文／王雪芃

在書中消費(fèi)別樣生活

文／王雪芃

CONSUMING ANOTHER LIFE IN BOOKS

○書店讓人們的閑暇時(shí)間有了更多選擇。圖／侯賀良The bookshop provides more choices for the people in leisure time.

從有文化消費(fèi)這個(gè)概念起，圖書消費(fèi)就是其中“必被點(diǎn)名”的一部分。不論生活節(jié)奏如何快進(jìn)，民眾對(duì)實(shí)體書店的需求始終不能抹去。曾有學(xué)者指出，實(shí)體書店要從工業(yè)化的經(jīng)營(yíng)模式回歸到人文化的運(yùn)營(yíng)模式，從簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)思維轉(zhuǎn)變到豐富的文化思維。這樣的轉(zhuǎn)變也許能讓閱讀與書店都重新回歸文化本源，讓人在書店中消費(fèi)一種生活態(tài)度，閱讀一種生活質(zhì)量。

留住一刻復(fù)古時(shí)光

柔和的燈光配合淺黃的墻面，木制的桌椅繚繞著咖啡清香，安靜的留聲機(jī)旁好像時(shí)間也過得很慢……這幅別具一格的光景是藏匿在濟(jì)南經(jīng)三路老商埠區(qū)邊上的阡陌書店。這里的家具和裝飾物充滿了濃濃的民國(guó)時(shí)期的氣息。阡陌書店創(chuàng)始人偏愛民國(guó)時(shí)期的文化，他認(rèn)為民國(guó)時(shí)期的文化中有許多值得當(dāng)代人學(xué)習(xí)的地方。書店總面積200余平方米，分為閱讀區(qū)、休閑區(qū)、創(chuàng)意活動(dòng)空間三個(gè)區(qū)域?，F(xiàn)有可銷售圖書2000余種，涉及民國(guó)時(shí)期的文化、歐洲文化、攝影、電影、旅行及生活等類型的圖書。此外，店內(nèi)供免費(fèi)閱讀的原版攝影、電影、文化雜志1000余冊(cè)。

“從醞釀到執(zhí)行再到開業(yè)，大約5年時(shí)間?！睗?jì)南阡陌書店創(chuàng)始人將籌辦阡陌書店比作培育一粒種子，他用5年時(shí)間來尋覓適宜種子生發(fā)的土壤。濟(jì)南的百年商埠區(qū)是整座城市的文化記憶相冊(cè)，從民國(guó)時(shí)期保留至今的老房子中每一塊磚、每一條木梁里都浸潤(rùn)著悠遠(yuǎn)的文化氣息，將書店開在這里，阡陌書店創(chuàng)始人認(rèn)為與周圍的環(huán)境非常契合。

除了裝修和圖書風(fēng)格，阡陌書店還從起名、LOGO、服務(wù)、活動(dòng)等方面充分體現(xiàn)民國(guó)時(shí)期的文化主題，甚至還舉辦過民國(guó)時(shí)期文化主題的派對(duì)。這場(chǎng)在老洋房里的變裝派對(duì)，因策劃完善活動(dòng)富有新意，獲得了許多讀者的追捧。在這次成功的書店互動(dòng)后，阡陌書店還將策劃更多具有民國(guó)時(shí)期風(fēng)格的創(chuàng)意活動(dòng)。

○老派的裝潢與藏書，凸顯了阡陌書店的“民國(guó)”特色。圖／王天宇The old-fashioned decoration and book collection display the characteristic of the Republic of China of Qianmo Book Store.

