文／張明 左彧

文化消費(fèi)的山東模式

文／張明 左彧

SHANDONG MODE OF CULTURAL CONSUMPTION

有一種力量能夠經(jīng)久不衰，那就是文化的力量；有一種標(biāo)尺能終極檢驗(yàn)市場，那就是消費(fèi)的標(biāo)尺。當(dāng)文化遇上消費(fèi)，碰撞出來的火花會(huì)異常璀璨。

在汽車、住房消費(fèi)經(jīng)歷了幾年的“井噴”之后，今后中國居民消費(fèi)的持續(xù)熱點(diǎn)在哪里？文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)業(yè)高端形態(tài)，其成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的期待令眾人翹首以盼。

文化的商業(yè)機(jī)遇

有研究顯示，當(dāng)人均GDP1000美元、恩格爾系數(shù)44%時(shí)，城鄉(xiāng)文化消費(fèi)應(yīng)占個(gè)人消費(fèi)的18%。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的修正數(shù)據(jù)，2001年中國就已達(dá)到人均GDP1000美元，但2004年的實(shí)際文化消費(fèi)總量只有3740.5億元。10多年過去了，如今的文化消費(fèi)總量雖有上漲卻也不容樂觀。據(jù)機(jī)構(gòu)測(cè)算，2016年，山東省文化消費(fèi)潛在規(guī)模達(dá)4691億元，而實(shí)際消費(fèi)規(guī)模僅為1736億元，可謂潛力十分巨大。

文化消費(fèi)的低迷，間接造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。按照“木桶理論”，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，是以最短的那塊“木板”來確定的。文化消費(fèi)作為目前中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板，制約了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也制約了產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)發(fā)展的運(yùn)營機(jī)制。但從另一個(gè)角度來看，文化消費(fèi)的前景也十分廣闊。

如今，人們耳熟能詳?shù)?，或許是美國的電影市場、歐洲的戲劇市場、日本的動(dòng)漫市場以及韓國的游戲娛樂市場，這些在全球化背景下市場推動(dòng)而產(chǎn)生的文化產(chǎn)業(yè)、文化經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，不僅滿足了社會(huì)需求，也在推動(dòng)著消費(fèi)，拉動(dòng)著市場，并引發(fā)著產(chǎn)業(yè)的興旺，激發(fā)著創(chuàng)意的風(fēng)起。

作為趕超型后發(fā)國家，中國敏銳地把握到世界文化產(chǎn)業(yè)、文化經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大趨勢(shì)，看到了彎道超車的重大機(jī)遇。正因此，中國各個(gè)省市逐漸將目光從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向文化產(chǎn)業(yè)。為了促進(jìn)全民的文化消費(fèi)，一系列惠民舉措出臺(tái)。北京的文化惠民消費(fèi)季已經(jīng)舉辦5屆，逐漸培養(yǎng)起居民的文化消費(fèi)習(xí)慣；成都日前也發(fā)布了規(guī)劃方案，計(jì)劃于明年試點(diǎn)文化消費(fèi)積分，居民買書看電影等可按一定比例獲得文化消費(fèi)補(bǔ)貼積分返還，1分等值1元，最高返還200元……

山東亦搶抓機(jī)遇。今年7月至10月，山東以“薈文化·惠生活”為主題舉辦了首屆文化惠民消費(fèi)季，并力推文化消費(fèi)券，以期推動(dòng)全民涌入文化消費(fèi)大浪潮，值得欣喜的是，這種惠民舉措的確取得了較好的效益。首屆山東文化惠民消費(fèi)季不僅得到省內(nèi)消費(fèi)者的積極參與，還有省外166個(gè)城市的消費(fèi)者領(lǐng)取了山東文化消費(fèi)券?！?0月20日前后，文化消費(fèi)券使用總額達(dá)到3700萬元目標(biāo)?！鄙綎|省文化廳副廳長王廷琦介紹。

屬于文化的商機(jī)似乎近在咫尺，如何搶抓機(jī)遇，成為當(dāng)下人們探索經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之路不可忽視的課題。

