文／穆瞳

文創(chuàng)小品，更多文化活力因子

文／穆瞳

CULTURAL & CREATIVE PRODUCTS:MORE CULTURAL VITALITY FACTORS

○故宮淘寶在文創(chuàng)產(chǎn)品上的創(chuàng)意，刷新了人們對故宮的認知。圖／視覺中國The cultural and innovative products of the Imperial Palace Taobao refresh people’s cognition to the Imperial Palace.

“腦洞大開”的故宮文創(chuàng)將百年前的皇帝“拉入”現(xiàn)代，用當代語言展示清代乾隆皇帝的山水印石、三?？臻g、春曉慶典、清明上河圖，以及他的無數(shù)個秘密。今年6月，一場“帝王品味”與現(xiàn)代流行文化的超時空對話展覽讓濟南民眾近距離接觸到了故宮的文創(chuàng)潮品。這些“來自故宮的禮物”通過新媒體運營與文創(chuàng)產(chǎn)品結合，受到廣大消費者的喜愛，一躍成為大熱“網(wǎng)紅”。

近年來，文化產(chǎn)業(yè)的井噴式發(fā)展活躍了整個文化產(chǎn)品市場，相比圖書、影視等被廣泛接受的主流文化產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品也在潮流中走入了消費者的生活。越來越多的人愿意為飽含文化與創(chuàng)意的工藝美術精品、文化旅游紀念品、辦公用品、家居日用品、科技日用造型設計等產(chǎn)品買單。作為文化創(chuàng)意價值的產(chǎn)品化，新鮮的創(chuàng)意讓一件產(chǎn)品附上超出用戶期待的文化藝術價值，在文化市場中刮起了“輕消費”的風潮。

做文創(chuàng)，要真“喜聞樂見”

雍正親筆“朕就是這樣漢子”的折扇、印刷著“朕知道了”的紙膠帶，一個個圓圓的八旗親兵萌版鑰匙鏈……隨著故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品在山東參加各類展覽，許多在網(wǎng)絡上爆紅的文創(chuàng)熱品紛紛亮相。短短幾年間，故宮文創(chuàng)改變產(chǎn)品設計思路，將歷史文物賦予年輕化的創(chuàng)意，每個產(chǎn)品在遵照歷史史實的前提下，配上輕松可愛的造型與“腦洞大開”的文案，迅速發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)的典范。

談到文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展思路，故宮博物院院長單霽翔認為：“要改變傳統(tǒng)的傳播方式，要學會運用多種方式來傳播我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，我們要讓故宮文化遺產(chǎn)資源活起來。作為一個博物館，最重要的，是要把你的文化資源，真正地融入人們的生活?！?/p>

將嚴肅的文化用輕松的方式表達，正逐步成為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的方向。在曲阜，許多從事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)，也將以孔子為代表的儒家文化通過“年輕化”的方式傳播給大眾。山東是孔子的故鄉(xiāng)，擁有天然的文化資源優(yōu)勢。儒家經(jīng)典、千年孔府文化、孔府珍藏文物等資源如何通過新鮮的表達，讓更多的人把“三孔”帶回家，正是如今曲阜文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)努力突破的重點。

○將“非遺”工藝用于制作文創(chuàng)產(chǎn)品，是發(fā)揚傳統(tǒng)技藝的好門路。圖／何延海Using “intangible cultural heritage” techniques to manufacture cultural & creative products is a good way of carrying forward traditional techniques.

“嫁接”文化與商品

秉持“讓觀眾把博物館帶回家”的品牌理念，山東省文化文物單位對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的試點早已展開。通過與高校、藝術機構的合作開發(fā)，山東美術館推出了小到書立、魔方、鎮(zhèn)紙、絲巾、筆記本，大到限量復制油畫、座椅等不同材質(zhì)、不同價位的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，多達4大類20個品種。這些產(chǎn)品以經(jīng)典藏品為開發(fā)源頭，將平面的畫面和立體的雕塑轉化為生活用品，既具備趣味性和實用性，又具備濃厚的文化藝術意蘊，受到消費者的廣泛好評，許多以畫家畫作為基礎的絲巾，甚至因為太受歡迎導致多次斷貨。