阡陌書店的名字源于《桃花源記》，文中有“阡陌交通，雞犬相聞”的名句，創(chuàng)辦人為書店起名“阡陌”就是想于喧囂都市中營(yíng)造一處靈魂棲息的安靜所在。如今人們?cè)絹碓矫β担〞暝趦?nèi)的許多慢節(jié)奏的美好事物都被拋諸腦后，而人們卻越來越迷茫。這樣一家復(fù)古書店能為在城市大浪中的人找到一處浮標(biāo)，在閑暇時(shí)光里來這里坐坐，讓浮躁安靜下來，在書里整理一下自己的精神世界。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)實(shí)體書店沖擊的論調(diào)，阡陌書店的創(chuàng)辦人有著自己的看法。他認(rèn)為對(duì)于獨(dú)立書店目前無疑是一個(gè)最好的時(shí)代：“就阡陌書店而言，沒有互聯(lián)網(wǎng)它都不可能出現(xiàn)在濟(jì)南老商埠區(qū)。店內(nèi)絕大多數(shù)物品都是通過無所不能的網(wǎng)購(gòu)實(shí)現(xiàn)的，阡陌書店的管理也是通過微信群實(shí)現(xiàn)的。”生活越是快餐化，書店越是一座城市文化底蘊(yùn)的最后守望者。阡陌書店所扮演的就是這種守望者的角色，于安靜的濟(jì)南商埠老街靜靜等候著與它共鳴的讀者與顧客。

花樣閱讀生活

10月14日一大早，臨沂書城就在人頭攢動(dòng)中開始了新的一天。這天，山東省首檔高端文學(xué)論壇“大家文學(xué)現(xiàn)場(chǎng)”在臨沂書城如約開講，第六屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主胡學(xué)文在臨沂書城以“文學(xué)的恩賜”為主題，與200余名讀者及文學(xué)愛好者一起暢談文學(xué)。談起此次演講的題目和內(nèi)容時(shí)，胡學(xué)文說：“對(duì)于我個(gè)人，文學(xué)改變了我的命運(yùn)，文學(xué)教會(huì)我如何活著，如何思考。對(duì)于我們或?qū)τ谌祟惗?，文學(xué)雖然未能直接改變歷史，但歷史的每個(gè)階段都有文學(xué)的身影?！?/p>

○在臨沂書城，作者與讀者的見面會(huì)幾乎每周都有。圖／山東文化惠民消費(fèi)季組委會(huì)提供In Linyi Book Mall, authors’ meetings with readers held almost every week.

像這樣讓作者與讀者零距離對(duì)話的活動(dòng)在臨沂書城幾乎不斷。今年4月，臨沂書城還舉辦了首屆瑯琊書香節(jié)。自書城開業(yè)以來，讀書、購(gòu)書、談書，成為很多臨沂人的話題，沂蒙大地處處都能感受到陣陣書香。隨著20場(chǎng)書香活動(dòng)的圓滿完成，為期15天的書香節(jié)僅各類活動(dòng)就帶來了22.88萬元的消費(fèi)，而圖書銷售更是達(dá)到了116.23萬元。

在瑯琊書香節(jié)的收官之際，臨沂書城再次為讀者創(chuàng)造了與作者面對(duì)面的機(jī)會(huì)。也果《視線》新書發(fā)布暨讀者見面會(huì)作為壓軸活動(dòng)在臨沂書城如期舉行。除了應(yīng)約而來的著名作家也果教授，臨沂書城還邀請(qǐng)了許多學(xué)者、作家、畫家、攝影家以及評(píng)論家，民眾與名家共聚一堂，一道談讀書、談文學(xué)、談文化，積極調(diào)動(dòng)市民“與書為友”。

朗誦會(huì)、公益電影放映、親子繪本會(huì)、架子鼓沙龍……除了大量閱讀與見面活動(dòng)，臨沂書城也沒有怠慢自己的基礎(chǔ)職能，為前來讀書的市民提供15萬種各類圖書，極大滿足了全市廣大讀者的文化需求。在逐漸轉(zhuǎn)型升級(jí)后的臨沂書城，通過豐富的書籍和多樣的活動(dòng)，不僅榮獲了中國(guó)新華書店協(xié)會(huì)頒發(fā)的“最美新華書店”稱號(hào)，也獲得了民眾對(duì)書店本身的熱情。