文化消費(fèi)地標(biāo)崛起

如果要找尋一座城的文化地標(biāo)，劇院、圖書館、藝術(shù)館是絕對(duì)不可繞過的，那是藝術(shù)的精華之地，也是一座城的氣質(zhì)所在。

金秋颯爽，傍晚的車流逐漸匆忙，尤其是去往濟(jì)南西部的車道，車輛們?cè)谏綎|省會(huì)大劇院紛紛找到了停泊之所，人們涌進(jìn)這座燈火輝煌的藝術(shù)殿堂。3個(gè)月的文化惠民消費(fèi)季，省會(huì)大劇院共策劃文藝演出42場、免費(fèi)公益普及活動(dòng)50場。涵蓋法、意、美、德、丹麥、捷克、以色列、西班牙、俄羅斯、海地等10國藝術(shù)家演繹本國特色文化，糅合備受推崇的陜西人藝版話劇《白鹿原》、享譽(yù)海內(nèi)外的龍四重奏音樂會(huì)、北歐天籟合聲——丹麥國家合唱團(tuán)·阿卡貝拉音樂會(huì)、大雅之美——經(jīng)典昆曲名劇《牡丹亭》《孔子之入衛(wèi)銘》、著名舞蹈家王亞彬主題現(xiàn)代舞劇《青衣》、立陶宛國家歌劇院芭蕾舞團(tuán)《天鵝湖》、上海話劇藝術(shù)中心大型歷史原創(chuàng)話劇《大清相國》……“讓觀眾在家門口領(lǐng)略中華文化風(fēng)情，遍覽五洲文化精粹，我們努力為觀眾找好劇，再為好劇找到觀眾，讓觀眾真真正正享受到活動(dòng)的實(shí)惠?！笔?huì)大劇院的工作人員說。

○臨沂文化惠民消費(fèi)季成果豐碩。The Linyi Cultural Consumption Season made fruitful achievements.

○首屆臨沂文化惠民消費(fèi)季期間，臨沂新華書店實(shí)現(xiàn)營業(yè)額1061.5萬元，使用文化惠民消費(fèi)券20.59萬元。During the 1st Linyi Cultural Consumption Season, Linyi Xinhua Bookstore realized a turnover of RMB 10.615 million, with the cultural consumption coupons of RMB 205,900 used.

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至10月20日，山東省會(huì)大劇院參與惠民文化消費(fèi)季累計(jì)消費(fèi)8932人次，涉及42個(gè)演出項(xiàng)目，累積消費(fèi)506990元，使用消費(fèi)券金額141650元，大力推進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，累計(jì)為觀眾減免334310元。

另一處頗為熱鬧的地方，當(dāng)屬各地的書城或書店了。如今，經(jīng)過市場洗禮而依然屹立于鬧市中的書店，雖鳳毛麟角，卻相當(dāng)火爆?！拔倚闹邪蛋挡孪?，天堂就是圖書館的模樣。”阿根廷國家圖書館前館長、詩人博爾赫斯曾如是說。這個(gè)如天堂一樣可以停泊靈魂的地方，應(yīng)該是一座城市最溫暖和煦的地方。與北京的單向街書店、青島的不是書店、南京的先鋒書店等一樣，臨沂書城也成為了一座城的文化地標(biāo)。

今年1月剛剛完成升級(jí)改造的臨沂書城，成功轉(zhuǎn)型為市民閱讀學(xué)習(xí)、交流和休閑的復(fù)合式文化體驗(yàn)空間，被市民譽(yù)為“城市文化客廳”“百姓公共書房”和“文化旅游目的地”。

瑯琊書吧、小巴士繪本館、陶藝館、土布手織館、VR體驗(yàn)館等已成為其新的銷售增長點(diǎn)。自消費(fèi)季開展以來，臨沂書城累計(jì)舉辦文化體驗(yàn)活動(dòng)50余場。創(chuàng)意開展名家簽售、公益講座、讀書沙龍、親子繪本故事會(huì)、藝術(shù)衍紙、“致敬經(jīng)典”油畫課堂、尤克里里體驗(yàn)課堂等文化體驗(yàn)活動(dòng)，吸引讀者使用文化惠民消費(fèi)券。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首屆臨沂文化惠民消費(fèi)季期間，臨沂新華書店實(shí)現(xiàn)營業(yè)額1061.5萬元，使用文化惠民消費(fèi)券20.59萬元。

