本文通過介紹國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，分析其受眾群體的特點和這種直播模式的優(yōu)勢和局限性，以及它對電視臺體育節(jié)目的沖擊和影響，探討傳統(tǒng)電視體育媒體改革策略和出路。

網(wǎng)絡(luò)體育視頻；直播；策略

網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播屬于網(wǎng)絡(luò)視頻直播范疇，它是指人們可以通過網(wǎng)絡(luò)收看到遠端正在進行的現(xiàn)場音視頻實況，比如賽事、會議、教學(xué)、手術(shù)等等。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的核心思想是利用既有的局域網(wǎng)、城域網(wǎng)甚至是萬維網(wǎng)絡(luò)條件實現(xiàn)對音視頻信號的實時傳輸，并且能夠在遠端實現(xiàn)流暢收看。現(xiàn)場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續(xù)提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價值。

國內(nèi)"網(wǎng)絡(luò)視頻直播"大致分兩類，一是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(如是模擬)信號通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于"網(wǎng)絡(luò)電視"；另一類則是真正意義上的"網(wǎng)絡(luò)直播":在現(xiàn)場架設(shè)獨立的信號采集設(shè)備(音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端(導(dǎo)播設(shè)備或平臺)，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。這類網(wǎng)絡(luò)直播較前者的最大區(qū)別就在于直播的自主性:獨立可控的音視頻采集，完全不同于轉(zhuǎn)播電視信號的單一收看。

1 網(wǎng)絡(luò)視頻迅猛發(fā)展

《2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》中提到，近兩年來，網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)。2015年，全國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時直播的房間數(shù)量超過3000個。

2016年網(wǎng)絡(luò)視頻直播已全面移動化和泛娛樂化。傳統(tǒng)直播網(wǎng)站的發(fā)展模式主要基于游戲、秀場、戶外探險等內(nèi)容之上，通過互動獲得收入。隨著國內(nèi)以騰訊直播、企鵝直播等成熟社交平臺的加入和映客、花椒為代表的新興直播APP的興起，視頻直播全面注入社交基因，運用社交關(guān)系或粉絲關(guān)系來進行直播已然將直播全面推向大眾。

大型體育賽事直播是網(wǎng)絡(luò)視頻一個重要的節(jié)目形式和內(nèi)容。以樂視網(wǎng)站的樂視體育為例，它從一個網(wǎng)站的子頻道發(fā)展成為一個獨立的體育賽事直播平臺，主旨打造成網(wǎng)絡(luò)版CCTV5+ESPN，除了轉(zhuǎn)播電視臺的體育節(jié)目，也整合了眾多業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，制作了多檔頗具影響的自制節(jié)目。今年5月，樂視體育研發(fā)了一款全新賽事直播觀看應(yīng)用。這個APP實現(xiàn)了隨時隨地觀看比賽，能夠帶給球迷最佳觀賽體驗，清晰流暢不卡殼和全程加載無廣告，賽事畫質(zhì)基本都在720P以上，英超、NBA等最具影響力的賽事都擁有1080P超清畫質(zhì)。不可否認眾多網(wǎng)站開發(fā)的體育節(jié)目APP已對電視臺的體育頻道（體育節(jié)目）的收視和經(jīng)營帶來了重大的沖擊。

目前國內(nèi)大型商業(yè)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)都分為電視轉(zhuǎn)播權(quán)和互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)。國內(nèi)各大體育賽事互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)基本都落在商業(yè)視頻網(wǎng)站上。現(xiàn)在國內(nèi)做得最好的主要是騰訊體育和樂視體育。相比傳統(tǒng)電視頻道，體育賽事互聯(lián)網(wǎng)直播有明顯的優(yōu)勢，也因此正在不斷蠶食傳統(tǒng)電視臺體育直播類業(yè)務(wù)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)直播能夠容納更多的體育賽事和更多的比賽場次，甚至還可以根據(jù)喜好在同一場體育賽事直播中選擇不同的角度觀看，用戶選擇權(quán)更多。另一方面，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的交互特性和社交優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)觀看體育賽事能做到邊看邊聊，交互體驗更好，對用戶來說，吸引力就更大。通過積聚的大量體育賽事資源，包括豐富的賽事直播版權(quán)、體育解說主持人、直播技術(shù)資源等，網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)由大量冠名廣告、植入廣告、頁面廣告以及付費會員的方式獲得了可觀的收益。

