田淵文

論平面廣告設(shè)計中的視覺沖擊

田淵文

視覺沖擊作為心理體驗的一種，將其應(yīng)用于平面廣告設(shè)計中能夠帶給觀眾們耳目一新的奇特感受，進而有效激發(fā)他們的消費欲望。本文簡要分析了目前我國平面廣告設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀，并詳細(xì)地探討了影響視覺沖擊力形成的具體表現(xiàn)因素，希望能夠為相關(guān)研究提供有價值的參考信息。

一直以來，視覺效果都是平面廣告設(shè)計領(lǐng)域中的核心話題，也是現(xiàn)代設(shè)計師們在設(shè)計作品時必須考慮到的關(guān)鍵因素之一。所謂的視覺沖擊是指設(shè)計師利用色彩、圖形等元素的巧妙組合沖擊觀眾們的感官體驗，使其在短時間對看到的畫面產(chǎn)生深刻的印象，甚至于是心靈上的震撼。然而，就現(xiàn)階段來看，我國平面廣告設(shè)計中對視覺沖擊的應(yīng)用大多還只是停留在淺層次的應(yīng)用水平上，一些設(shè)計師為了博眼球而故意搞怪創(chuàng)新，脫離廣告設(shè)計的初衷，導(dǎo)致市場上平面廣告整體的質(zhì)量水平有所下降，不僅影響了人們的視覺體驗，還阻礙了先進文化價值觀的傳播，甚至在社會上引起不良反響。因此，筆者基于綠色、以人為本的設(shè)計理念，深入研究了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中影響視覺沖擊的主要表現(xiàn)因素，希望能夠為廣大平面設(shè)計師們提供自己作品的視覺沖擊力提供科學(xué)、可靠的策略。

我國平面廣告設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

缺乏創(chuàng)新意識。就目前來看，國內(nèi)平面廣告設(shè)計作品存在的最大問題便是思維陳舊，缺乏創(chuàng)新意識?？v觀國外一些優(yōu)秀的廣告作品，絕大多數(shù)都是以創(chuàng)意取勝，設(shè)計者們對于色彩、文字、圖形等元素的組合運用都有著十分獨特的理解和大膽的嘗試。相教之下，我國的創(chuàng)新教育發(fā)展起步較晚，故平面廣告設(shè)計師們在創(chuàng)作時缺乏足夠的創(chuàng)新思維，設(shè)計出來的作品很容易被市場同質(zhì)化，從而使觀眾們產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致最終的宣傳效果并不是很理想，不利于企業(yè)產(chǎn)品在市場上的推廣。

作品拼湊痕跡明顯。目前，市面上隨處可見各種由文字、圖像等簡單拼湊而成，不具備任何思想內(nèi)涵的廣告作品，例如車體上滾動的文字廣告，地鐵站臺上張貼的巨大海報等，這些廣告大多只是將文字、圖片進行簡單地排版組合，進行解說式的宣傳，無法吸引人們的關(guān)注，不僅毫無創(chuàng)意可言，甚至有很可能會破壞車體、地鐵站整體布局的美觀性和協(xié)調(diào)性，一定程度上而言，還會影響到觀眾們正常的審美體驗，也就是我們常說的“視覺垃圾”，從而導(dǎo)致作品的價值很難得到真正體現(xiàn)。

平面廣告設(shè)計中影響視覺沖擊的主要因素

文字表現(xiàn)要素。文字是人與人之間進行相互溝通交流最基本的工具之一，能夠以最直觀的方式向其他人傳遞信息，是平面廣告設(shè)計領(lǐng)域中較為常見的一種表現(xiàn)因素。設(shè)計師在實際創(chuàng)作時，可以只是簡單地利用文字的表象意義，以達到言簡意賅的宣傳效果，也可以適當(dāng)?shù)剡M行藝術(shù)加工處理，將其設(shè)計為具有特殊含義的藝術(shù)字體，形成一種視覺上的沖擊效果，從而使消費者對廣告作品產(chǎn)生濃厚的興趣。具體而言，平面廣告設(shè)計師在利用文字表現(xiàn)要素制造視覺沖擊時，應(yīng)遵循以下步驟：