還有昌邑劇院、海陽綠燈古玩文化市場、德曲茶社、十笏園文化街區(qū)等等，這些文化地標(biāo)都成為服務(wù)于當(dāng)?shù)氐闹匾幕M(fèi)“力量”。

○馬戲節(jié)活動(dòng)。圖／侯甜Circus Festival

文化企業(yè)精品領(lǐng)潮流

如果要對(duì)山東的文化企業(yè)品頭論足一番，那么山影是首屈一指的典型樣板。這些年，山影一直引領(lǐng)國內(nèi)影視劇制作的風(fēng)頭。其在電視劇行業(yè)的名氣自不必多說，“山影出品，必屬精品”的說法甚至在2016年進(jìn)入了山東省政府工作報(bào)告。從上世紀(jì)80年代以《武松》《高山下的花環(huán)》《今夜有暴風(fēng)雪》為代表的“三連冠”，到《大法官》《誓言無聲》《大染坊》《闖關(guān)東》的再續(xù)輝煌，及近幾年的《父母愛情》《馬向陽下鄉(xiāng)記》《北平無戰(zhàn)事》《老農(nóng)民》《瑯琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》《安居》和電影《西游記之大圣歸來》等，已成為文化山東一張亮麗的名片。

“霸屏”了2015和2016年的山影，憑借諸多精良制作鞏固了其電視劇制作領(lǐng)航的地位，而其所引領(lǐng)的電視劇市場，也作為文化消費(fèi)的重要內(nèi)容，對(duì)促進(jìn)文化經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展起到推波助瀾的作用。而作為經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)型的“強(qiáng)勁引擎”，文化消費(fèi)市場的繁榮并不止于此。

作為古運(yùn)河畔上的一顆明珠，臺(tái)兒莊古城復(fù)建后不僅是5A級(jí)旅游景區(qū)，也集聚了一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其本身也以運(yùn)河文化為重要內(nèi)涵。倘若趕上節(jié)假日，數(shù)萬規(guī)模的客流量讓這座山東西南部的水鄉(xiāng)古城到處人聲鼎沸，人們好奇著北方的水鄉(xiāng)模樣，也驚嘆于其原樣原址重建的魄力，更期待著不一樣的文化體驗(yàn)。無疑，臺(tái)兒莊古城的良好運(yùn)營，將為文化消費(fèi)貢獻(xiàn)更多力量。

首屆山東文化惠民消費(fèi)季已經(jīng)落幕，然而不落幕的文化消費(fèi)如雨后春筍般活力四射?；顒?dòng)探索建立了“一券、三平臺(tái)”運(yùn)行模式，省市兩級(jí)投入文化消費(fèi)引導(dǎo)資金1億元，吸引1.33億人次參與，直接拉動(dòng)文化消費(fèi)超過3億元，消費(fèi)總額達(dá)206.7億元，初步形成了文化消費(fèi)的山東模式。

（本文圖片除署名外由山東文化惠民消費(fèi)季組委會(huì)提供）

From July to October 2017, Shandong held the 1st Cultural Consumption Season with the theme of “Developing Culture; Bene fi ting Life”, and released cultural consumption coupons so as to enable the people to swarm into the big tide of cultural consumption. The 1st Shandong Cultural Consumption Season not only received the active participation of consumers in Shandong, but also attracted consumers from 166 cities outside the province, who received the cultural consumption coupons of Shandong. “Around October 20, the total amount of cultural consumption coupons used had reached the goal of RMB 37 million,” said Wang Tingqi, Deputy Director of the Shandong Provincial Department of Culture.

With the new mode of the “Platform +E-commerce” cultural consumption integration platform, the Shandong Cultural Consumption Information Service Platform designed according to the establishment of a long-term cultural consumption mechanism has realized innovations in multiple fi elds of cultural consumption, and initially formed the Shandong mode of cultural consumption.

編輯／郭蓓蓓