2 網(wǎng)絡(luò)視頻直播的受眾群

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNlC)發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.1億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。據(jù)《網(wǎng)絡(luò)視頻直播類業(yè)務(wù)發(fā)展分析》，互聯(lián)網(wǎng)視頻直播業(yè)務(wù)模式更靈活，內(nèi)容更豐富，吸引了大量的年輕受眾。以電子競技類游戲直播為例，據(jù)統(tǒng)計，其僅在2014年就吸引力全球2.05億觀眾觀看，且其在比賽觀看上的時間也從2012年的13億小時到2014年的37億小時，幾乎翻了三倍。隨著互聯(lián)網(wǎng)各類視頻直播業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，直播內(nèi)容正越來越豐富，對年輕受眾的分流也愈加明顯。網(wǎng)絡(luò)體育賽事視頻直播的受眾群同樣以年輕觀眾為主，最受年輕人歡迎的節(jié)目無疑是足球和籃球，如西甲、英超和NBA、CBA。

3 網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播的優(yōu)勢與局限性

網(wǎng)絡(luò)視頻直播產(chǎn)品的特性決定了其更容易贏得用戶的優(yōu)勢。視頻直播產(chǎn)品相較于文字內(nèi)容而言，更容易傳達情感，門檻也更低，一鍵開播就可以輕松進入直播。與電視臺的轉(zhuǎn)播相比，網(wǎng)絡(luò)直播有四大優(yōu)勢：第一，網(wǎng)絡(luò)視頻直播可以選擇電視臺不會轉(zhuǎn)播的比賽，和電視臺爭奪受眾。第二，可以多場比賽同時直播。傳統(tǒng)的電視直播只能提供一場比賽的圖像信號，網(wǎng)絡(luò)則可以多場同時進行，只要多打開幾個窗口就能實現(xiàn)。據(jù)記者了解，隨著網(wǎng)速的提高，球迷在一臺電腦上同時觀看幾場比賽正在成為現(xiàn)實。第三，視頻點播。電視臺的轉(zhuǎn)播雖然會有重播，但時間完全不受觀眾支配，網(wǎng)絡(luò)方面的這一優(yōu)勢更是讓電視望塵莫及。第四，實時互動也是目前兩大媒介關(guān)注的一個重點。傳統(tǒng)的電視和球迷的互動停留在短信層面，而在網(wǎng)絡(luò)上直播頁面的相應(yīng)入口就可以進入和球迷以及主持人的對話，實時在線交流，這也是未來網(wǎng)站視頻直播獲取和網(wǎng)友互動的最重要的途徑。

根據(jù)相關(guān)調(diào)查指出，制約網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的因素還是比較突出1.技術(shù)瓶頸。首先是傳輸技術(shù)的限制。實時視頻播放的速率要達到 400KB/s～ 500KB/ s，而目前多數(shù)有線寬帶網(wǎng)絡(luò)傳輸速率難以穩(wěn)定達到這一標(biāo)準(zhǔn)。無線網(wǎng)絡(luò)，如3G 網(wǎng)絡(luò)，無論是穩(wěn)定性還是傳輸速率都難以實現(xiàn)。雖然4G 網(wǎng)絡(luò)能夠達到此技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并且已經(jīng)開始投放，但是要實現(xiàn)廣泛普及還需要較長的過程。其次，制作技術(shù)也是制約網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事的瓶頸。體育賽事直播對視頻的清晰度、分辨率、碼流、視頻幀率的要求更高，因此制作難度更大。視頻制作技術(shù)包含視頻數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)編碼、數(shù)據(jù)壓縮等過程，它與傳輸技術(shù)是相互連接的。如果制作出的視頻流數(shù)據(jù)是高清信號，其視頻流的數(shù)據(jù)較大，在相同的網(wǎng)絡(luò)速率下難以實現(xiàn)順暢傳輸，會出現(xiàn)視頻卡、頓等現(xiàn)象。再次，在視頻播放也就是客戶端部分，高質(zhì)量的視頻播放在傳輸過程中對數(shù)據(jù)的誤碼與丟包非常敏感，一個比特的錯誤就會使接收端解碼質(zhì)量嚴重下降，因此需要對現(xiàn)有的糾錯控制技術(shù)進行改進，開發(fā)出能適應(yīng)高質(zhì)量視頻信號的錯誤控制技術(shù)，保障視頻信號的解碼正確率。2.管理缺陷。網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事有良好的受眾群體，因此造成了大量的網(wǎng)絡(luò)直播同一體育節(jié)目現(xiàn)象的出現(xiàn)，通過正常渠道獲得直播權(quán)利的媒體的利益受到嚴重影響，因此對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的科學(xué)化管理變得尤為重要。3.市場環(huán)境。當(dāng)前，體育賽事直播與商業(yè)活動是緊密聯(lián)系的，蘊含著巨大的經(jīng)濟利益。以往體育賽事直播主要由廣播電視媒體控制，難以形成競爭態(tài)勢。隨著網(wǎng)絡(luò)媒 體介入，這種“壟斷”平衡的打破容易造成彼此的利益沖突。4.營銷模式。目前通過網(wǎng)絡(luò)收看體育賽事直播，多為免費的。提供直播節(jié)目的網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)電視臺的主要動機是擴大網(wǎng)站的影響力，而非獲取經(jīng)濟利益。然而，這種以網(wǎng)站的其它項目扶持網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)象難以維持。以樂視體育經(jīng)營為例，現(xiàn)在已呈現(xiàn)出舉步維艱的態(tài)勢。