除了歷史文物，“非遺”資源也被融入到了文創(chuàng)產(chǎn)品中。在首屆山東文化惠民消費季品牌榜評選活動中，朔之鄉(xiāng)剪紙、龍山黑陶、木刻刀筆書畫等“非遺”項目紛紛入選“最受歡迎的文化創(chuàng)意品牌”候選名單，這些廣為人知的“非遺”項目在當?shù)囟加懈髯缘奈膭?chuàng)產(chǎn)品品牌。其中，“朔之鄉(xiāng)剪紙”文創(chuàng)品牌經(jīng)過近5年的發(fā)展，以獨特的創(chuàng)新、原創(chuàng)和實用性在社會上形成了較好的口碑，已成為企業(yè)禮品、外事禮品以及家庭裝飾品的上佳選擇。

文物、“非遺”等元素的注入，無疑更好地凸顯了文創(chuàng)產(chǎn)品的文化標簽。這些文創(chuàng)產(chǎn)品在傳遞文化信息的同時，也實現(xiàn)了作為商品應有的價值，多層面滿足著購買者心理層面對文化消費的訴求。

更多鼓勵，更遠發(fā)展

在今天共享共創(chuàng)的背景下，關于文化的創(chuàng)新發(fā)展被提到了新的高度。國家全面實施“文化強國”戰(zhàn)略，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)從“制造”向“智造”轉型。在9月14日舉辦的“多元文化背景下的現(xiàn)代文創(chuàng)開發(fā)創(chuàng)新論壇”上，多位嘉賓結合自身工作，就如何更好推動山東省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)表了自己的觀點。

“山東美術作品是全國體量最大的，從事美術創(chuàng)作的人群也最多。山東省美術館無論從硬件建設還是從場館的展出條件上看，在全國是領先的。近年來，我們在文創(chuàng)方面也做了一些工作，但和我們的體量及服務相比還是遠遠不夠的?！鄙綎|省美術家協(xié)會主席、山東美術館館長張望表示，“傳統(tǒng)藝術創(chuàng)作所面臨的問題，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)當中也存在，就是如何既傳承傳統(tǒng)文化中的文脈，又與當代生活結合，我們山東從創(chuàng)新上是有一些不足的?！彼ㄗh山東的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者可以更加開闊思路并勇于創(chuàng)新，突破文創(chuàng)開發(fā)中出現(xiàn)的瓶頸。

為鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，山東將從制度、協(xié)會、展覽、人才等層面入手，為更多文創(chuàng)企業(yè)與品牌打開發(fā)展之門。根據(jù)國家《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，山東正在深入調(diào)研，起草山東省支持文化文物單位進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的相關政策文件，希望從各個方面，為山東文化創(chuàng)意開發(fā)和文化創(chuàng)意設計行業(yè)的發(fā)展，提供全方位的頂層設計和政策指導。此外，山東省文化廳副廳長王廷琦認為，“只有有人才才能有產(chǎn)業(yè)，只有過硬的人才才能打造一流的產(chǎn)品?！鄙綎|還將進一步加大文創(chuàng)隊伍的培訓力度，與有關學術單位和藝術院校加快合作，并通過山東省文化創(chuàng)意設計協(xié)會，將文創(chuàng)人才培養(yǎng)工作抓好抓深。

○儒家文化是山東創(chuàng)作文創(chuàng)產(chǎn)品的資源優(yōu)勢。圖／何延海Confucian culture is the resource advantage of Shandong in creating cultural & creative products.

當下，興起的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為文化消費中不可忽視的一部分。文化是基礎，創(chuàng)意是方向，擁有復合價值的文化產(chǎn)品必將在市場中同步體現(xiàn)出商業(yè)價值。在文創(chuàng)發(fā)展的好時機，山東的文化資源亟待開發(fā)和價值附加。既容易被市場接受，又傳播優(yōu)秀本土文化，這樣的文化消費，才能為民眾帶來生活品質(zhì)的提升。

More and more people are willing to buy such cultural and creative products as fine arts & crafts, cultural tourist souvenirs, office supplies, household products, as well as sci-tech design products for daily use.

Within just a few years, the Cultural & Creative Products of the Palace Museum changed design thought, adding fresh creativity to historical relics.Under the condition of following the historical facts,each product is provided with simple yet lovely design and text. Thus, it rapidly develops into a model of the cultural & creative product industry.

Regarding the development route of cultural& creative products, Shan Jixiang, Director of the Palace Museum, considered, “To master how to apply various means to spread our excellent traditional culture, we should vivify the cultural heritage resources of the Imperial Palace. As a museum, the most important thing is truly integrating our cultural resources into people’s life.”

In such a good time for cultural & creative development, the cultural resources of Shandong need to be developed and have value added. Only cultural consumption that is easily acceptable to the market while spreading the excellent local culture can elevate the life quality of the masses.

編輯／郭蓓蓓