從整體布局角度出發(fā)選擇合適的字體、顏色、形狀等，結(jié)合作品中奇特的內(nèi)容來進行合理排版，既要能夠充分突出文字特色，吸引觀眾們的目光，也要注意不能夠喧賓奪主，掩蓋作品想要表達的中心思想。

設(shè)計的文字要能引導(dǎo)觀眾們的思緒朝預(yù)期的方向流動，為其營造出一個簡潔明快、輕松愉悅的視覺體驗氛圍，從而幫助他們更好地理解產(chǎn)品的內(nèi)涵信息。

廣告設(shè)計師應(yīng)充分利用漢字字形變化豐富的特點，結(jié)合作品內(nèi)容的變現(xiàn)需求適當(dāng)?shù)馗淖円恍┳值臉?gòu)造布局和線條方向，既達到了美化效果，也有效增強了平面廣告作品的表現(xiàn)力和渲染力。

色彩表現(xiàn)要素。一直以來，色彩要素在平面廣告設(shè)計中都占據(jù)了十分重要的位置，合理的色彩搭配和運用能夠形成十分明顯的視覺沖擊效果，給觀眾們留下深刻的印象。早在新石器時代，我國古代人民就已經(jīng)開始學(xué)會運用色彩來裝飾物品，經(jīng)過了幾千年的歷史文化積淀，色彩文化始終保持著其獨特的藝術(shù)魅力。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計師在進行創(chuàng)作時應(yīng)高度重視色彩的運用，結(jié)合產(chǎn)品主題和展示空間選擇合適的色彩來進行搭配，以達到最佳的產(chǎn)品宣傳效果。

一方面，設(shè)計師要綜合考慮產(chǎn)品自身的特點和投資方提出的要求選擇相應(yīng)的色彩，通過夸張、對比等藝術(shù)加工手段形成一定的視覺效果，引起觀眾們的興趣并且進一步激發(fā)他們的消費欲望。

另一方面，平面廣告設(shè)計師還應(yīng)注意色彩的運用要和作品的整體布局保持一定的協(xié)調(diào)性，起到烘托作品主題的作用，而不是盲目地使用一些明亮、鮮艷的色彩，給觀眾造成一種眼花繚亂的感覺。

總的來說，廣告設(shè)計師在運用色彩表現(xiàn)要素時，要盡量貼合產(chǎn)品特色，從視覺上吸引消費者的關(guān)注，與此同時，還要注意廣告作品整體的氛圍，為消費者們營造一個輕松和諧的氛圍，從而有效激發(fā)他們的購物欲，達到產(chǎn)品推廣的目的。

圖形表現(xiàn)要素。圖形要素是廣告設(shè)計師在設(shè)計過程中內(nèi)心情感態(tài)度和設(shè)計理念的一種外在表現(xiàn)，人們可以從廣告作品中的一些圖形表現(xiàn)要素解讀出許多深層次的含義，包括產(chǎn)品的內(nèi)涵信息、作者對現(xiàn)實生活的感悟等。優(yōu)秀的平面廣告作品往往能夠引起觀眾們的情感共鳴，進而對產(chǎn)品產(chǎn)生一定的信賴。因此，設(shè)計者們應(yīng)不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，學(xué)會捕捉一些動態(tài)的敏感性圖形要素來增強作品在視覺上的沖擊力，引起人們的關(guān)注興趣。此外，在不影響廣告內(nèi)容完整性和美觀性的前提條件下，廣告設(shè)計者還可以適當(dāng)?shù)貙Σ糠謪^(qū)域進行放大處理，以進一步增強廣告的實際宣傳效果。

綜上所述，平面廣告作為宣傳產(chǎn)品信息最主要的媒介平臺之一，對于提高企業(yè)的生產(chǎn)利潤和運營效益具有十分重要的意義。因此，新時期背景下，平面廣告設(shè)計師們應(yīng)不斷提高自身的專業(yè)水平和創(chuàng)新意識，結(jié)合國際平面廣告設(shè)計最新的發(fā)展趨勢，合理運用視覺沖擊表現(xiàn)要素，精心設(shè)計出既能充分表達產(chǎn)品內(nèi)涵信息，又能吸引觀眾注意力，達到預(yù)期的宣傳效果，進而有效促進我國平面廣告設(shè)計行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位：寶雞職業(yè)技術(shù)學(xué)院）