本報(bào)駐德國特約記者 青木

藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾說：“每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名”。如今，他的言論在德國許多網(wǎng)紅身上也體現(xiàn)得淋漓盡致。德國經(jīng)濟(jì)研究所估計(jì)，德國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)已達(dá)5億—8億歐元，德語區(qū)觀眾群達(dá)4000萬。

“德國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盡管發(fā)展才幾年，但現(xiàn)在卻面臨大范圍的洗牌?！钡聡楸ご髮W(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)家里德爾對《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，德國網(wǎng)紅主要有兩類：一是以創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)紅。這類網(wǎng)紅正逐漸實(shí)現(xiàn)多元化，涉及數(shù)碼、健身、美食、動(dòng)漫等。二是電商網(wǎng)紅，他們的特點(diǎn)是打扮時(shí)尚，依靠外貌和個(gè)性吸引消費(fèi)者，售賣衣服、配飾、美容品等，成為網(wǎng)店的“活招牌”。

里德爾表示，第一類創(chuàng)新網(wǎng)紅憑借其專業(yè)化內(nèi)容，比較容易站穩(wěn)腳跟，且隊(duì)伍不斷擴(kuò)大。像23歲菲利克斯·馮德拉登，個(gè)人視頻頻道擁有超過310萬粉絲。他的專長是拍攝有特色的視頻，去年還被德國電視二臺邀請拍攝美國大選紀(jì)錄片。同時(shí)，他也代言多個(gè)廣告。個(gè)人月收入在10萬歐元以上。

相比之下，電商網(wǎng)紅競爭大，遭遇瓶頸。里德爾表示，由于這類網(wǎng)紅的粉絲大多數(shù)是青少年，沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力。而且網(wǎng)紅產(chǎn)品質(zhì)量遠(yuǎn)不如品牌產(chǎn)品，使其沒有持續(xù)性。德國最主要的消費(fèi)群體成年人，大多理性看待電商網(wǎng)紅，不會(huì)為網(wǎng)紅捧場消費(fèi)。所以，德國的直播經(jīng)濟(jì)也處于停滯不前的狀態(tài)。

“盡管網(wǎng)紅持續(xù)性較差，但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的前景仍一片光明?！崩锏聽栒J(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。上游有“網(wǎng)紅孵化器”，中游有網(wǎng)紅市場，下游則是周邊產(chǎn)業(yè)。尤其是下游產(chǎn)業(yè)，更加凸顯網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性發(fā)展勢頭。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者觀察到，德國的網(wǎng)紅營銷越做越熱，甚至已經(jīng)成為主流渠道。像歐洲一些大牌產(chǎn)品，如意大利服裝品牌D&G，就啟用網(wǎng)紅策略——邀請全球各國明星和網(wǎng)紅代替超模為品牌走秀，廣告大片也啟動(dòng)網(wǎng)紅。網(wǎng)紅也催生美容、健身熱。近些年，德國每年實(shí)施60多萬例美容手術(shù)，列歐洲第一，包括隆胸、抽脂、眼瞼整容等。同樣，上健身房的人也越來越多。德國全境目前有超過7500個(gè)健身俱樂部，近800萬會(huì)員。這一數(shù)字是1999年的兩倍多。此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也推動(dòng)攝影產(chǎn)品、化妝品等的銷售。

里德爾認(rèn)為，現(xiàn)在的青少年是網(wǎng)絡(luò)一代，更強(qiáng)調(diào)個(gè)體。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的增多，網(wǎng)紅也會(huì)越來越多。目前，德國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)只是剛剛開始，未來會(huì)不斷發(fā)展，涌現(xiàn)出更多的業(yè)態(tài)?！?/p>