4 網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播發(fā)展趨勢

據(jù)《體育廣播電視網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖探討體育電視行業(yè)發(fā)展趨勢》分析，體育電視行業(yè)應(yīng)盡快適應(yīng)觀眾觀看習(xí)慣的變化，接受除傳統(tǒng)電視機以外的，通過手機、平板電腦等移動設(shè)備和OTT設(shè)備觀看視頻內(nèi)容的新興觀看方式。如今，世界各地的觀眾不用再窩在沙發(fā)上觀看電視體育賽事，而是隨時隨地通過多種設(shè)備自由觀看自己喜歡的高品質(zhì)賽事內(nèi)容。

4.1 網(wǎng)絡(luò)體育視頻移動直播定位明晰與社交化。移動直播的應(yīng)用隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的布局變得大眾化。從亞馬遜近10億美金收購游戲直播Twitch，F(xiàn)acebook、Twitter積極布局移動直播應(yīng)用，到近期lBM收購老牌視頻直播服務(wù)商Ustream，以及谷歌即將發(fā)布提供視頻直播服務(wù)的YouTube Connect，可以看出，視頻直播成為互聯(lián)網(wǎng)公司在社交應(yīng)用上一顆非常重要的棋子，各類體育賽事是其中重要的組成部分。

另外，互聯(lián)網(wǎng)社交平臺積累的明星和高知名度用戶，能擴大直播影響力，視頻直播逐漸正成為一種主流的社交形式。

4.2 移動直播市場呈現(xiàn)多元化。隨著如映客、花椒等移動直播平臺的出現(xiàn)，“全民直播”、“移動直播”、“視頻社區(qū)”等概念相繼引起關(guān)注。國內(nèi)直播市場正進入全面爆發(fā)時期，視頻直播內(nèi)容正在多元化發(fā)展，涵蓋游戲類、秀場類、泛娛樂時尚類以及包括美妝、體育、健身、財經(jīng)等內(nèi)在的垂直領(lǐng)域類。

5 網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播的影響

5.1 削弱行業(yè)影響力和商業(yè)價值。全國覆蓋的互聯(lián)網(wǎng)電視可以成為電視臺新的傳播渠道。更多地方電視臺體育節(jié)目可以通過互聯(lián)網(wǎng)電視擴大傳輸范圍，進而覆蓋全國，這對提升電視臺體育頻道的影響力和節(jié)目商業(yè)價值有巨大的作用。但如果地方節(jié)目以頻道化的方式播出，又將對現(xiàn)行的頻道管理方式帶來挑戰(zhàn)。同時，互聯(lián)網(wǎng)電視海量的節(jié)目存儲和全新的節(jié)目形態(tài)。促使電視從“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變，從而對傳統(tǒng)電視體育頻道產(chǎn)生壓力，進而削弱行業(yè)影響力和商業(yè)價值。

5.2 影響現(xiàn)有的電視傳播格局?；ヂ?lián)網(wǎng)電視播控權(quán)的集中將使集成播控的牌照方成為基于互聯(lián)網(wǎng)的播出機構(gòu)，進而影響到基于有線、無線和衛(wèi)星的傳統(tǒng)電視體育節(jié)目播出機構(gòu)，此類播出機構(gòu)的出現(xiàn)，有可能削弱已經(jīng)在國內(nèi)電視市場形成廣泛影響力的廣播電視播出機構(gòu)的影響力，從而導(dǎo)致現(xiàn)有電視市場形成新的利益分配機制和格局，將對省級電視臺體育頻道發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。并由此帶來管理體制和機制的變化。

5.3 改變電視消費行為形成新的商業(yè)價值?；ヂ?lián)網(wǎng)體育視頻直播的豐富性會帶來電視觀眾注意力的缺失。電視觀眾消費的時間和內(nèi)容都發(fā)生巨大變化，進一步改變用戶的收看習(xí)慣，點播和回看行為日益增加，可能削弱電視臺體育頻道和節(jié)目的晶牌價值。

5.4 增加電視臺版權(quán)投入和法律風(fēng)險?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻直播跨地域傳播的特性，可能會增加傳統(tǒng)電視臺體育頻道的版權(quán)投入和法律風(fēng)險。同時，會導(dǎo)致節(jié)目版權(quán)價格進一步抬高，增加集成播控平臺的運營成本。