“實(shí)體書店受到電商等沖擊厲害，我們沒法和電商拼價(jià)格，只能主打讀者體驗(yàn)?！痹O(shè)立在濟(jì)南的山東書城，也在為讀者處處營(yíng)造“在家”的舒適感。山東書城雖然以圖書經(jīng)營(yíng)為主，但是融入了咖啡書吧、影院、文創(chuàng)產(chǎn)品、美術(shù)展覽、教育培訓(xùn)等多功能于一體，市民可以在這吃、喝、玩、購(gòu)、看書呆上一整天。書城里座椅隨處可見，幾乎每個(gè)書架一端都有座椅，每個(gè)展館都有沙發(fā)、長(zhǎng)桌，可供讀者讀書、休息的座位大約六百多個(gè)，WIFI免費(fèi)全覆蓋。

城中藏著許多書

說起山東境內(nèi)各具特色的書籍消費(fèi)，青島的文藝青年們能列舉許多隱蔽在城市中的獨(dú)立書店。他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)論壇列出許多青島的“書店清單”，如方所書店、如是書店、貓的天空之城、不是書店、青島書房等等，每一家書店或大或小都各有特色。如山東第一家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的書店明閱島，伴隨著輕柔的音樂，書香四溢，吧臺(tái)上的咖啡師忙碌地趕制各式飲品。即便在夜間，書店仍為讀者留有一處安心閱讀的天地。消費(fèi)一杯咖啡的時(shí)間，讀者或交談或看書，“明閱島”的燈光，也為城市的夜晚點(diǎn)綴了些許文藝色彩。

很快24小時(shí)書店漸漸形成了一股風(fēng)潮，山東各地許多特色書店都漸漸打開了夜間營(yíng)業(yè)的路子。為豐富書店的文化價(jià)值，也為謀求生存發(fā)展，這些獨(dú)立書店在各自的特色主題上附加了許多額外的消費(fèi)方向。方所書店所倡導(dǎo)的美學(xué)生活館，將全球潮牌和多種文化商品揉進(jìn)書店中，甚至還有服飾區(qū)；貓的天空之城書店設(shè)置有明信片一角，一面面明信片墻像一個(gè)文化小展，活躍著書店氣氛，甚至可以寫一張明信片寄給未來的自己；集海洋場(chǎng)景、青島歷史、旅游文化、閱讀場(chǎng)景與一體的棧橋書店，是國(guó)內(nèi)首家服務(wù)于國(guó)內(nèi)外“文化背包客旅游讀者”的集“互聯(lián)網(wǎng)+圖書+旅游+美食+出版”的新型模式的閱讀文化空間。這些各有所長(zhǎng)的書店散落在青島市區(qū)里各個(gè)地方，有相關(guān)愛好的細(xì)心人，總能找到適合自己的去處。

○一杯咖啡一本書，找回久違的平靜心境。圖／何延海A cup of coffee and a book help you fi nd your long-lost peace of mind.

書店是創(chuàng)造閱讀文化價(jià)值最重要的場(chǎng)所，它不僅勾勒著城市文化的基本底色，還深藏著城市的文化底蘊(yùn)。雖然當(dāng)下很多人為書店的生存空間擔(dān)憂，但只要有人對(duì)書店里的油墨味兒心懷記掛，喜歡在書架前尋找精神食糧，喜歡捧一本書在一個(gè)安靜的地方滿足對(duì)文化的渴求，每座城市就仍然有許許多多的書店愿意留有一盞明燈。

Since the concept of cultural consumption was raised, book consumption has become a part that “must be mentioned”. No matter how fast the life pace is, the masses always have a demand for physical bookstores. A scholar indicated that physical bookstores ought to return to a humanistic operation mode from an industrial operation mode, and make the change from simple economic thinking to rich cultural thinking. Such a change may enable both reading and bookstores to return to economic thinking, allowing people to consume a life attitude and a kind of life quality in bookstores.

A bookstore is the most important place for creating reading culture value. It not only outlines the basic background color of urban culture, but also contains the cultural deposits of a city. Many people are worried about the survival space of bookstores, but as long as anyone likes reading a book in a quiet place to meet his/her craving for culture, a lot of bookstores in each city are still willing to keep a light on.

編輯／郭蓓蓓