6 傳統(tǒng)電視體育媒體采取的措施

《科技信息（學(xué)術(shù)研究）》2007年第35期的《互聯(lián)網(wǎng)時代我國傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展研究》一文中提到了“傳統(tǒng)電視的三大優(yōu)勢：信源的可信度、資金的承受能力、社會的認知度?！薄度A商》2007年第22期的《試析數(shù)字化時代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展——以廣播電視媒體為例》中也說到了傳統(tǒng)電視在內(nèi)容方面的優(yōu)勢。然而，“吃老本”畢竟是萬萬不可取的，在原有的優(yōu)勢上尋求新的出路才是傳統(tǒng)電視的當(dāng)務(wù)之急。

傳統(tǒng)電視體育媒體為求生存和發(fā)展，它應(yīng)采取如下的措施：

6.1 把電視體育頻道轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品，也就是轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨lAPP。類似于移動互聯(lián)網(wǎng)的各種APP，以用戶為中心，不斷迭代，不斷完善，提升Ul、UE設(shè)計，提供最好的用戶體驗，積聚最大量的用戶群體，在規(guī)模用戶的基礎(chǔ)上再去實現(xiàn)商業(yè)運營。

6.2 把電視觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簟鹘y(tǒng)電視臺體育頻道的基本商業(yè)模式是廣告，只要節(jié)目有一定的收視率，就一定有廣告收入。但是頻道其實完全不掌握自己的觀眾是誰、在哪里、有什么喜好。通過視頻APP產(chǎn)品建立完整的用戶體系，掌握用戶的收視行為、習(xí)慣、偏好、個人信息等資料，未來的電視體育頻道在為用戶提供個性化節(jié)目體驗的同時，也為精準(zhǔn)廣告、在線交易等商業(yè)模式提供了空間。

6.3 把傳播轉(zhuǎn)型為運營。互聯(lián)網(wǎng)消除了信息不對稱，但也造成信息碎片化，電視臺體育頻道傳播的功能和優(yōu)勢不復(fù)存在，運營產(chǎn)品、運營用戶、運營商業(yè)成為電視臺體育頻道轉(zhuǎn)型的必須。

6.4 把渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_。傳統(tǒng)電視臺體育節(jié)目制作播出后，有線電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)以及地面電視網(wǎng)絡(luò)等渠道負責(zé)將節(jié)目傳輸給觀眾；而電視臺體育頻道在轉(zhuǎn)型中必須擁有互聯(lián)網(wǎng)電視的技術(shù)平臺，在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺上直接完成節(jié)目的播出傳輸，而這個技術(shù)平臺需要巨大的技術(shù)和資本投入。

6.5 從客廳轉(zhuǎn)型為移動。傳統(tǒng)體育節(jié)目的收視場景是一家人在客廳里一起看電視，這個情形正在成為歷史。視頻的無處不在、無時不在成為新的收看方式，視頻的跨屏傳輸、多屏分發(fā)，無線寬帶網(wǎng)的泛在化、移動化將是視頻消費的必然組成部分。

6.6 從孤立到社交。在互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)覆蓋了絕大多數(shù)人群的情況下，視頻的社交化分享、發(fā)現(xiàn)、評論等成為必然，體育視頻產(chǎn)品必須具備社交功能，實現(xiàn)電視體育頻道的社交化。

隨著信息化技術(shù)不斷進步，通過網(wǎng)絡(luò)傳播體育信息是信息傳播的發(fā)展趨勢，也符合人們不斷增長的多元化信息獲取需求，更是現(xiàn)代化社會發(fā)展的重要標(biāo)志。網(wǎng)絡(luò)直播不僅局限于體育賽事，在其它類型節(jié)目的直播中同樣得到廣泛應(yīng)用。正確和具有前瞻性的競爭戰(zhàn)略能為傳統(tǒng)電視體育頻道提供有效的競爭戰(zhàn)術(shù)，對面臨的競爭威脅和機會能夠做出有效的反應(yīng)，從而使頻道的市場地位得以鞏固，實現(xiàn)品牌的成功打造、獲得市場競爭優(yōu)勢。

[1]《2016年我國視頻直播行業(yè)市場發(fā)展特點分析》.

[2]劉佩佩《互聯(lián)網(wǎng)媒體時代體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析》.

[3]關(guān)妮、張煒《網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事的報道探析》.

[4]易劍東《大型賽事報道與媒體運行》.

[5]《體育廣播電視網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖探討體育電視行業(yè)發(fā)展趨勢》.

[6]周葆華《Web2.0下的TV2.0：網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的關(guān)系解析》.【作者簡介】

梁嘉(1975年8月11日—)大學(xué)本科，學(xué)士學(xué)位，廣東江門人，助理編輯，廣東廣播電視臺體育頻道副監(jiān)制。